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當前，我國夜間經(jīng)濟正在崛起，方興未艾，各地紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策，進一步促進城市消費增長。在這個過程中，如何突出城市文化特色，提高城市配套管理水平，創(chuàng)新豐富多元的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，成為一道道值得思考的“命題”。

那么，“夜色經(jīng)濟”該如何打造，才能釋放它巨大的潛能，推動城市經(jīng)濟增長？

以夜撩人，城市越年輕越不眠

“得年輕人者得天下”，現(xiàn)在中國的各大城市，尤其是新一線、二線城市，都在使出渾身解數(shù)“搶人”，尤其是搶年輕人。零門檻入戶、人才公寓等吸引年輕人的優(yōu)惠政策層出不窮。因為對于未來的城市發(fā)展來說，年輕人越多，產(chǎn)業(yè)活力越大；年輕人越多，消費勁頭越足；年輕人越多，城市養(yǎng)老負擔越小。平均年齡為30.8歲的深圳，作為中國“最年輕”的城市，也無疑是中國最具經(jīng)濟活力的城市之一。所以越來越多的城市開始以當年“來了就是深圳人”的姿態(tài)，全力以赴搶奪屬于自己城市的新的年輕生命力。

然而，只是相對優(yōu)惠的落戶政策、只是相比一線城市的低生活成本，就能夠在“搶人大戰(zhàn)”中奪得先機么？對于現(xiàn)在的年輕人來說，生活不是低保障，而是高吸引。如果沒有豐富的“生活”，尤其是符合年輕人邏輯的生活，則引不來人、更留不住人。而“夜”是年輕人評判生活吸引力的重要維度之一，更是城市引人留人的一張黑色王牌。

沒有夜生活，就留不住年輕的“城市夜貓”

現(xiàn)在的80、90后年輕人，是深夜最活躍的“城市夜貓”?！吧昂雾毦盟?，死后自會長眠”，夜幕低垂、華燈初上，才是“生活”的開始。晚睡，正在成為年輕大眾的生活習慣，尤其是一種主觀選擇。越來越多的年輕人在“熬最晚的夜，敷最貴的眼霜”。根據(jù)丁香醫(yī)生發(fā)布的《2019睡眠狀況洞察報告》[1]，48%的95后、35%的90后、28%的80后每天24點之后才睡覺；而凌晨1點之后才睡覺的95后比例高達15%。

俗話說“日出而作、日落而息”，但現(xiàn)代城市的快生活節(jié)奏，催生了人們更長的“日作時間”，尤其是在“996”、“007”、“247”的高強度壓力下，工作時間延長、生活時間延遲、休息時間也相應延遲。對于年輕人來說，白天的辛苦需要靠夜晚來拯救。年輕夜貓們不想睡，不僅是在尋求消遣、娛樂和放松；也是在尋求個人對時間的掌控和對休閑生活的掌控。他們希望通過自主選擇的夜間完結(jié)方式，來實現(xiàn)自己的滿足和釋放。

所以可以看到，年輕人越聚集的地方，“夜”往往越突出。根據(jù)2018年《城市支夜報告》[2]，中國“最年輕”的城市——深圳，恰是“最不眠的城市”。而“夜”越突出的地方，年輕人也往往越聚集。三里屯、蘭桂坊、1912…每個城市最典型的夜地標區(qū)域，往往都是年輕人最聚集的區(qū)域。可以說，城市的夜，本身就屬于年輕人。

城市要贏得“搶人大戰(zhàn)”就必須“搶夜”。尤其是對于想要搶奪大城市年輕人的中小城市來說，長期混跡在一線城市、習慣了24點生活的年輕人，怎么可能習慣小城市晚上9點打烊的生活？即使通過優(yōu)惠落戶把人搶來了，如果發(fā)現(xiàn)沒有什么地方去休閑和消費，也必然會產(chǎn)生排斥反應，落入“小城小調(diào)好無聊”的感嘆。有了“夜”不一定能搶到人，但是沒有“夜”則一定搶不到年輕人。

沒有夜生活，更留不住年輕的“科技夜貓”

《第四次全國科技工作者狀況調(diào)查報告》[3]顯示，2017年，我國科技工作者平均年齡35.9歲，其中35歲以下占48.8％！可以發(fā)現(xiàn)，科技工作者早已不是課本上的“科學家爺爺”，年輕的科技精英已經(jīng)成為當前科技發(fā)展的主力。所以城市不僅要搶年輕人，更要搶年輕的科技精英。而對于他們來說，“夜”更是不能抹去的城市生活之一。

老一輩的科技工作者，可以說是“科技清教徒”，習慣了簡單、枯燥、三點一線的科研生活。在整個社會生活還不那么豐富的年代，他們對于相對枯燥的生活有更強、更普遍的接受度?；蛘哒f艱苦、單調(diào)、心無旁騖地搞科研，是一種公認的科研常態(tài)。

然而對于新一輩的80、90后的科技精英來說，現(xiàn)代社會的多元帶來的是個人需求的多元。他們不再習慣“苦行僧式的科研”。他們白天依然有著高知科研人固有的人文和科技情懷，但到了晚上，在嚴肅緊張的科研之外，更追求生活享受和娛樂放縱。對于他們來說，期望的是一種“白天講情懷、晚上講情調(diào)”，“白天找靈感、晚上找動感”的新時代科研生活。所以夜的豐富度，影響著城市對他們的吸引力。

Niche機構(gòu)關(guān)于美國“最吸引年輕專業(yè)精英的城市”（Best Cities for Young Professionals in America）的評定報告[4]中，對于排名前二十的城市來說，夜生活評級為A+或A，已經(jīng)是一種標配。

Niche以12項指標進行評級，以排名第十的紐約為例，夜生活“Nightlife”為A+ ，資料來源：2019 Best Cities for Young Professionals in America，Niche，niche.com

所以說，城市越想“年輕”就越需要“不眠”。“以夜撩人”，將是未來各大城市，尤其是中國新一線、二線城市，搶奪年輕人、特別是年輕科技精英的全新發(fā)力點！

但是，應該如何進行夜的塑造呢？

以夜撩人，撩什么人就造什么夜

以夜撩人，核心在于抓住“夜的人”來塑造“人的夜”。我們要撩的主力是年輕人，就得抓住新一代年輕人的特質(zhì)，打造符合他們口味的夜。最怕的是“白天不懂夜的黑，城市不懂年輕人的夜”，大費周章做了各種城市夜的塑造，卻撩不到年輕人的心坎里。

過去的“不夜城”，更多是一種娛樂指數(shù)，但現(xiàn)在的“不夜城”，則更多是一種生活指數(shù)。與70后不同，對于80、90后年輕人來說，夜生活不再是單純的消遣放縱，更多的是一種夜間生活方式的構(gòu)建。表面上是城市夜的塑造，實際上是城市夜晚青春生活方式的塑造。

而80、90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技成長的一代。對于他們來說，只是普通地去酒吧喝酒釋放？不如叫個炸雞啤酒外賣，約朋友家中小院轟趴。只是簡單地去夜場聽歌唱歌？網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等各種軟件24小時相伴，首首推薦歌曲都是你的口味；再加上大街小巷唱吧遍地，曾經(jīng)風云夜晚的KTV已經(jīng)是躲不過的冷冷清清。只是期待夜晚的艷遇或約會？社交App的Online Dating（線上交友）更加隨心所愿、高效便捷。只是看看燈光、逛個夜景？沒有點炫酷和個性都不好意思曬朋友圈，他們寧愿宅在家里刷刷手機看個劇……

新一代的人不一樣了，新一代的夜生活也必須“升級”！如果城市的夜生活依然維持著上個時代的“老幾樣”，不僅帶不來夜“經(jīng)濟”，更撩不來喜歡夜的年輕人，甚至可能打造的是一個“宅夜”之城。

奧斯汀“夜青春”，成功撩人撩到家

這里有一個成功撩人、特別撩年輕科技精英的高手——美國德克薩斯州的奧斯?。ˋustin）。奧斯汀被稱為“硅丘”（Silicon Hill），吸引了戴爾、IBM、英特爾、三星、蘋果等眾多高科技企業(yè)聚集，是美國新興的科技明星城市。

它常年被評為“全美最受年輕人喜愛的城市”、“美國最適合單身人士居住的城市”……走在奧斯汀的街上，到處都是年輕人，幾乎看不見40歲以上的人，老年人更是不常見。根據(jù)2019年統(tǒng)計數(shù)據(jù)[5]，奧斯汀市中心（Downtown）人口中，34%都是25-34歲的年輕人，45歲以下的人口占到61%！

奧斯汀市中心人口年齡分布圖（Downtown Age Breakdown），數(shù)據(jù)來源：The Value of US Downtowns and Center Cities，International Downtown Association，downtownaustin.com

而且根據(jù)美國人口統(tǒng)計[6]，奧斯汀的年輕人群在2010-2015年期間增長了11.8%，位居全美第六；尤其值得一提的是，2015年奧斯汀都市區(qū)的千禧一代人群（指出生日期從1982年到2000年的人群）占比高達27.2%，位居全美第二！奧斯汀當之無愧是當下年輕人鐘情的“青春之城”。

美國城市2010-2012年期間年輕人口增長和減少數(shù)據(jù)；資料來源：The Millennial Generation， Methrpolitan Policy Program,brookings.edu

美國都市區(qū)及各州2015年千禧一代人群比重排名，資料來源：The Millennial Generation， Methrpolitan Policy Program,brookings.edu

不僅是年輕人，奧斯汀對年輕科技人的吸引力同樣強。它的科技人才池（Tech Labor Pool）從2012至2017年增長了20%，在整個北美科技勞動力市場排名第21，尤其是2018年，科技人才在城市勞動力市場占比達到7%，排名北美第六[7]！

美國城市科技人才池對比表，資料來源：State of Downtown Austin 2019，DOWNTOWN AUSTIN ALLIANCE,issuu.com/downtownaustinalliance

它成功撩人的法寶之一就是“夜”。在上文提到的Niche機構(gòu)關(guān)于美國“最吸引年輕專業(yè)精英的城市”評定中，奧斯汀總體排名17[8]，其中它的夜生活指數(shù)在所有城市中評級為A+。

美國“最吸引年輕專業(yè)精英的城市”排名中奧斯汀的各項指標，資料來源：2019 Best Cities for Young Professionals in America，Niche，niche.com

那么奧斯汀是如何“以夜撩人”的呢？核心在于抓住新一代年輕人和科技人的特質(zhì)，用全新的方式構(gòu)建魅力的“夜青春”生活方式：

酒吧小聚？No，全城音樂酒吧大趴！

——用愛好定義社交、用音樂定義酒吧，打造“沒有頂?shù)某鞘幸魳忿Z趴”

年輕人在快節(jié)奏生活下，尤其需要家和辦公之間的“第三空間”，而夜色的魅力在于“非正式性”，天然具有人情氛圍、帶著一定的社交聚會屬性。所以供人們聚會娛樂的酒吧街，是很多城市夜生活的首要構(gòu)成元素。

但是，簡單的酒吧社交和朋友小聚已經(jīng)刺激不了當下的年輕人了。他們需要的是愛好導向的“圈層社交”，出現(xiàn)了各種因興趣愛好而緊密聯(lián)系的“小圈子”，健身圈、音樂圈、戶外圈……“混圈子”、與同類人一起聚會，才是他們表達個性、追尋自我價值的全新的社交方式。

于是奧斯汀抓住了他們的這種圈層心理，瞄準其中一類音樂狂熱粉，首先提出“世界現(xiàn)場音樂之都”（Live Music Capital of The World）的城市口號，舉辦了世界矚目的SXSW西南偏南音樂節(jié)、ACL城市音樂節(jié)等。其次，將夜打造成音樂粉和年輕人聚會的核心，用現(xiàn)場音樂來定義和串聯(lián)酒吧，將零散的酒吧小聚，變成了一個城市的音樂夜Party。

奧斯汀有很多酒吧街，第六街（Sixth Street）、紅河文化區(qū)（Red River Cultural District）、倉庫區(qū)（Warehouse District）、雷尼街（Rainey Street）等。每一條酒吧街都是音樂泛濫的場所，隨便走進一家酒吧、餐廳、舞廳、俱樂部……就能看到火熱的現(xiàn)場音樂表演。這里聚集著250多個音樂表演場地、2000支樂隊和數(shù)不清的獨立音樂人。而且現(xiàn)場音樂本身就具有開放、自由、熱烈的青春屬性。奧斯汀的夜晚，將音樂的激情與酒精的激情徹底燃燒，整個城市成為了沒有屋頂?shù)囊魳菲【拼筠Z趴。

而且，奧斯汀的酒吧街是各有風格和分工的，能夠迎合不同年輕音樂粉絲的口味：

第六街——時尚個性的年輕聚會地。它包括老六街、西六街和東六街。其中老六街“最吵鬧”，是奧斯汀娛樂的原點；東六街“最悠閑”，遍布街頭涂鴉和手工啤酒、戶外暢飲場所；西六街“最時髦”，充滿神秘的切換感，白天融合了城市的歷史地標、畫廊、商店，而到了晚上則是最時髦的嬉皮士們喧鬧擁擠的地方。第六街周末甚至限制機動車輛通行，方便音樂粉們在街頭狂歡。他們穿著個性化的服裝，歡呼、唱歌、扭動、碰杯……到處充斥著年輕狂熱的身影。

紅河文化區(qū)——終極音樂粉絲的主場。它位于第6街和第12街之間，是政府2013年批準成立的、專門為音樂演出和音樂節(jié)慶活動規(guī)劃出的片區(qū)。這里可以說是支撐奧斯汀“世界現(xiàn)場音樂之都”的“參議院”，常年擁擠著排隊看表演的觀眾。如果說第六街是酒吧+音樂，這里則是音樂+酒吧。整個片區(qū)的標語是“因音樂而聯(lián)合”（United Through Music），從大名鼎鼎的明星到當?shù)匦律枋?，一個周末能看到十幾個樂隊的演出。而且紅河文化區(qū)每年還舉辦“免費周”（Free Week）和“仲夏之夜”（Hot Summer Nights）活動，期間所有演出都免費，吸引著成群的音樂終極粉前來歡聚。

此外奧斯汀還有依托倉庫空間的倉庫街，以及藏身于精致古建筑中的最優(yōu)雅的雷尼街等不同風格的音樂酒吧街。并且依托這些酒吧街和場所，進行了各種主題活動的打造，可謂“月月有節(jié)慶、夜夜是狂歡”。除了知名的SXSW西南偏南音樂節(jié)和ACL城市音樂節(jié)外，趣趣樂音樂節(jié)（Fun Fun Fun Fest）、拉丁音樂節(jié)（Pachanga Latino Music Festival）等層出不窮，整個城市的音樂轟趴從不間斷。

刷劇宅夜？No！文化現(xiàn)場的精神療愈！

——緊抓事件型文化消費，塑造情懷與激情并存的“雙面奧斯汀”

隨著時代的發(fā)展，80、90后年輕人的文化消費訴求越來越強，尤其是“高知”的年輕科技精英，不僅需要酒吧與音樂的激情釋放，也同樣需要具有高雅情調(diào)的文化體驗。越來越多的人開始通過看戲劇、話劇、舞劇、音樂劇等方式來度過一個文化之夜。這些文化活動所帶來的儀式感、故事的臨場沉浸感和新鮮感、以及與文化偶像近距離互動的真實感和共鳴感，是看電影以及宅在家里看劇所不能比擬的。他們需要通過這類的事件型文化產(chǎn)品，來進行一種精神層面的自我療愈和文化的深度體驗。

所以“雙面奧斯汀”在音樂酒吧的狂歡夜之外，也進行了文化夜場的打造。在奧斯汀有非常多的室內(nèi)外劇院，比如龍中心（The Long Center）、穆迪劇院（The Moody Theater）、奧斯汀360圓形劇場（Austin360 Amphitheater）、齊爾克公園山坡劇院 （Zilker Hillside Theater）……每晚上演著世界經(jīng)典的音樂劇、芭蕾劇和戲劇等。在夜晚的奧斯汀，你不僅可以看到酒精與音樂歡呼中的激情年輕人，還可以看到穿著禮服、優(yōu)雅步入劇場的文化年輕人。真正做到了滿足年輕科技精英“情懷與激情共舞”的雙面青春之夜。

奧斯汀劇場分布地圖，圖片來源：Google地圖

普通人的聚會？No！科技人的專屬入場券！

——強化科技精英歸屬感，打造他們特有的科技交流夜場

作為一個科技城市，奧斯汀還為年輕科技精英們打造了專屬的“科技社交之夜”，讓夜晚成為他們學習、交流和思想碰撞的聚會場。其中有兩大亮點項目，已經(jīng)成為了城市的夜晚特色：

“奧斯汀TEDx”（TEDx Austin）知識分享秀：奧斯汀擁有豐富的TEDx Austin活動，定期舉辦科技人士的知識分享秀。而且奧斯汀的TEDx的“x”組織種類豐富，比如還有專門的TEDxUTAustin（德州大學TEDx組織）、TEDxYouth@Austin（青年奧斯汀TEDx組織）等，是為更加細分的年輕科技精英提供的科技知識盛宴。

“奧斯汀科技歡樂時光”（Austin Tech Happy Hour）社交夜場：這是自2007年以來為新興科技群體打造的專屬娛樂社交之夜，每年在奧斯汀市中心舉辦八次左右。在這個活動上，科技精英們帶著名片、拿著酒杯，互相激發(fā)靈感、闡述創(chuàng)意。這里尤其歡迎分享已經(jīng)初步成型或者是馬上要發(fā)布的產(chǎn)品，因為在這個看似輕松的科技聚會里，可以得到最專業(yè)的市場檢驗和反饋。而且，這里還是一個尋求科技合作、甚至工作機會的夜場，來到這里仿佛就拿到了進入奧斯汀科技圈的入場券。十多年來，“奧斯汀科技歡樂時光”已經(jīng)成為這里的科技精英們，在一個相對輕松娛樂的環(huán)境中互相碰撞的最主要的社交活動?？萍既说囊箞霾粌H需要休閑的聚會，如果能在休閑中有利于實現(xiàn)自己的科技夢想，那這樣的夜一定是更受歡迎的。

“這是奧斯汀創(chuàng)業(yè)者社交的中心——是在品味一杯美酒的同時，走出辦公室、遇到新的朋友、會見你已經(jīng)想要打算拜訪的人、交換創(chuàng)意的非常好的機會?！薄狹att Cohen，OneSpot創(chuàng)始人[9]

“奧斯汀科技歡樂時光是我遇到在其他場合遇不到的科技大佬的地方，如果你這個月只能去一次休閑活動，那么這個活動一定值得選擇?！薄?Joshua Baer，Capital Factory Founder企業(yè)家[10]

小燈小景？No！每年必打卡的網(wǎng)紅燈光盛宴！

——用燈光和藝術(shù)點亮夜晚，塑造小城的年度標志夜色

燈光造景，可以說也是城市夜色塑造的又一大標配。但是簡單的燈光點亮和單純的夜晚賞景，是無法打動現(xiàn)在年輕人的。他們需要的是有特色的夜色，尤其是能夠曬朋友圈、網(wǎng)紅打卡的標志性夜色。所以在奧斯汀，雖然不是每晚都刻意營造夢幻的燈光景色，但是卻精心塑造了兩大標志性的燈光之夜，成為全城的人們必去的打卡盛宴：

“燈光之徑”（Trail of Lights）：燈光+活動，體驗最地道的奧斯汀。從1965年起開始舉辦，當時稱為“Yule Fest”，每年12月舉辦，持續(xù)十多天，如今已經(jīng)成為奧斯汀最大的燈光節(jié)日傳統(tǒng)，被USA Today列為全美十大節(jié)日燈展之一，2018年吸引了40萬游客。在這個燈光節(jié)上，不僅有60多組燈光裝置，兩百多萬顆彩燈，更吸引人的是融入了夜晚的娛樂活動。人們可以在欣賞燈光景色的同時，看音樂表演、享受電影之夜、品味最地道的奧斯汀美食、參加趣味夜跑（Fun Run）……尤其是其中的趣味夜跑活動，已經(jīng)成為在奧斯汀年度夜晚的一項地道的打卡活動。

奧斯汀“燈光之徑”，圖片來源：live.staticflickr.com

“溪流展覽秀”（Waller Creek Show）：燈光+藝術(shù)，體驗最夢幻的奧斯汀。這是奧斯汀在沃勒溪沿線舉辦的大型燈光展覽活動，以燈光藝術(shù)裝置為主，從紅河文化區(qū)的第9街一直延續(xù)到第11街。聯(lián)合奧斯汀當?shù)氐乃囆g(shù)家、風景建筑師和設(shè)計師們，一起來打造以溪流為核心的燈光藝術(shù)創(chuàng)作。每年藝術(shù)家們都會選取不同的變化主題，但是都跟溪流相關(guān)，通過燈光藝術(shù)裝置與水、道路、橋梁、天空的結(jié)合，構(gòu)建最夢幻的奧斯汀，已經(jīng)成為年輕人網(wǎng)紅拍照的藝術(shù)活動之一。

“溪流展覽秀”，圖片來源：flickr.com/photos/mrlaugh/

結(jié)語：誰能成為中國的“奧斯汀”？

酒吧街、文化場所、夜間活動、燈光造景是中國大部分城市都會選取的夜色塑造標配。但是奧斯汀的不同在于，它精準地把握了新一代年輕人、尤其是年輕科技人群的特質(zhì)，將城市的夜以他們需要的方式進行了不一樣的呈現(xiàn)。在這里年輕人享受到的不只是一條酒吧街，而是一個愛好圈的集體轟趴；不只有單純的激情釋放，還有文化情調(diào)的“雙面”精神治愈；不只是能參加很多聚會，而且是科技人才有入場券的知識會和社交會；不只是看到了燈光點亮后的城市，還在燈光下體會豐富、地道的活動，享受藝術(shù)與科技的碰撞。這樣的奧斯汀之夜，構(gòu)建的是立體的、個性的，年輕人最能釋放和充分享受的一種升級版的新時代生活方式。

反觀中國，深圳、成都、西安、南京等城市，已經(jīng)擁有了自己一定的夜特色和模式。那么誰最有可能成為中國的“奧斯汀”呢？

似乎同時匯聚了美食、音樂、年輕人、休閑文化等要素的成都，最有走上奧斯汀模式的條件。作為中國特色消費城市，成都的夜已經(jīng)成為了讓人“來了就不想走”的吸引力之一。

但真正要做到像奧斯汀一樣的“夜青春”，讓夜成為撩人的鋒利武器，還在于進一步將已經(jīng)形成的城市夜文化用青春的方式進行更大膽的激活和重塑；尤其是在打造創(chuàng)新城市的同時，將城市更專屬的科技特質(zhì)融入夜色之中，讓夜成為年輕科技精英們?nèi)我馔孓D(zhuǎn)的生活調(diào)色板！

*本文來源：微信公眾號“華高萊斯”（ID：RL-CONSULT），作者：華高萊斯，原標題：《技術(shù)要點丨夜青春：以夜撩人》。