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本文為北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌9月5日上午在2019第九屆中國(guó)旅游項(xiàng)目投資大會(huì)《國(guó)際旅游投資50人論壇》上的主題發(fā)言。全文如下：

今天的主題是“夜游”，足見(jiàn)夜游在這次旅游熱中的分量很重。在我的記憶中，國(guó)家高度重視旅游業(yè)，采取了非常有力的措施來(lái)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)旅游消費(fèi)。1998年亞洲金融危機(jī)，我們推出了“黃金周”，2008年出現(xiàn)了世界金融危機(jī)，那個(gè)時(shí)候政府也出臺(tái)了很多文件，這次2018、2019年，就今年而言，國(guó)務(wù)院、文旅部就促進(jìn)消費(fèi)發(fā)了一系列文件，而這些文件中都有夜經(jīng)濟(jì)、夜間旅游這樣的主題。

在我國(guó)，上有政策、下面就有跟策，比如說(shuō)從北京到上海到廣州再到西安，幾乎所有的大城市都出臺(tái)了促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文件，有的看了非常有創(chuàng)意，比如說(shuō)上海市提出了政府要建立夜生活首席執(zhí)行官，首席執(zhí)行官是企業(yè)的名字，這次上海市政府要求各個(gè)區(qū)也要建立夜間區(qū)長(zhǎng)、夜生活首席執(zhí)行官，這是體制上的變化，可見(jiàn)政府對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的重視。再比如說(shuō)，北京市這次出臺(tái)的分量最重，幾個(gè)點(diǎn)、幾個(gè)圈，點(diǎn)的非常明確。比如西安明確提出夜經(jīng)濟(jì)要達(dá)到五百億人民幣，有指標(biāo)、有業(yè)態(tài)，業(yè)態(tài)包括24小時(shí)書(shū)店、夜間食堂，有空間布局也有措施。北京王府井最近有幾個(gè)商店擺上攤了，前一段北京市為了市容是不允許街面擺攤了，最近王府井?dāng)[了幾個(gè)攤，當(dāng)然是王府井商店自己的攤位。

有一個(gè)權(quán)威的旅游智庫(kù)，最近又發(fā)布了2019年 夜游大數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告中提到了夜游占旅游業(yè)的三分之一，這是我第一次看到國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)提出來(lái)夜游可以占旅游經(jīng)濟(jì)的三分之一，三分天下有其一。

對(duì)報(bào)告中提出了一些數(shù)據(jù)我有自己看法，因?yàn)槲以诒本┥盍?0年，我18歲從上海到北京去上學(xué)，然后留在北京工作，報(bào)告中提出了一個(gè)北京的夜游統(tǒng)計(jì)，在北京夜游里邊33%是北京市民，67%是游客，這個(gè)數(shù)據(jù)我想了一下，憑我是老北京我的感覺(jué)，在北京比如王府井這個(gè)地方外地游客占70%，本地居民30%，我信，因?yàn)楸本┤瞬坏酵醺I東西，一般不去王府井買東西，去王府井逛的是外地游客。但是北京夜經(jīng)濟(jì)最火的三里屯、簋街，那里90%是北京人，外地游客是很少的，五棵松那里外地游客也很少去。

昨天我在北京打了一個(gè)曹操出行，司機(jī)給我的回答，他是上海人，我說(shuō)北京的司機(jī)怎么是上海人呢，他說(shuō)我用的手機(jī)是上海的號(hào)碼。很多大數(shù)據(jù)都是用手機(jī)這個(gè)搞的，這點(diǎn)非常的清楚，但是又不可靠，因?yàn)槭謾C(jī)里面有很多變數(shù)，外地人在北京工作了五年，他的手機(jī)還可能是上海的號(hào)碼。所以我們搞旅游的人，還是要盡量靠腿多走走，我們要實(shí)地考察一下，包括夜經(jīng)濟(jì)也要感受一下，否則完全靠用高科技手段掌握的數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)，是大而籠統(tǒng)的數(shù)據(jù)，而不是具體的可以供操作的數(shù)據(jù)，盡信大數(shù)據(jù)、不如不信大數(shù)據(jù)。

夜經(jīng)濟(jì)政府下了很大的力度來(lái)進(jìn)行推進(jìn)，但是市場(chǎng)呢？北京的前門大街是一個(gè)很熱門的地區(qū)，從明清開(kāi)始一直就熱，它是明清時(shí)代夜生活的中心，但是現(xiàn)在前門大街在政府的指導(dǎo)下改造了多次，一直在進(jìn)行改造，投資幾十億、上百億，大部分是政府投資，越來(lái)越被北京作為一個(gè)旅游街區(qū)在改造，每改一次就跟原來(lái)的前門大街的風(fēng)格和定位距離越遠(yuǎn)，街道越來(lái)越寬、房子越來(lái)越高大上、游客越來(lái)越少，北京市居民不會(huì)去、外地游客也不太去。

搞夜經(jīng)濟(jì)聽(tīng)誰(shuí)的？政府是不能不找的，因?yàn)橹卮蟮臎Q策都在政府手中、重大的資源和資金導(dǎo)向都在政府的手中，但是在座的絕大部分是企業(yè)家，我們的錢是自己的，當(dāng)我們投資的時(shí)候我們要聽(tīng)政府的，但我們不能不看更重要的市場(chǎng)在哪里。

我了解夜生活、夜間經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念本身是個(gè)休閑的概念，其中對(duì)于本地居民來(lái)講，城市居民休閑是占主體的，外來(lái)游客除了少數(shù)城市、少數(shù)地段可能占多數(shù)，比如說(shuō)三亞市，本身人口就六七十萬(wàn)，今年接待一兩千萬(wàn)游客，顯然它的夜生活是外地游客支撐的，但是三亞這樣的城市在中國(guó)有幾個(gè)呢？

從市場(chǎng)來(lái)講，夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主體是本地居民。西安近兩年我去過(guò)，坦率的講這是西安的一部分，而不是西安市的全體，更不是陜西省的全體，更不是西部的全體。在某一個(gè)點(diǎn)上、某一個(gè)區(qū)域范圍。你說(shuō)是全域旅游可以，在這個(gè)范圍是全域，但是到西安市就不是全域了，陜西省更不是全域了。所以在討論的時(shí)候，我總是在想，搞夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的主體是誰(shuí)，本地居民和外地游客中究竟哪一個(gè)群體是夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體？年輕人、中年人還是老年人？顯然是青年人是夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主體。有錢人和沒(méi)錢人，在海南的夜生活中，大排檔包括本地居民夜生活都是很低廉的消費(fèi)，而不是高消費(fèi)，高消費(fèi)的占比在夜經(jīng)濟(jì)中又占多少？所以我們也要進(jìn)行研究，如果不研究市場(chǎng)需求、市場(chǎng)區(qū)分、不研究目標(biāo)市場(chǎng)，籠統(tǒng)的說(shuō)夜經(jīng)濟(jì)是不行的。

天津、廣州要打造30個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)、西安要打造夜游街30個(gè)等等，多種業(yè)態(tài)都有，包括夜間24小時(shí)書(shū)店也提出來(lái)了，究竟是哪個(gè)項(xiàng)目、哪個(gè)城市、哪個(gè)地區(qū)，這些問(wèn)題是對(duì)投資者、企業(yè)家而言是不能不思考的問(wèn)題，考慮投入到某一個(gè)點(diǎn)上、投入到什么業(yè)態(tài)的時(shí)候，是不是考慮多少客人會(huì)進(jìn)這個(gè)店、會(huì)到你那里消費(fèi)、會(huì)消費(fèi)多少，這是在夜經(jīng)濟(jì)熱的時(shí)候是要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

夜經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)從社會(huì)發(fā)展來(lái)講，農(nóng)業(yè)社會(huì)不可能有夜經(jīng)濟(jì)，那是日出而做、日落而息，那時(shí)候夜經(jīng)濟(jì)就是《清明上河圖》所展現(xiàn)出來(lái)的場(chǎng)景，一年就一次，正月十五是農(nóng)閑的時(shí)候，而且還在北宋京城汴梁有那么幾天，而且是皇帝和老百姓同樂(lè)產(chǎn)生了一個(gè)元宵晚會(huì)。但是嚴(yán)格來(lái)說(shuō)夜經(jīng)濟(jì)、夜生活是工業(yè)化社會(huì)城市化以后的產(chǎn)物，從發(fā)展來(lái)看，我只承認(rèn)城市化50%，因?yàn)檫@里面有很多人沒(méi)有得到城市的福利，沒(méi)有享受到城市人應(yīng)該享受到的所有福利，真正城市化就是50%。城市化以后特別是大城市才有可能產(chǎn)生夜經(jīng)濟(jì)、夜生活，但是也不是所有的大城市都有夜經(jīng)濟(jì)、夜生活，西安有、寶雞有沒(méi)有？就很少，陜西省也就是西安一個(gè)城市有，西安城市那么多區(qū)也就是中央?yún)^(qū)域里面有。所以從發(fā)展來(lái)看，城市化國(guó)家從50%城市人口到60%、70%、80%還有百分之二三十的增長(zhǎng)點(diǎn)，以平均一年增長(zhǎng)1%來(lái)算，也需要二三十年，所以夜經(jīng)濟(jì)的前途無(wú)量。

夜經(jīng)濟(jì)當(dāng)前的容量、當(dāng)前的發(fā)展量是有限的，而且各個(gè)城市，大中城市不一樣，南方和北方城市不一樣，最近我一直在說(shuō)，現(xiàn)在到了秋天，秋天過(guò)后冬天到了，我們有幾個(gè)大城市的夜經(jīng)濟(jì)還能像現(xiàn)在這么火呢？這是氣候的變化，人是不能違抗的，一個(gè)大城市就北京而言也就幾條街嘛。

所以我在思考，我們?cè)诟懵糜瓮顿Y時(shí)，特別是夜經(jīng)濟(jì)投資的時(shí)候，我想一定要認(rèn)真的思考市場(chǎng)究竟在哪里，政府要推出來(lái)幾條、幾十條街完全可以理解，因?yàn)椴贿@樣做無(wú)法完成政績(jī)，但是市場(chǎng)是不是跟著走呢？市場(chǎng)并不是跟著市場(chǎng)的指揮棒在走，市場(chǎng)是根據(jù)自己的規(guī)律再走，而且有其自身的發(fā)展規(guī)律。

我今天想利用這個(gè)機(jī)會(huì)談一點(diǎn)我的感慨，當(dāng)任何一個(gè)事情非常熱的時(shí)候，大家都在說(shuō)好的時(shí)候，你要想想在這個(gè)時(shí)刻我怎么進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域、進(jìn)入哪個(gè)領(lǐng)域、進(jìn)入在什么地點(diǎn)。我們需要做投資產(chǎn)出的預(yù)算，如果不做這筆預(yù)算，比如說(shuō)西安剛剛介紹的街區(qū)，但是據(jù)我的觀察，現(xiàn)在最熱的也就是大雁塔那條街再加上含元殿，至于說(shuō)大明宮，實(shí)際上也就是一小塊地方，大部分晚上還黑的。

我個(gè)人比較保守，但是這個(gè)年齡到處走，我親眼的東西我認(rèn)為是真的，所有宣傳的東西我認(rèn)為這里面是有水分的。我這個(gè)人，說(shuō)話沖了一些，對(duì)不起，謝謝大家！

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“旅思馬記”（ID：lvsimaji），原標(biāo)題：《王興斌：投資夜游不要迷信大數(shù)據(jù)》。