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營銷背景：

澳大利亞旅游局一直致力于以各種創(chuàng)新的營銷方式推廣旅游。這次微電影推廣結合視頻網站與社交媒體的傳播優(yōu)勢，將澳大利亞的旅游信息通過名人影響力及多種數(shù)字平臺精準傳達到大中華區(qū)，以至亞洲各地區(qū)的目標人群，影響更多頻繁使用網絡來規(guī)劃和定制度假計劃的消費者。

營銷目標：

借助名人號召力及網絡宣傳推廣，吸引更多大中華地區(qū)的消費者赴澳大利亞旅游。

策略與創(chuàng)意：

《再一次心跳》由陳正道導演，"亞洲舞王"羅志祥和"可愛教主"楊丞琳聯(lián)袂主演，講述了一段在充滿浪漫驚喜的悉尼發(fā)生、在古典與現(xiàn)代并存的墨爾本升華、在返璞歸真的塔斯馬尼亞尋覓真愛的心跳之旅。

1.挖掘娛樂圈最搶鏡的話題

影片以一場旅行邂逅為線索，以極富想象力的電影手法，打造"末日愛情"溫情牌，明星大牌聯(lián)合巨制。

2.層層緊扣的口碑營銷及強勢推廣

土豆網Channel豆、合作品牌官網、明星團隊炒作、MV寫真周邊宣傳、SNS微博等強勢推廣。

執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)：

1.獨家資源熱力引爆，專區(qū)互動人氣匯聚。

品牌專區(qū)&Channle豆雙平臺露出，設置用戶有獎問答和轉發(fā)互動環(huán)節(jié)。

Channle豆播放平臺

2.站內持續(xù)曝光層層緊扣，品牌炒作多頻道多維度推送。

匯集了土豆眾多優(yōu)秀核心資源全面推廣該片，Channel豆首播，匯聚土豆網電視劇、熱點、音樂、娛樂等頻道各熱門資源 ；設置微電影專屬頁面，讓用戶對影片一目了然，直擊拍攝幕后花絮，提高影片好感度。

3.SNS口碑營銷病毒傳播，站內站外微博互動話題炒作。

土豆網官方微博全力支持該片，在官方微博多次推廣，利用土豆網和頻道官方微博、明星團隊微博（羅志祥和楊丞琳微博）強大的知名度和號召力，為該片的推廣增加影響力。

4.全媒體合作推廣，發(fā)布會報道推波助瀾。

邀請平面、網絡、電視媒體到場共同慶祝微電影點擊破3500萬?？缑襟w報道，利用明星話題事件炒作將影片關注度推向更高。

營銷效果與市場反饋：

微電影《再一次心跳》憑借羅志祥、楊丞琳偶像明星的超高人氣，該片直播一天數(shù)據即突破15萬，兩周播放量超過3500萬，這樣的播放量完全來自于網友的自發(fā)傳播，這就是內容傳播的力量，充分體現(xiàn)了社會化平臺的魅力。全天候無低潮推送策略，讓《再一次心跳》兩岸三地總播放量已經破億!

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