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2019十一黃金周接近尾聲。6日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，今年國(guó)民假日消費(fèi)結(jié)構(gòu)性持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，新消費(fèi)、新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，帶來假日新體驗(yàn)；以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和親子消費(fèi)為代表的家庭類消費(fèi)持續(xù)升溫；同時(shí)，慶祝新中國(guó)成立70周年的熱烈氛圍，持續(xù)帶動(dòng)一波以愛國(guó)為主題的消費(fèi)熱潮。

新消費(fèi)、新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

《報(bào)告》顯示，今年十一黃金周，線上消費(fèi)呈現(xiàn)精致化、高效化、智能化趨勢(shì)，出門旅游仍是主流度假方式?？傮w看，消費(fèi)和旅游均有從境外向境內(nèi)回流、一二線城市向低線城市下沉的趨勢(shì)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長(zhǎng)50.59%，男士彩妝成交額同比增長(zhǎng)69.91%，防曬霜成交同比增長(zhǎng)79.30%。十一長(zhǎng)假前夕，用于曬傷修復(fù)和補(bǔ)水保濕的醫(yī)用面膜呈現(xiàn)出510%的同比增長(zhǎng)。

超過300萬人次在天貓超市搶購(gòu)茅臺(tái)酒，白酒成交額同比去年增速達(dá)12倍；根據(jù)盒馬鮮生數(shù)據(jù)，黃金周前三天的線下消費(fèi)增幅近三成，買得最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹同比上漲3000%，陽澄湖大閘蟹共賣出40000只。

不同于以往在境外的“買買買”，今年國(guó)民主要在境外旅游，在境內(nèi)消費(fèi)。根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，黃金周前3天，天貓國(guó)際成交額比去年同期增長(zhǎng)34%，10月3日的成交額同比增長(zhǎng)最高達(dá)53%。消費(fèi)者在天貓國(guó)際購(gòu)買的進(jìn)口商品主要來自日本、美國(guó)和韓國(guó)，這與中國(guó)消費(fèi)者出境游熱門目的地相符，表明消費(fèi)回流現(xiàn)象顯著。此外，北京、上海機(jī)場(chǎng)免稅店支付寶人均消費(fèi)金額超過2000元，金額顯著大于“五一”黃金周。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，東南亞4小時(shí)飛行圈依然受歡迎，但預(yù)訂境內(nèi)游的人數(shù)同比增加了42%，增速超過出境游，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費(fèi)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅旅行地前三名是四川阿壩、云南麗江、大理，網(wǎng)紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街。

中老年人消費(fèi)亮點(diǎn)頻出

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)支付的普及，中老年群體逐漸成為數(shù)字化消費(fèi)的生力軍。從阿里巴巴公布的黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)看，“銀發(fā)一族”不但點(diǎn)外賣、懂網(wǎng)購(gòu)、愛旅游，也愿意在中高端體檢和醫(yī)療美容上花錢。黃金周長(zhǎng)假的最后一天是重陽節(jié)，很多人也提前給父母準(zhǔn)備禮物、安排活動(dòng)，表達(dá)孝心。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量環(huán)比上周漲136倍，“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量比上周漲64.6倍，中老年類目商品走俏。

不僅如此，天貓數(shù)據(jù)顯示，1日至3日，50歲以上消費(fèi)者購(gòu)買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長(zhǎng)分別高達(dá)101.9%、128.3%、122.2%；而45歲以上消費(fèi)者是通過口碑預(yù)訂功能享受最低3折錯(cuò)峰就餐優(yōu)惠的主要人群之一，他們也是KTV、健身房等場(chǎng)所使用團(tuán)購(gòu)券比例最高的人群。

整個(gè)9月，天貓醫(yī)藥平臺(tái)上的醫(yī)療器械類目迎來一波銷售小高潮，輪椅的銷量相較去年同期增長(zhǎng)33.2%；以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫(yī)用護(hù)腰帶等“出行神器”為代表的器械類護(hù)具，同比增長(zhǎng)50%；1日至3日，去體檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面檢查的40歲以上中老年消費(fèi)者數(shù)量比去年增長(zhǎng)近2倍；去醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行口腔護(hù)理、醫(yī)美手術(shù)的中老年人也比去年增長(zhǎng)近2倍。

此外，燈塔專業(yè)版與淘票票數(shù)據(jù)顯示，電影院3張及以上購(gòu)票訂單占比達(dá)16.1%，同比提升33%，家庭觀影成為黃金周核心休閑娛樂方式之一。此外，天貓平臺(tái)上兒童行李箱成交額同比增長(zhǎng)32.4%。

愛國(guó)主題成消費(fèi)熱潮

今年恰逢新中國(guó)成立70周年，國(guó)慶閱兵在全國(guó)上下掀起一波愛國(guó)氣氛的高潮。高漲的愛國(guó)情緒持續(xù)帶動(dòng)了一波紅色旅游、國(guó)慶獻(xiàn)禮電影、國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)。

彈唱app唱鴨數(shù)據(jù)顯示，1日當(dāng)天，歌曲《我和我的祖國(guó)》成為00后最受歡迎的曲目。國(guó)慶獻(xiàn)禮影片《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》成為票房前三名，截至4日17時(shí)，累計(jì)票房分別為15億元、12億元、近6億元。

1日至3日，全國(guó)一共有1.1萬份餓了么訂單備注“國(guó)慶快樂”。

飛豬平臺(tái)8月紅色旅游相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)近200%，延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、北京、徐州、嘉興十大紅色經(jīng)典旅游目的地1日至3日酒店預(yù)訂量同比增速平均超過300%，其中預(yù)訂延安酒店的00后更是暴漲超20倍。

1日當(dāng)天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個(gè)是國(guó)貨品牌。另以堅(jiān)果品牌三只松鼠為例，黃金周前三天的總成交額同比增長(zhǎng)106%，其中三至六線消費(fèi)者的成交額同比增速為110%，95后消費(fèi)者的成交額同比增速為153.3%，中國(guó)的消費(fèi)者越來越中意國(guó)貨品牌。(完)

*本文來源：中國(guó)新聞網(wǎng)，作者：趙小燕、胡亦心，原標(biāo)題：《阿里黃金周報(bào)告：假日消費(fèi)向境內(nèi)回流 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)走俏 》。