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電影導(dǎo)演賈樟柯，這個由山西本土導(dǎo)演發(fā)起創(chuàng)立的平遙國際電影展引來了它的第三個年頭，2019年10月10日，第三屆平遙國際電影展正式來開帷幕，山西也再一次因為文化IP打造獲得了人們的關(guān)注。

2017年，由電影導(dǎo)演賈樟柯發(fā)起創(chuàng)立的平遙國際電影展在北京啟動，這個繼上海電影節(jié)、長春電影節(jié)、北京國際電影節(jié)和絲綢之路電影節(jié)之后的第五個獲得國家批準(zhǔn)的國際電影展落地?fù)碛?700年歷史的古城——平遙。

“小縣城、國際展”，這一次賈樟柯利用自身的影響力讓更多人關(guān)注到了山西，在許多人的質(zhì)疑里，平遙國際電影節(jié)走到了第三屆，2018年開始加推的“從山西出發(fā)”，讓更多人關(guān)注到了山西的導(dǎo)演、山西的電影、山西的故事……

其實，山西一直是一個被隱藏的文化大省，人們常說5000年文明看山西，從夏王朝都城，到大唐龍城，佛教圣地，再到北魏平城，明清故居……歷史悠久的古建筑遍布全省，且風(fēng)格多樣，被人們稱為“地上博物館”；曾經(jīng)郭蘭英一首《人說山西好風(fēng)光》火遍大江南北，讓人們對山西產(chǎn)生了無限美好的想象。

然而，坐擁眾多優(yōu)質(zhì)文化資源，今日的山西，在旁人眼中只是個產(chǎn)煤的地方。

“你來自山西啊，那你們家有礦啊，山西都是煤老板……”這已經(jīng)成為很多人對山西人的第一印象。

山西給人的印象似乎就只剩下煤炭資源大省，這也不奇怪，畢竟在已經(jīng)探明的煤炭儲量中，山西省占了約三分之一。隨著煤炭工業(yè)的興起，不僅在外人眼里山西是個礦山遍地的地方，土生土長的大部分山西人也忽略了文化的積淀，貼上了煤炭的標(biāo)簽。

文化大省的文化困局，從意識里已經(jīng)形成。這個時常被人們忽視的文化大省，文化究竟去哪里了？

影視：優(yōu)質(zhì)IP已成往事？

中華上下5000年，在山西這片土地上，誕生了許多精彩的故事，而這些故事都成為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的策源地，曾經(jīng)不少影視化作品都取材于山西故事。

從統(tǒng)計來看，曾經(jīng)熱門山西題材故事類型比較豐富，且自帶IP屬性。

首先是歷史故事，從上古時期開始，三晉大地上的傳奇故事就綿延不斷。從大禹治水、牛郎織女等神話故事，到有史料可查的《晉文公傳奇》、《趙氏孤兒案》，再到傳奇女性《北魏馮太后》，家喻戶曉的《楊家將》《大槐樹》等，這些人們耳熟能詳?shù)墓适露际巧轿鞯闹鸌P。2016年熱度與爭議都極高的IP大劇《錦繡未央》，女主原型就是北魏馮太后。

其次是商業(yè)故事，這脫胎于中國近代知名的晉商傳奇。《日升昌票號》《喬家大院》等都取材于知名的晉商故事，尤其是2006年上線的《喬家大院》，不僅捧紅了陳建斌，還成為當(dāng)年收視冠軍，帶動了同名景區(qū)發(fā)展，同名電視劇小說也熱度不小，形成了一條喬家IP產(chǎn)業(yè)鏈。

再次是抗日戰(zhàn)爭類，山西省作為抗日戰(zhàn)爭的重要戰(zhàn)場，戰(zhàn)爭年代誕生了眾多英雄和重要戰(zhàn)役。歷史上知名的“百團(tuán)大戰(zhàn)”主要戰(zhàn)場就在山西省境內(nèi)，1991年《百團(tuán)大戰(zhàn)》電視劇正式上線，2005年付杰、付明喜的同名歷史小說出版，2015年被翻拍成電影，且有同名紀(jì)錄片，這個發(fā)生在山西的故事通過多樣化改編，走進(jìn)大眾視野。

最后是反映農(nóng)村面貌的故事，這和活躍于上個世紀(jì)50年代至60年代中期的“山藥蛋派”息息相關(guān)。以趙樹理為代表的一群山西農(nóng)村土生土長的作家創(chuàng)造了中國現(xiàn)代小說的重要流派，并對后來者的創(chuàng)作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，不僅山藥蛋派的代表人物趙樹理成為了劇集作品《趙樹理》的內(nèi)容源頭，《西口長歌》《走西口》等都是脫胎于山西農(nóng)村的真實故事。

這些山西故事，都是曾經(jīng)熱門影視作品的優(yōu)質(zhì)來源。但這種“盛世”只是曾經(jīng)。

通過統(tǒng)計不難發(fā)現(xiàn)，這些山西題材的熱門影視作品已經(jīng)有一定年代了，尤其是《趙氏孤兒》之后，山西題材的影視作品，尤其是劇集爆款難出，而從今年廣電總局備案的作品來看，山西題材的故事也是寥寥無幾。

在電影方面，賈樟柯的作品一直在挖掘山西故事，從早期的《小武》，到《山河故人》，再到《江湖兒女》《一個村莊的文學(xué)》等，這些作品都聚焦山西的“小人物、小地方、小事情”，賈樟柯通過“小”把山西的特色凸顯了出來，賈樟柯的作品在國際上獲獎無數(shù)，但在中國的市場上，這樣的作品還是太小眾了，票房慘淡。有人說賈樟柯走的不是商業(yè)化路線，但現(xiàn)實是，一旦進(jìn)入院線，想讓大眾都看到，就很難不被用商業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)來評價。

山西故事曾經(jīng)是優(yōu)質(zhì)影視作品的IP策源地，未來依然有機(jī)會，但現(xiàn)在還在路上。

旅游：被動的文化IP開發(fā)

“窮則變、變則通”，山西省面對煤炭等重工業(yè)資源的日益枯竭，也在嘗試轉(zhuǎn)型，但是在轉(zhuǎn)型過程中沒有主動出擊，尋求變化中的機(jī)會，更多的是被動改變。文化景點林立，曾經(jīng)山西省鮮少主動深挖景區(qū)的文化內(nèi)涵，大多數(shù)停留在“放養(yǎng)”階段，很多有歷史記憶的古村落甚至被荒廢，直到有影視作品將其帶熱，才被動嘗試改變。

改編自蘇童小說《妻妾成群》的《大紅燈籠高高掛》，1992年在北美上映，以260萬美元的票房創(chuàng)下當(dāng)時華語電影在北美的最高票房紀(jì)錄，很多人因為這部電影，知道了它的拍攝地——喬家大院。2006年電視劇《喬家大院》爆火，作為拍攝地的山西喬家大院也真正出圈，此后喬家大院旅游景區(qū)的收入每年都在億元以上。

可是十多年過去了，《喬家大院》這個大IP更多的是被消耗，景區(qū)的變化除了升高的票價和多出的商店，并沒有主動挖掘打造當(dāng)?shù)氐奶厣幕?。?dāng)年喬家大院如果抓住機(jī)會，主動挖掘提煉當(dāng)?shù)匚幕疘P，把特色體驗放在首位，而不是盲目粗暴的商業(yè)化，或許近日也不會被摘牌整改。

2005年改編自都梁同名小說的《亮劍》上線，累計重播達(dá)到3000多次，人們甚至把2005年稱為“《亮劍》年”，但是作為《亮劍》拍攝地的常家莊園并沒有出圈，其外景取景地平遙洪堡村舊堡，也是在《亮劍》作為外景拍攝地之后才被動開啟外景拍攝地的打造。而作為《白鹿原》拍攝地的上莊古村，雖然該劇主創(chuàng)點贊拍攝地真實，具有文化內(nèi)涵，但是更多人因為《白鹿原》認(rèn)識了陜西，而不是山西。

客觀第說，山西影視IP確實帶動了這些人文景點的旅游發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年，山西旅游收入年均復(fù)合增長率為24.43%，增長迅速，2018年全省旅游總收入6728.7億元，比上年增長25.5%；接待國內(nèi)旅游者人數(shù)7億人次，增長25.5%。

但是與熱門旅游省份的營收相比，山西省差距不小，這對于文化底蘊(yùn)深厚、具有眾多文化景點的山西來說，是個值得深思的事情。在文化IP的利用和打造上，整體上來看，山西太過被動了，長期依靠門票拉動景區(qū)收益，以至于浪費了這些資源。

這一點曾經(jīng)作為北魏都城的大同深有體會。相關(guān)人士告訴IP價值官：“大同旅游資源很不錯，有世界文化遺產(chǎn)云岡石窟，也有北岳恒山懸空寺，可是很多外地來的人大多都是踩個點，然后到五臺山過夜，對大同的貢獻(xiàn)多為門票貢獻(xiàn)?！?/p>

據(jù)了解，五臺山過夜游客兩日游居多，更多依靠的還是佛教圣地名氣的傳統(tǒng)積累，普通游客還是以貢獻(xiàn)門票為主。其實，就目前整個山西旅游線路的打造來說，主線路只有一條，縱觀南北，穿起來的也多為一日打卡地，景點自身吸引力沒有被呈現(xiàn)出來，過夜經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有待開發(fā)。

最近，我和一位山西日報的資深編輯聊起山西太原的文旅發(fā)展?fàn)顩r，這位在太原10年的編輯說：“沒有什么太大的變化，分布太零散了，最近正在建設(shè)的動物園感覺建成后會不錯”。小V聽后有點震驚，難道這就是“數(shù)十年如一日”的新解？

“演出+影展”，能否成為山西文化IP勝利的機(jī)會？

就當(dāng)前來看，山西的故事IP和旅游景區(qū)的文化IP并沒有形成可持續(xù)的良性效應(yīng)，這其實更多是山西本身的問題。慶幸的是，總有那么一撥人堅持著改變。

平遙古城在嘗試主動改變，2013年王潮歌團(tuán)隊打造的大型實景演藝項目《又見平遙》正式開演，時至今日6年過去了，這場演出已然成為了平遙古城的一個優(yōu)質(zhì)IP，不少人是是因為被安利演出而到達(dá)平遙，由于演出場次有夜場安排，很多人看完夜場表演后自然會選擇留宿。

同樣被安利的還有《又見五臺山》，這場演出給五臺山的過夜游客增加了又一種不一樣的體驗。不少網(wǎng)友說：“這是到五臺山必看的演出，看完這個演出，沒有人是不流著眼淚出來的。這是一種直達(dá)內(nèi)心最深處的震撼，讓人無法不感動”。

除了演出，賈樟柯和他帶來的影展、文學(xué)季或許也是山西憑借IP脫“貧”的機(jī)會。

賈樟柯的堅持，讓更多人看到了山西，雖然他的作品還是屬于小眾的藝術(shù)，但是大眾都知道賈樟柯是山西走來的著名導(dǎo)演，三年前，他帶著電影節(jié)來到平遙，三年后雖然仍然有人抱怨：“與其他電影節(jié)相比，平遙電影節(jié)體驗感太差”，但走過三年越來越多的人會走進(jìn)平遙電影宮，觀看與北京上海同步上線的影片，越來越多的人因為平遙國際電影節(jié)來到平遙、來到山西。

2019年，賈樟柯推動呂梁文學(xué)季落地家鄉(xiāng)汾陽賈家莊，眾多文壇大咖為山西文化IP的打造助力，影視與文學(xué)從來都息息相關(guān)，未來這兩者會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，還不得而知，但從平遙古城到賈家莊，一個小時的車程，卻將影視、文學(xué)和旅游聯(lián)動起來了。

無論是平遙國際電影展還是呂梁文學(xué)季，這兩場持續(xù)時間均超過一周的活動，已經(jīng)讓更多人開始在山西過夜，而這或許是山西文旅依靠IP脫“貧”的機(jī)會。

但無論如何，被動的山西已經(jīng)無法再被動了。

結(jié)語

山西已經(jīng)被逼到一個無法在被動的境地了，2019年山西GDP排名依然倒數(shù)，全省財力增速達(dá)到22.8%，位列第一，但是增速提升依然得益于上游國企（煤炭）利潤提升，依然是靠煤吃煤，豐富的文化資源依然沒能發(fā)揮應(yīng)有的價值。

如今，越來越多的山西人越過太行山，嘗試把新的觀念帶回家鄉(xiāng)，就像賈樟柯一樣，但對于更多的年輕人來說，回去沒有合適的工作，沒有理想中拼搏向上的機(jī)會，沒有大城市的福利與保障，這時的山西，是眾多年輕人想回去卻回不去的家鄉(xiāng)。

嚴(yán)重依賴煤炭資源，已經(jīng)成為一種執(zhí)念，在很多山西人的觀念里求穩(wěn)是第一位的，“老婆孩子熱炕頭”的觀念已經(jīng)深深印在山西人的血液里，要想改變山西的現(xiàn)狀，觀念轉(zhuǎn)變必不可少。而觀念的轉(zhuǎn)變需要文化發(fā)力，這不是一個立竿見影的事情，或許需要幾代人的努力。

*本文來源：微信公眾號“ IP價值官”（ID：IP-Valuer），作者：郭小蟈，原標(biāo)題：《山西，為何坐擁5000年文明卻依然是文化“貧”地？| 文旅IP專題(6)》。