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登錄十一旅游黃金周即將拉開(kāi)帷幕。假日未至,好消息已達(dá)。據(jù)悉,今年十一期間,全國(guó)有一大波景區(qū)門(mén)票降價(jià)和免費(fèi)來(lái)勢(shì)兇猛。
門(mén)票一直是各個(gè)旅游景區(qū)類(lèi)上市公司最主要的收入來(lái)源,如今降價(jià)潮連連,上市公司們?nèi)绾渭缺WC游客們“降價(jià)不降質(zhì)”,又能創(chuàng)造出更好的經(jīng)濟(jì)效益呢?
門(mén)票降價(jià)潮兇猛
今年十一,全國(guó)不少景區(qū)早早宣布降價(jià)甚至免票的消息。
北京全市有300余家公園免費(fèi),此外10月1日當(dāng)天,天壇公園、地壇公園、陶然亭公園、朝陽(yáng)公園、園博園、頤和園、北京動(dòng)物園等18家收費(fèi)公園免費(fèi)開(kāi)放。
江西省發(fā)改委10月1日前宣布,降低三清山玉簾瀑布、龍南關(guān)西圍屋、石城通天寨等24個(gè)景區(qū)門(mén)票價(jià)格,其中23個(gè)景區(qū)降幅在8%-38%之間。自2019年9月23日起,上饒市婺源汪口、李坑等7個(gè)景區(qū)門(mén)票由60元降價(jià)至55元,降幅為8%。
山東省發(fā)改委也發(fā)文明確,自2019年10月1日起,對(duì)孔廟、孔府、孔林等7個(gè)景點(diǎn)門(mén)票進(jìn)行整合,價(jià)格降為140元/人次,門(mén)票7日內(nèi)有效。此外,今年3月,泰山景區(qū)門(mén)票價(jià)格由240元/人次,降為115元/人次。
安徽省池州市發(fā)改委決定自2019年9月30日起,降低池州市九子巖景區(qū)等9家4A級(jí)景區(qū)門(mén)票價(jià)格,降價(jià)后池州市4A級(jí)景區(qū)門(mén)票平均價(jià)格為76元,降幅達(dá)13.7%。
有著1600多年歷史的“江南第一大佛”——浙江省新昌大佛景區(qū)將由100元/人次下降至80元/人次,從9月30日起實(shí)行。
河南省要求各地價(jià)格主管部門(mén)加大推進(jìn)力度,進(jìn)一步降低國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格,對(duì)于明確納入降價(jià)范圍的4A、5A景區(qū),務(wù)必在“十一”前推出一批降價(jià)景區(qū),并公布降價(jià)方案。有數(shù)據(jù)顯示,截至9月15日,河南省主要景點(diǎn)門(mén)票平均價(jià)格為57.47元,同比下降17.15%。
去“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑
這么多的降價(jià)和免票,游客是省下不少銀子,卻讓一眾依賴門(mén)票創(chuàng)收的景區(qū)遭遇利潤(rùn)下滑的情況。
今年上半年,不少旅游景區(qū)類(lèi)上市公司都因?yàn)殚T(mén)票價(jià)格的下調(diào),業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。
上市公司張家界在半年報(bào)中指出,受票價(jià)下降影響,上半年?duì)I收同比下降10.76%,凈利潤(rùn)同比下降59.01%。
桂林旅游的上半年財(cái)報(bào)也顯示,受持續(xù)降雨、景區(qū)門(mén)票價(jià)格下降及公司成本費(fèi)用上升等影響,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降94.46%,凈利潤(rùn)同比下降66.16%。
黃山旅游在半年報(bào)中就門(mén)票降價(jià)對(duì)業(yè)績(jī)的影響進(jìn)行了說(shuō)明:盡管接待游客人數(shù)上升,但受門(mén)票價(jià)格下調(diào)等不利因素影響,黃山景區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.28億元,同比增長(zhǎng)6.77%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.68億元,同比減少23.19%。
麗江旅游同樣進(jìn)入了營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)雙下滑通道:公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.18億元,同比下降7.07%;凈利潤(rùn)9804萬(wàn)元,同比下降了17.53%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因,麗江旅游歸結(jié)為與國(guó)有景區(qū)門(mén)票直接相關(guān)的索道票價(jià)下調(diào)所致,索道運(yùn)輸收入直接下滑了22.43%。
“門(mén)票依賴癥”怎么破?
業(yè)界人士指出,多年以來(lái),景區(qū)門(mén)票價(jià)格“旺季漲價(jià)”“逢節(jié)必漲”的現(xiàn)象廣受詬病。同時(shí),景區(qū)過(guò)度依賴門(mén)票經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象,已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的絆腳石,轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。
有數(shù)據(jù)表明,旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門(mén)票價(jià)值的7倍,包括食宿、交通、購(gòu)物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。
前不久,上海迪士尼食品攜帶和翻包安檢的問(wèn)題引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。有媒體統(tǒng)計(jì)出,上海迪士尼“嚴(yán)防”自帶食物的背后,是其食品飲料業(yè)務(wù)三年狂收140億元。餐飲業(yè)務(wù)的收入,已經(jīng)成為迪士尼樂(lè)園除門(mén)票業(yè)務(wù)、衍生品業(yè)務(wù)以外的另外一塊收入大頭。
據(jù)有關(guān)媒體發(fā)布的《旅游消費(fèi)新升級(jí)》報(bào)告披露的數(shù)據(jù),上海迪士尼人均消費(fèi)已超過(guò)2000元(包括上海迪士尼酒店的餐飲)。迪士尼方面曾預(yù)測(cè),門(mén)票僅為上海迪士尼樂(lè)園收入的一部分,在園區(qū)經(jīng)營(yíng)收入中,門(mén)票收入占50%,食品和飲料占24.5%,商品24.5%,其他收入為1%。按照餐飲24.5%的比例預(yù)估,人均食飲消費(fèi)能達(dá)490元左右。
黃山旅游也在半年報(bào)中表達(dá)了對(duì)餐飲業(yè)務(wù)的重視:徽文化主題餐飲板塊將依托黃山旅游品牌、資源、資金、人才、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì),打造獨(dú)具特色的文化餐飲品牌。
除了賦能餐飲業(yè)務(wù),演藝業(yè)務(wù)也是旅游上市公司重要的收入板塊。
以黃山景區(qū)為例,大型多媒體現(xiàn)代歌舞《徽韻》,囊括了奇美黃山、董永七仙女的愛(ài)情傳說(shuō)、徽班進(jìn)京等多個(gè)主題,已成為黃山市的標(biāo)志性旅游演出。
業(yè)內(nèi)專家指出,成本沒(méi)降門(mén)票價(jià)格先降,就會(huì)倒逼景區(qū)拓展服務(wù)性產(chǎn)品內(nèi)容、增加服務(wù)性盈利點(diǎn),景區(qū)及旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展,必須要從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。
某大型景區(qū)投資人認(rèn)為,旅游類(lèi)公司要把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長(zhǎng)做大,讓“旅游+”的理念在景區(qū)得到充分實(shí)現(xiàn),以中心景區(qū)為核心,囊括周邊景點(diǎn)、酒店、特色鄉(xiāng)村、美食、演藝在內(nèi)的多重資源,打造旅游業(yè)整合式、立體式發(fā)展,讓“旅游+”的實(shí)際意義得到充分體現(xiàn),才能擺脫“門(mén)票依賴癥”。
*本文來(lái)源:上海證券報(bào),作者:盛波,原標(biāo)題:《全國(guó)景區(qū)迎來(lái)降價(jià)潮,旅游類(lèi)上市公司靠什么賺錢(qián)?》。
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