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8月29日，由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦，執(zhí)惠、趣旅協(xié)辦的2019國(guó)際海島旅游大會(huì)在舟山國(guó)際會(huì)議中心舉行。本屆大會(huì)以“新海島、新場(chǎng)景、新動(dòng)能”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以海洋全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，圍繞系統(tǒng)化剖析融合大勢(shì)已定的海島旅游產(chǎn)業(yè)，前瞻未來(lái)趨勢(shì)。中體產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)王衛(wèi)東出席本次大會(huì)并發(fā)表主題演講。

對(duì)于海島旅游如何與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，如何豐富海島旅游內(nèi)容？王衛(wèi)東表示，一是積極的推動(dòng)水上項(xiàng)目與體驗(yàn)旅游相結(jié)合，二是打造精品假期產(chǎn)品和戶外營(yíng)地，三是開展精品水上賽事系列活動(dòng)。

在他看來(lái)，雖然目前體育旅游的發(fā)展蒸蒸日上，未來(lái)可期，但是目前我國(guó)體育旅游還存在產(chǎn)品供給不足、專業(yè)人才缺乏、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失等問(wèn)題，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)融合發(fā)展。他提出兩個(gè)建議：一是引入國(guó)際頂級(jí)IP作為頂部資源拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)，二是廣泛開展創(chuàng)新型群眾賽事。除此之外，還要不斷的豐富體育旅游產(chǎn)品供給，培育更多的體育旅游旅游主體，推動(dòng)全國(guó)旅游、體育旅游重要工作。

以下為王衛(wèi)東演講全文：

大家下午好！

很高興與大家相聚在美麗的舟山群島，參加2019國(guó)際海島旅游大會(huì)，共同探討中國(guó)海島旅游的新發(fā)展。首先，我謹(jǐn)代表中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司對(duì)大會(huì)的成功舉辦表示熱烈的祝賀。

體育和旅游是社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步的重要標(biāo)志，是兼顧社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益的幸福產(chǎn)業(yè)，對(duì)滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往有著重要意義。這幾年，隨著體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，體育旅游越來(lái)越受到人們推崇，已經(jīng)成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，形成了體驗(yàn)參與類、健身休閑類、參觀游覽類、現(xiàn)場(chǎng)觀賽類等多種體育旅游的形式。

今天借此機(jī)會(huì)，我跟大家分享一下體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看到的體育旅游發(fā)展。首先，有兩個(gè)比較直觀的印象，

第一個(gè)是政府的支持不斷加大。

從2016年以來(lái)，國(guó)家體育總局和原國(guó)家旅游局開始大力支持體育旅游發(fā)展，先是簽訂了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，接著又出臺(tái)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等一系列政策，提出了到2020年，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)。過(guò)去兩年，這兩個(gè)部門又連續(xù)舉辦了全國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，國(guó)慶黃金周、春節(jié)黃金周期間又發(fā)布體育旅游精品線路?？梢哉f(shuō)在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府給予體育旅游這一領(lǐng)域的支持是巨大的。

關(guān)于體育旅游的另一個(gè)印象是市場(chǎng)空間廣闊。

大家生活水平提高了，都想去旅游、去消費(fèi)。中國(guó)2018年旅游業(yè)總收入達(dá)到了6萬(wàn)億元，對(duì)中國(guó)GDP的綜合貢獻(xiàn)是9.9萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)GDP總量的11.0%。根據(jù)世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模每年以15%的速度在增長(zhǎng)。但是，我國(guó)體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家占20%，所以這個(gè)發(fā)展空間是巨大的。目前我們體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模在2.2萬(wàn)億，如果我們的體育旅游占比能達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平，我們體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模還能再上一個(gè)臺(tái)階。

說(shuō)回到我們今天的主題——海島旅游如何與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。如何豐富海島旅游的內(nèi)容，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育與旅游的深度融合，政府部門、市場(chǎng)主體都在積極研究、著力推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一是積極推動(dòng)水上項(xiàng)目與體驗(yàn)旅游相結(jié)合。

政府層面，國(guó)家體育總局大力支持全國(guó)范圍內(nèi)開展各項(xiàng)目水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和表演活動(dòng)，極大推動(dòng)了各地旅游業(yè)的發(fā)展。我們中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，正在研究推進(jìn)各類水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣，取得了一些成績(jī)。2018年，沖浪項(xiàng)目在全國(guó)各省市廣泛普及開來(lái)，已經(jīng)有18個(gè)省市開始開展沖浪運(yùn)動(dòng)，沖浪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)徒增；全年參與體驗(yàn)式潛水的游客約達(dá)150萬(wàn)人次；參與漂流活動(dòng)體驗(yàn)超過(guò)2500萬(wàn)人次，產(chǎn)生的體育旅游消費(fèi)超過(guò)80億元。此外，中國(guó)目前約有1.2億釣魚人口，釣魚運(yùn)動(dòng)逐漸向年輕化、時(shí)尚化、娛樂(lè)化、創(chuàng)意化方向發(fā)展，年消費(fèi)增長(zhǎng)率一度突破75%。賽艇、皮劃艇項(xiàng)目每年積極施行項(xiàng)目進(jìn)校園，近萬(wàn)個(gè)家庭因?yàn)榍嗌倌牦w驗(yàn)而再次進(jìn)行水上體驗(yàn)。全國(guó)參與帆船體驗(yàn)的家庭和青少年超過(guò)10萬(wàn)人次。政府部門和企業(yè)上下聯(lián)動(dòng)，打造水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)產(chǎn)品，促進(jìn)了體育+旅游的進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

二是打造精品假期產(chǎn)品和戶外營(yíng)地。

利用大中小學(xué)生的寒暑假期和老百姓的公共假期，利于海島的天然資源，打造各類與風(fēng)，水，浪，沙灘等相關(guān)的假期產(chǎn)品，建設(shè)戶外營(yíng)地，傳播水上運(yùn)動(dòng)文化，加大培育潛在的水上體育旅游消費(fèi)人口尤其是青少年人群。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)范圍內(nèi)與水上項(xiàng)目有關(guān)的夏令營(yíng)、戶外營(yíng)地每年增長(zhǎng)超過(guò)百個(gè)。中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在江蘇儀征建設(shè)國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，將實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目“海陸空”全覆蓋，為體育旅游提供示范性的空間載體。

三是開展精品水上賽事系列活動(dòng)。

充分挖掘水上項(xiàng)目精彩、刺激、時(shí)尚、綠色的特點(diǎn)，以水上賽事為平臺(tái)，促進(jìn)各種旅游、文化、節(jié)日與體育的疊加效應(yīng)，從而帶動(dòng)全國(guó)體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。每年由國(guó)家體育總局水上中心及各協(xié)會(huì)牽頭推動(dòng)的水上賽事200多場(chǎng)，全國(guó)范圍各類主體推動(dòng)的賽事超過(guò)千場(chǎng)，極大推動(dòng)了城市利用賽事促進(jìn)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。 

依托自身成熟的體育賽事運(yùn)營(yíng)能力，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)中標(biāo)了“國(guó)家體育總局2019年全民健身賽事活動(dòng)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)遴選項(xiàng)目”。全民健身賽事活動(dòng)是是全國(guó)范圍內(nèi)層次最高、影響范圍最廣、最具認(rèn)可度的群眾性體育賽事和活動(dòng)，比賽將覆蓋全國(guó)80%以上的省區(qū)，預(yù)計(jì)將有超過(guò)100萬(wàn)人參與其中，全年賽事達(dá)到300余場(chǎng)，在群眾性體育領(lǐng)域具有標(biāo)桿和引領(lǐng)的作用。

雖然目前體育旅游的發(fā)展蒸蒸日上，未來(lái)可期，但是目前我國(guó)體育旅游還存在產(chǎn)品供給不足、專業(yè)人才缺乏、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失等問(wèn)題，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)融合發(fā)展。如何解決這個(gè)問(wèn)題？

還是用帆船運(yùn)動(dòng)來(lái)舉例，因?yàn)閷?duì)于海島旅游來(lái)說(shuō)，利用風(fēng)，海和沙灘等天然資源，帆船運(yùn)動(dòng)無(wú)疑是最好的選擇。眾所周知，帆船是一項(xiàng)集競(jìng)技、娛樂(lè)、觀賞、探險(xiǎn)于一體的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，具有極高的觀賞性，帆船運(yùn)動(dòng)有著豐富的文化內(nèi)涵，是各國(guó)人民進(jìn)行海洋文化交流的重要渠道，備受人民喜愛。引入市場(chǎng)化程度較高的帆船比賽將是一個(gè)重要的突破，充分發(fā)揮國(guó)際頂級(jí)體育賽事聚人氣、影響大的綜合帶動(dòng)效應(yīng)，引導(dǎo)國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大帆船賽事向海島地區(qū)轉(zhuǎn)移，展示舉辦地的健康形象，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育、文化、旅游多產(chǎn)業(yè)的融合，加快實(shí)現(xiàn)海島旅游大發(fā)展。

我這里有兩個(gè)建議：

一是引入國(guó)際頂級(jí)IP作為頂部資源拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

這里有一個(gè)實(shí)例：

全世界有四大體育IP品牌，分別是奧運(yùn)會(huì)，F(xiàn)1國(guó)際汽車大獎(jiǎng)賽，世界杯足球賽和美洲杯帆船賽，其中美洲杯帆船賽是全世界最古老的體育獎(jiǎng)杯。2017年，第35屆美洲杯帆船賽決賽在百慕大群島舉辦，整個(gè)百慕大群島因?yàn)檫@一場(chǎng)百年賽事作出了巨大的改變，并帶來(lái)了各種長(zhǎng)期和短期的機(jī)遇，包括經(jīng)濟(jì)效益，媒體曝光，社會(huì)影響，市民參與和可持續(xù)發(fā)展機(jī)會(huì)以及城市基建和運(yùn)營(yíng)能力的全面提升。這里有幾個(gè)數(shù)字與大家分享：對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值共計(jì)產(chǎn)生3.36億美元的影響，包括包括9080萬(wàn)美元對(duì)旅游業(yè)的直接貢獻(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾中，有29%為境外游客；賽事由36家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在163個(gè)國(guó)家中進(jìn)行轉(zhuǎn)播；在76個(gè)國(guó)家發(fā)布超2.2萬(wàn)篇新聞報(bào)道；為百慕大創(chuàng)造了以55億美元的媒體價(jià)值；極大地提高了賽事舉辦地地國(guó)際知名度；

與此同時(shí)，這類國(guó)際頂尖IP的賽事將帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施投資和發(fā)展、吸引有目的性的專業(yè)觀眾和投資者，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。國(guó)際頂級(jí)IP賽事如同一項(xiàng)城市重大節(jié)慶，賦予城市新的旅游主題，在短時(shí)間內(nèi)形成較大的轟動(dòng)效應(yīng)，有利于提升旅游消費(fèi)者的體驗(yàn)感和參與感。在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)可以結(jié)合中體正在全國(guó)推介的水上綜合體項(xiàng)目，延伸出之相關(guān)的健康，教育和科技版塊產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)其他體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)功能的協(xié)同發(fā)展，最終通過(guò)實(shí)現(xiàn)完善城市配套服務(wù)功能，服務(wù)于整個(gè)城市及區(qū)域的旅游發(fā)展需要。

二是廣泛開展創(chuàng)新型群眾賽事。

國(guó)際頂級(jí)IP賽事與群眾性的體育賽事不同，前者以觀賽為主，后者更多的則是強(qiáng)調(diào)群眾參與。前面我提到了我們中體產(chǎn)業(yè)正在運(yùn)營(yíng)2019年度的全民健身賽事。過(guò)去這些全民健身賽事都是在彩票公益金的支持下，由各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中心、各協(xié)會(huì)來(lái)組織賽事，賽事大多圍繞著競(jìng)技項(xiàng)目的規(guī)則進(jìn)行，缺少趣味性、群眾參與體驗(yàn)感不強(qiáng)。今年的賽事運(yùn)營(yíng)，我們把資金直接補(bǔ)給賽事運(yùn)營(yíng)單位，發(fā)揮市場(chǎng)主題的主觀能動(dòng)性，舉辦一些參與門檻低、趣味性強(qiáng)、能覆蓋所有家庭成員的比賽，比如我們正在籌劃的海洋運(yùn)動(dòng)嘉年華，家長(zhǎng)們可以在海洋里縱情體驗(yàn)潛水、海釣、摩托艇等體育娛樂(lè)項(xiàng)目，女士們可以體驗(yàn)親水瑜伽，采用專業(yè)展示、全民參與互動(dòng)結(jié)合等方式，讓瑜伽文化與體育教育相結(jié)合，讓游客了解和喜愛瑜伽這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。孩子可以參加沙灘上的平衡車大賽通過(guò)對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)能力、感知能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、邏輯思考能力、耐力等方面的鍛煉，使兒童建立積極樂(lè)觀的生活態(tài)度和面對(duì)挫折與困難的應(yīng)對(duì)能力。

通過(guò)引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)賽事IP，發(fā)展海島競(jìng)賽表演業(yè)；通過(guò)創(chuàng)新型群眾性體育賽事增強(qiáng)海島旅游的參與體驗(yàn)感。賽事聯(lián)動(dòng)，去豐富我們海島旅游的內(nèi)容。除此之外不斷豐富體育旅游產(chǎn)品供給、培育更多的體育旅游市場(chǎng)主體、培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍、強(qiáng)化體育旅游的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)也是我們推動(dòng)我國(guó)體育旅游發(fā)展的重要工作。

今天的大會(huì)群賢畢至、賓朋滿座，希望大家積極獻(xiàn)言建策，共同謀劃體育旅游發(fā)展，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)愿與在座各位一道，為不斷推動(dòng)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往做出新的、更大的貢獻(xiàn)。謝謝大家！