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8月29日，由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦，執(zhí)惠、趣旅協(xié)辦的2019國際海島旅游大會(huì)在舟山國際會(huì)議中心舉行。本屆大會(huì)以“新海島、新場景、新動(dòng)能”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以海洋全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，圍繞系統(tǒng)化剖析融合大勢已定的海島旅游產(chǎn)業(yè)，前瞻未來趨勢。

國際海島旅游大會(huì)已成功舉辦三屆，本屆大會(huì)延續(xù)精彩，25個(gè)國家與地區(qū)代表團(tuán)，近千名嘉賓參加開幕式。來自各地政府、文旅部門、風(fēng)險(xiǎn)投資、產(chǎn)業(yè)基金、金融機(jī)構(gòu)、地產(chǎn)集團(tuán)、路演項(xiàng)目方、文旅創(chuàng)業(yè)者、目的地項(xiàng)目運(yùn)營機(jī)構(gòu)、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)及協(xié)會(huì)、文旅服務(wù)機(jī)構(gòu)及海島全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)機(jī)構(gòu)等多領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和精英齊聚一堂，重新定義“新海島”，創(chuàng)新開拓“新場景”，激活發(fā)展“新動(dòng)能”。

國際海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來“春天”

多家旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，海島游產(chǎn)品在未來三年的復(fù)合年均增長率將達(dá)到35%，目前海島旅游市場規(guī)模也已超1000億人民幣。隨著海島游的千億市場潛力的不斷釋放，不少區(qū)域正更大力度“掘金”于此，比如浙江省。

浙江省人民政府副省長成岳沖在大會(huì)致辭中表示，海島旅游已經(jīng)成為浙江海洋經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，對滿足人民群眾對美好生活的向往發(fā)揮著重要作用。旅游本身是開放的產(chǎn)業(yè)、合作的產(chǎn)業(yè)，海島旅游更需要在開放中發(fā)展、在合作中推進(jìn)。浙江是“21 世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)的重要參與者，是長江經(jīng)濟(jì)帶的重要門戶，在海島旅游開放發(fā)展中理應(yīng)擔(dān)起歷史使命，爭當(dāng)排頭兵。

浙江省人民政府副省長成岳沖

海島旅游是文旅融合和海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。在大會(huì)上，文化和旅游部國際交流與合作局副局長鄭浩宣讀了雒樹剛部長的大會(huì)賀詞。在賀詞中，雒樹剛部長表示，希望大會(huì)進(jìn)一步做好海島旅游全產(chǎn)業(yè)鏈交流與貿(mào)易平臺(tái)，為中國海島旅游早日躋身國際一流方陣做出更大貢獻(xiàn)。

文化和旅游部國際交流與合作局副局長鄭浩

本屆大會(huì)的平臺(tái)作用已在顯現(xiàn)。在大會(huì)致辭中，斯里蘭卡旅游發(fā)展國務(wù)大臣蘭吉特·吉納提薩·阿魯維哈加表示，國際海島旅游大會(huì)是一個(gè)非常重要的會(huì)議，可以幫助我們獲得海島國家旅游發(fā)展的最新動(dòng)向，了解新的旅游相關(guān)的技術(shù)，大會(huì)的發(fā)言論壇和展示也能夠讓我們受益良多。

斯里蘭卡旅游發(fā)展事務(wù)國務(wù)大臣蘭吉特·吉納提薩·阿魯維哈加

綜觀當(dāng)前國際海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，我國海島旅游的潛力正被更多深挖。亞太旅游協(xié)會(huì)大中華區(qū)主任吳波在致辭中表示，中國海島目的地及海島旅游的發(fā)展起步較晚，略有滯后，但數(shù)十載國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展所積累的強(qiáng)大旅游勢能，一定能帶來中國海島目的地發(fā)展及海島旅游發(fā)展的春天。

亞太旅游協(xié)會(huì)大中華區(qū)主任吳波

作為具備諸多海島優(yōu)勢資源的浙江省，也正規(guī)劃打造成為國內(nèi)海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，助推省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大會(huì)上，浙江省發(fā)改委副主任徐幸發(fā)布了《浙江省海島大花園建設(shè)規(guī)劃》。《規(guī)劃》提出，實(shí)施生態(tài)護(hù)島行動(dòng)，打好海島的污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，全面提升海島的資源環(huán)境保護(hù)水平，改善生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量；實(shí)施旅游興島行動(dòng)，重點(diǎn)培育觀光、度假、研學(xué)、運(yùn)動(dòng)等旅游產(chǎn)品，串珠成鏈，合理打造五條旅游精品線。為了落實(shí)上述五大任務(wù)，《規(guī)劃》還提出了全國海島大花園建設(shè)的十大標(biāo)志性工程。

浙江省發(fā)改委副主任徐幸

浙江的海島資源也已吸引不少資本端、內(nèi)容端等企業(yè)尋求合作。在大會(huì)開幕式上，超過20個(gè)涉及海島及文旅等領(lǐng)域的項(xiàng)目，簽訂合作框架協(xié)議或正式投資協(xié)議等，包括浙江海島公園投資項(xiàng)目10個(gè)、舟山文旅體項(xiàng)目6個(gè)、國際國內(nèi)合作項(xiàng)目5個(gè)，項(xiàng)目總投資約495.57億元人民幣。

簽約儀式現(xiàn)場

“ 一帶一路 ”海上文旅融合帶來什么機(jī)遇？

在本屆大會(huì)上，中國旅游研究院院長戴斌發(fā)表了“海島旅游的全球治理”的主題演講，并發(fā)布了《2019世界海島旅游目的地競爭力排名研究》報(bào)告。他表示，海島旅游需要在擴(kuò)大共同市場基礎(chǔ)的同時(shí)，建構(gòu)差異化的目的地形象，用好傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在主要客源地加強(qiáng)宣傳推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷。同時(shí)，海島旅游規(guī)劃決策機(jī)構(gòu)和利益相關(guān)者需要高度重視商業(yè)和私人機(jī)構(gòu)的作用，應(yīng)千方百計(jì)加強(qiáng)市場主體建設(shè)。

中國旅游研究院院長戴斌

塞舌爾旅游、民航、港口和海運(yùn)部旅游副部長安妮·拉福蒂納在主題演講中表示，國際海島旅游大會(huì)是非常成功的會(huì)議平臺(tái)，讓大家能夠共聚在此。作為一個(gè)海洋國家，海岸管理和海洋保護(hù)仍然是塞舌爾的挑戰(zhàn)，投資可持續(xù)旅游業(yè)已被確定為保證旅游業(yè)繼續(xù)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并同時(shí)保護(hù)脆弱生態(tài)系統(tǒng)的唯一途徑。

塞舌爾旅游、民航、港口和海運(yùn)部旅游副部長安妮·拉福蒂納

阿里巴巴集團(tuán)副總裁范馳表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用下，怎么樣讓同樣的場服務(wù)更多的人，能夠更多地服務(wù)人群，這是人貨場重組產(chǎn)生新的閉環(huán)。而基于數(shù)據(jù)和技術(shù)創(chuàng)新，有兩個(gè)行業(yè)需求新趨勢，即需求越來越細(xì)分、需求人群年輕人占主流。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁范馳

中國文旅市場需求的可想象空間，正吸引更多的國際頭部企業(yè)入局競爭?！癟homas Cook托邁酷客”CEO兼總經(jīng)理Alessandro Dassi表示， “Thomas Cook托邁酷客”最近成立了自己的中國酒店度假村品牌，目標(biāo)就是要復(fù)制在歐洲所取得的成功，相信自有品牌的酒店和旅行平臺(tái)能夠使“Thomas Cook托邁酷客”與其他的競爭者區(qū)分開來，能夠在中國快速發(fā)展的休閑旅游市場占據(jù)一席之地。

“Thomas Cook托邁酷客”CEO兼總經(jīng)理Alessandro Dassi

溫德姆酒店集團(tuán)大中華區(qū)總裁劉晨軍在主題演講中表示，酒店已經(jīng)成為了好吃、好住、好看、好玩的一個(gè)生活美學(xué)的綜合體。未來的酒店大堂應(yīng)該涵蓋很多共享歡樂的空間，不管是親子，還是零售，還是美食，還是共享商務(wù)。

溫德姆酒店集團(tuán)大中華區(qū)總裁劉晨軍

春秋航空副總裁張武安發(fā)表了“航空是國際海島旅游的翅膀”的主題演講。他表示，舟山的地理位置得天獨(dú)厚的，是我國東北、華北到東南亞等地，以及我國西北、西南到日本、韓國、朝鮮非常重要的一個(gè)中點(diǎn)空中樞紐。他同時(shí)認(rèn)為，舟山的機(jī)場游客吞吐量還有很大的發(fā)展空間，相較于周邊的幾個(gè)機(jī)場，舟山的后勁很足。

春秋航空副總裁張武安

執(zhí)惠探索文旅大消費(fèi)研究院院長、執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在大會(huì)上發(fā)布了《2019世界海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，從六大維度解讀了海島目的地打造的新思路。

劉照慧表示，未來新型的海島開發(fā)不再是1.0版本的觀光產(chǎn)品，而是直接進(jìn)入4.0版本的體驗(yàn)游階段，不是彎道超車，而是換道超車。未來的海島游是本地生活方式的異地化、是有限稀缺場景資源的立體運(yùn)營，結(jié)合豐富多樣的體驗(yàn)內(nèi)容來創(chuàng)造無數(shù)可能性的跨界創(chuàng)新才是真正的出路。

執(zhí)惠探索文旅大消費(fèi)研究院院長、執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧

差異化海島及其產(chǎn)業(yè)鏈的打造路徑

隨著國際海島旅游產(chǎn)業(yè)的市場空間進(jìn)一步擴(kuò)展，尋求更深入的布局，成為不少海島資源豐富區(qū)域的不二之選。

格林納達(dá)旅游和民航部常務(wù)秘書長阿琳·巴克米爾-歐特拉姆在大會(huì)致辭中表示，旅游業(yè)是格林達(dá)納的經(jīng)濟(jì)支柱，之前格林達(dá)納是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)支撐的國家，現(xiàn)在希望可以實(shí)現(xiàn)旅游和農(nóng)業(yè)這兩個(gè)領(lǐng)域的最大化融合。格林達(dá)納正致力于保護(hù)本地的一些藝術(shù)品和索卡樂音樂版權(quán)，這是之后旅游部工作的重點(diǎn)。如何利用IP來實(shí)現(xiàn)人民的賦權(quán)，保護(hù)當(dāng)?shù)匾魳啡说囊魳钒鏅?quán)，這對于小島嶼國家來說非常重要。

格林納達(dá)旅游和民航部常務(wù)秘書長阿琳·巴克米爾-歐特拉姆

在執(zhí)惠探索文旅大消費(fèi)研究院院長、執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧的主持下，圍繞主題“國際海島如何與中國嫁接文化和旅游交流之橋？”，法國旅游發(fā)展署官員博利斯、挪威諾德蘭郡議會(huì)旅游顧問湯米·奈爾森、馬爾代夫大使館副大使索巴赫·拉希德、民丹島旅游勝地負(fù)責(zé)人麥秀卿、斐濟(jì)駐上?？傤I(lǐng)館總領(lǐng)事陳玉茹進(jìn)行了多維度多層面的探討。

富力文旅集團(tuán)副總經(jīng)理、海南富力海洋文旅產(chǎn)業(yè)董事長梁肇展在主題演講中表示，當(dāng)前制約中國海洋休閑垂釣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要難點(diǎn)是法規(guī)和監(jiān)管，包括休閑海釣的合法合規(guī)、休閑船艇的合法合規(guī)。海南面臨著同樣的問題。富力的基本思維是：政府出政策，協(xié)會(huì)做管理，企業(yè)搞運(yùn)營。

富力文旅集團(tuán)副總經(jīng)理、海南富力海洋文旅產(chǎn)業(yè)董事長梁肇展

在北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任、中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家曾博偉的主持下，圍繞主題“產(chǎn)業(yè)融合下，海島旅游的開發(fā)價(jià)值與未來趨勢“，順豐國際COO劉強(qiáng)，世紀(jì)金源集團(tuán)高級副總裁、酒店文旅事業(yè)部總裁蘭揚(yáng)，山海文旅集團(tuán)總裁趙佳、鄉(xiāng)伴文旅創(chuàng)始人朱勝萱進(jìn)行了充分研討，對海島目的地開發(fā)政策、產(chǎn)品供需及跨界融合等進(jìn)行了多維度的解讀分析。

大會(huì)上，攜程文旅研究院CBO李文以攜程依托智能大數(shù)據(jù)為例，分享了針對不同的海島目的地如何做精準(zhǔn)的智慧營銷等方面的思考。

攜程文旅研究院CBO李文

在主題演講中，趣旅創(chuàng)始人兼CEO欒杰認(rèn)為，重構(gòu)海島可以從七個(gè)方面入手，第一，海島+酒店；第二，海島+潛水、旅拍、婚拍、海外婚禮；第三，每個(gè)海島有不同的玩法，玩轉(zhuǎn)海陸空；第四，海島+帆船、游艇、海釣；第五，海島+夜生活；第六，海島+購物；第七，海島+城市。

趣旅創(chuàng)始人兼CEO欒杰

全域旅游視角下的海島產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該如何打造？驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才、眾信旅游集團(tuán)高級副總裁兼董事韓麗、凱撒旅游副總裁任軍、金棕櫚企業(yè)創(chuàng)始人CEO潘皓波、馬蜂窩國內(nèi)目的地營銷中心總經(jīng)理忽冉對此進(jìn)行了深入研討。

黑科技時(shí)代 "人、貨、場"的重新洗牌

 “體育+旅游”是旅游跨界融合的典型體現(xiàn)，海島的場景與資源等的特殊性，在與體育產(chǎn)業(yè)融合方面，延伸出新的產(chǎn)品、新的體驗(yàn)和新的消費(fèi)。

海島旅游如何與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、豐富海島旅游內(nèi)容？中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長王衛(wèi)東在主題演講中表示，一是積極的推動(dòng)水上項(xiàng)目與體驗(yàn)旅游相結(jié)合，二是打造精品假期產(chǎn)品和戶外營地，三是開展精品水上賽事系列活動(dòng)。

對體驗(yàn)旅游的發(fā)展，他提出兩個(gè)建議：一是引入國際頂級IP作為頂部資源拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)，二是廣泛開展創(chuàng)新型群眾賽事。除此之外，還要不斷的豐富體育旅游產(chǎn)品供給，培育更多的體育旅游旅游主體，推動(dòng)全國旅游、體育旅游重要工作。

中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長王衛(wèi)東

環(huán)球航海是“體育+旅游”高階產(chǎn)品的代表，所衍生的服務(wù)產(chǎn)業(yè)包含海島帆船賽事、海島定制旅游產(chǎn)品等。定制化的海島運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品市場需求也在不斷擴(kuò)增。作為中國女子帆船環(huán)球第一人宋坤，在大會(huì)上對作為新生活方式的消費(fèi)升級、帆船航海的內(nèi)核競爭力，以及帆船為主的沿海及內(nèi)水市場需求、消費(fèi)能力等進(jìn)行了行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的分享。

中國女子帆船環(huán)球第一人宋坤

同樣聚焦體育旅游，HOBIE國際級別協(xié)會(huì)大中國區(qū)主席丁正航認(rèn)為，帆船只有大眾化，才能真正得到發(fā)展。她以HOBIE為例表示，在國內(nèi)文旅體融合大趨勢下，帆船對于文旅體產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革具有積極作用。

HOBIE國際級別協(xié)會(huì)大中國區(qū)主席丁正航

海島旅游產(chǎn)品升級迭代，“白加黑”這一新玩法如何玩？對此主題，在廣東旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、深圳市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、深圳市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長鄒鋒主持下，PADI大中華區(qū)總裁樓彥、歐尼爾游艇公司董事長莊偉鴻、燈彩文旅董事長陳小華、詩與遠(yuǎn)方（北京）文化發(fā)展有限公司CEO馬克，從各自維度或視角進(jìn)行了深入探討。

IP是海島旅游發(fā)展的關(guān)鍵元素之一。湖南衛(wèi)視市場策略部負(fù)責(zé)人饒欣表示，IP賦能的重要性是基于真正有大眾傳播影響力的IP，通過跟它合作，然后一起打造一個(gè)行業(yè)或者品類的唯一性，這是非常有效的途徑。同時(shí)，在這個(gè)信息爆炸、傳播渠道異常多元化的時(shí)代，最難的是如何讓產(chǎn)品優(yōu)勢最大能效的傳播出去，這個(gè)才是做內(nèi)容創(chuàng)意最核心的目的。

湖南衛(wèi)視市場策略部負(fù)責(zé)人饒欣

國內(nèi)海島投資開發(fā)可參考怎樣的思路？全球華人島主聯(lián)盟發(fā)起人林東的建議是，第一，鼓勵(lì)大企業(yè)參與有居民海島項(xiàng)目投資；第二，建立無人島海島投資開發(fā)研究中心和無居民海島投資相關(guān)協(xié)會(huì)；第三，組建相關(guān)的聯(lián)合體；第四，讓海島情懷的人參與無居民海島投資和保護(hù)；第五，建立無居民海島的守島人制度；第六，建立中國島嶼信息數(shù)據(jù)中心；第七，加快培養(yǎng)海島投資人才；第八，建立無居民海島考察，選擇、規(guī)劃、投資、開發(fā)、管理一體化服務(wù)平臺(tái)。

全球華人島主聯(lián)盟發(fā)起人林東

綜觀夏威夷、塞班等國際知名海島，多有自己的IP，形成了核心吸引力，國內(nèi)海島與之對比整體較弱，如何為之？圍繞“海島旅游產(chǎn)業(yè)的IP打造之路”的主題，原旅游衛(wèi)視董事長韓國輝、鼎盛樂園娛樂服務(wù)有限公司創(chuàng)意制作人Wendi Teoh、大地風(fēng)景文旅集團(tuán)總裁姚瑛、新天地集團(tuán)董事長劉文東，悅途股份&悅途出行合伙人、文旅事業(yè)CEO張世魁，復(fù)星集團(tuán)星際大數(shù)據(jù)總經(jīng)理潘媛莉進(jìn)行了深度研討，帶來多側(cè)面多角度的見解。

以5G為代表的新技術(shù)正被更多的應(yīng)用于海島旅游及整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)場景，帶來更多的創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。在大會(huì)上，杭州天邁董事長呂劍彪帶來黑科技展示，他表示，未來的“黑+黑”，其實(shí)就是解決文旅發(fā)展的痛點(diǎn)，比如夜游，夜游的痛點(diǎn)解決在于黑科技或新科技的融合。融合不只是融合科技，還要融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式、新IP。文旅結(jié)合的要點(diǎn)是：文化是內(nèi)容、旅游是載體、科技是手段。文旅發(fā)展的重點(diǎn)是“黑+黑”，即夜游產(chǎn)品運(yùn)用黑科技的做出好的游客體驗(yàn)非常關(guān)鍵。

杭州天邁董事長呂劍彪

同樣基于新科技的角度，新譯信息科技COO隋景懿認(rèn)為，旅游行業(yè)要重點(diǎn)去塑造文化的部分，文化一旦開始傳播的時(shí)候，語言翻譯部分就是非常底層、基礎(chǔ)的能力，從這個(gè)角度來講，新譯也非常期待能夠?yàn)槁糜涡袠I(yè)的發(fā)展，做出自己的貢獻(xiàn)。

新譯信息科技COO隋景懿

產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化與品牌化是本屆大會(huì)的亮點(diǎn)，29日下午，大會(huì)的最后一個(gè)活動(dòng)國際海島文旅產(chǎn)業(yè)對接冷餐會(huì)，為海島旅游產(chǎn)業(yè)上下游機(jī)構(gòu)提供交流和對接平臺(tái)。其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)是，在活動(dòng)開場時(shí)，由文旅產(chǎn)業(yè)各個(gè)優(yōu)質(zhì)榜單代表介紹企業(yè)品牌，并由專家評審授予證書，為企業(yè)蓋上“優(yōu)選品牌”的印章，涵蓋海島人氣目的地、海島目的地投資集團(tuán)、航空、住宿、郵輪、海釣等14個(gè)細(xì)分領(lǐng)域（企業(yè)），以榜樣的形象和力量引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

此外，自28日開始的2019國際海島旅游產(chǎn)品展示會(huì)持續(xù)三天至30日，50余家參展企業(yè)展示了國內(nèi)外最前沿的文旅及海島新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，包括海上音樂節(jié)、房車營地、夜游燈光秀、帆船游艇、AR\VR海上沉浸式體驗(yàn)、水下無人機(jī)體驗(yàn)、飛翼體驗(yàn)表演等。