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10月15日，馬蜂窩旅游網(wǎng)在北京舉辦“Light Up the World：馬蜂窩點亮全球計劃2019”發(fā)布會，宣布共計1,323,893位中國旅行者，在全球172個國家和地區(qū)、2,397座城市點亮了自己的足跡，成功創(chuàng)造“單一文明行為活動收到的最多誓言”這一吉尼斯世界紀錄稱號。

吉尼斯世界紀錄認證官熊文為馬蜂窩授牌

用旅行彰顯文明力量

 馬蜂窩利用可視化大數(shù)據(jù)與3D動畫效果，動態(tài)呈現(xiàn)了今年“十一”中國人的旅行足跡：中國游客每打卡一個旅行目的地，地球上便會增加一個亮起的光點，越多人點亮同一個目的地，該地光點的亮度也就越高；隨著人們的足跡越來越多、范圍越來越廣，整個地球被逐漸點亮。

 馬蜂窩旅游網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)王浙航在發(fā)布會演講中，將此稱為“中國足跡的力量”：“這一世界紀錄的創(chuàng)造，代表著中國人用文明旅行的足跡點亮了地球。我們應為每一位探索世界、追求美好的中國游客感到自豪，也被今日中國的文明與力量所感動?！?/span>

馬蜂窩旅游網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)王浙航

據(jù)悉，“點亮全球計劃”是馬蜂窩自2017年國慶期間起多次舉辦的特色品牌活動，今年為第五期，已累計有近300萬人參與。每期活動均基于LBS定位的實時大數(shù)據(jù)，記錄并展示出節(jié)假日中旅行者的足跡變化。

馬蜂窩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本次活動中，最多人點亮的城市為北京，盛大的新中國成立70周年慶?；顒游吮姸嘤慰颓巴锥悸糜?，而被點亮的距離中國最遠的城市是布宜諾斯艾利斯，中國游客的旅行范圍越來越廣，非洲、南美洲的眾多小眾目的地被點亮。

在往年基礎上，今年的活動側(cè)重于號召用戶踐行文明旅游，共同完成一份史上最多人參與的文明旅行宣誓。這份宣言的內(nèi)容為：“我承諾：維護祖國形象，踐行文明旅行，尊重他國文化，保護生態(tài)環(huán)境?！弊罱K共有656,939名用戶完成了宣誓。

近年來，文明旅游已成為馬蜂窩社區(qū)中熱議的話題之一，在旅行中尊重文化差異，遵守社會秩序，維護生態(tài)和諧，在年輕旅行者中逐漸形成共識。

“我們也希望通過這一次的點亮活動，向人們展示中國旅行者的時代新風貌，也借此向更多人傳遞文明旅游的觀念，讓更多游客成為文明旅游的踐行者。”王浙航在發(fā)布會上說。

世界紀錄背后的十年社區(qū)

“在這次活動中，每一個用戶不僅在這顆3D地球上點亮了自己足下的土地，更點亮了人生中的一個瞬間，記錄下了一段珍貴的回憶和資產(chǎn)。這一紀錄的創(chuàng)造，不僅向世界展示了中國的文明與信心，也是馬蜂窩社區(qū)力量的集中體現(xiàn)?！蓖跽愫皆诎l(fā)布會演講中表示，“‘點亮全球’活動的核心是用戶的足跡，而足跡是馬蜂窩社區(qū)用戶最基礎的旅行資產(chǎn)?！?/span>

王浙航指出，馬蜂窩社區(qū)的每個ID背后，并不是一部手機，或者一串數(shù)據(jù)，而是個性鮮明、有故事有想法的旅行者。用戶在社區(qū)留下旅行資產(chǎn)，從“一個設備”成為“有血有肉的人”，這是社區(qū)具備粘性、具有活躍度、具有價值最重要也最基礎的一環(huán)，而這也成為馬蜂窩成功打造以內(nèi)容變現(xiàn)為核心的商業(yè)模式的基石。

過去十年來，從早年論壇的版聊、跟帖，到圍繞游記、攻略、問答展開的互動交流，再到如今基于短視頻、短內(nèi)容、熱門話題等展開的移動交互，和基于興趣和個性化旅行方式的大小圈層，以及“蜂首俱樂部”、“未知飯局”、“全球分舵”、“旅行大篷車”等一系列社區(qū)活動，馬蜂窩的社區(qū)形態(tài)隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的變遷不斷升級。

對于馬蜂窩社區(qū)至今保持旺盛生命力的原因，馬蜂窩旅游網(wǎng)興趣社區(qū)負責人李奇這樣詮釋：“用戶對社區(qū)的認同來自于對社區(qū)文化和社區(qū)其他用戶的認同。馬蜂窩社區(qū)從始至今，一直跟用戶保持著精神共鳴，在這個過程中沉淀出了閃閃發(fā)光的精神密碼——和用戶做朋友、靠譜友愛、真誠相待、極致熱血和傳承?！?/span>

馬蜂窩旅游網(wǎng)興趣社區(qū)負責人李奇

與此同時，基于大數(shù)據(jù)對用戶社區(qū)行為的挖掘和分析，馬蜂窩為每一位用戶描繪出精準的畫像，并將用戶的個性化需求傳導至產(chǎn)業(yè)供應鏈，從而為社區(qū)用戶提供個性化服務，幫助用戶順利完成從“種草”到“拔草”的閉環(huán)。

 2019年以來，馬蜂窩不斷加快社區(qū)升級，組建了以興趣為基礎的社區(qū)新產(chǎn)品“蜂蜂圈”，為有著相同興趣愛好的旅行者提供交流互動的聚合平臺。據(jù)李奇介紹，每個“蜂蜂圈”由資深的玩家作為主理人運營，用戶可以選擇自己感興趣的圈子加入，獲得幫助，找到同好，加強用戶與平臺、用戶與用戶之間的聯(lián)系。前不久，馬蜂窩也對“足跡”功能進行了改版，幫助用戶更方便地記錄和分享自己的旅行經(jīng)歷，完善身份系統(tǒng)標簽和互動體系。

 “馬蜂窩不僅是中國旅行者的精神家園，更是用戶旅途中忠實的伙伴和堅實的依靠，同時為他們提供社區(qū)的服務、內(nèi)容的服務和交易的服務。”李奇表示，馬蜂窩社區(qū)未來將以“蜂蜂圈”為依托，用興趣“圈住”更多的用戶，讓每個人都能在這里找到好玩的事、有趣的人，并在社區(qū)的幫助下享受到旅行帶來的更大樂趣