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螞蜂窩掀3.18“自由行”特賣序幕

本文作者:執(zhí)惠旅游 2015-03-13
今年,在線旅游企業(yè)紛紛“造節(jié)”,擴(kuò)大旅游市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模。在將到來(lái)的3月18日特賣日上,螞蜂窩將提供上萬(wàn)種優(yōu)選的自由行產(chǎn)品,還有70多萬(wàn)家國(guó)際酒店供用戶選擇,覆蓋了全國(guó)主要城市以及全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

3月,隨著春天的到來(lái)和清明、五一旅游假期的臨近,螞蜂窩、攜程、途牛、去哪兒等在線旅游企業(yè)紛紛推出大規(guī)模的節(jié)慶類促銷活動(dòng),成為春節(jié)后民眾錯(cuò)峰旅游、抄底出行的好時(shí)機(jī)。

螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合數(shù)百家自由行產(chǎn)品供應(yīng)商以及Booking、Agoda等約20家國(guó)內(nèi)外知名OTA,專門舉辦了針對(duì)清明、五一、端午三個(gè)小長(zhǎng)假的“3.18自由行特賣日”。3月18日特賣日期間,螞蜂窩將提供上萬(wàn)種優(yōu)選的自由行產(chǎn)品和70多萬(wàn)家國(guó)際酒店供用戶選擇,覆蓋了全國(guó)主要城市以及全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“3.18自由行特賣日”活動(dòng)豐富,除了推出當(dāng)?shù)赜伍T票、接送機(jī)等多種“1元自由行”產(chǎn)品,還有入臺(tái)證9元起、簽證99元起、日韓往返含稅機(jī)票999元起、海島游999元起、歐美澳自由行3999元起等特賣。為配合自由行特賣日,3月23日,“螞蜂窩·自由行”全國(guó)滑雪登山挑戰(zhàn)賽也將在河北萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)舉行。

攜程通過(guò)官方網(wǎng)站和APP,在全國(guó)30多個(gè)城市啟動(dòng)了“春季旅游節(jié)”。活動(dòng)期間,攜程的跟團(tuán)游、出境游等旅游產(chǎn)品最高優(yōu)惠力度達(dá)到1折起,并且提供“品質(zhì)不打折、最優(yōu)價(jià)保證”等六重保障,希望解決消費(fèi)者在線旅游預(yù)訂的后顧之憂。

途牛繼“1.23旅游節(jié)”后,又馬不停蹄推出了“3.23旅游節(jié)”。3月23日至29日,途牛將每天有4場(chǎng)人氣旅游路線的準(zhǔn)點(diǎn)秒殺,如埃及-迪拜10日游8699元起,法瑞意德12日游9999元起等。

去哪兒則推出了主題性較強(qiáng)、以門票為主的“櫻花節(jié)”,如“相約武漢浪漫海櫻共賞季”,提供熱門賞櫻目的地的折扣門票。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展大大降低了人們對(duì)旅游信息獲取的成本,以及對(duì)導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)等旅游從業(yè)人員的依賴,旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格變得更加透明、合理。在線旅游企業(yè)紛紛“造節(jié)”,一方面體現(xiàn)了2015年在線旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)白熱化,另一方面也推動(dòng)了整個(gè)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,尤其是自由行市場(chǎng)的規(guī)模。

根據(jù)國(guó)家旅游局的公開資料,2014年,由旅行社組織的國(guó)內(nèi)游12989.17萬(wàn)人次,出境游3840.29萬(wàn)人次,入境游1576.36萬(wàn)人次,分別只占2014年全年國(guó)內(nèi)出游人數(shù)的3.6%,出境游人數(shù)的35.9%,入境游人數(shù)的8.6%。這意味著國(guó)內(nèi)游有超過(guò)96%,出境游有約70%的客源不是由旅行社來(lái)服務(wù)的,在旅游業(yè)3萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模中,自由行的潛力巨大。

以臺(tái)灣為例,臺(tái)灣地區(qū)嚴(yán)格限制內(nèi)地組團(tuán)游人數(shù)在每天5000人以內(nèi)。根據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道,2014年內(nèi)地赴臺(tái)灣旅游人數(shù)達(dá)到393萬(wàn)人次,其中自由行增長(zhǎng)明顯,同比增幅達(dá)到125%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌透露:“近年來(lái),旅行社組織和接待的游客數(shù)量盡管仍然保持增長(zhǎng)的趨勢(shì),但是有組織的旅游者占全部國(guó)民旅游者的市場(chǎng)份額只有4%,絕大多數(shù)的游客選擇以散客方式出行?!?/span>

螞蜂窩旅行網(wǎng)CEO陳罡表示,2014年,螞蜂窩僅自由行交易額就已經(jīng)突破9億元人民幣。他認(rèn)為,隨著旅游個(gè)性化時(shí)代的到來(lái),自由行已成為主流。陳罡說(shuō):“螞蜂窩的主體人群是崇尚自由、個(gè)性的80后、90后,他們是自由行產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。

作為重要的流量入口,螞蜂窩希望利用自身在旅游社交以及旅游大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),構(gòu)筑一個(gè)品類豐富、值得信賴的自由行平臺(tái),通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷、批量采購(gòu)、開放平臺(tái)、資源整合,拉低國(guó)內(nèi)外自由行產(chǎn)品的整體價(jià)格水平,讓更多偏好自由行的年輕人走出去,玩起來(lái)?!?/span>

根據(jù)國(guó)務(wù)院2014年頒布的《加快旅游業(yè)改革與發(fā)展的若干意見》,到2020年,居民出游率將達(dá)到4.5次。2015年兩會(huì)政府工作報(bào)告對(duì)于旅游業(yè)也給予了特別關(guān)注,要求落實(shí)帶薪休假制度,大力發(fā)展旅游等服務(wù)業(yè)。

2015年在線旅游企業(yè)紛紛“造節(jié)”,有利于擴(kuò)大旅游市場(chǎng)規(guī)模,提升旅游業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率,推動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)和帶薪休假、移動(dòng)旅游的發(fā)展。

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