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2016年迪士尼如約來(lái)到中國(guó)上海，迅速成為中國(guó)孩子們最?lèi)?ài)的主題樂(lè)園。2018年樂(lè)高樂(lè)園落戶(hù)四川的消息被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，時(shí)隔一年，樂(lè)高母公司48億英鎊收購(gòu)世界第二娛樂(lè)巨頭默林，樂(lè)高樂(lè)園或?qū)⒙鋺?hù)房山的消息被公開(kāi)后，一個(gè)被外界反復(fù)提及的觀點(diǎn)——“樂(lè)高樂(lè)園如何踏足中國(guó)市場(chǎng)，如何正面硬剛迪士尼？”，終于浮出水面。然而，樂(lè)高樂(lè)園這趟看似有強(qiáng)大財(cái)力、人力支撐的中國(guó)行或許并不輕松。

沒(méi)有彩蛋的主題樂(lè)園

孩子分分鐘說(shuō)“NO”

“彩蛋”一詞源自西方復(fù)活節(jié)找彩蛋的游戲，而后被各類(lèi)電影大師、游戲設(shè)計(jì)者巧妙應(yīng)用于游戲、電影場(chǎng)景中，以提升參與者的趣味，讓參與者享受驚喜，收獲樂(lè)趣。隨著時(shí)代發(fā)展，曾經(jīng)的復(fù)活節(jié)彩蛋，被重新定義為“驚喜、有趣”，讓人享受快樂(lè)的驚喜、有趣的大禮。

我們知道主題樂(lè)園最大消費(fèi)人群就是孩子，孩子“愛(ài)玩、愛(ài)探索、愛(ài)驚喜”的天性，已經(jīng)成為迪士尼、樂(lè)高、環(huán)影、華強(qiáng)方特樂(lè)等世界前10品牌商日常運(yùn)營(yíng)研究的新課題。

“玩什么？玩過(guò)之后有什么驚喜？”這個(gè)全球多數(shù)主題樂(lè)園建設(shè)運(yùn)營(yíng)商，幾乎每天“想破頭”也未能迅速而準(zhǔn)確回答的問(wèn)題，若放在樂(lè)高、迪士尼、環(huán)球影城、華強(qiáng)方特等主題樂(lè)園建設(shè)運(yùn)營(yíng)商手中，或許將變得格外有趣、充滿(mǎn)驚喜。

從樂(lè)高、迪士尼、環(huán)球影城、華強(qiáng)方特等主題樂(lè)園的日常運(yùn)營(yíng)，我們就可以隱約察覺(jué)到關(guān)于“彩蛋”這個(gè)技能的實(shí)際應(yīng)用，真的十分有趣又意外驚喜。

處處藏頭的迪士尼“米奇”彩蛋

喜歡看電影的朋友一定知道，迪士尼的“唐老鴨、米老鼠”，作為創(chuàng)始人沃特迪士尼早期最鐘愛(ài)的動(dòng)畫(huà)片角色，也是讓迪士尼聞名全球，被無(wú)數(shù)孩子追捧青睞的流量IP明星，后來(lái)竟成為了全球大大小小迪士尼樂(lè)園中隱藏最隨意、最有趣的彩蛋。

以中國(guó)孩子最喜歡的上海迪士尼為例，當(dāng)你帶著孩子穿過(guò)奇幻童話(huà)城堡的大門(mén)時(shí)，不起眼的大門(mén)上方，又或者走近寶藏灣洗手池旁的不規(guī)則瓷磚貼圖，甚至是景區(qū)內(nèi)為游人提供短暫休憩的石坐臺(tái)下，都隱藏著需要發(fā)揮想象力，仔細(xì)尋找的“米奇頭像”式樣的“彩蛋”，迪士尼這種精心設(shè)計(jì)，不僅孩子喜歡，大人也覺(jué)得十分有趣。

除此之外，第一次去迪士尼樂(lè)園游玩的孩子，最?lèi)?ài)的就是“明星早餐”，每天都有不一樣的迪士尼IP明星，與孩子共度早餐，這種“彩蛋”可是迪士尼獨(dú)家招牌。

迪士尼對(duì)于“彩蛋”應(yīng)用，真是無(wú)微不至，在不經(jīng)意之間，便將流傳百年的IP形象，遍布園區(qū)四處，就算沒(méi)有去過(guò)，也能一眼識(shí)別這就是迪士尼。

隱藏在《神奇動(dòng)物2》中的環(huán)影魔杖彩蛋

與迪士尼電影相同的套路，環(huán)球影城也是藏東西的高手，看過(guò)《神奇動(dòng)物2》的朋友一定還記得格林德沃用的就是老魔杖，曾出現(xiàn)在《哈利波特：混血王子的背叛》的電影中，當(dāng)然，因《神奇動(dòng)物2》、《哈利波特系列電影》走紅的各大知名魔杖，引起全球各國(guó)喜歡收集“魔物”粉絲的興趣，無(wú)數(shù)粉絲開(kāi)始了一場(chǎng)尋找“魔法與魔杖”的二次元旅行，他們身穿電影中才會(huì)出現(xiàn)的COSER裝備，現(xiàn)身在大阪的環(huán)球影城中，以尋找他們意識(shí)中的那一把既可以操控時(shí)空，又個(gè)性十足的“魔杖”而來(lái)。

環(huán)球影城運(yùn)營(yíng)商，利用電影中“魔杖”這個(gè)具有彩蛋元素的道具，巧妙藏身于日本大阪環(huán)球影城中，使得粉絲自發(fā)組織了這場(chǎng)因“魔杖”走紅的旅行，又一次讓大阪環(huán)球影城火了一把。

除了“魔杖”的藏身地的日本大阪環(huán)球影城，好萊塢的環(huán)球影城的“彩蛋”氛圍打造也是十分出色，“沉浸式線索體驗(yàn)”讓孩子和大人來(lái)都能在好萊塢環(huán)球影城體驗(yàn)或了解一些有趣的信息，而不是傳統(tǒng)游樂(lè)園那種感官刺激的純玩體驗(yàn)，在這里你可以和哈利波特一起騎乘魔法掃帚飛，可以被大黃蜂和擎天柱救援，也可以拿著魔杖對(duì)著門(mén)窗念咒語(yǔ)，甚至是親歷墜機(jī)現(xiàn)場(chǎng)......這些彩蛋的打造都是好萊塢大片現(xiàn)場(chǎng)版的真實(shí)再現(xiàn)。 

環(huán)球影城主題樂(lè)園，依托環(huán)球影業(yè)強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)資源，不斷把“彩蛋”元素，通過(guò)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景呈現(xiàn)，不僅博得了主題樂(lè)園主流消費(fèi)人群的眼球，也收獲孩子們滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)。這種因“電影彩蛋”而衍生的主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，將會(huì)快速持久的推進(jìn)環(huán)球影城發(fā)展擴(kuò)張之路。

科技感十足華強(qiáng)方特的中國(guó)傳統(tǒng)文化彩蛋

華強(qiáng)方特一家靠技術(shù)革新開(kāi)創(chuàng)的主題樂(lè)園，目前已經(jīng)排進(jìn)全球主題樂(lè)園前10名，早在2007年，華強(qiáng)方特就率先提出了“中國(guó)傳統(tǒng)文化+科技”的理念，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化動(dòng)起來(lái)，走出國(guó)門(mén)，走向國(guó)際，讓全球孩子和家庭知道中國(guó)上下五千年的文化，成了其主題樂(lè)園發(fā)展之路的“核心彩蛋”。

2018年，華強(qiáng)方特依托“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫(huà)片，打造的“方特動(dòng)漫樂(lè)園”、“熊出沒(méi)樂(lè)園”，采用國(guó)際領(lǐng)先的“4D、VR、AR”等技術(shù)，堅(jiān)持走原創(chuàng)路線，打造中國(guó)品牌，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、本土文化、傳統(tǒng)文化等包裝成具有中國(guó)特色的產(chǎn)品，從而打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。

此舉，讓華強(qiáng)方特在這個(gè)投資額持續(xù)上升，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)日益明顯的主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)大環(huán)境中異軍突起，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.45億元，同比增長(zhǎng)12.49%的行業(yè)佳績(jī)，也讓其成為跨界原創(chuàng)IP的典范。

與迪士尼、環(huán)球影城不同，“文化式”的彩蛋，讓中國(guó)走進(jìn)了國(guó)際，也讓世界各國(guó)了解中國(guó)文化的悠久底蘊(yùn)，這是一個(gè)具有里程碑意義的中國(guó)式彩蛋。 

最容易“被掰壞”的丹麥樂(lè)高彩蛋

說(shuō)到“樂(lè)高”，全世界的孩子和家庭都知道這是一個(gè)風(fēng)靡全球近半個(gè)世紀(jì)的樂(lè)高積木的生產(chǎn)商，然而說(shuō)到其旗下樂(lè)高樂(lè)園，多數(shù)中國(guó)家庭或許還停留在由樂(lè)高積木搭建的認(rèn)知層面，但事實(shí)并非如此。

近日，國(guó)外一群骨灰級(jí)的樂(lè)高粉絲，按照1:1搭建還原的樂(lè)高版布蘭迪加威龍超跑成功上路了，雖然車(chē)速最高時(shí)速僅20km/h，但絲毫不會(huì)阻止粉絲們想要駕乘的心。

這款布蘭迪加威龍超跑搭建耗時(shí)近14000小時(shí)，使用樂(lè)高積木總數(shù)超過(guò)100萬(wàn)塊，其中樂(lè)高積木類(lèi)型共339種，超跑動(dòng)力核心部分均由樂(lè)高馬達(dá)、樂(lè)高高科技齒輪及樂(lè)高科技系列配件組成，核心部分使用的樂(lè)高科技配件超過(guò)10000個(gè)，這輛價(jià)值百萬(wàn)的樂(lè)高超跑，竟然沒(méi)有使用任何一滴膠水粘接，讓人拍手叫絕。

除了這個(gè)精彩的樂(lè)高積木創(chuàng)意展示，樂(lè)高積木搭建的樂(lè)園也同樣有趣好玩。我們知道樂(lè)高樂(lè)園全球共有9個(gè)，基本分布在北美、歐洲及亞洲三個(gè)區(qū)域，那么樂(lè)高樂(lè)園到底玩什么？還得從獨(dú)有的“樂(lè)高積木拼搭”說(shuō)起。

作為全球第一家的樂(lè)高樂(lè)園，其特色在于園區(qū)內(nèi)的樂(lè)高博物館，通過(guò)“古董洋娃娃”、“機(jī)械玩具”、“蒂達(dá)蓮皇宮”等由樂(lè)高積木搭建的展示，讓孩子從中了解洋娃娃制作的發(fā)展史，看到電動(dòng)樂(lè)高積木配以燈光和音響進(jìn)行的表演，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的功能。

再來(lái)看看英國(guó)的溫莎樂(lè)高樂(lè)園，除了傳統(tǒng)過(guò)山車(chē)、旋轉(zhuǎn)木馬、海盜船外，園區(qū)內(nèi)最有特色的當(dāng)屬“樂(lè)高學(xué)堂”及“迷你煙火秀”?！皹?lè)高學(xué)堂”，小朋友可以學(xué)習(xí)樂(lè)高的制作，參與研討，還有老師會(huì)根據(jù)你的需求制定一對(duì)一的課程，真正做到寓教于樂(lè)?！懊阅銦熁鹦恪?，用樂(lè)高積木搭建出了世界上最小型的煙火表演。迷你的樂(lè)高人“觀眾”們佇立在“泰晤士河”畔，對(duì)岸的“倫敦眼”煙花四射劃破絢爛夜空，何其美麗。

與丹麥比隆、英國(guó)溫莎不同，美國(guó)加州的樂(lè)高樂(lè)園，其最大特色就是積木搭建的完美展示，按照一定比例搭建的美國(guó)縮小版的7大標(biāo)致建筑，讓觀看者驚嘆不已。融合星球大戰(zhàn)電影元素的德國(guó)金茨堡樂(lè)高樂(lè)園，用樂(lè)高積木搭建的星球大戰(zhàn)MINILAND，再現(xiàn)了六星戰(zhàn)動(dòng)畫(huà)系列電影，也讓觀者回味無(wú)窮。

這些有趣好玩的傳統(tǒng)樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目，或許還不夠驚喜，那么跨時(shí)代的馬來(lái)西亞樂(lè)高樂(lè)園，可以說(shuō)打開(kāi)了我們對(duì)樂(lè)高積木的不一樣的認(rèn)知，園區(qū)首次把“樂(lè)高積木拼搭”進(jìn)行升級(jí)，引入了“樂(lè)高科技”元素十足的樂(lè)高機(jī)器人，孩子可以發(fā)揮想象配裝自己想要的機(jī)器人，通過(guò)簡(jiǎn)單的編程，讓機(jī)器人動(dòng)起來(lái)，這一次樂(lè)高科技在園區(qū)的應(yīng)用，絕對(duì)算得上樂(lè)高樂(lè)園最大的彩蛋。

而后建造的迪拜樂(lè)高樂(lè)園科技能十足，園區(qū)陸續(xù)引入了獨(dú)家的4D電影院不但能放映樂(lè)高大電影，獨(dú)特的座椅和環(huán)境設(shè)施猶如帶你進(jìn)入電影中，與其他演員一起完成這部大電影。

樂(lè)高，這個(gè)來(lái)自丹麥童話(huà)王國(guó)的積木大亨，正用行動(dòng)告訴你，沒(méi)有“彩蛋”的童話(huà)結(jié)局是不精彩、無(wú)趣味的。

看完了迪士尼、環(huán)球影城、華強(qiáng)方特等知名主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商獨(dú)特的彩蛋展示后，作者突然覺(jué)得樂(lè)高樂(lè)園除了精彩的積木搭建外，或許樂(lè)高在不斷模仿的追趕道路上，已經(jīng)偏離了他們獨(dú)有的“核心彩蛋”之路。

馬來(lái)西亞樂(lè)高樂(lè)園建成開(kāi)園的時(shí)間剛好是2012年，這一年是4G技術(shù)即將來(lái)臨的前一年，我們都知道4G時(shí)代帶來(lái)了AI技術(shù)、4D電影、VR等革新技術(shù)，這些技術(shù)的出現(xiàn)確實(shí)推動(dòng)一大波主題樂(lè)園的快速發(fā)展，其中也包括樂(lè)高、迪士尼等擅長(zhǎng)以場(chǎng)景搭建體驗(yàn)式為主的樂(lè)園商。

與迪士尼不同，樂(lè)高樂(lè)園并沒(méi)有那么多優(yōu)質(zhì)流量明星IP，而且在園區(qū)開(kāi)發(fā)規(guī)模上，樂(lè)高樂(lè)園確實(shí)小太多，從樂(lè)高樂(lè)園快速擴(kuò)張的勢(shì)頭中確實(shí)隱約察覺(jué)到了模仿的蛛絲馬跡。

最終，樂(lè)高樂(lè)園快速模仿發(fā)展的勢(shì)頭終于在日本名古屋嘗到了苦果，園區(qū)開(kāi)業(yè)當(dāng)天，并沒(méi)有出現(xiàn)萬(wàn)人排隊(duì)的場(chǎng)景，園區(qū)內(nèi)隨處可見(jiàn)的禁止“外帶食物”提示，讓日本游客紛紛抱怨，樂(lè)高一直引以為傲的4D大電影，在環(huán)球影城先人一步的夾擊下，也變得毫無(wú)特色。

在這個(gè)因4G技術(shù)引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代，模仿也應(yīng)該抓住自己的特色，比如：華強(qiáng)方特堅(jiān)持原創(chuàng)中國(guó)文化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新，探索式體驗(yàn)與實(shí)景呈現(xiàn)結(jié)合的環(huán)球影城。那么，樂(lè)高樂(lè)園特色是什么？毫無(wú)疑問(wèn)就是“AI+教育”的核心技術(shù)。

讓我們想象一下，某天你帶著孩子漫步在美國(guó)加州樂(lè)高樂(lè)園，按照一定比例的搭建的美國(guó)縮小版標(biāo)志性建筑，突然變身“大黃蜂”或是“威震天”，向你揮手“Say Hello”。此刻你是驚訝還是驚嘆呢？這些假設(shè)性的改變，最終實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)就是樂(lè)高人工智能化技術(shù)不斷優(yōu)化改進(jìn)后的俱佳呈現(xiàn)。

我們知道人工智能化技術(shù)需要強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)傳輸支持，中國(guó)擁有比4G技術(shù)更好的5G技術(shù)，是樂(lè)高樂(lè)園“AI+教育”技術(shù)發(fā)揮的最佳舞臺(tái)。如果樂(lè)高樂(lè)園勇于踏足中國(guó)這片主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)熱土，它的中國(guó)之路又會(huì)遇見(jiàn)怎么樣的情況？

“占天時(shí)、爭(zhēng)地利、近人和”

樂(lè)高樂(lè)園的中國(guó)之路

相較于30年前，樂(lè)高樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多，特別是備受關(guān)注的中國(guó)市場(chǎng)，除了迪士尼、環(huán)球影城等全球知名主題樂(lè)園商的入駐，一些電影及動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)商，比如：此前拍攝《饑餓游戲》系列電影的獅門(mén)影業(yè)、美國(guó)六旗等，也早有了布局中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)的計(jì)劃，面對(duì)如此圍追堵截的局勢(shì)，樂(lè)高想要構(gòu)建的主題樂(lè)園帝國(guó)并非那么容易。

樂(lè)高收購(gòu)默林娛樂(lè)，占據(jù)有利天時(shí)

2019年6月，樂(lè)高母公司Kirkbi聯(lián)合黑石集團(tuán)和加拿大養(yǎng)老基金投資公司，以48億英鎊（約合61億美元）發(fā)起收購(gòu)全球第二大旅游景點(diǎn)營(yíng)運(yùn)公司英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)的消息被證實(shí)后，樂(lè)高主題公園有望回歸樂(lè)高集團(tuán)。關(guān)于英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)，或許大家有一點(diǎn)陌生，但是提到小豬佩奇，你一定就十分熟悉了，甚至還倍感親切。這次對(duì)默林娛樂(lè)的聯(lián)合收購(gòu)倘若如期完成，將會(huì)為樂(lè)高樂(lè)園走入在中國(guó)市場(chǎng)的有力保障。

英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)，是全球第二、歐洲第一的家庭景點(diǎn)娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，經(jīng)營(yíng)至今已有20年發(fā)展歷史，旗下景點(diǎn)數(shù)量達(dá)124處，分布全球4大洲的25個(gè)國(guó)家。與迪士尼圍繞動(dòng)漫IP開(kāi)展的全產(chǎn)業(yè)鏈布局變現(xiàn)不同，英國(guó)默林娛樂(lè)專(zhuān)注于品牌化的家庭景點(diǎn)娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)大量原創(chuàng)、并購(gòu)以及授權(quán)合作，匯聚了一批全球鮮為人知的IP品牌，包括：樂(lè)高樂(lè)園、SEALIFE、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼等。

截至2017年，默林娛樂(lè)接待游客規(guī)模達(dá)到6600萬(wàn)，旗下124處景點(diǎn)覆蓋全球4大洲的25個(gè)國(guó)家，全年總營(yíng)收達(dá)到15.94億英鎊，僅次于迪士尼集團(tuán)位列全球第二。不僅如此，默林娛樂(lè)還在中國(guó)開(kāi)設(shè)了包括杜莎夫人蠟像館、樂(lè)高探索中心、SEALIFE海洋館等在內(nèi)的7個(gè)景點(diǎn)，2018年原定計(jì)劃中國(guó)將迎來(lái)“大城小巷”、小豬佩奇主題公園以及新的樂(lè)高探索中心、樂(lè)高樂(lè)園、SEALIFE海洋館等項(xiàng)目落地，但由于多方面原因項(xiàng)目落地暫緩后，2019年傳出的樂(lè)高母公司收購(gòu)默林娛樂(lè)的消息，讓這個(gè)擁有“億萬(wàn)”中國(guó)積木粉絲的樂(lè)高大亨，如同撿到了“至寶”。

試想一下，樂(lè)高樂(lè)園重回樂(lè)高集團(tuán)懷抱后，依托近20年穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐漸發(fā)展為了家庭景點(diǎn)娛樂(lè)行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者默林娛樂(lè)的強(qiáng)大實(shí)力，樂(lè)高樂(lè)園絕對(duì)有實(shí)力與中國(guó)主題市場(chǎng)各大運(yùn)營(yíng)商，正面硬剛一把。

5G時(shí)代首發(fā)地，樂(lè)高樂(lè)園何與爭(zhēng)鋒

前文提到過(guò)，“人工智能”，不僅是當(dāng)下最火熱的革新技術(shù)，也是樂(lè)高樂(lè)園品嘗“模仿苦果”后園區(qū)轉(zhuǎn)型擴(kuò)張的又一個(gè)撒手锏。想必樂(lè)高集團(tuán)高層也十分清楚，只有踏足中國(guó)這塊主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)的熱土，乘上“5G時(shí)代”之風(fēng)，才能確保不丟掉中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)這塊“大肥肉”。

2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等企業(yè)發(fā)放5G商用的牌照后，受到華僑城大張旗鼓的5G+體驗(yàn)景區(qū)戰(zhàn)略合作的鼓勵(lì)，全國(guó)各地多個(gè)項(xiàng)目聯(lián)合上演了一場(chǎng)“我才是5G代言人”的比拼，深圳金沙灣國(guó)際樂(lè)園、浙江烏鎮(zhèn)、廈門(mén)鼓浪嶼景區(qū)、重慶長(zhǎng)江索道景區(qū)、北京玉淵潭景區(qū)、海口長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園、首旅如家、廣州融創(chuàng)城等數(shù)十個(gè)企業(yè)，紛紛表示自己與5G技術(shù)才是“天生一對(duì)”。

數(shù)十個(gè)景區(qū)瘋搶5G技術(shù)的局面，樂(lè)高想要插足，必須得有過(guò)硬的靠山，就在5G技術(shù)落地消息被公開(kāi)之后，2019年6月中旬，中國(guó)各大媒體再次證實(shí)了樂(lè)高樂(lè)園落戶(hù)北京房山的消息，不僅讓樂(lè)高喜獲靠山，還加快了進(jìn)軍中國(guó)的步伐。

選擇5G技術(shù)最前沿的城市落戶(hù)，是樂(lè)高集團(tuán)的明智之舉，不僅能夠快速實(shí)現(xiàn)樂(lè)高“AI+教育”式的主題樂(lè)園落地，還可以盤(pán)活因“AI+教育”產(chǎn)業(yè)而衍生出來(lái)的樂(lè)高機(jī)器人編程課的普及，可謂一舉兩得。5G時(shí)代的速度確實(shí)飛快，官方給出了10倍提升的官方結(jié)論，個(gè)人認(rèn)為肯定超過(guò)10倍以上。樂(lè)高樂(lè)園這次落戶(hù)北京，或許就是沖著5G時(shí)代未來(lái)高速發(fā)展的前景而來(lái)吧。

被“億萬(wàn)”人群追捧、圈粉的樂(lè)高

提到樂(lè)高集團(tuán)，大部分粉絲或許知道他千變?nèi)f化的積木，卻不知道每年樂(lè)高集團(tuán)每年研發(fā)超過(guò)2000個(gè)新品種，每年生產(chǎn)450億塊樂(lè)高積木，如果全部拼接到一起，這個(gè)距離足以讓地球連接月球。

巨大而驚人的產(chǎn)量背后，離不開(kāi)全球的粉絲的支持，英國(guó)前國(guó)腳大衛(wèi)貝克漢姆曾經(jīng)說(shuō)：“樂(lè)高能讓我平靜下來(lái)，我的孩子喜歡樂(lè)高，我也一樣。”對(duì)于大衛(wèi)·貝克漢姆來(lái)說(shuō)，陪伴孩子共同拼接的樂(lè)高積木玩具，是十分重要的親子教育活動(dòng)，不僅治愈自己，也增強(qiáng)與孩子間的溝通。

2018年，樂(lè)高集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)108億丹麥克朗，成為估值高達(dá)2500億元全球首屈一指的玩具大亨。其財(cái)報(bào)顯示，相比美國(guó)和西歐等成熟市場(chǎng)緩慢的個(gè)位數(shù)增幅，受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的影響，中國(guó)市場(chǎng)取得了收入兩位數(shù)增長(zhǎng)的發(fā)展。2018年末期，樂(lè)高集團(tuán)還宣稱(chēng)要在2019年實(shí)現(xiàn)中國(guó)18城市增開(kāi)80個(gè)樂(lè)高體驗(yàn)的戰(zhàn)略擴(kuò)張計(jì)劃。

海量的中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)的支持，加之樂(lè)高集團(tuán)對(duì)中國(guó)的擴(kuò)張決心，讓樂(lè)高樂(lè)園還未落地中國(guó)，就已經(jīng)人氣爆棚。

借“AI+”技術(shù)

再創(chuàng)“中國(guó)式”樂(lè)高樂(lè)園精彩

如果說(shuō)樂(lè)高前面50年的簡(jiǎn)單快樂(lè)是屬于世界的話(huà)，那么后面50年就是屬于中國(guó)的私藏，為什么？因?yàn)橹袊?guó)有最適合樂(lè)高樂(lè)園落地生根的土壤，比如：人們常常提到的“人工智能”、“5G時(shí)代技術(shù)”、“默林娛樂(lè)在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)布局”，以及“海量的鐵桿粉絲”等。

當(dāng)然，“四大要素”中，與樂(lè)高樂(lè)園未來(lái)發(fā)展最為密切還是人工智能技術(shù)，人工智能的發(fā)展已是大勢(shì)所趨，未來(lái)所有的行業(yè)都會(huì)因?yàn)槿斯ぶ悄艿纳?jí)或變革，衍生出更多的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式，主題樂(lè)園是孩子寓教于樂(lè)的重要場(chǎng)所，未來(lái)發(fā)展也需要緊跟時(shí)代潮流的步伐。

從“丹麥比隆”到“馬來(lái)西亞”，再到“迪拜”，樂(lè)高樂(lè)園不斷向全世界的孩子展示著“積木搭建”的無(wú)限樂(lè)趣，然而對(duì)人工智能的應(yīng)用，相比環(huán)球影城、華強(qiáng)方特來(lái)說(shuō)，實(shí)在不多，對(duì)于未來(lái)即將落戶(hù)中國(guó)的樂(lè)高樂(lè)園，我們不妨大膽猜測(cè)一下，借助“AI+”技術(shù)再建的中國(guó)式樂(lè)高樂(lè)園又會(huì)帶來(lái)哪些精彩的內(nèi)容。

“AI+無(wú)人駕駛”自由馳騁在園區(qū)內(nèi)外

無(wú)人駕駛接送服務(wù)，讓孩子和大人享受酒店到主題樂(lè)園的“最后一公里便捷服務(wù)”。相信大家對(duì)于無(wú)人駕駛的理解始于美國(guó)谷歌公司研發(fā)的無(wú)人駕駛汽車(chē)。無(wú)人駕駛汽車(chē)作為智能汽車(chē)的一種，也稱(chēng)為輪式移動(dòng)機(jī)器人，主要依靠車(chē)內(nèi)的以計(jì)算機(jī)系統(tǒng)為主的智能駕駛儀來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛的目的。

當(dāng)你身處陌生而新奇的城市，想要快速抵達(dá)你預(yù)定的主題樂(lè)園目的地，或許并不容易，迷路是任何旅行者去往新城市最先遇到的問(wèn)題。如果未來(lái)主題樂(lè)園可以提供預(yù)定式的“無(wú)人駕駛汽車(chē)接送服務(wù)”，不僅解決了旅游者的根本問(wèn)題，還可以此作為噱頭吸引全球大量游客前往。

“AI+人臉識(shí)別”讓孩子告別漫長(zhǎng)的排隊(duì)

每當(dāng)我們帶著孩子走進(jìn)萬(wàn)人排隊(duì)等待進(jìn)場(chǎng)的某個(gè)主題樂(lè)園入口，漫長(zhǎng)的等待時(shí)間，讓興致勃勃的孩子喪失進(jìn)園游玩的興趣，這是主題公園商和家長(zhǎng)們最不愿看到的事情。這個(gè)每天都會(huì)發(fā)生在各大主題園區(qū)的問(wèn)題，因“AI+”技術(shù)得以解決。

當(dāng)你和孩子乘坐人工智能汽車(chē)前往景區(qū)的途中，你可以隨手打開(kāi)車(chē)內(nèi)的人工智能人臉識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)一些列簡(jiǎn)單而便捷的錄入后，你和孩子的身份信息，消費(fèi)賬戶(hù)將會(huì)被臨時(shí)記錄到主題樂(lè)園的消費(fèi)系統(tǒng)。一旦你們抵達(dá)目的地，“刷臉”將成為主題樂(lè)園內(nèi)，最快捷有效的手段，不僅可以獲得孩子游玩記錄，還可以讓孩子告別各類(lèi)游樂(lè)設(shè)施無(wú)聊的排隊(duì)時(shí)間。

“AI+腦圖繪畫(huà)”即性超強(qiáng)的孩童創(chuàng)意畫(huà)

孩子天真無(wú)邪的大腦中總是充滿(mǎn)天馬行空的想象，如何及時(shí)性的記錄孩子那轉(zhuǎn)瞬即逝的想象畫(huà)面，是未來(lái)主題樂(lè)園硬實(shí)力的極致考驗(yàn)。試想一下，在園區(qū)內(nèi)通過(guò)“AI技術(shù)”構(gòu)建一套完整的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，嘗試識(shí)別并繪制不同孩子想象的繪畫(huà)內(nèi)容，經(jīng)過(guò)外部設(shè)備，將孩子想象的畫(huà)面完整記錄并打印出來(lái)，作為孩子園區(qū)內(nèi)游玩的獎(jiǎng)品，將會(huì)十分有趣。

“AI+機(jī)器人”全方位百科全書(shū)式服務(wù)

“愛(ài)問(wèn)為什么？”是孩子不變的天性，依據(jù)美國(guó)硅谷最新預(yù)測(cè)到2045年全球各大主題樂(lè)園內(nèi)的大部分咨詢(xún)服務(wù)將會(huì)被機(jī)器人和無(wú)人機(jī)取代。20年后，我們和孩子一起走進(jìn)的主題樂(lè)園，大部分提供服務(wù)的職員，都是超人工智能化的機(jī)器人，他們至少掌握超過(guò)100種的語(yǔ)言，熟知維基百科內(nèi)的知識(shí)，24小時(shí)不間斷為參觀園區(qū)的孩子解答各類(lèi)天馬行空的問(wèn)題，不僅孩子收獲了知識(shí)，大人也得到愉快的游樂(lè)之旅，這就是主題樂(lè)園被修建的最終使命。

“AI+寫(xiě)作”每個(gè)孩子都是小說(shuō)家

“好奇心、愛(ài)胡說(shuō)”是孩子成長(zhǎng)路上的童年美好記憶，主題樂(lè)園作為孩子學(xué)習(xí)玩樂(lè)的地方，把每一個(gè)孩子這些“童年美好”的記憶完整保留下來(lái)，是每個(gè)孩子長(zhǎng)大后最美好的回憶吧。未來(lái)的主題樂(lè)園會(huì)為“愛(ài)胡說(shuō)，充滿(mǎn)好奇心”的孩子準(zhǔn)備一個(gè)寫(xiě)作博物館，通過(guò)“AI+”技術(shù)讓孩子那一段段新奇有趣的想法，變成一段段充滿(mǎn)童年回憶的精美文字。

或許，本文提及的“AI+”技術(shù)主題樂(lè)園應(yīng)用，也只是基于目前所能了解AI智能化發(fā)展趨勢(shì)而做的大膽預(yù)測(cè)，在這個(gè)日新月異的科技革新時(shí)代，期待上述猜想終成為即將落戶(hù)中國(guó)的樂(lè)高樂(lè)園王牌撒手锏。

樂(lè)高樂(lè)園，因積木在教育、數(shù)學(xué)、人工智能等領(lǐng)域散發(fā)的魔力，吸引著全球上億鐵桿粉絲的追捧而走紅全球的主題樂(lè)園IP，一定會(huì)再次借助“AI+”技術(shù)革新，打造中國(guó)粉絲向往的“中國(guó)式”主題樂(lè)園。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“旅游地產(chǎn)觀察”（ID：tourism2013），作者：Ivan，原標(biāo)題：《沒(méi)有彩蛋的樂(lè)高樂(lè)園，會(huì)多么無(wú)趣,48億元收購(gòu)默林娛樂(lè)的背后，藏著多數(shù)人看不懂的樂(lè)高擴(kuò)張之路》