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案例概要：

澳大利亞旅游局再次推出“世界上最好的工作”整合傳播活動。不同于首次活動萬中選一的競聘規(guī)則，第二季活動中，澳大利亞旅游局聯(lián)合當(dāng)?shù)?大州及地區(qū)旅游局，提供6大工作崗位，每份工作合同為期6個月，薪酬價(jià)值達(dá)10萬澳元（約64萬人民幣）。

案例詳情：

“世界上最好的工作”是澳大利亞旅游局面向全球推廣工作假期簽證計(jì)劃的主要組成部分。工作假期簽證為18-30歲的外國公民提供12個月的工作旅行機(jī)會，讓年輕的旅客來澳大利亞度過長假，同時從事短期工作以補(bǔ)充旅行費(fèi)用。（目前該類型簽證并不覆蓋中國大陸地區(qū)）澳大利亞旅游局董事總經(jīng)理Andrew McEvoy表示，該活動將打造一個優(yōu)質(zhì)平臺，吸引全世界的年輕人來到澳大利亞?！拔覀円呀?jīng)打造出了最成功的旅游傳播活動，并將它做得更大更好。借此，澳大利亞將向世界傳播我們令人窒息的風(fēng)景、獨(dú)特的生物群落、美食與美酒，當(dāng)然還有澳大利亞人的娛樂精神?！?/span>

該活動已吸引維珍航空（澳大利亞）、宜家、戴爾、花旗銀行、在線求職網(wǎng)站Monster.com、SONY音樂等品牌成為其合作方，利用各自資源，共同打造面向年輕受眾的“求職網(wǎng)絡(luò)”以宣傳該活動。去年，國際青年旅游群體約占澳大利亞旅游總?cè)藬?shù)的1/4，并為當(dāng)?shù)赜涡袠I(yè)貢獻(xiàn)了近120億澳元（約766億人民幣）。

 背景回顧：

2009年，“世界上最好的工作”第一季邀請人們競聘大堡礁漢密爾頓島護(hù)島人一職，人們通過博客、照片、視頻日記等形式參與競聘，同時進(jìn)一步擴(kuò)散活動影響力。最終，該活動收獲超過8000萬美元的媒介曝光價(jià)值，吸引超過3.5萬名申請人，成功將澳大利亞昆士蘭州帶上世界地圖，并在當(dāng)年的戛納廣告節(jié)上橫掃公關(guān)、直效2尊全場大獎和4尊金獅。

當(dāng)季活動中，34歲的英國選手Ben Southall最終勝出。而在第二季活動中，他成為宣傳片主角，邀請人們競聘6大崗位：在新南威爾士當(dāng)個玩樂達(dá)人、到北領(lǐng)地當(dāng)個內(nèi)陸冒險(xiǎn)家、去昆士蘭當(dāng)國家公園巡護(hù)員、在南澳大利亞看護(hù)野生動物、去墨爾本成為生活時尚攝影師以及在西澳大利亞的葡萄園中當(dāng)個品嘗大師。競聘者需登錄活動網(wǎng)站填寫相應(yīng)信息，并以英文拍攝一段時長30秒以下競聘短片上傳至活動官網(wǎng)或Facebook頁面。

據(jù)悉，該活動由DDB悉尼（創(chuàng)意）、OMD（媒介）、Pixolüt（數(shù)字）、Mango悉尼（公關(guān)）共同執(zhí)行。廣告總預(yù)算400萬澳元（約2600萬人民幣）。

OMD全球商業(yè)總監(jiān)Angela Swayn表示：“為一支成功廣告推出第二季的最大挑戰(zhàn)，無疑是呈現(xiàn)出與第一季同樣的精彩。幸運(yùn)的是，2009年的廣告中，F(xiàn)acebook尚不是該活動最重要的平臺，所以我們有機(jī)會為新一季廣告賦予更多的社會化元素。同時，Youtube、Google等媒體也能幫助我們有效地觸達(dá)年輕群體，并作為Facebook平臺的有效補(bǔ)充?！?/span>

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