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9月19日，由武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時(shí)代文化傳媒有限公司和北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司執(zhí)行的的2019武漢文旅融合光谷高峰論壇在武漢光谷盛大開幕。本次峰會(huì)以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，聚集了文化、科技、旅游企事業(yè)單位共計(jì)550余人，圍繞文化旅游新產(chǎn)品供給和新業(yè)態(tài)融合展開深度交流與資源對(duì)接合作，推動(dòng)了武漢的文化、科技、旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合創(chuàng)新發(fā)展。敬和學(xué)園大學(xué)副教授（文化產(chǎn)業(yè)）松本淳出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

演講中，松本淳詳細(xì)闡述了文化產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，并例舉了動(dòng)漫作品對(duì)日本當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的帶動(dòng)。他表示，現(xiàn)在中國(guó)人口很多，大家對(duì)動(dòng)漫的需求也很強(qiáng)力，近年來也有很多比較有話題性的動(dòng)漫，在日本也很受歡迎，希望動(dòng)漫資源能與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，有成功案例涌現(xiàn)。

以下為松本淳演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

各位嘉賓，大家好，我是來自日本的松本淳。今天我給大家?guī)淼难葜v題目是日本的文化產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫旅游。

首先請(qǐng)?jiān)试S我進(jìn)行自我介紹，我有三個(gè)身份，第一個(gè)身份，我是一名學(xué)者，第二個(gè)身份，我是一名內(nèi)容制片人，第三個(gè)身份，我是一名自由記者。在我進(jìn)入大學(xué)教書之前，我有很多的職業(yè)經(jīng)歷，我在IT公司工作過，進(jìn)入過出版社，在廣告的一個(gè)代理店工作過，最后是到了一個(gè)動(dòng)漫的制作公司，然后是自由記者，到了大學(xué)教職。我現(xiàn)在大學(xué)里教書，我也是日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期遠(yuǎn)景規(guī)劃委員會(huì)的一名委員。下面我將進(jìn)入到正題。

今天我主要是跟大家談一談文化產(chǎn)業(yè)跟動(dòng)漫旅游之間的關(guān)系。在日本，很多動(dòng)漫作品的背景舞臺(tái)，比如說某些地方城市都已經(jīng)成為比較熱門的觀光旅游地，但是在日本旅游相關(guān)的研究中，很多都已經(jīng)關(guān)注到地區(qū)和粉絲之間的關(guān)系，卻忽略了動(dòng)漫制作公司在文化旅游產(chǎn)業(yè)，或者在動(dòng)漫旅游業(yè)發(fā)揮的作用。

大家請(qǐng)看PPT上的這一張圖片，動(dòng)漫的制作方、地區(qū)和粉絲之間的關(guān)系，如果順利保持平衡和發(fā)展的關(guān)系，這對(duì)后面的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是有一定作用的。

給大家舉三個(gè)例子。日本動(dòng)漫喜好者按照自己喜好的作品到旅游中去旅游，被稱為圣地巡禮，這里面有三個(gè)具體的例子。大家看下面這張圖片上是《少女與戰(zhàn)車》，這個(gè)動(dòng)漫在播放后，日本大洗町這個(gè)城市有很多人過來旅游，如果再結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色活動(dòng)（比如說“鮟鱇祭”），就會(huì)吸引更多游客造訪。

大家可能覺得13萬人不是很大的一個(gè)數(shù)字，但是其實(shí)對(duì)日本一個(gè)地方城市來說，13萬人到訪是一個(gè)比較大的數(shù)字了。也就是說，日本現(xiàn)在政府包括中央地方以及地方政府也認(rèn)識(shí)到了動(dòng)漫作品可以帶來更多的旅游觀光者。

但是在日本，一談到日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我們經(jīng)常會(huì)面臨幾個(gè)問題。首先，動(dòng)漫的制作公司內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，外部的人是很難理解的，不知道它是怎樣的組織結(jié)構(gòu)和分工協(xié)作。另外，動(dòng)漫作品在傳播及推介的過程中的時(shí)間軸和地區(qū)所理想的展開活動(dòng)的時(shí)間軸是不一致的，也就是說，我們所說的動(dòng)漫公司，以及地區(qū)，以及粉絲之間，他們很難達(dá)到一個(gè)共同的理解，也就是說，到底是先開展什么活動(dòng)，后開始什么活動(dòng)，每一方的要求都不一致。還有一個(gè)，我們面臨的問題，雖然有很多旅游觀光者到訪當(dāng)?shù)氐穆糜纬鞘?，但帶來的?jīng)濟(jì)效果不一定很顯著。下面，我就這些面臨的問題，思考一下它解決的方法。

第一個(gè)是制作公司，它內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜性的問題。這張圖顯示的是日本具體代表性的動(dòng)漫制作委員會(huì)的一個(gè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)和分工，日本的動(dòng)漫制作公司沒有那么龐大的資金，可以說需要比如電視臺(tái)、出版公司、廣告代理商，很多公司出資一起去制作一部動(dòng)漫作品。所以說，作品的版權(quán)就比較分散，并不是集中于一個(gè)公司。如果地區(qū)相關(guān)部門想要根據(jù)這個(gè)動(dòng)漫作品，比如制造一些觀光旅游或者這方面的一些資源，他并不知道到底是向哪個(gè)公司咨詢比較好，因?yàn)樗麄兌加袡?quán)利，而且權(quán)利比較分散。這一點(diǎn)可能與中國(guó)不一樣。中國(guó)是一個(gè)公司制作一部作品，它是有雄厚的資金力量，這樣他的權(quán)利也是比較集中的。

日本的電視動(dòng)畫一個(gè)單元就是13集，是分3個(gè)月播放，制作這13集的動(dòng)漫是需要2億日元的資金。所以說，一個(gè)公司很難調(diào)動(dòng)籌措這樣龐大的資金，需要許多公司一起籌措資金。

下面是關(guān)于動(dòng)漫作品傳播的一些問題。日本的電視動(dòng)畫一般是3個(gè)月播放一個(gè)單元，相當(dāng)于一個(gè)季，13集，分三個(gè)月來播放。動(dòng)漫作品開始播放，然后看到這個(gè)動(dòng)漫作品的粉絲就開始造訪當(dāng)?shù)兀ü适挛枧_(tái)）隨著造訪人數(shù)的增多地方才開始意識(shí)到本地因動(dòng)漫人氣暴漲，再開展相關(guān)活動(dòng)應(yīng)對(duì)游客。也就是說地方開始注意到自己城市的魅力是在整個(gè)動(dòng)漫播放完之后，也就是3到6個(gè)月之后，才發(fā)現(xiàn)自己城市的魅力。之后越來越的人開始造訪地方城市，人氣暴漲，旅游業(yè)也蓬勃發(fā)展。但是這個(gè)時(shí)候，動(dòng)漫制作公司已經(jīng)投入到下一個(gè)作品的制作工作中了。這使得動(dòng)漫制作公司與地方政府之間存在一個(gè)時(shí)間差的問題。也就是說，在整個(gè)動(dòng)漫作品的傳播以及它的推介，及其運(yùn)用的過程中兩者之間的步調(diào)不一致。有一些時(shí)間差?，F(xiàn)在日本每年有200部的動(dòng)漫作品被制作，競(jìng)爭(zhēng)是非常非常激烈的，所以說，動(dòng)漫制作公司必須將大量的資金放在宣傳與制作中?，F(xiàn)在日本動(dòng)漫制作公司與城市地方的合作還不是很緊密。

在座的各位可能會(huì)想，在整個(gè)動(dòng)漫作品制作工作完成之前，地區(qū)和制作公司進(jìn)行緊密的聯(lián)動(dòng)不就行了嗎？不能這樣。在日本，特別是動(dòng)漫制作公司對(duì)自己作品的信息非常非常的保密，一般是在它開始播放前一天或者前幾天才開始對(duì)外公布什么樣的作品，有什么樣的故事，基本上在快要播放的時(shí)候才開始公開相關(guān)信息，所以聯(lián)動(dòng)取得是很難的。

這一點(diǎn)可能與中國(guó)不一樣，中國(guó)更加能夠順利的推動(dòng)動(dòng)漫制作公司與地方政府合作?，F(xiàn)在也有研究者指出，隨著動(dòng)漫作品網(wǎng)絡(luò)的推介，這樣是不是會(huì)給地方政府，圣地巡禮帶來一個(gè)好的消息呢？如果是電視臺(tái)播放的話，只會(huì)在固定的時(shí)間段進(jìn)行播放，而且播放一段時(shí)間后，就會(huì)停播。但如果是網(wǎng)上播放的話，觀眾可以隨時(shí)隨地對(duì)它進(jìn)行一個(gè)觀看。所以說，網(wǎng)上的推介或者是動(dòng)漫作品的傳播，可以填補(bǔ)地區(qū)和制作公司之間的時(shí)間差。

動(dòng)漫帶來顧客的吸引力，這是一個(gè)理論模型，動(dòng)漫作品制作以后，粉絲開始觀看，粉絲喜歡這里面的動(dòng)漫形象和故事情節(jié)，這個(gè)動(dòng)漫就開始產(chǎn)生它所謂的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。也就是說動(dòng)漫作品在地區(qū)的推介，首先要喜歡這個(gè)作品，然后再喜歡這個(gè)作品的背景地區(qū)，在地區(qū)構(gòu)建一個(gè)地區(qū)的品牌，這一點(diǎn)是非常非常重要的。

最后我給大家講講，到底怎么在地區(qū)和粉絲以及動(dòng)漫制作公司形成這樣對(duì)文化產(chǎn)品價(jià)值的共享，這是地區(qū)魅力創(chuàng)造的一個(gè)循環(huán)，其實(shí)也就是一個(gè)循環(huán)的圖表。

首先由動(dòng)漫制作公司、地區(qū)以及粉絲他們?nèi)呷グl(fā)現(xiàn)動(dòng)漫作品中隱含的文化或者經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即發(fā)現(xiàn)地區(qū)的魅力。這種魅力與該地區(qū)傳統(tǒng)的魅力是不一樣的，是一種新的魅力。而且這種新的魅力是需要?jiǎng)勇闹谱鞣?、地區(qū)和粉絲三者之間進(jìn)行有效的合作，深入去挖掘及確認(rèn)。

其實(shí)大家開始看到有一張圖片是《少女與戰(zhàn)車》的作品，我參與了故事舞臺(tái)當(dāng)?shù)氐膶?shí)地考察，然后發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貏?dòng)漫的制作方，以及當(dāng)?shù)氐恼胤?，以及粉絲經(jīng)濟(jì)，他們會(huì)經(jīng)常定期的聚在一起開一些會(huì)議，來確認(rèn)到底怎么去發(fā)展這樣的文化價(jià)值。以前可能大家覺得大洗町是一個(gè)海濱城市，哪里海水浴場(chǎng)非常舒服，自從《少女與戰(zhàn)車》這部動(dòng)漫作品播放后，在該地區(qū)的很多地方還原了動(dòng)漫里的一些情景，讓大家覺得這個(gè)城市還有新的魅力，相當(dāng)于發(fā)現(xiàn)了它一個(gè)新的魅力。

那么什么是新的魅力呢，每個(gè)人有不同的看法和想法。這就需要我們將魅力信息傳播出去，也就是構(gòu)建新的魅力信息。

《少女與戰(zhàn)車》這部動(dòng)漫，是沒有在大洗町進(jìn)行播放的，所以說，當(dāng)?shù)氐木用癫⒉恢雷约旱某鞘鞋F(xiàn)在變得這么火了。我們要做的還有一個(gè)環(huán)節(jié)就是要當(dāng)?shù)氐木用裰涝瓉砦覀兊某鞘杏羞@樣的魅力并得到他們的認(rèn)可，經(jīng)過這樣的循環(huán)，地區(qū)的品牌就可以被構(gòu)建出來。

我的演講到此結(jié)束，最后我有一個(gè)祝愿?，F(xiàn)在中國(guó)人口很多，大家對(duì)動(dòng)漫的需求也很多，近年來也有很多比較有話題性的動(dòng)漫，在日本也很受歡迎，我希望動(dòng)漫資源與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，有成功案例能夠涌現(xiàn)出來，這是我的祝愿，謝謝大家。