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登錄近年來,各大酒企紛紛打起“文旅牌”。10月15日,“濃香國酒”瀘州老窖(000568.SZ)發(fā)布公告,稱公司擬以2.88億元向控股股東購買土地等資產(chǎn),用于升級白酒文旅工業(yè)園景區(qū)。
中國酒業(yè)知名營銷專家楊承平在接受記者采訪時分析道:“近幾年酒企都在發(fā)展工業(yè)旅游,這也是我們國家一直在推崇的文化旅游,是一種趨勢?!?/p>
斥資近3億元“買地”
據(jù)瀘州老窖公告,公司擬以2.88億元購買位于瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)的土地使用權(quán)、在建工程及設(shè)備類資產(chǎn),交易對方為公司控股股東老窖集團(tuán)的子公司四川酒類交易,構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。
公開資料顯示,四川酒類交易成立于2009年,由老窖集團(tuán)及其全資子公司老窖實(shí)業(yè)投資共同投資設(shè)立,其中老窖集團(tuán)持有其10%的股權(quán),老窖實(shí)業(yè)投資持有其90%的股權(quán),和上市公司屬同一實(shí)際控制人,即瀘州國資委。
財聯(lián)社記者注意到,本次購買標(biāo)的資產(chǎn)的賬面價值共計2.26億元,估值2.64億元,評估增值率為16.42%。其中,土地使用權(quán)約135.4畝,估值7708.46萬元;在建工程共計3.29萬平米,估值為1.86億元;設(shè)備類主要為陶壇,估值32.99萬元。
關(guān)于本次交易的目的,上市公司方面表示,瀘州老窖旅游工業(yè)區(qū)建造較早,以至于規(guī)模小、設(shè)施陳舊、整體水平落后,本次交易意在升級瀘州老窖白酒文化旅游工業(yè)景區(qū),進(jìn)而提升瀘州老窖品牌價值。
楊承平表示:“酒企以旅游的方式將消費(fèi)者引到企業(yè)來,通過‘體驗(yàn)’的方式來營銷,對飲品類產(chǎn)品而言,體驗(yàn)是一種較好的營銷方式?!?/p>
兩度加碼工業(yè)旅游
財聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn),這不是瀘州老窖第一次加碼工業(yè)旅游。2017年時,瀘州老窖以近4億元的價格收購瀘州老窖天府中學(xué)鳳凰校區(qū)資產(chǎn),包含土地面積約46.94畝及附屬建筑,用于升級改造國國窖廣場旅游工業(yè)園景區(qū)。
楊承平表示:“近年幾乎所有的酒企都在發(fā)展工業(yè)旅游,瀘州老窖作為酒企,發(fā)展酒業(yè)旅游意在挖掘‘邊際利潤’,可能會推動主業(yè)業(yè)績的發(fā)展?!?/p>
財務(wù)報告顯示,今年上半年,瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入80.13億元,同比增長24.81%;實(shí)現(xiàn)凈利27.50億元,同比增長39.80%,扣非凈利為27.28億元,同比增長38.53%;業(yè)績增速在19家白酒上市公司中位居前列。
除了發(fā)展文旅外,瀘州老窖還連續(xù)舉辦了“國際詩酒文化”大會、《孔子》《李白》等品牌文化活動、以及獨(dú)家冠名央視大型文化節(jié)目《故事里的中國》等。
一位行業(yè)觀察人士表示,瀘州老窖此前提出沖刺前三甲的目標(biāo),而相對貴州茅臺(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)兩大龍頭酒企,瀘州老窖高端白酒所占市場份額不占優(yōu)勢,通過一系列文化推廣活動提升品牌文化內(nèi)涵,有利于高檔酒的銷售。
*本文來源:財聯(lián)社,作者:張海霞,原標(biāo)題:《瀘州老窖擬斥資近3億,再度加碼工業(yè)旅游》。
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