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第七屆世界軍人運(yùn)動會開幕式10月18日晚20時在武漢體育中心舉行。

武漢軍運(yùn)會是中國第一次承辦綜合性國際軍事賽事，也是繼2008年北京奧運(yùn)會后中國舉辦的規(guī)模最大的國際體育盛會，這場萬眾矚目的盛會，將是軍人風(fēng)采和軍人精神的重要展示。

近年來，隨著中國國家地位的逐步提升、軍事實力的不斷增強(qiáng)，以及核潛艇、戰(zhàn)斗機(jī)、洲際導(dǎo)彈等一系列國之重器的霸氣登場，軍事這一名詞已經(jīng)逐漸從小眾領(lǐng)域的興趣偏好，走進(jìn)了普羅大眾的關(guān)注視野。其所承載的文化意義、國防價值、民族精神，也越來越成為文化旅游領(lǐng)域的新興焦點。

我國軍事旅游現(xiàn)狀

軍事旅游是指以軍事旅游資源為載體，以傳播軍事文化、宣揚(yáng)國防教育、愛國主義教育為目的，把觀光游覽和實際體驗有機(jī)結(jié)合起來的一種旅游形式。

據(jù)測算，能夠被軍事元素吸引的“泛軍迷”群體數(shù)量在1.4億左右，其中核心軍迷數(shù)量約200萬左右。以龐大且活躍的泛軍迷為基礎(chǔ)，軍事主題項目理應(yīng)在文旅地產(chǎn)中走在前列，然而軍事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀遠(yuǎn)非盡如人意。目前我國軍事旅游主要面臨以下幾個問題：

 1、資源開發(fā)不充分，景區(qū)產(chǎn)品有待豐富

當(dāng)前國內(nèi)的軍事旅游主要有這樣幾個類別：一是以觀光游覽為主的軍事旅游地，包括軍事博物館、古代和現(xiàn)代的軍事遺址、軍事設(shè)施和退役的軍事設(shè)施等。二是官方或者非官方組織的各類軍事旅游活動。另外，以體驗為主的真人CS和拓展訓(xùn)練等也是軍事旅游的重要內(nèi)容。

不難發(fā)現(xiàn)，我國軍事旅游皆為區(qū)域性旅游項目，影響層級及范圍較小，體驗活動多樣，但皆為低層次的游樂項目，缺少高消費(fèi)強(qiáng)體驗型的活動項目，展品設(shè)施陳舊，呈現(xiàn)方式較為單一，缺乏軍事科技和國家情懷的融入。

2、宣傳力度小，專業(yè)人才匱乏

軍事旅游要涉及很多軍事方面的專業(yè)知識，從業(yè)者對軍事歷史、軍事科技和軍事將領(lǐng)等等都必須有一定的研究和了解，但是現(xiàn)在的旅游從業(yè)人員遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的水平，而對軍事旅游人才培養(yǎng)，國內(nèi)目前還是空白的。

此外，軍事旅游的宣傳力度較為薄弱難以形成品牌效應(yīng)。我國雖然有眾多的軍事旅游資源，但是真正開發(fā)出來并具備較大影響力的則很少，更不用說形成品牌具備國際影響力的軍事旅游產(chǎn)品。而國外軍事主題目的地在這方面就值得我們學(xué)習(xí)。

據(jù)攜程的搜索結(jié)果顯示，國內(nèi)群眾可以接觸到的軍事主題目的地中，國外的占到58%，國內(nèi)則為42%。其中歐洲的二戰(zhàn)遺址、古代戰(zhàn)場、博物館等文化目的地占比較多。與此對應(yīng)的是，俄羅斯、烏克蘭等政府推動軍事主題項目在國內(nèi)多有宣傳報道，相關(guān)的體驗類信息、視頻，常常在國內(nèi)軍事社區(qū)刷滿熱度。

3、主體有余，IP不足

以泰達(dá)航母為例，擁有頂級稀缺軍事IP和實物資源，借助國家海軍現(xiàn)代化建設(shè)的國防教育宣傳，泰達(dá)航母幾乎不會缺少客流。但從基輔號航母、驅(qū)逐艦和潛艇，直接跨越到俄羅斯風(fēng)情街和飛車表演，內(nèi)容主題上似乎缺乏可持續(xù)繼承的IP內(nèi)核。

更為典型的是各地近于泛濫的“真人CS”，明明是軍事主題的戶外活動，卻被需要假借“CS”這一游戲IP。甚至，所謂的真人CS，實際起源于50年代的美國，70年代傳入日本，90年代來到中國。在跨國演化中，“野戰(zhàn)游戲”名稱中的軍事主題最終被CS所取代。

軍事旅游發(fā)展的國際經(jīng)驗

放眼國際，美國和俄羅斯作為世界十大軍事強(qiáng)國中的冠亞軍，在軍事旅游領(lǐng)域同樣也擁有國際領(lǐng)先的軍事旅游地標(biāo)，擔(dān)當(dāng)起了軍事強(qiáng)國的世界形象窗口。

軍方“迪士尼”：俄羅斯愛國者主題公園

愛國者主題公園被稱為俄羅斯軍方的迪士尼樂園，位于莫斯科市以西約60公里的庫賓卡，總占地面積54.14平方公里，最高日接待人數(shù)為2萬人次。該公園原為二戰(zhàn)期間蘇聯(lián)坦克測試場，現(xiàn)隸屬于俄羅斯國防部，樂園在建設(shè)方面共投入了3.635億美元，僅展覽區(qū)和墻壁的造價就高達(dá)1.27億美元。

在場館和體驗方面，主題公園內(nèi)擁有世界最大的裝甲車輛博物館，和各類展示軍事裝備的博物館，游客們可以在此參與開坦克、射擊、跳傘練習(xí)和極限運(yùn)動。

在產(chǎn)品和設(shè)施方面，主題公園除了售賣如普京畫像T恤、迷彩服、冰箱貼等軍事主題相關(guān)紀(jì)念品之外，還為軍事領(lǐng)域的國際論壇承辦、國防軍工交易等提供專業(yè)的平臺場所。

俄羅斯愛國者主題樂園不僅在政治高度上成為了國家展示武裝力量、建立國防自信的重要載體，還承擔(dān)起了對年輕一代進(jìn)行軍事愛國主義教育的重要功能。與此同時，其所獲得的經(jīng)濟(jì)效益也相當(dāng)可觀。

首先，高達(dá)2萬人次的每日可接待游客拉動了軍事旅游消費(fèi)，可以提供將近2000個工作崗位；

其次，航天體驗、坦克駕駛、戰(zhàn)場射擊等軍事體驗項目可以帶來可觀的旅游收入，例如為期10天的“太空之旅——宇航員綜合訓(xùn)練”項目，單人消費(fèi)價格是9萬美元，一次米格戰(zhàn)機(jī)的飛行體驗套餐價格高達(dá)單人1.54萬美元；

最后，通過資源整合利用、軍民產(chǎn)業(yè)融合，主題樂園所承辦的各類軍備武器展覽在吸引大量軍迷的同時，也吸引了全球各個國家或地區(qū)的潛在買家，為國防軍工領(lǐng)域的國際交易提供了廣闊平臺。

用IP延續(xù)生命力：美國葛底斯堡軍事公園

葛底斯堡軍事公園占地約20.5平方公里，是美國歷史上南北戰(zhàn)爭中最血腥的葛底斯堡戰(zhàn)役的戰(zhàn)場。軍事公園保留有許多戰(zhàn)場和國家公墓，所有景觀都盡可能保留1862年7月的戰(zhàn)爭原貌。

根據(jù)美國國家公園網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年共有110萬游客前來葛底斯堡國家軍事公園游玩，且復(fù)游率接近60%，帶來了7010萬美元的旅游消費(fèi)收入，帶動了953個就業(yè)崗位和3700萬美元的勞動收入，創(chuàng)造了9400萬美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量和5870萬美元的經(jīng)濟(jì)附加值。而葛底斯堡小鎮(zhèn)的總?cè)丝谝膊挪坏?萬人，其所屬的亞當(dāng)斯縣也不超過10萬人口。

然而讓人出乎意料的是，這個所謂的國家軍事主題公園，在娛樂項目開發(fā)上的極度匱乏。沒有主題公園，只有大篇生態(tài)綠地和還原古戰(zhàn)場的鄉(xiāng)村環(huán)境；沒有大型演藝，只有一項只需10人即可完成表演的炮擊和射擊表演，演員也只有上裝還原南北戰(zhàn)爭的士兵著裝；沒有VR、XD、無人車，CD音頻導(dǎo)覽或博物館商店的詳細(xì)指南是視覺動效的核心擔(dān)當(dāng)，徒步四小時大致組成了沉浸式體驗。盡管公園外和小鎮(zhèn)內(nèi)有豐富的商品銷售、餐飲住宿服務(wù)，但僅憑公園內(nèi)的設(shè)施，恐怕不及國內(nèi)四線城市的郊區(qū)樂園。

底斯堡的IP生命力延續(xù)近160年仍然強(qiáng)勁，無需娛樂消費(fèi)的多巴胺刺激，二者的軍事文化內(nèi)核，都在彼此的特定社會環(huán)境中實現(xiàn)了高效的流量觸達(dá)、聚集和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。其IP所展示的文化與經(jīng)濟(jì)力量耐人尋味。

軍事旅游的創(chuàng)新思路

我們認(rèn)為，軍事旅游項目的打造應(yīng)在軍事旅游景點內(nèi)全方位注入軍事文化內(nèi)涵，化靜態(tài)為動態(tài)、化空間為場景、化故事為體驗、化游客為人物、化旅游為任務(wù)。以深層次軍事內(nèi)涵和現(xiàn)代化科技手段全面武裝景點內(nèi)各軍事主題項目；以生動且深刻的方式為國民揭開軍事的神秘面紗，打造國民軍事文化朝圣地標(biāo)。滿足廣大軍迷對軍事神往的同時，接受最深刻的軍事愛國主義教育，傳承民族精神和愛國情懷。

1、軍事歷史遺跡的現(xiàn)代化更新

我國是一個歷史悠久的泱泱大國，在五千年文明的歷史進(jìn)程中，歷朝歷代的起承轉(zhuǎn)合，同樣也伴隨著此起彼伏的軍事戰(zhàn)場。以承載國家戰(zhàn)爭歷史的戰(zhàn)場、寄托國人追思的國家公墓等為基礎(chǔ)，盡可能保留或復(fù)原如觀星臺、點將臺、演兵場、炮樓等的戰(zhàn)爭遺跡，同時結(jié)合現(xiàn)代旅游要素設(shè)計景區(qū)項目：情景式軍事體驗活動如騎馬射箭、商隊通關(guān)、將軍點兵等，場館式軍事歷史活動如戰(zhàn)史紀(jì)錄片影廳、軍旅書畫展廳等，表演式軍事文化活動如文工團(tuán)劇場、紅軍4D劇院等。通過歷史與現(xiàn)代糅合的方式，在銘記國家戰(zhàn)爭歷史的同時，弘揚(yáng)和平年代的愛國主義精神，成為承載國家與民族精神的地標(biāo)性軍事旅游項目。

2、以文化和IP實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和主題升級

正如各國迪士尼主題公園的表現(xiàn)差異可能要最終歸結(jié)為不同文化的認(rèn)同傾向差異。在軍事旅游的IP認(rèn)同方面，軍事文化、紅色文化乃至家國文化的內(nèi)涵挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)與IP傳播，還亟待升級。也許葛底斯堡一役在軍事上的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其文化價值，但經(jīng)過多年的IP演化，其對美國精神的象征意義，已然成為美國很多人都愿意認(rèn)同的文化屬性。而基于核心認(rèn)同感的空間化體驗，則在場景的最終變現(xiàn)環(huán)節(jié)中表現(xiàn)優(yōu)異。

3、軍事運(yùn)動項目的專業(yè)化升級

在目前國內(nèi)軍事旅游市場中，絕大多數(shù)的軍事運(yùn)動項目皆為休閑性質(zhì)的游樂體驗，極度缺乏具有高層次專業(yè)性的軍事運(yùn)動項目。要想在目前國內(nèi)軍事旅游市場中開拓出獨(dú)樹一幟的軍事運(yùn)動標(biāo)桿，關(guān)鍵就是要開發(fā)軍事運(yùn)動的專業(yè)產(chǎn)品，提高軍事運(yùn)動的專業(yè)內(nèi)涵。

4、軍事現(xiàn)代科技的場景化改造

運(yùn)用VR、AR等現(xiàn)代科技，實現(xiàn)旅游景區(qū)的軍事場景化改造。如坦克大戰(zhàn)、模擬飛行、步槍實景射擊等，實現(xiàn)裝備操縱控制、運(yùn)動過程模擬、視景展現(xiàn)、體感營造、訓(xùn)練過程監(jiān)控和受訓(xùn)數(shù)據(jù)顯示分析等功能有機(jī)結(jié)合。以逼真的軍事場景，帶動游客全身心的感官體驗，增強(qiáng)軍事旅游項目的趣味性和科技感，以場景化軍事項目，實現(xiàn)沉浸式軍事體驗。

*本文來源：微信公眾號“睿途旅創(chuàng)”（ID：Retourism），作者：retour，原標(biāo)題：《軍運(yùn)會今日開幕，我國軍事旅游或成旅游行業(yè)生力軍？》。