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澳洲旅行箱品牌「July」近日完成1050萬(wàn)澳元A輪融資（合人民幣約5000萬(wàn)），這輪融資由為澳洲箱包零售商“Strandbags”牽頭，據(jù)了解，Strandbags 由南非零售商TFG（The Foschini Group）董事長(zhǎng) Michael Lewis 持有，本輪他以股權(quán)+債務(wù)的方式參與了800萬(wàn)澳元的融資額，剩下的250萬(wàn)澳元來(lái)自澳大利益一家知名家族基金。

四個(gè)月前，July宣布完成100萬(wàn)澳元Pre-A輪融資，投資方為 Monolith Capital，去年11月該公司曾獲數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，短短一年內(nèi)完成3輪融資。

剛剛過(guò)去的十一黃金周可以說(shuō)是出行高峰，據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年長(zhǎng)假七天接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，可以說(shuō)，對(duì)于當(dāng)今的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，旅行的意義除了觀光休閑，更多地成為了一種生活方式。而一只好看的旅行箱當(dāng)然是一趟美好旅行的開始。

我們?cè)鴮戇^(guò)，July定位輕奢，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感，瞄準(zhǔn)喜歡旅行、有一定消費(fèi)能力的年輕人，希望成為“可以出現(xiàn)在 Instagram 照片里的箱子”。

從左到右依次是：Strandbags CEO Felicity McGahan、July 創(chuàng)始人Richard Li 和 Athan Didaskalou

在今年6月的報(bào)道中，我們提到July會(huì)增加不同尺寸的箱子，如今公司的三款不同尺寸行李箱（容量分別為40L、80L和110L）均已上線。線下的旗艦店也于今年9月在墨爾本正式開業(yè)。據(jù)創(chuàng)始人Richard Li 透露，從今年2月產(chǎn)品正式上線以來(lái)，產(chǎn)品已經(jīng)多次賣斷貨，預(yù)計(jì)2019年的銷售額在500萬(wàn)澳元（合人民幣2400萬(wàn)元）。

July 本輪的領(lǐng)投方 Strandbags 成立于1927年，是一家手提袋、行李箱、商務(wù)包、背包和錢包的零售商，在澳大利亞和新西蘭擁有300家門店。據(jù)了解，今年9月 Strandbags 做了一次品牌視覺(jué)升級(jí)，被認(rèn)為是從實(shí)用零售品牌向生活方式品牌轉(zhuǎn)型的嘗試，而此次投資，也可以認(rèn)為是品牌年輕化，提升調(diào)性的另一個(gè)嘗試。

不過(guò)，據(jù)創(chuàng)始人Richard Li 稱，雖然渠道會(huì)帶來(lái)很多增量，但July的產(chǎn)品不會(huì)進(jìn)入 Strandbags的渠道出售，保持DTC，堅(jiān)持只在官網(wǎng)出售。一方面是考慮到兩個(gè)品牌之間的定位差別，另一方面是保持July永遠(yuǎn)不打折的價(jià)格屬性（Strandbags的電商和門店會(huì)有假日折扣），July 無(wú)緣 Strandbags的渠道，但Richard表示并不排除未來(lái)公司其他副線品牌與Strandbags合作的可能性。

接下來(lái)，公司也在為進(jìn)入亞太地區(qū)做準(zhǔn)備。亞洲地區(qū)的第一站將是新加坡，新加坡域名的網(wǎng)站已經(jīng)上線，消費(fèi)者同樣享有免郵費(fèi)、100天免費(fèi)換貨、終身保修的權(quán)益。接下來(lái)公司將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Richard Li 稱，原本公司打算以和線下店合作的方式進(jìn)入，如今公司打算在北上廣深這樣的一線城市自己開店。

營(yíng)銷方面，團(tuán)隊(duì)仍然以KOL推廣，種草帶貨為主。不可否認(rèn)的是，旅行箱的“顏值”也可以成為引發(fā)自然的傳播。前不久，網(wǎng)上出現(xiàn)魏大勛帶著July的箱子在機(jī)場(chǎng)的照片，Richard 表示，這并非公司付費(fèi)，屬于“有機(jī)”（organic）廣告，這也恰好是設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。

*本文來(lái)源：36氪，作者：徐子，原標(biāo)題：《36氪首發(fā) | 澳洲旅行箱品牌「July」完成 1050 萬(wàn)澳元 A 輪融資，將推進(jìn)亞太市場(chǎng)布局》。