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隨著夜經(jīng)濟(jì)在文化行業(yè)的不斷滲透，北京夜經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮也刮向了兒童劇場(chǎng)。今年暑期，中國(guó)木偶劇院就首次開設(shè)了夜場(chǎng)演出，增設(shè)了晚19點(diǎn)30 分的場(chǎng)次。除了中國(guó)木偶劇院外，兒童中心劇院、中國(guó)兒童藝術(shù)劇院也都開設(shè)了夜場(chǎng)。與此同時(shí)，不少兒童劇院還通過戲劇教育和戲劇體驗(yàn)豐富夜場(chǎng)活動(dòng)。對(duì)兒童劇院而言，該如何搭載夜經(jīng)濟(jì)的快車延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈？夜間兒童劇演出市場(chǎng)又該如何形成常態(tài)化呢？

接連試水

今年以來，越來越多的兒童劇院開始接連試水夜場(chǎng)。中國(guó)木偶劇院就在今年夏天首次開設(shè)了夜場(chǎng)演出，夜場(chǎng)劇目《新大頭兒子和小頭爸爸之媽媽的禮物》、《熊貓和小鼴鼠》吸引了諸多大小觀眾，前來觀看演出的觀眾坐滿了整個(gè)劇院。

帶孩子前來觀看演出的王女士表示，“一直想帶孩子看舞臺(tái)劇演出，但是由于白天工作忙一直都沒有機(jī)會(huì)，此次看到中國(guó)木偶劇院開設(shè)了夜場(chǎng)就帶孩子來體驗(yàn)，看完后小朋友對(duì)舞臺(tái)劇非常感興趣，希望未來夜場(chǎng)兒童劇演出能形成常態(tài)化?！?/p>

據(jù)中國(guó)木偶劇院總經(jīng)理趙永莊介紹，“在開設(shè)此次夜場(chǎng)演出之前，中國(guó)木偶劇院也曾在六一、五一等節(jié)假日期間嘗試過幾次夜場(chǎng)演出。而這次是希望能嘗試長(zhǎng)期夜場(chǎng)模式，將在周五、周六開設(shè)夜場(chǎng)形成常態(tài)。在價(jià)格方面夜場(chǎng)票價(jià)通常設(shè)置為100元，并計(jì)劃在此基礎(chǔ)上推出8折的優(yōu)惠?！?/p>

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅中國(guó)木偶劇院緊隨夜經(jīng)濟(jì)的熱潮，讓更多的兒童在夜晚走進(jìn)劇場(chǎng)外，中國(guó)兒童藝術(shù)劇院、兒童中心劇院也相繼開設(shè)了夜場(chǎng)演出。近期兒童中心劇院在9月推出5場(chǎng)夜間演出，包括北京曲藝團(tuán)“京味兒”專場(chǎng)、俄羅斯經(jīng)典歌舞晚會(huì)《記憶中的白樺林》等，時(shí)間多集中在周五晚，而中國(guó)兒童藝術(shù)劇院則早在去年就將周六或周日開設(shè)晚場(chǎng)形成了常態(tài)，并將在接下來的十月開設(shè)2場(chǎng)晚場(chǎng)演出。

演出行業(yè)分析人士黎新宇向北京商報(bào)記者表示，兒童劇院開設(shè)晚場(chǎng)無論是對(duì)場(chǎng)館還是觀眾來說都有一定的益處，“現(xiàn)在許多小朋友都需要在周末白天上輔導(dǎo)課，將演出時(shí)間放在夜晚既不影響兒童日常的學(xué)習(xí)和生活，還給小朋友提供了夜間休息的另一種選擇?！?/p>

多元發(fā)力

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2018年兒童劇演出場(chǎng)次2.46萬場(chǎng)，較2017年上升14.95%，票房收入10.81億元，較2017年上升7.35%?？梢妰和瘎∈袌?chǎng)存在著巨大的市場(chǎng)潛力。

在黎新宇看來，“兒童劇市場(chǎng)的消費(fèi)需求非常旺盛，在以往人們的認(rèn)知中，兒童需要較早休息，因此兒童劇院的演出一般結(jié)束時(shí)間也較早。但從目前的情況來看，兒童劇場(chǎng)的晚場(chǎng)演出也依然能夠保持較強(qiáng)的觀眾粘性。長(zhǎng)此以往，常態(tài)化的夜場(chǎng)演出將為劇場(chǎng)帶來可觀的票房收益?！?/p>

夜經(jīng)濟(jì)的“蝴蝶效應(yīng)”讓兒童劇院嘗到了夜晚紅利的甜頭，也在某種程度上促使各大劇院將目光瞄向了更加多元的領(lǐng)域。

從國(guó)外的情況來看，在注重戲劇教育的歐洲國(guó)家，兒童戲劇教育早已是各大劇院重要的工作之一。例如，奧地利各地都有面向?qū)W齡前兒童和小學(xué)低年級(jí)學(xué)生的劇場(chǎng)演出。維也納國(guó)立歌劇院下屬的兒童劇院，常年演出各類適合兒童觀看的經(jīng)典劇目，其中包括兒童歌劇、兒童芭蕾以及兒童音樂會(huì)等，并通過開展戲劇課程和相關(guān)戲劇互動(dòng)活動(dòng)培育兒童戲劇意識(shí)的萌芽。而波蘭的華沙大劇院也經(jīng)常為中小學(xué)生編排一些小型音樂舞蹈節(jié)目及專場(chǎng)演出。華沙大劇院經(jīng)理曾指出，這是在為大劇院的未來培養(yǎng)觀眾。

趙永莊表示，中國(guó)木偶劇院的業(yè)務(wù)范圍也正在向戲劇之外的電影領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，近期上映的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》就安排在了晚12點(diǎn)的場(chǎng)次。此外還計(jì)劃將中國(guó)木偶劇院的打聽改造成博物館，讓小朋友來觀看演出的同時(shí)也能了解木偶藝術(shù)的發(fā)展與歷史，并計(jì)劃再開辟出一個(gè)1200平米的演播廳，用于教育和娛樂。

演出行業(yè)從業(yè)者劉瑩表示，夜場(chǎng)的兒童劇演出要形成特色化，有別于白天的兒童劇演出才能夠具有吸引力。兒童劇場(chǎng)不應(yīng)該是單純的劇場(chǎng)演出，還應(yīng)該在夜晚增加戲劇教育、藝術(shù)巡演、親子互動(dòng)等活動(dòng)，讓兒童能夠在觀劇之后參與和體驗(yàn)戲劇演出。劇院也可以在此基礎(chǔ)之上延伸產(chǎn)業(yè)鏈，豐富劇場(chǎng)收入。

完善配套

各大兒童劇場(chǎng)的多元化發(fā)力已經(jīng)為兒童劇夜場(chǎng)描繪了藍(lán)圖，但要想形成常態(tài)化的兒童劇夜間演出需要的是劇院與周邊配套設(shè)施的協(xié)同作用。

為了配合夜間演出的需要，中國(guó)木偶劇院就針對(duì)自身劇院的演出情況進(jìn)行了調(diào)整。趙永莊表示，“以前都是包場(chǎng)、租場(chǎng)的業(yè)務(wù)較多，演員全國(guó)巡演的情況較多，現(xiàn)在為了更好的配合夜間演出的需要，中國(guó)木偶劇院從三支全國(guó)巡演的隊(duì)伍中抽回一支，助力劇場(chǎng)的夜間演出?！?/p>

除了劇院自身的調(diào)整外，家長(zhǎng)與兒童觀看演出結(jié)束后的交通和餐飲消費(fèi)需求也成為了夜間演出消費(fèi)中不可或缺的部分。新規(guī)的出臺(tái)在很大程度上解決了演出結(jié)束后的交通問題，北京市商務(wù)局日前出臺(tái)的相關(guān)政策規(guī)定，每年5月至10月，每逢周五工作日及周六休息日，地鐵1號(hào)線、2號(hào)線將延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，沿線各站末班車發(fā)車時(shí)間均在零時(shí)30分以后，而地鐵 4號(hào)線、8號(hào)線、10號(hào)線、13號(hào)線等線路末班發(fā)車時(shí)間均在23時(shí)以后。

北京商報(bào)記者注意到，中國(guó)木偶劇院、中國(guó)兒童藝術(shù)劇院、兒童中心劇院都分別位于地鐵8號(hào)線、地鐵1號(hào)線和地鐵2號(hào)線沿線，且均有夜班公交車經(jīng)過。雖然周邊部分快餐店?duì)I業(yè)至晚12時(shí)，但這類快餐廳一般距離劇場(chǎng)較遠(yuǎn)。

黎新宇指出，兒童劇院開設(shè)晚場(chǎng)不是孤立的行為，而是需要周邊配套設(shè)施的同步完善。只有當(dāng)周邊交通、餐飲都同步延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，才會(huì)形成常態(tài)化的兒童劇院夜場(chǎng)演出，甚至將夜場(chǎng)演出不再局限于節(jié)假日的夜晚。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：宗泳杉，原標(biāo)題：《夜經(jīng)濟(jì)如何點(diǎn)亮兒童演出市場(chǎng)》。