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日前，鑒湖水街壹號(hào)文創(chuàng)園業(yè)態(tài)提升改造項(xiàng)目方案正式出爐。根據(jù)規(guī)劃，紹興市文旅集團(tuán)將對(duì)園區(qū)進(jìn)行“騰籠換鳥(niǎo)”，以馬臻廟為核心，利用街區(qū)山陰古道、鑒湖水道等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，充分做足“廟會(huì)”文章，投資5000萬(wàn)元打造紹興廟會(huì)一條街，讓游客有得看、留得住。

自紹興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)以來(lái)，全市各地以項(xiàng)目建設(shè)為抓手，以活力創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，加快推動(dòng)文商旅深度融合發(fā)展。紹興市文旅集團(tuán)積極推進(jìn)重要?dú)v史文化遺存和重點(diǎn)公共文化設(shè)施項(xiàng)目整合提升，既活化了古城文脈，也撬動(dòng)了新一輪文化旅游市場(chǎng)。

打造“廟會(huì)”文化符號(hào)，就是鑒湖水街壹號(hào)文創(chuàng)園探索文商旅融合的一種嘗試。“水街”有關(guān)負(fù)責(zé)人陳奇淼說(shuō)，南京的夫子廟、上海的城隍廟，游客絡(luò)繹不絕，像這樣以廟會(huì)經(jīng)濟(jì)做大文商旅產(chǎn)業(yè)，紹興也可以有。鑒湖水街壹號(hào)文創(chuàng)園地處“紹興文創(chuàng)大走廊”地理中心節(jié)點(diǎn)，依托政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策支持，深入挖掘園區(qū)在鑒湖水資源、山陰古道起點(diǎn)、馬臻太守廟等方面深厚的歷史文化底蘊(yùn)，有著明顯的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)。尤其是以“太守廟”為核心，深度挖掘和開(kāi)發(fā)廟會(huì)經(jīng)濟(jì)，對(duì)紹興文化遺存和歷史命脈的傳承有著重要的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

“山陰古道上，‘太守廟會(huì)’盛景呼之欲出。”陳奇淼說(shuō)，圍繞廟會(huì)做文章，引進(jìn)新業(yè)態(tài)，講好“水街”故事，鑒湖水街提升改造項(xiàng)目將賦予這個(gè)文旅綜合體新的活力。從廟會(huì)延伸產(chǎn)品、景點(diǎn)和游線，打造水鄉(xiāng)社戲、鑒水烏篷、稽山酒韻、太守祈福、水鄉(xiāng)集市、龍舟競(jìng)渡、茶館聽(tīng)書(shū)、山陰雅會(huì)等十大風(fēng)俗風(fēng)情，形成紹興版“槳聲燈影里的秦淮河”，將引領(lǐng)游客重溫那段塵封的城市記憶。 

“以廟為會(huì)，雅俗共賞，客人才會(huì)走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)。”紹興市文旅集團(tuán)有關(guān)人士說(shuō)，重塑文化旅游結(jié)構(gòu)體系，活化紹興古城千年文脈，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不能只是陽(yáng)春白雪。作為項(xiàng)目投資方，今年3月份以來(lái)，紹興市文旅集團(tuán)著力拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，積極探索文旅發(fā)展新模式，把復(fù)興廟會(huì)經(jīng)濟(jì)作為園區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)新路子，目前該項(xiàng)目各項(xiàng)招商工作已陸續(xù)啟動(dòng)，計(jì)劃到明年年底前完成改造，并正式對(duì)外開(kāi)放。

*本文來(lái)源：紹興日?qǐng)?bào)，作者：湯桂平，原標(biāo)題：《鑒湖水街：要打造上海城隍廟》