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近期，國(guó)家層面頒布多項(xiàng)涉促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策，文旅大消費(fèi)、文旅經(jīng)濟(jì)新時(shí)代更顯“濤浪”之勢(shì)。

這些勢(shì)能都將一一落地到具體的文旅目的地中，并在目的地城市尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至升格文旅產(chǎn)業(yè)在一域產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的層級(jí)地位的過(guò)程中，將得以更多顯現(xiàn)。

當(dāng)前來(lái)看，長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀和西南的文旅市場(chǎng)聲量較為突出，但以武漢為中心的長(zhǎng)江中游城市群中，其實(shí)也有“巨頭”，它們的文旅資源、文旅產(chǎn)業(yè)打法及規(guī)劃等，雖不乏短板，但亦多有可圈可點(diǎn)之處，在日漸宏闊的文旅市場(chǎng)中，它們也是不可忽視或需重估的價(jià)值體。

于此，執(zhí)惠以武漢為例，推出 “‘拆解’文旅目的地”策劃，通過(guò)對(duì)武漢文旅產(chǎn)業(yè)的整體描摹，或聚焦單個(gè)代表企業(yè)、單個(gè)細(xì)分領(lǐng)域等，多維度、多側(cè)面，分析其發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與短板、思與行等，以圖綜合、立體化展現(xiàn)一個(gè)具有代表乃至樣本意義的區(qū)域中心城市目的地，“大江大湖大武漢”的多面畫(huà)像，以為思，以為鑒。

本文為第二篇，關(guān)于一家省級(jí)旅游集團(tuán)的崢嶸十年。

2009年5月，“湖北省鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司”（簡(jiǎn)稱(chēng)“鄂旅投”）成立，背負(fù)推動(dòng)鄂西圈8個(gè)市（州、林區(qū)）旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的使命。

作為湖北省實(shí)施“兩圈一帶”戰(zhàn)略組建的全省唯一省級(jí)旅游投融資平臺(tái)，去年7月，“湖北省鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司”，更名為“湖北省文化旅游投資集團(tuán)有限公司”（同樣簡(jiǎn)稱(chēng)“鄂旅投”），新名背后是從專(zhuān)注鄂西一域到更深入湖北全境意味的顯現(xiàn)。

今年5月，鄂旅投走過(guò)10年。10年間，其從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，資產(chǎn)總額由15億元增長(zhǎng)到500億元，綜合實(shí)力躋身全國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)。

10年間，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)，由旅游到文旅，到“文化+旅游+”，跨界融合趨勢(shì)明顯，新內(nèi)容新業(yè)態(tài)迭出；10年間，資源為王、搶占資源、目的地競(jìng)爭(zhēng)加劇，以省域目的地為“大盤(pán)”的資源資金整合、產(chǎn)品打造等訴求更加明顯，省級(jí)旅游集團(tuán)增加……

透過(guò)鄂旅投的十年發(fā)展之路，讓我們一窺一家具有代表意義的省級(jí)旅游集團(tuán)，在資源、業(yè)務(wù)及實(shí)力提升等方面，以及背后的省域目的地，如何實(shí)現(xiàn)不斷“破圈”。

十年背后 

鄂旅投的起始之地在鄂西。

時(shí)間前溯至2008年，彼時(shí)的湖北省高層首次提出構(gòu)建鄂西生態(tài)文化旅游圈（簡(jiǎn)稱(chēng)“鄂西圈”）的總體構(gòu)想，將沒(méi)有劃入武漢城市圈的湖北其他地市州都劃入鄂西圈，希望以旅游業(yè)來(lái)加大鄂西開(kāi)發(fā)。

鄂西圈包括襄陽(yáng)、荊州、宜昌、十堰、荊門(mén)、隨州、恩施和神農(nóng)架8個(gè)市（州、林區(qū)），其人口總量、版圖面積分別約占湖北省的50%、70%。

鄂西圈旅游資源豐富，被認(rèn)為是湖北省旅游資源最富集區(qū)域，有2個(gè)世界文化遺產(chǎn)、1個(gè)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，另有國(guó)家級(jí)示范區(qū)5個(gè)、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)9個(gè)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)10個(gè)、4A級(jí)和5A級(jí)景區(qū)22個(gè)，分別約占湖北省的71%、90%、59%、60%。其中有8家5A級(jí)景區(qū)，長(zhǎng)江三峽、武當(dāng)山和神農(nóng)架有世界之譽(yù)。另亦有一些突出的在地文化資源，包括三國(guó)文化、炎帝神農(nóng)文化、武當(dāng)文化、三峽峽江文化等。

但是，鄂西圈整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)不高，交通條件制約，以及旅游資源開(kāi)發(fā)能力及市場(chǎng)化較低等因素，成為鄂西圈旅游業(yè)做大做強(qiáng)的主要掣肘，一日游、觀光游的產(chǎn)品形態(tài)相對(duì)主流，旅游人次、旅游收入尚有較大提升空間。

單就湖北省內(nèi)來(lái)說(shuō)，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，作為湖北省域的兩個(gè)副中心城市，襄陽(yáng)與宜昌2015年-2017年的旅游人次之和，分別為武漢的39.6%、41%、42.6%，旅游收入之和分別是武漢的32.4%、36%、37%。

上述數(shù)據(jù)整體保持每年遞增態(tài)勢(shì)，但增幅仍較小。

一個(gè)整合資源、資本等要素，并構(gòu)建文旅資源、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打造的平臺(tái)，有了出現(xiàn)的契機(jī)。

2009年，湖北省政府、宜昌、襄陽(yáng)、十堰、荊州、荊門(mén)、恩施、隨州、神農(nóng)架等8市（州、林區(qū)）政府以及長(zhǎng)江三峽集團(tuán)、中建三局、湖北清能地產(chǎn)集團(tuán)等共同出資組建鄂旅投集團(tuán)，成為基于湖北省實(shí)施“兩圈一帶”（鄂西生態(tài)旅游圈、武漢城市圈、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶）戰(zhàn)略組建的全省唯一省級(jí)旅游投融資平臺(tái)，由湖北省國(guó)資委控股。

據(jù)公開(kāi)的文件顯示，鄂旅投成立后，湖北省國(guó)資委相繼將部分賓館、酒店、水庫(kù)和林場(chǎng)等國(guó)有資產(chǎn)劃入其中，并幫助其拓寬融資渠道、降低融資成本和優(yōu)化財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)等。

鄂旅投已形成文化旅游、金融服務(wù)、新型城鎮(zhèn)建設(shè)和商貿(mào)物流四大產(chǎn)業(yè)板塊，其中文化旅游板塊擁有3000平方公里優(yōu)質(zhì)旅游資源，形成景區(qū)、酒店、旅行社、交通、演藝、商品、電商、文化創(chuàng)意、規(guī)劃設(shè)計(jì)九大業(yè)態(tài)，包括30家景區(qū)，其中有3家5A級(jí)景區(qū)，即長(zhǎng)陽(yáng)清江畫(huà)廊、秭歸屈原故里、恩施大峽谷、8家4A級(jí)景區(qū)；30家賓館酒店（其中五星級(jí)2家）。

文化旅游作為主要業(yè)務(wù)板塊，鄂旅投的經(jīng)營(yíng)模式以景區(qū)、旅行社和住宿餐飲（酒店）為主。整體看，這些細(xì)分板塊偏傳統(tǒng)資源，在景區(qū)降門(mén)票的情境下，維持乃至提升景區(qū)等收入，鄂旅投需要有更多的創(chuàng)新做法。

（來(lái)源：鄂旅投官方微信）

商貿(mào)物流板塊包括糧油業(yè)務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流和地產(chǎn)等業(yè)務(wù)，其中2013年，湖北省糧油食品進(jìn)出口集團(tuán)有限公司（原“湖北省糧油食品進(jìn)出口（集團(tuán)）公司”）被整體劃入鄂旅投，拓寬了鄂旅投的經(jīng)營(yíng)范圍和盈利能力，并在其總營(yíng)收中占有重要比例。

公開(kāi)文件顯示，2016年-2018年、2019年第一季度，鄂旅投營(yíng)收分別約為38.65億元、54.25億元、76.86億元和14.93億元。同期，鄂旅投的凈利潤(rùn)分別為9887.95萬(wàn)元、8210.66萬(wàn)元、9095.49萬(wàn)元和2191.88萬(wàn)元。整體看，運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)較好。

在資本運(yùn)作方面，鄂旅投目前側(cè)重兩塊，一是發(fā)展金融業(yè)務(wù)，目前尚處于發(fā)展初期，經(jīng)營(yíng)規(guī)模還較?。欢峭苿?dòng)旗下鄂旅股份（2017年已掛牌新三板）上市，乃至鄂旅投的整體上市。

整體看，鄂旅投的業(yè)務(wù)中既有文旅這類(lèi)需長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、投入大、收益“綿長(zhǎng)”的板塊，也有商貿(mào)物流等中短線運(yùn)營(yíng)、收益較快且直接的業(yè)務(wù)，從集團(tuán)維度考量，這有后者支持前者，并整體做大的考慮，關(guān)鍵看旅游主業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)板塊的協(xié)同、融合效應(yīng)。

“雙巨頭”攜手

文旅融合帶來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)邊界的模糊化，以及產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)空間延展。比如交通作為文旅產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵一環(huán)，本身即與旅游共通，交通與旅游在更大層面的融合，漸顯趨勢(shì)。

一個(gè)例子是，文旅項(xiàng)目或服務(wù)的打造嵌入，使得一些高速服務(wù)區(qū)已漸成文旅消費(fèi)體驗(yàn)新場(chǎng)景，不限于曾經(jīng)的大量客流過(guò)境地，大量客流提供了消費(fèi)群體基礎(chǔ)，而適配的消費(fèi)體驗(yàn)又讓部分客流停留下來(lái)，乃至可能吸引服務(wù)區(qū)周邊的居民加入消費(fèi)，日本即有類(lèi)似案例。

國(guó)內(nèi)也在嘗試。據(jù)媒體報(bào)道，今年5月，陽(yáng)澄湖園林式主題服務(wù)區(qū)投入試運(yùn)行。其通過(guò)大型水景、粉墻黛瓦、圓形拱門(mén)等元素還原“詩(shī)畫(huà)江南”意境，并打造了科普教育、非遺文化體驗(yàn)等新內(nèi)容業(yè)態(tài)。

而早在2017年3月，交通運(yùn)輸部、原國(guó)家旅游局等六部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，要求“著力完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)設(shè) 施，創(chuàng)新旅游交通產(chǎn)品，提升旅游交通服務(wù)品質(zhì)，更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾旅游需求新變化?！?

近期，鄂旅投也正尋求在交旅融合有更多的布局。鄂旅投官方微信顯示，8月28日，鄂旅投與湖北省交通投資集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“湖北交投集團(tuán)”）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就共同打造交旅融合發(fā)展示范項(xiàng)目展開(kāi)深度合作。

湖北省政府高層及省國(guó)資委高層參加了這一戰(zhàn)略合作座談會(huì)，可見(jiàn)合作背后的政府意志，以及合作向前的推動(dòng)力。

站在鄂旅投、湖北交投集團(tuán)的各自角度，雙方合作確有多方面的互補(bǔ)可能。

如湖北交投集團(tuán)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，湖北交投集團(tuán)在綜合交通基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)上具有優(yōu)勢(shì)，鄂旅投集團(tuán)在旅游投資經(jīng)營(yíng)管理上經(jīng)驗(yàn)獨(dú)特。

湖北交投集團(tuán)是湖北省屬最大的國(guó)有平臺(tái)投資企業(yè)，資產(chǎn)超3000億元，其也正在更多“切”入文旅市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前其文旅布局集中于去年和今年，項(xiàng)目主要分布在襄陽(yáng)、恩施兩地，包括擬投資130億元將恩施利川龍船水鄉(xiāng)項(xiàng)目打造成世界民歌小鎮(zhèn)；投資開(kāi)發(fā)麻城龜峰山景區(qū)；與華僑城、襄陽(yáng)市政府合作打造約8.6平方公里的襄陽(yáng)文化旅游示范區(qū)，總投資近700億元，項(xiàng)目包括主題樂(lè)園、城市廣場(chǎng)、主題酒店、生態(tài)公園與品質(zhì)居住等。

為在文旅項(xiàng)目打造和運(yùn)營(yíng)方面提升能力，湖北交投集團(tuán)的合作者包括華僑城、常州恐龍園股份有限公司等。鄂旅投的加入，也將在交旅融合項(xiàng)目乃至文旅項(xiàng)目方面，提供助力。

于鄂旅投來(lái)說(shuō)，湖北交投集團(tuán)的資金、資源等，對(duì)鄂旅投做大資源和項(xiàng)目增量，以及做優(yōu)已有存量資源等，也有裨益。

根據(jù)上述協(xié)議，鄂旅投與湖北交投集團(tuán)將共同聚焦湖北全省文化旅游發(fā)展項(xiàng)目，特別是“交通+旅游”項(xiàng)目，在恩施、神農(nóng)架、十堰、宜昌、黃岡等旅游資源稟賦好的地區(qū)，開(kāi)展景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)等項(xiàng)目合作投資、建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。

融入武漢如何做大“盤(pán)子”？

鄂旅投與湖北交投集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，置于湖北省這一層面來(lái)分析研判，其緣由和意義，或都會(huì)更加明朗。這其中涉及國(guó)資國(guó)企改革發(fā)展、國(guó)有資本的做強(qiáng)做優(yōu)做大，以及負(fù)有湖北省打造成為長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶核心區(qū)和旅游強(qiáng)省的期許。

去年7月，鄂旅投的全稱(chēng)由“湖北省鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司”，更名為“湖北省文化旅游投資集團(tuán)有限公司”，新名背后隱有從專(zhuān)注鄂西一域到湖北全境的意味。

鄂旅投早前即已提出“立足鄂西、進(jìn)入鄂東、融入武漢、布局全省”的發(fā)展規(guī)劃，并推動(dòng)落地。

重點(diǎn)說(shuō)下武漢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄂旅投在武漢的文化旅游布局包括創(chuàng)意文化旅游、休閑文化旅游細(xì)分板塊。前者包括在原武漢鍋爐廠廠房打造武昌新文化地標(biāo)403國(guó)際藝術(shù)中心，在江岸區(qū)漢黃路舊倉(cāng)庫(kù)建設(shè)國(guó)家級(jí)文創(chuàng)園區(qū)良友紅坊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；后者包括建設(shè)環(huán)武漢都市休閑旅游帶，重點(diǎn)推進(jìn)漢陽(yáng)龍陽(yáng)湖“大湖+”文旅綜合體、四新文體公園、臨空港柏泉古鎮(zhèn)等。

大致可看出，這里并不涉及多少自然資源、歷史文化資源的產(chǎn)品打造或項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，一個(gè)原因可能是，這些資源已多有權(quán)屬主體，要介入或整合并不容易。未來(lái)，省府等層面意志或考量，是否會(huì)推動(dòng)這一變化，尚不好說(shuō)。

根據(jù)荊楚網(wǎng)報(bào)道，鄂旅投在武漢的文旅布局，相對(duì)側(cè)重“文旅+商貿(mào)物流”，并構(gòu)建“貿(mào)易+平臺(tái)+實(shí)業(yè)”轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，包括繼續(xù)發(fā)展進(jìn)出口貿(mào)易、擴(kuò)大生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)等。鄂旅投在武漢建設(shè)武漢東湖綜保區(qū)保稅物流園，建成國(guó)家進(jìn)口肉類(lèi)指定查驗(yàn)場(chǎng)、湖北跨境電商公共服務(wù)倉(cāng)，成為湖北外貿(mào)綜合服務(wù)試點(diǎn)和湖北自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)，湖北跨境電商平臺(tái)“鄂通全球購(gòu)”上線運(yùn)營(yíng)。

這些業(yè)務(wù)背后有結(jié)合發(fā)揮武漢這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)、交通、自貿(mào)區(qū)政策等優(yōu)勢(shì)的明顯邏輯，一個(gè)細(xì)節(jié)，商貿(mào)物流在鄂旅投總營(yíng)收中占比較大。而鄂旅投的新領(lǐng)域擴(kuò)展，與武漢也將有著更深度的融合。

按鄂旅投的規(guī)劃，其將在四個(gè)新領(lǐng)域有更多布局，旅游+地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)+旅游、產(chǎn)業(yè)+金融、互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+金融，這些領(lǐng)域沒(méi)有脫離鄂旅投的既有業(yè)務(wù)板塊范疇，但業(yè)務(wù)間有更多的結(jié)合。

文旅與更多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，既有長(zhǎng)短線項(xiàng)目或業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)、收益結(jié)合互促的考慮，也是進(jìn)一步做大“盤(pán)子”的意圖所在。

鄂旅投曾提出發(fā)展目標(biāo)，到“十三五”末，全面實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型跨越翻兩番”的總體目標(biāo)，即到2020年，資產(chǎn)總額達(dá)到1000億元、綜合收入達(dá)到200億元，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)總額、綜合收入翻兩番的目標(biāo)?！笆濉睍r(shí)期，要實(shí)施“7439”項(xiàng)目行動(dòng)計(jì)劃，即累計(jì)實(shí)現(xiàn)700億元的投資規(guī)模，覆蓋文化旅游、金融服務(wù)、商貿(mào)物流、新型城鎮(zhèn)建設(shè)等四大產(chǎn)業(yè)板塊，共謀劃和落地39個(gè)重大項(xiàng)目。

隨著武漢與周邊區(qū)域的協(xié)同發(fā)展推進(jìn)，文旅業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)的躍升，鄂旅投“融入武漢”也將對(duì)實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)帶來(lái)更多可能。

鄂旅投乃至湖北省文旅發(fā)展，還有多少“破圈”的可能？武漢之于鄂旅投的意義又將如何延伸？9月19日，2019首屆武漢文旅融合光谷高峰論壇將帶來(lái)一些答案。該論壇以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，旨在搭建武漢、湖北省乃至更廣區(qū)域的文化、旅游、科技產(chǎn)業(yè)交流和交易平臺(tái)。歡迎掃碼報(bào)名參會(huì)！