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登錄“十一”黃金周向來是上班族出游的高峰時段。隨著年假制度的不斷落實和收入水平的持續(xù)提升,都市白領(lǐng)人群在國慶假期的出游偏好發(fā)生著不小的改變。近日,馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合騰訊旅游發(fā)布《2019國慶假期白領(lǐng)旅游偏好報告》,對今年“十一”長假期間一線城市白領(lǐng)的出游方式與行為偏好進行分析和解讀。
報告顯示,在出游意愿方面,越來越多的白領(lǐng)表示,相比“十一”扎堆,他們更愿意利用年假或拼假錯峰出行。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,過半數(shù)白領(lǐng)表示今年“十一”將錯峰出行或不出行。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤分析稱,隨著年假制度的不斷完善,更多上班族傾向于采用“年假+周末”或者“年假+3天小長假”的休假方式去旅游。不愿扎堆出行的背后,實際上是白領(lǐng)人群不斷提升的旅游體驗需求。
數(shù)據(jù)還顯示,超過7成的白領(lǐng)會在旅途中工作,互聯(lián)網(wǎng)的便利性使得上班族即使身在天涯海角,也得心系工作。其中,3.4%的白領(lǐng)表示,旅行約等于換個地方辦公。
為了方便在旅行途中辦公,42%的白領(lǐng)會在“十一”假期的旅行中隨身攜帶電腦或平板電腦。但在人們行李箱中出現(xiàn)概率最高的是kindle和書籍,45%的游客希望能在旅途中閱讀。此外,還有37%的人會攜帶攝影設(shè)備。白領(lǐng)們還會在旅途中攜帶游戲設(shè)備和漢服、lolita等特色服飾 ,用于拍照、聚會等場合。
馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤指出:“從攜帶的物品上可以看出,白領(lǐng)人群旅游需求呈現(xiàn)出個性化與多樣化的特征。攝影、游戲、閱讀等都已成為年輕人旅游的一部分。在旅游這件事上,越來越多人開始擁有自己獨特的理解和訴求?!?/p>
在不少白領(lǐng)人群眼中,旅行是一件“有腔調(diào)”的事情。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,最常被提及的有腔調(diào)的旅行體驗是“像當?shù)厝艘粯由睢薄4送?,去北歐的酒店看極光、在京都的庭院發(fā)呆,去喜愛的電影拍攝地拍同款,在江南小鎮(zhèn)的烏篷船上品花雕等旅行方式,均受到白領(lǐng)人群的歡迎。
白領(lǐng)對于目的地文化歷史的關(guān)注也在持續(xù)提升。76%的人表示會在出行前主動了解相關(guān)歷史文化,其中,11%的人甚至會專門搜尋書籍、視頻等資料進行深入了解。對于白領(lǐng)人群而言,旅游已經(jīng)不再是打卡、觀光,他們有著更深層次的旅游需求,文化已經(jīng)成為重要的旅行動因。
長達7天的假期,給了愛好自駕的白領(lǐng)們廣闊的空間。報告數(shù)據(jù)顯示,有27%的白領(lǐng)會在今年“十一”選擇自駕游?!跋啾绕渌煌ǚ绞剑择{游能讓人們更自由地調(diào)整行程。這也是眾多白領(lǐng)喜歡自駕的原因之一?!瘪R禹濤說。
此外,選擇乘坐飛機的白領(lǐng)占比達到45%,即使機票價格漲幅較大,白領(lǐng)們?nèi)韵M芨斓氐竭_目的地,開始輕松愉悅假期,經(jīng)濟艙仍是白領(lǐng)們的主流選擇。另有25%的人選擇乘坐高鐵或火車出行,僅有3%的受訪者選擇大巴和輪船。
在旅行花費上,“十一”出行的一線城市白領(lǐng)人群,人均預算近7000元,其中預算在3000元至6000元之間的占比最大,比例為37%;其次是6000元至10000元區(qū)間,占比28%。馬禹濤表示,“一線城市白領(lǐng)的出游預算普遍較高,因為他們對住宿和餐飲的品質(zhì)要求更高,也更愿意花錢體驗?zāi)康牡氐奶厣娣ā薄?/p>
在食宿方面,51%的白領(lǐng)會選擇每晚500元以上的酒店,55.1%的白領(lǐng)會在旅途中享受人均價格200元以上的餐廳。由此看來,白領(lǐng)人群對美食與住宿體驗的要求較高,食宿預算也因此高于平均水平。
相對于其他游客,白領(lǐng)們更愿意在旅途中記錄旅行經(jīng)歷。有69.7%的游客愿意在社交平臺上分享自己的故事,他們在旅途中平均發(fā)布2.8次旅行內(nèi)容。同時,有34.5%的人表示,他們將每天至少發(fā)布一條內(nèi)容,實時更新旅行動態(tài)。
馬禹濤認為,旅游內(nèi)容的生產(chǎn)和分享源自旅行者的社交需求,社交平臺的旅行內(nèi)容也對游客的旅游消費行為產(chǎn)生著深刻的影響。