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羅小黑出海了！

已經(jīng)于本月初在內(nèi)地公映的國漫電影《羅小黑戰(zhàn)記》上映20多天來，票房和口碑齊飛。豆瓣上17萬人給出8.2的高分，累計票房更是突破3億大關(guān)，一舉躍入國產(chǎn)動畫電影票房前十榜。這樣的成績，對于一部國產(chǎn)二維動畫電影來說，實在難得，同時也讓《羅小黑戰(zhàn)記》成為二維動畫領(lǐng)域的佼佼者，國內(nèi)密鑰也從10月7日延期到11月6日。

而就在上周末9月20日，萌力值和治愈力爆表的羅小黑化身“國際喵”出海到鄰國日本，瞬間在日本圈粉無數(shù)。 治愈與熱血并存的小黑不僅受到了在日華人與留學(xué)生的歡迎，也被日本業(yè)內(nèi)人士大加贊譽，完全稱得上是“口碑爆棚”的程度。 這也給國漫走出國門提供了新的出海思路。

《羅小黑戰(zhàn)記》耀眼登陸日本，優(yōu)異表現(xiàn)引日本業(yè)內(nèi)盛贊連連

從9月20日到9月29日，《羅小黑戰(zhàn)記》在東京池袋HUMAX CINEMA影院獨家放映10日，并以中文配音、日文字幕的方式進(jìn)行播出，首次實現(xiàn)了國內(nèi)影片在日本同步放映，要知道包括《星球大戰(zhàn)》等好萊塢電影，也基本是在公映后的一年到兩年后，才會正式登陸日本。 如此迅速的同步待遇，也讓本片在日本取得了耀眼的開售成績。

 據(jù)統(tǒng)計，影片在HUMAX CINEMA的所有場次預(yù)售上座率超過95%，截止到發(fā)稿時,全部場次均已售罄。在同館與《天氣之子》等優(yōu)秀日漫同期上映的情況下,做到了同檔期全日本最高上座率,單館日均票房等多項記錄。由于太受歡迎，《羅小黑戰(zhàn)記》原本在日本東京池袋HUMAX CINEMA9月29日前的場次一經(jīng)放出便全部售罄，后緊急決定延期放映到10月6日，目前加映的7場也已全部售完。據(jù)官方統(tǒng)計，開畫前期場次中，日本觀眾高達(dá)28%，其中更有16%的客人會2、3刷。隨著口碑在日本本土的發(fā)酵，預(yù)計這一比例還會增加?？磥硇『谠谌毡镜娜藲夂喼笔莿莶豢蓳醢?。

而這次的海外口碑也著實可以用好評如潮來形容，電影不僅受到在日華人和留學(xué)生的喜愛，還有許多日本觀眾也慕名來到了現(xiàn)場，整個觀影過程都熱情高漲，笑淚交織，反響十分熱烈。

華人觀眾在觀看結(jié)束后紛紛表達(dá)了對中國動畫在日本放映的驕傲和對影片成片質(zhì)量的驚喜感，而日本觀眾也在觀影后表達(dá)了對影片的極高肯定，尤其還受到日本動畫界專業(yè)人士的贊賞。

例如，就有被中國留學(xué)生帶去觀看，然后就入坑了的?！坝兄袊魧W(xué)生的朋友給了中國動畫《羅小黑戰(zhàn)記》的電影票就一起去看了。是一部很棒很棒的電影作品。中國動畫不斷向日本和美國逼近呢！”

還有羅小黑的日本死忠粉，看到羅小黑大電影在日本上映前去打卡的朋友。

甚至還有日本觀眾看完后念念不忘，感動到給TeamJoy株式會社發(fā)郵件的，也是相當(dāng)可愛了。原文翻譯如下：

比如這位入江泰浩老師的評論，就大力贊揚了目前中國的動畫水平，“看了《羅小黑戰(zhàn)記》。厲害。這是做了個多厲害的作品出來啊。今后不得不面對來自做出如此作品的創(chuàng)作者的競爭了嗎？佩服”。

以及提出建議，希望大家都共同努力把動畫制作得更好。

類似這樣的評價還有很多，一波又一波的國際自來水正在源源不斷地涌來。尤其在日本這樣一個動漫大國，得到了來自包含業(yè)內(nèi)人士的褒獎，證明我們的國產(chǎn)動畫電影確實不負(fù)眾望，在一片“國漫崛起”聲中扎扎實實的穩(wěn)步前進(jìn)著，而《羅小黑戰(zhàn)記》在日本的首戰(zhàn)告捷也令其成為國產(chǎn)電影出海戰(zhàn)績中的一抹亮色。

國際喵的決勝秘籍

那是什么原因讓羅小黑可以跨出國門打動這么多人呢？

只是簡單的因為萌嗎？

當(dāng)然不是?！读_小黑戰(zhàn)記》的“出圈”來自于多方面，其中一個重要的原因，就是觀眾在觀影的過程中，也一直跟隨著角色在成長，并且在以小黑等主要角色的身上看到了一種赤子之心。尤其在影片結(jié)尾時，小黑對一直守護他的無限喊了一聲“師傅”，眼淚會結(jié)結(jié)實實地告訴你情感積蓄到這里終于可以爆發(fā)了，這樣真摯樸素的情感尤為打動人。

而電影《羅小黑戰(zhàn)記》就是講述了在一個人妖共存的奇幻世界中，一只名叫小黑的小妖貓在遭遇家園破壞之后一路流浪，最終找到歸宿與成長的故事。

與此同時，我們看到的《羅小黑戰(zhàn)記》里充滿奇幻色彩且極富美感的世界，都是導(dǎo)演木頭帶領(lǐng)團隊歷時5年一幀幀嘔心瀝血地打磨出來的，算是國產(chǎn)二維動畫電影的一個標(biāo)桿了，想不爆都難。另外，從目前大多觀眾給出的評價來看，《羅小黑戰(zhàn)記》的畫風(fēng)清晰治愈，2D銀幕效果俱佳，觀眾的心被整個故事推進(jìn)牽引著，受到了廣泛好評。在全球動畫以3D為主流，以迪士尼為標(biāo)桿并帶來同質(zhì)化創(chuàng)作競爭的生產(chǎn)格局下，這次在2D動畫“大本營”——日本取得成功，可以說即在意料之外，也在情理之中。

而這次日本的準(zhǔn)同步放映成功的另一個原因則是故事結(jié)構(gòu)，小黑”可愛萌的形象設(shè)計和妖怪與人類的共生世界觀之間所產(chǎn)生的獨特故事架構(gòu)，精準(zhǔn)地俘獲了日本觀眾的芳心。大量業(yè)內(nèi)人士表示這種兼具“小新”和“高達(dá)”的火候掌握是日本業(yè)界較為少見的創(chuàng)作思路，讓觀眾格外驚喜。

《羅小黑》成功出海啟示錄

多年以來，國產(chǎn)動畫就如何打破疆界、弘揚本土文化、獲取更多國際話語權(quán)這一命題一直在艱難探索中前進(jìn)?！读_小黑戰(zhàn)記》走到今天，給了國產(chǎn)二維動畫一個可供參考、可以復(fù)制的商業(yè)化模式，同樣也給了同樣奮斗在二維動畫中的團隊以曙光。

今年國產(chǎn)動畫迎來了一次大爆發(fā)，年初的《白蛇：緣起》，暑期檔大爆特爆的《哪吒》，以及現(xiàn)在的《羅小黑戰(zhàn)記》，寶劍在鞘不得不發(fā)。一方面，今年國產(chǎn)動畫電影在質(zhì)量口碑上都得到整體提升，“走出去”，讓更多國家和地區(qū)看到國產(chǎn)電影的發(fā)展和變化，尋求更多關(guān)注是一個自然而然的市場行為；另一方面，《羅小黑戰(zhàn)記》的高口碑也給予了市場走出去的信心。

而取得良好市場成績必須抓住時機，同步上映策略可以有效利用國內(nèi)口碑外溢效應(yīng)，讓更多海外華人推動第一波海外購票，吸引海外片商注意。同步上映的第二個好處就是有效防止網(wǎng)絡(luò)上線的分流和盜版對海外市場的侵蝕。

日本是世界第三大票房市場，而對于日本市場來說，動畫內(nèi)容本身就有極高的市場占有率。對于《羅小黑戰(zhàn)記》來說，選擇在日本打響全球發(fā)行的第一仗，很明顯是考慮到動畫內(nèi)容在日本電影市場有著較為深厚的市場根基。尤記得今年四五月《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在全球所向披靡時，唯一受挫的地區(qū)就是日本，被同期的《名偵探柯南：紺青之拳》死死壓制。此外，日本受眾對優(yōu)質(zhì)動畫電影也有很高需求，此時《羅小黑戰(zhàn)記》在類型上就有進(jìn)入日本市場的優(yōu)勢。

此前國產(chǎn)動畫內(nèi)容一直熱衷于出海，也依靠較低的門檻，獲得了一定的成功。但由于早期國產(chǎn)動畫本身發(fā)展還不成熟，因此，其出海之路也僅限于部分低幼動畫在第三世界國家獲得成功。但對于北美市場、日本市場這類主流市場來說，國產(chǎn)動畫更多是停留在“到此一游”的階段。

隨著國產(chǎn)動畫的不斷發(fā)展，未來將會有越來越多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫有出海的需求。作品出海要最大化發(fā)光發(fā)熱、避免“水土不服”，除了本身的品質(zhì)與文化魅力之外，也需要“借東風(fēng)、行快船”，文化自信與文化智行融為一體，達(dá)成本體與產(chǎn)業(yè)模式的有效整合，才能將文化精髓以潤物細(xì)無聲的方式喚起國際共鳴。

而在日本這個動畫產(chǎn)業(yè)空前發(fā)達(dá)的文化地域里，《羅小黑戰(zhàn)記》能在日本引發(fā)空前熱烈的反響，無疑與其宣發(fā)團隊的布局密不可分。影片在日本的宣發(fā)團隊為卓然影業(yè)日本分公司Team Joy與面白映畫。他們致力于推動優(yōu)秀國產(chǎn)內(nèi)容在日本的落地，充分的前期準(zhǔn)備實現(xiàn)了準(zhǔn)同步上映，在日本業(yè)界也引起了極大關(guān)注，不少日本本土發(fā)行院線商苦于同質(zhì)化競爭，渴求優(yōu)質(zhì)作品展開個性化服務(wù)，慕名前來尋求合作；同時也吸引了很多希望傳播優(yōu)質(zhì)影片的國內(nèi)片方。未來，Team Joy還將繼續(xù)致力于打造中國文化產(chǎn)品在日本的發(fā)行和落地渠道，為更多的海外華人提供了解祖國動態(tài)的渠道，另外，也希望將中國優(yōu)秀的動畫電影帶向全世界，推動“華流”的形成。

動畫，本身是一種國際化的語言，不分國界。相信在未來，還會有更多優(yōu)異的國產(chǎn)動畫作品通過良好的產(chǎn)業(yè)模式與日本等其他海外市場進(jìn)行滲透輸出，而此次《羅小黑戰(zhàn)記》成功出海日本市場，也算是為后續(xù)作品的揚帆前進(jìn)進(jìn)行了一次積極的探索。 

未來的內(nèi)地市場，也一定會有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的國漫將跨越國界走向世界，我們拭目以待。

*本文來源：娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye），作者：坦克，原標(biāo)題：《《羅小黑戰(zhàn)記》日本售罄-加場-再售罄，國漫終于能國際化了嗎？》。