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萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，因?yàn)楦戮徛环Q(chēng)為“有生之年系列”的《羅小黑戰(zhàn)記》，居然提前更新了。

9月4日，《羅小黑戰(zhàn)記》官方發(fā)布消息稱(chēng)，將把上映日期從原來(lái)的9月12日（即中秋檔），提前至9月7日上映。雖然這一提檔操作略顯倉(cāng)促，不過(guò)卻也能夠讓這部動(dòng)畫(huà)電影避開(kāi)與《誅仙Ⅰ》《名偵探柯南：紺青之拳》的正面競(jìng)爭(zhēng)。

更何況，在經(jīng)歷了2輪的映前點(diǎn)映后，有超過(guò)4000位觀眾在豆瓣上為《羅小黑戰(zhàn)記》打出了8.9的高分。檔期的改變，或許才是保證其票房收益最理性的選擇。

就以ACGx參加的重慶點(diǎn)映場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)反饋來(lái)看，放映廳里的座無(wú)虛席、全場(chǎng)觀眾在放映過(guò)程中的專(zhuān)注，以及電影結(jié)束后粉絲們的主動(dòng)鼓掌歡呼，《羅小黑戰(zhàn)記》確實(shí)對(duì)得起這樣的分?jǐn)?shù)。它展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容品質(zhì)，在近幾年推出的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中完全可以排到前列。

內(nèi)容優(yōu)秀，但票房預(yù)期仍然嚴(yán)峻的《羅小黑戰(zhàn)記》

正所謂“粉絲決定口碑，路人決定票房”。作為2011年開(kāi)始更新的同名FLASH動(dòng)畫(huà)前傳，《羅小黑戰(zhàn)記》在動(dòng)畫(huà)電影的內(nèi)容方面，確實(shí)針對(duì)普通觀眾的觀影需求進(jìn)行了大量?jī)?yōu)化工作。妖精、會(huì)館、空間系等比較復(fù)雜的原創(chuàng)設(shè)定，通過(guò)故事的推進(jìn)逐一且合理地呈現(xiàn)給觀眾，所以即便是沒(méi)有看過(guò)此前更新的28集同名FLASH動(dòng)畫(huà)，也不存在觀影門(mén)檻。

而從動(dòng)畫(huà)電影最核心的故事來(lái)說(shuō)，《羅小黑戰(zhàn)記》最大的特點(diǎn)，則是“架構(gòu)略顯老套，但卻十分有用”。

主人公羅小黑與風(fēng)息、無(wú)限之間發(fā)生的故事，傳達(dá)了創(chuàng)作者希望探討人類(lèi)與妖精這樣的異族，應(yīng)該如何共處的問(wèn)題。這樣的人物關(guān)系設(shè)定，以及動(dòng)畫(huà)電影中正反兩派圍繞這個(gè)問(wèn)題展開(kāi)的一系列沖突，總是會(huì)讓人莫名想起漫威旗下的經(jīng)典漫畫(huà)《X戰(zhàn)警》——是選擇兩個(gè)族群的和諧共處，還是干脆用暴力進(jìn)行抗?fàn)帲?/p>

好在《羅小黑戰(zhàn)記》講述了一個(gè)非常完整的故事，幾位主角之間感情線的處理也特別干凈。所以即便是故事比較老套，但依然能夠保證觀眾在觀影過(guò)程中的實(shí)際感受。

當(dāng)然，《羅小黑戰(zhàn)記》的缺點(diǎn)也特別明顯。

在該動(dòng)畫(huà)一貫清爽的美術(shù)風(fēng)格基礎(chǔ)上，更加精細(xì)的人物和場(chǎng)景設(shè)定、爽快的打戲、出色的分鏡設(shè)計(jì)，都讓《羅小黑戰(zhàn)記》這部動(dòng)畫(huà)電影無(wú)時(shí)無(wú)刻散發(fā)著2D動(dòng)畫(huà)獨(dú)有的藝術(shù)魅力。但很多場(chǎng)景，例如違和感滿(mǎn)滿(mǎn)的3D場(chǎng)景、戰(zhàn)斗過(guò)程中大面積的畫(huà)面留白，也在提醒觀眾這部動(dòng)畫(huà)電影在制作環(huán)節(jié)所遭遇的經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。

而最為令人擔(dān)憂的，恐怕當(dāng)屬《羅小黑戰(zhàn)記》面臨的宣發(fā)問(wèn)題。

負(fù)責(zé)這部動(dòng)畫(huà)電影宣發(fā)的是卓然影業(yè)。這家電影公司因?yàn)椤堕W光少女》《白蛇：緣起》在宣發(fā)方面的糟糕表現(xiàn)，并沒(méi)有受到廣大二次元愛(ài)好者的信任。面對(duì)大量粉絲的質(zhì)疑，《羅小黑戰(zhàn)記》的創(chuàng)作者“MTJJ木頭”甚至還于8月30日在微博專(zhuān)門(mén)撰文指出，《閃光少女》的主宣發(fā)并不是卓然影業(yè)，目前《羅小黑戰(zhàn)記》在各大網(wǎng)站上的露出，都是卓然影業(yè)在幕后操作，他們將會(huì)很努力地去推廣這部動(dòng)畫(huà)電影。

“在點(diǎn)映口碑發(fā)酵后我們會(huì)不斷有動(dòng)作的，但如果大家期待鋪天蓋地的廣告可能會(huì)失望，因?yàn)槲覀兊念A(yù)算真的不多?！盡TJJ木頭在這篇長(zhǎng)微博里寫(xiě)道。

匆匆提檔后，《羅小黑戰(zhàn)記》同期上映的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，既有《哪吒之魔童降世》《速度與激情：特別行動(dòng)》2部賣(mài)座電影，也有《寶萊塢機(jī)器人2.0：重生歸來(lái)》《徒手攀巖》等海外新片，這部動(dòng)畫(huà)電影的票房預(yù)期仍然較為嚴(yán)峻。這只可愛(ài)的黑色小貓是否能夠在較低的宣發(fā)預(yù)算下，依靠較高的點(diǎn)映口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲，除了粉絲們孜孜不倦的“自來(lái)水”外，或許還需要一些運(yùn)氣。

“票房魔咒”的陰影下，中國(guó)2D動(dòng)畫(huà)電影的出路在哪里？

目前在網(wǎng)絡(luò)上，我們都可以隨處看到粉絲們希望《羅小黑戰(zhàn)記》的票房能夠大爆，達(dá)到十億甚至二十億的聲音。這除了是粉絲的情懷加成之外，更多的還在于它是一部2D動(dòng)畫(huà)電影。

當(dāng)我們回顧中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)票房TOP前20的作品時(shí)，就不難發(fā)現(xiàn)，除了2016年先后上映的《大魚(yú)海棠》《你的名字。》、2019年上映的《千與千尋》是2D外，其他的17部動(dòng)畫(huà)電影作品，都是清一色的3D。

實(shí)際上，放眼整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，無(wú)論是內(nèi)容產(chǎn)量還是最終斬獲的票房，2D動(dòng)畫(huà)電影都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于3D動(dòng)畫(huà)電影，似乎陷入了一個(gè)無(wú)法擺脫的“票房魔咒”。除了老生常談的“中國(guó)缺乏2D動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人才”之外，這種現(xiàn)象歸根結(jié)底還是一個(gè)市場(chǎng)認(rèn)知和喜好的問(wèn)題。

自1995年皮克斯憑借《玩具總動(dòng)員》打開(kāi)了3D動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，以及2D動(dòng)畫(huà)電影生存空間的萎縮，包括迪士尼在內(nèi)的各大行業(yè)巨頭，都不得不因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)生的一系列變化，在動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作方面開(kāi)始向3D轉(zhuǎn)型。

再加上近些年來(lái)計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，更是大大提高了3D動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)量，也誕生了諸如《冰雪奇緣》《功夫熊貓》《神偷奶爸》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等佳作。正是在這樣的市場(chǎng)浪潮下，3D動(dòng)畫(huà)電影對(duì)于全球范圍內(nèi)大部分的普通觀眾來(lái)說(shuō)，都從最初的“圖個(gè)新鮮”，逐漸變成了一種“觀影習(xí)慣”。

中國(guó)也不例外。

受海外優(yōu)秀作品的影響，仍然還有不少的中國(guó)普通觀眾固執(zhí)地認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)做成3D要比2D更為高級(jí)，更像是值得掏錢(qián)買(mǎi)票的“大制作”。雖然這種現(xiàn)象的發(fā)生讓不少二次元愛(ài)好者感到痛心和惋惜，但大眾市場(chǎng)的實(shí)際喜好和認(rèn)知，也讓不少?lài)?guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)和電影公司在權(quán)衡利弊之后，不得不投入3D的懷抱。

在中國(guó)電影市場(chǎng)，像《羅小黑戰(zhàn)記》這樣優(yōu)秀的2D動(dòng)畫(huà)電影想要擁有一席之地，關(guān)鍵還是要能夠做到像日本以及歐洲少數(shù)幾個(gè)國(guó)家那樣，讓大眾充分感受到2D動(dòng)畫(huà)的獨(dú)特藝術(shù)魅力。

但這個(gè)目標(biāo)，推出一部?jī)?yōu)秀的作品是不夠的，需要整個(gè)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)習(xí)慣進(jìn)行長(zhǎng)期培養(yǎng)才有可能達(dá)成。

 所以，包括《羅小黑戰(zhàn)記》在內(nèi)的眾多國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)電影，首當(dāng)其沖還是得多多思考如何服務(wù)好自己的粉絲——將動(dòng)畫(huà)電影的上映作為契機(jī)，展開(kāi)更多元化的跨界合作，如與潮牌合作推出《羅小黑戰(zhàn)記》中哪吒的衍生服飾、與玩具公司合作推出電影相關(guān)衍生潮玩，在提高宣發(fā)聲量的同時(shí)，也能進(jìn)一步優(yōu)化整個(gè)IP的收入結(jié)構(gòu)。

通過(guò)更廣泛的商業(yè)探索，讓羅小黑脫離一直以來(lái)在普通觀眾心目中“表情包”的印象，可能才是對(duì)于這個(gè)IP而言更為務(wù)實(shí)的發(fā)展思路。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“ACGx”（ID：acgxclub），作者：ACGx，原標(biāo)題：《豆瓣8.7，《羅小黑戰(zhàn)記》能沖破2D動(dòng)畫(huà)電影“票房魔咒”嗎？ 》。