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國內(nèi)第一座樂高樂園真的要來了，就在四川天府新區(qū)眉山仁壽縣！這座風(fēng)靡全球七國的“網(wǎng)紅”主題樂園有哪些樂趣點？其紅火的背后又有什么運營的奧秘？一起來看看。

國內(nèi)首座樂高樂園落地

據(jù)悉，天府樂高樂園將是國內(nèi)第一座樂高樂園，是繼紐約樂高樂園（計劃于2020年開放）和韓國樂高樂園（計劃于2022年開放）之后的全球第11座樂高樂園。

比亞洲第一座樂高樂園還要大

總占地面積365畝，總建筑面積超過12萬㎡，天府樂高樂園比亞洲首座、位于馬來西亞的樂高樂園大了將近四分之一！項目將于今年年底開工，計劃于2023年開業(yè)。目前，項目的規(guī)劃設(shè)計已經(jīng)準(zhǔn)備啟動。

根據(jù)項目官方公布的資料，樂園將建成年平均接待游客500萬人次規(guī)模的文化旅游主題公園，其中包括樂高工廠、積木世界、海盜岸、迷你世界、樂高城堡、恐龍島、樂高市、樂高朋友、樂高幻影忍者、樂高水樂園等10個板塊。此外，在保留國際化標(biāo)準(zhǔn)的同時，也將融入中國傳統(tǒng)文化元素、四川特色文化元素，首期將開放兩個樂高主題酒店，共計500間客房。

樂高樂園效果圖 圖片來源：默林娛樂官網(wǎng)

 媲美迪士尼的樂高樂園

從1968年第一座樂高樂園建成至今，全球已建成運營英國溫莎、美國佛羅里達(dá)、美國加州、日本、迪拜、德國、丹麥、馬來西亞等8座樂高樂園，每座樂園年客流量都有數(shù)百萬人次，在全球大型樂園中，樂高樂園的人氣也并不輸?shù)鲜磕帷?/p>

樂高樂園是以樂高積木為主題，集休閑、探險、水上娛樂、4D體驗及酒店、商業(yè)服務(wù)于一體的體驗式旅游度假綜合性樂園，不僅是樂高迷的天堂，還是全家出游的歡樂天地。一些經(jīng)典的必玩項目幾乎成了所有樂高樂園的必打卡點，百玩不厭，風(fēng)靡全球。

樂高搭建起的王國

樂園里所有的元素均來自于樂高，大到建筑，小到裝飾品，都借助億萬塊樂高積木搭建，這也是樂高樂園最顯著的標(biāo)志。

除了常規(guī)游樂園的玩樂設(shè)施，不同國家地區(qū)的樂高樂園還適當(dāng)?shù)厝谌肓水?dāng)?shù)靥厣?，設(shè)立獨一無二的主題園區(qū)，比如，在日本樂高樂園的幻影忍者主題區(qū)里，飛行體驗、旋轉(zhuǎn)器體驗、激光掃射、攀巖等項目，讓游客感受到各種炫酷的忍者技能。

樂高版的迷你世界

Miniland是每個樂高樂園的核心園區(qū)，數(shù)以萬計的樂高積木搭建成的名勝古跡和各國標(biāo)志性建筑場景，非常逼真，讓游客瞬間穿越到“小人國”。

寓教于樂的兒童樂園

樂高樂園鼓勵兒童在歡樂玩耍中學(xué)習(xí)，各個樂園里設(shè)置了一些很有特色的“兒童學(xué)院”。比如，丹麥比隆樂高樂園設(shè)了“國際交通學(xué)院”，凡滿7-13歲的兒童都可以在此考取一張駕駛執(zhí)照，且此執(zhí)照是得到丹麥公路安全局認(rèn)可的。

而英國的溫莎樂高樂園則開設(shè)了一個“樂高學(xué)堂”，孩子們可以學(xué)習(xí)樂高的制作，還有老師進(jìn)行一對一輔導(dǎo)。

水上樂園

夏季最熱的項目當(dāng)屬樂高的水上樂園，這里有很多適合寶寶玩的項目，是夏季親子出游的好選擇。

樂高主題酒店

住到樂高城堡里是什么感覺？那就不得不提到樂高的主題酒店了，海盜、王國、賽車...每個房間都有獨特的樂高主題，讓游客們都沉浸在樂高的世界里。

 樂高在中國的“前菜”——樂高探索中心

在樂高樂園落地之前，樂高在中國早已開了一家“室內(nèi)游樂場”。2016年，中國首個樂高探索中心在上海開業(yè)，堪稱“縮小版”的樂高樂園，在今年，樂高探索中心也在北京開業(yè)。

擁有許多用樂高搭建起來的上海地標(biāo)建筑的“迷你天地”讓人印象深刻；還有樂高4D體驗、樂高賽車場、創(chuàng)意工作室等有趣的體驗。

用樂高搭建的上海世博會中國國家館 圖片來源：上海樂高探索中心

樂高樂園背后的“靠山”，“低調(diào)”的主題公園巨頭

這個風(fēng)靡全球的大型主題樂園，背后少不了一個強(qiáng)大的運營商。作為樂高樂園的全球獨家開發(fā)和運營權(quán)的擁有者——英國默林娛樂集團(tuán)，是歐洲第一，世界第二的旅游景點綜合運營商。

默林娛樂集團(tuán)有短途景點、樂高樂園及主題公園度假區(qū)三大業(yè)務(wù)，除“王牌”樂高樂園外，旗下還擁有杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋探索中心、Gardaland等近20個知名景點品牌。

默林娛樂集團(tuán)旗下的部分品牌

根據(jù)《2018全球主題景點游客報告》，默林娛樂旗下所有樂園去年的客流量加起來有6700萬，是全球第二大主題公園集團(tuán)，僅次于迪士尼。

近年來，默林非常注重布局中國市場，已經(jīng)在中國布局了許多娛樂項目：

杜莎夫人蠟像館

杜莎夫人蠟像館是全球水平最高的蠟像館之一，館內(nèi)展出的蠟像包含了眾多來自各領(lǐng)域的名人，杜莎夫人蠟像館為游客提供和“偶像”合照的機(jī)會之余，還設(shè)置了大量的互動體驗，每年吸引數(shù)百萬游客。

2014年，全球第十六個杜莎夫人蠟像館在北京開幕，此外，它在中國多個城市也有分館。

海洋探索中心

2017年6月，重慶海洋探索中心正式開放，這是中國首家海洋探索中心，今年4月，沈陽海洋探索中心也正式開放。

海洋探索中心以沉浸式互動式的場景與主題設(shè)計為特色，打造具有吸引力、適合孩子游玩與學(xué)習(xí)的、以動物保護(hù)為本的水族館品牌。逼真的造景、絢麗的燈光效果及多個個主題區(qū)讓游客感受海洋世界的魅力。

大城小像·北京

2018年9月，交互式微縮場館“大城小像·北京”正式開放，它用交互式微縮景觀還原了老北京建筑，結(jié)合聲光特效講述元、明、清、民國和現(xiàn)代上下千年的歷史故事。

上海驚魂密境

2018年10月，亞洲首家驚魂密境旗艦館—上海驚魂密境開業(yè)，它是一種沉浸式劇情體驗，巧妙地將沉浸式演繹、主題劇情冒險與聲光電特效融為一體，來演繹老上海的故事，其中包括10大主題區(qū)，這過程中，游客可以360°沉浸在劇情中。

上海小豬佩奇主題樂園

2018年10月，全球首家“小豬佩奇的奇趣世界”主題樂園在上海開業(yè)，主打室內(nèi)家庭主題樂園，總面積1100平方米，共有十大主題區(qū)，一系列的互動游玩體驗寓教于樂，讓孩子們感受小豬佩奇的奇妙世界之外，還能與家長們享受一段愉快的親子時光。

已經(jīng)在中國活躍了多年的默林娛樂集團(tuán)，未來還會加大對中國市場的布局，此前也有不少消息傳出，樂高樂園還將在北京、上海、三亞等城市進(jìn)駐樂高樂園，相信不久過后，樂高樂園會陸續(xù)進(jìn)駐中國。

迪士尼、環(huán)球影城、樂高樂園在中國誰能稱王？

說起主題樂園，大家首先想起的總是迪士尼和環(huán)球影城兩大超級IP。（關(guān)于這兩大IP之間的比較，我們在之前的文章里有寫到，有興趣的讀者可戳 迪士尼在中國最大的對手來了... ）

隨著2021年北京環(huán)球影城以及2023年四川樂高樂園的開園，迪士尼、環(huán)球影城以及樂高樂園這三大主題公園將會在中國開啟新一輪的“暗戰(zhàn)”。

雖然背靠默林娛樂這一“大靠山”，且同是主打主題樂園+酒店的旅游度假區(qū)模式，但是樂高樂園無論是在ip資源的數(shù)量與影響力、客流量與業(yè)績上，跟迪士尼、環(huán)球影城之間還是有一定的差距。

數(shù)據(jù)來源：公開報道

從客群上看，相比迪士尼與環(huán)球影城，樂高樂園主要靠玩具圈粉，主要吸引樂高迷，并通過寓教于樂吸引家庭客群，因此目標(biāo)客戶群體更為細(xì)分。

客流量方面，目前全球已開業(yè)的8座樂高樂園，每座樂園的年客流量平均在500萬人次以上，而迪士尼與環(huán)球影城2018年總流量分別為1.57億人、5006.8萬人。

業(yè)績上，2018年樂高樂園度假區(qū)的營業(yè)收入為6.37億英鎊（折合約58.51億人民幣），而迪士尼公園及度假區(qū)業(yè)務(wù)，2018年營收為202.96億美元（折合約1436億人民幣），是樂高樂園的24倍。

雖然相比2017年，2018年的營收上升了4.6%，但實際上，樂高樂園度假區(qū)2018年的游客收入下滑了近2.5%，主要是靠酒店收入增長了近40%才將總營收有所增長。

看來，面對迪士尼和環(huán)球影城兩大巨頭，樂高樂園在中國還是有不少壓力。值得一提的是，今年6月，樂高母公司Kirkbi聯(lián)合黑石集團(tuán)與加拿大養(yǎng)老基金投資公司（CPPIB），以48億英鎊收購默林娛樂。交易完成后，樂高創(chuàng)始家族將持有默林娛樂的50%股權(quán)，黑石和CPPIB將持有另外的50%。

這也意味著，通過這次交易，樂高集團(tuán)將收回樂高樂園的經(jīng)營權(quán)。

收回經(jīng)營權(quán)之后，樂高集團(tuán)在樂高樂園的經(jīng)營上會有哪些改變與創(chuàng)新？三大國外知名主題公園IP，誰更有優(yōu)勢？誰將稱王？國內(nèi)又有哪些主題公園品牌能與它們匹敵？讓我們拭目以待。

*本文來源：微信公眾號“  贏商網(wǎng)”（ID：winshang），作者：何麗思 余淑嫻，原標(biāo)題：《又一主題樂園巨頭來中國了，迪士尼慌不慌？》。