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十九歲，風華正茂時。

9月20日，常州中華恐龍園迎來了19歲生日。從千禧年一路走來，這家中國模塊娛樂產(chǎn)業(yè)倡導者和開拓者，已經(jīng)跳出了主題公園的單一角色，擔當起振興民族主題旅游的使命，助力區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展，成為社會經(jīng)濟發(fā)展的助力者和國家文化自信的弘揚者。

在中華恐龍園19周年慶典上，來自江蘇省文化和旅游廳、常州市文化廣電和旅游局、新北區(qū)的領導、各行業(yè)嘉賓及員工代表共同見證了恐龍園集團全新打造的侏羅紀實景體驗項目——恐龍基因研究中心盛大開放。

恐龍基因研究中心坐落于常州中華恐龍園西北角，毗鄰4D過山龍，位于兒童區(qū)夢幻莊園西側(cè)。該項目以車行探險為主要體驗形式，結(jié)合步行觀覽、真人表演與大型隧道幕動感劇場，全景式還原真實侏羅紀世界。這款沉浸式旅游產(chǎn)品即將成為中華恐龍園主打體驗產(chǎn)品，再續(xù)“無中生有”的傳奇篇章，開啟“沉浸式”文旅新時代。

超現(xiàn)實，恐龍園沉浸式產(chǎn)品大賣點

沉浸式體驗，是這幾年才出現(xiàn)的概念，數(shù)字化、虛擬化、超現(xiàn)實三者結(jié)合，需要盡可能的調(diào)動五感。此外，為了長時間吸引住參與者的注意力，還需要不停的排除其他干擾。目前在藝術展，商業(yè)中均有應用。它被植入到文旅產(chǎn)業(yè)，重新解構(gòu)空間，還需要諸多考量。

上圖為紅極一時的teamlab「水」展覽

中華恐龍園恐龍基因研究中心以神秘恐龍孵化基地為主題，營造出逼真的恐龍生活場景，采用一條完整故事線貫穿于環(huán)境、劇情和娛樂項目之間。

通過對恐龍主題系列影視作品形成的同理心，故事劇本有效抓取用戶體驗視角，再拆分至置景、視聽、特效、故事、服化、道具、社交、衍生品等各個不同的方面進行體驗配置。

從題材來說，恐龍基因研究中心以超現(xiàn)實題材的內(nèi)容，更有利于體驗者快速形成代入感。超現(xiàn)實題材的稀缺性和神秘性，助推消費者為體驗買單。

游中學，緊扣中產(chǎn)階級消費價值觀

近幾年，“研學游”已經(jīng)成為主題公園發(fā)展的新方向，游客不僅從人造景觀群中獲得身心愉悅的享受，而且還能了解人類與自然共同創(chuàng)造的歷史和文化。

研究中心大樓模擬人類通過基因技術研究、復活、孵化、培育恐龍的場景，向游客普及了生命科學研究和基因克隆技術的基礎知識，是國內(nèi)首個等候區(qū)場景化、科普化的體驗項目。

比如古生態(tài)復原區(qū)模仿原始時期的生態(tài)環(huán)境復原了30多棵形態(tài)各異的參天古樹和種類高達23種的遠古奇花異草，把渾然天成的原始侏羅紀雨林的場景展示在游客面前。

并設計開發(fā)了徒步游學線路，設置了生命科學、昆蟲、植物、恐龍、野外生存技能等專題課程，為游客打造了“游中有學、學中有游”的科普沉浸式學習體驗。

值得一提的是，這是國內(nèi)首個變裝角色代入Walk Through式科普研學路線，通過野外生存，昆蟲課堂，恐龍課堂，讓小探險家深度了解恐龍時代的昆蟲植物等科普知識，了解恐龍棲息生態(tài)環(huán)境。

同時也鍛煉了孩子觀察事物、溝通、合作的能力，提高適應環(huán)境、危機應對和獨立思考問題的能力，為家長和孩子創(chuàng)造一段難忘的快樂時光，也讓體驗者真正有所學、有所游。

重劇情，技術還需深層玩法

目前，國內(nèi)大部分的“沉浸式娛樂”更傾向于——輕劇情、重場景體驗，沉浸式數(shù)字藝術展覽，沉浸式數(shù)字藝術演藝，沉浸式數(shù)字藝術戲劇等產(chǎn)品豐富多樣。

技術的蓬勃發(fā)展確實能給受眾帶來促進交互體驗的時空幻象，但是繁冗高科技的疊加也可能造成區(qū)域同質(zhì)性和文化體驗的淺薄性，而淺薄的玩樂在市民教育層次不斷提高、全球化互動傳播的現(xiàn)代大都市，已經(jīng)逐漸不能滿足游客的心理娛樂需求。

思考如何運用故事性敘述，有效串接各種數(shù)字媒體設備，營造融合娛樂、教育、消費等多種功能于一體的跨媒體主題空間，是促進主題公園可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

在常州中華恐龍園恐龍基因研究中心的封閉室內(nèi)空間，通過千百個細節(jié)營造的沉浸情景，用豐富的故事情節(jié)去銜接，引導體驗者在各個小房間之間移動，在參與的過程中體會動人的瞬間，實為超前之舉。

總結(jié)

經(jīng)過19年的破殼、進化，“恐龍蛋”已經(jīng)成長為一座繁榮蓬勃的侏羅紀王國。

圍繞特有的“恐龍”基因，恐龍園集團開創(chuàng)了“科普+游樂”的獨特發(fā)展模式，從科普體驗為主的恐龍博物館，到恐龍文化體驗基地中華恐龍園，再到融合文旅要素環(huán)球恐龍城的傳奇，再邁步到如今恐龍基因研究中心打造的“沉浸式”旅游新體驗。

無疑讓常州這座傳統(tǒng)旅游資源相對匱乏的城市，躍升為引領中國文化旅游從“資源依賴型”向“市場創(chuàng)意型”轉(zhuǎn)型的華東新興旅游目的地，值得專注模塊文娛企業(yè)借鑒。