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案例背景：

馬爾代夫，散落于印度洋上的珍珠，全世界著名的旅游風(fēng)景區(qū)，人稱(chēng)印度洋上人類(lèi)最后的樂(lè)園。中青旅作為國(guó)內(nèi)著名的旅行社，致力于成為國(guó)際化大型旅游運(yùn)營(yíng)商，此次推出直飛馬爾代夫的旅游業(yè)務(wù)，正是為了滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)許多人群希望出國(guó)旅游的愿望，進(jìn)一步擴(kuò)大本品牌在國(guó)內(nèi)的影響力。

傳播目的：

本次廣告投放以品牌推廣和產(chǎn)品活動(dòng)為主。通過(guò)品牌推廣來(lái)凸顯中青旅高端、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，貼心、感動(dòng)的品牌形象；以直飛馬爾代夫?qū)ｎ}活動(dòng)來(lái)促進(jìn)整體售賣(mài)，并且高效利用其來(lái)推廣中青旅的旅游資源。

傳播挑戰(zhàn)：

1、如何精準(zhǔn)找到活動(dòng)的目標(biāo)受眾；

2、擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍并且提升品牌在用戶(hù)中的形象。

目標(biāo)受眾：

馬爾代夫是旅游的圣地，想去馬爾代夫的旅游的人也一定會(huì)對(duì)旅游、休閑等很感興趣，同時(shí)出國(guó)旅游對(duì)個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有一定的要求，通過(guò)分析將此次投放的目標(biāo)鎖定在了愛(ài)好旅游、美食、休閑娛樂(lè)，個(gè)人收入在5000以上，家庭事業(yè)穩(wěn)定，社會(huì)的中堅(jiān)力量，全心投入工作，懂得享樂(lè)生活，喜歡性?xún)r(jià)比消費(fèi)的白領(lǐng)人士。

　　投放策略：

　　本次投放過(guò)程中，傳漾利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)IP和cookie的追蹤清洗出對(duì)旅游、美食、休閑娛樂(lè)感興趣的人群，最終發(fā)現(xiàn)此次活動(dòng)的目標(biāo)受眾主要集中在門(mén)戶(hù)、新聞、時(shí)尚、旅游以及IT媒體圈，同時(shí)根據(jù)客戶(hù)具體投放的需求，還選擇了一些在地方上很有影響力的網(wǎng)站。在投放過(guò)程中，運(yùn)用行為定向精準(zhǔn)鎖定原始數(shù)據(jù)庫(kù)中的活躍Cookies和本次投放中搜集到的受眾中的活躍Cookies，以地域定向精確影響目標(biāo)受眾，應(yīng)用頻次定向提高傳播效率。通過(guò)上述種種定向技術(shù)的運(yùn)用，精準(zhǔn)打擊此次投放的目標(biāo)受眾，以達(dá)到此次投放的最終目標(biāo)。

創(chuàng)意說(shuō)明：

此次推廣，以聯(lián)動(dòng)和特型視頻為主。本次投放的宣傳語(yǔ)為"包機(jī)直飛馬爾代夫，浪漫幸福無(wú)中轉(zhuǎn)"的標(biāo)語(yǔ)，本次的創(chuàng)意形象的描述了這個(gè)宣傳標(biāo)語(yǔ)，在加上畫(huà)面中展示的馬爾代夫美麗的風(fēng)景以及此次活動(dòng)種種的優(yōu)惠之處，讓受眾產(chǎn)生一種迫不及待的想要參加此次活動(dòng)的想法。

聯(lián)動(dòng)：

投放總結(jié)：

從顯示數(shù)來(lái)看，IT類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、門(mén)戶(hù)類(lèi)及旅游類(lèi)媒體圈對(duì)顯示總數(shù)的貢獻(xiàn)最大。

從點(diǎn)擊數(shù)來(lái)看，IT類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、旅游類(lèi)及門(mén)戶(hù)類(lèi)媒體對(duì)點(diǎn)擊總數(shù)的貢獻(xiàn)最大，而各媒體的用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率均處于相對(duì)較高的水平。

總得來(lái)看，本次投放的點(diǎn)擊率都相對(duì)較高，為品牌帶來(lái)的較好的轉(zhuǎn)化率。

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