欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

2014年杭州提出“特色小鎮(zhèn)”概念，以烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、拈花鎮(zhèn)以及華誼電影小鎮(zhèn)為代表文旅小鎮(zhèn)發(fā)展起來(lái)之后，相關(guān)利好政策持續(xù)出臺(tái)，地產(chǎn)、文娛各界爭(zhēng)相入局，國(guó)內(nèi)“特色小鎮(zhèn)”出現(xiàn)了井噴發(fā)展的局面。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年底，22個(gè)省份參與特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建計(jì)劃，已經(jīng)超過(guò)1500個(gè)小鎮(zhèn)建立，其中文旅小鎮(zhèn)有700個(gè)，2020年可能達(dá)到1000個(gè)。

“文旅小鎮(zhèn)”則以旅游業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，類似烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等小鎮(zhèn)，占特色小鎮(zhèn)的40%以上。就億翰智庫(kù)發(fā)布的《201中國(guó)特色小鎮(zhèn)年度品牌力TOP50》來(lái)看，“文旅小鎮(zhèn)”占大多數(shù)。在TOP前10中，以旅游文化或者與產(chǎn)業(yè)雙驅(qū)動(dòng)的文旅小鎮(zhèn)就有7個(gè)。

在十一黃金周期間，從TOP10的文旅小鎮(zhèn)的表現(xiàn)來(lái)看，烏鎮(zhèn)吸引游客 43.33萬(wàn)人次，排名第五的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)有36萬(wàn)人前去打卡?？傮w來(lái)說(shuō)，小鎮(zhèn)的營(yíng)收在逐漸上漲，2017年中國(guó)文旅特色小鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模450億，2018年有了大幅增長(zhǎng)，到2021年其營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1200億元。

那么，國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)都都經(jīng)歷了怎么樣的探索？在文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)中，“文化IP”又起到了什么作用呢？如何更好地利用IP賦能特色小鎮(zhèn)呢？

 “做一個(gè)殼，往里裝東西”，挖掘、引進(jìn)IP賦能“小鎮(zhèn)”

對(duì)于文旅小鎮(zhèn)而言，客流是最重要的指標(biāo)之一，如何解決客源成為頭等大事。而“IP”自帶流量，既能達(dá)到吸引游客的作用，又可以促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。可以說(shuō)正是IP彰顯了小鎮(zhèn)的特色，也是當(dāng)下文旅小鎮(zhèn)建設(shè)的主流趨勢(shì)。

很多特色小鎮(zhèn)在當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境基礎(chǔ)上，往往會(huì)挖掘特色“文化IP”作為小鎮(zhèn)的一個(gè)招牌，那如果沒(méi)有獨(dú)特的地域符合、文化IP將如何呢？那就引進(jìn)來(lái)，變成自己的IP。

作為國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)的翹楚，烏鎮(zhèn)已經(jīng)成為“特色小鎮(zhèn)”的范例，其在全球影響力和營(yíng)收方面表現(xiàn)非常優(yōu)異，“烏鎮(zhèn)模式”也被奉為圭臬。最新的《2018亞太最美文旅小鎮(zhèn)總榜 TOP20》中，烏鎮(zhèn)排名第二，是國(guó)內(nèi)上榜小鎮(zhèn)中的第一。

《2018亞太最美文旅小鎮(zhèn)總榜 TOP20》

烏鎮(zhèn)景區(qū)的總策劃師陳向宏曾表示：“烏鎮(zhèn)：我只做了兩件事。第一，我做了一個(gè)殼。第二，往殼里裝新東西。”。我們知道，所謂的新東西也即通過(guò)戲劇節(jié)、木心博物館、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等為烏鎮(zhèn)賦予文化內(nèi)涵。

復(fù)盤烏鎮(zhèn)模式可以看出，作為一個(gè)典型的江南水鄉(xiāng)，中青旅在“古鎮(zhèn)”的基礎(chǔ)上，通過(guò)十年左右的時(shí)間，將烏鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)分為三個(gè)階段。第一期是東柵景區(qū)，作為觀光小鎮(zhèn)的打造，構(gòu)建觀光類產(chǎn)品的觀感體驗(yàn)感受；第二期烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的西柵景區(qū)作為度假小鎮(zhèn)，打造浸入式體驗(yàn)的休閑度假。

其轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于2013年開(kāi)啟的“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”， 戲劇節(jié)讓烏鎮(zhèn)變得氣質(zhì)不一樣，很多國(guó)內(nèi)外的游客不是因?yàn)橹罏蹑?zhèn)旅游才了解烏鎮(zhèn)，而是通過(guò)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)了解的。 

筆者從一個(gè)烏鎮(zhèn)“戲劇節(jié)”發(fā)燒友處了解到，他早早訂好了今年烏鎮(zhèn)“戲劇節(jié)”的行程，和朋友一行人過(guò)去，這里面有高校戲劇影視相關(guān)專業(yè)學(xué)生和老師，也有普通觀眾。他認(rèn)為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為業(yè)內(nèi)人士提供了資源對(duì)接的機(jī)會(huì)，也成為普通觀眾了解戲劇文化的窗口。

此外作為烏鎮(zhèn)名片的“木心博物館”也是構(gòu)建文化小鎮(zhèn)的重要一環(huán)。對(duì)于烏鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，文化IP成為景區(qū)營(yíng)銷的重大手段，也推動(dòng)了烏鎮(zhèn)從觀光小鎮(zhèn)——度假小鎮(zhèn)——文化小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)變。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，在2012-16年間烏鎮(zhèn)游客人數(shù)由600.83萬(wàn)人次增至906.44萬(wàn)人次，烏鎮(zhèn)游客數(shù)量自2014年以來(lái)均在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

沒(méi)有IP就引進(jìn)IP，烏鎮(zhèn)可以說(shuō)在打造“特色”古鎮(zhèn)，用文化活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)帶動(dòng)旅游最成功的案例。

除此之外，聚焦不同消費(fèi)人群，引進(jìn)的IP也有差異，杭州安吉天使小鎮(zhèn)原本是一個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)而后，通過(guò)引入“凱蒂貓”這個(gè)大IP，使小鎮(zhèn)內(nèi)擁有Hello Kitty主題樂(lè)園，園內(nèi)劃分了“凱蒂貓小院”、“音之村”、“歡樂(lè)港灣”等區(qū)域，覆蓋原本較弱的親子游群體。

據(jù)了解，在2015年到2019年投建期間，使用了65.62的投資，預(yù)期建成之后每年40億的一個(gè)收入，目前看已經(jīng)全面開(kāi)業(yè)。

此外，我們發(fā)現(xiàn)，文旅小鎮(zhèn)的文化IP很多具有地域性，離開(kāi)當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)顯得不正宗，從而失去價(jià)值，這也給很多“特色小鎮(zhèn)”以文化優(yōu)勢(shì)。

以綠地少林功夫小鎮(zhèn)為例，少林功夫在大眾的認(rèn)知中已經(jīng)固化為“嵩山少林寺的功夫”，如果在河北建少林功夫小鎮(zhèn)就很難蹭到這個(gè)IP。綠地投資建設(shè)少林功夫小鎮(zhèn)，看重的就是“少林功夫”這個(gè)大IP。如今，嵩山少林景區(qū)年接待游客數(shù)量每年都在300萬(wàn)人次左右，對(duì)一個(gè)地方小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，非?？捎^。

而與“烏鎮(zhèn)”同為中青旅打造的古北水鎮(zhèn)，其核心文化北方的“古鎮(zhèn)文化”，在IP元素打造過(guò)程中，與烏鎮(zhèn)也有區(qū)別，分別強(qiáng)化了“長(zhǎng)城IP”和北方傳統(tǒng)文化符號(hào)。

在這一方面，司馬臺(tái)長(zhǎng)城在IP能量上，有些敵不過(guò)附近的“八達(dá)嶺長(zhǎng)城”，其實(shí)對(duì)于同樣的文化元素，“獨(dú)特性和差異化”的IP是更好的選擇。

而“八旗文化”、“楊家將”、“月老傳說(shuō)”、“佛教禪修”等歷史、文化和傳說(shuō)，作為北方文化IP集合體，相對(duì)來(lái)說(shuō)，還是很有文化底蘊(yùn)和吸引力的，同時(shí)也具有一定差異性。

古北水鎮(zhèn)的客流也非?？捎^，2017年古北水鎮(zhèn)營(yíng)業(yè)收入9.79億元，同比增長(zhǎng)35.16%，全年累計(jì)接待游客275.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.89%。

“貓”不是IP，“Hello Kitty”才是IP?！靶堋辈皇荌P，“熊本熊”才是IP。很多小鎮(zhèn)也開(kāi)始意識(shí)到“IP”內(nèi)容對(duì)于小鎮(zhèn)的重要性，常州“恐龍小鎮(zhèn)” 開(kāi)始著力打造自己的“恐龍人”IP，與《瘋狂恐龍人》舞臺(tái)劇和恐龍人俱樂(lè)部結(jié)合，豐富IP的內(nèi)涵和變現(xiàn)手段。

由此可見(jiàn)，“特色小鎮(zhèn)”IP的引進(jìn)和開(kāi)發(fā)，并不是看哪個(gè)IP影響力大，就引進(jìn)，很多時(shí)候需要考慮地方“特色”所在，從而打造具有差異化、辨識(shí)度強(qiáng)的小鎮(zhèn)名片。

影視、文化IP大戶自建文旅小鎮(zhèn)，入局者眾成功者廖寥

很多地方小鎮(zhèn)根據(jù)地域情況挖掘符合當(dāng)?shù)卣{(diào)性的IP，或引進(jìn)文化IP，作為特色小鎮(zhèn)的金子招牌。作為IP大戶的文化和影視公司，更是孕育IP的大孵化器。他們擁有多個(gè)有影響力的影視IP作品、明星、名人IP，依傍龐大的、有影響力的IP做線下文旅娛樂(lè)，已經(jīng)成為文旅小鎮(zhèn)的重要組成部分。

其中以電影為“王牌業(yè)務(wù)”的華誼兄弟，2011年起布局開(kāi)發(fā)落地實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，先后在多地建立了電影小鎮(zhèn)、電影公社，最近其鄭州小鎮(zhèn)新開(kāi)業(yè)。

小鎮(zhèn)多以華誼電影作品為核心打造，如《1942》、《夜宴》、《集結(jié)號(hào)》《非誠(chéng)勿擾》等華誼兄弟出品的IP作品。

以華誼長(zhǎng)沙電影小鎮(zhèn)為例，其中25%是華誼IP相關(guān)，“意大利風(fēng)情小鎮(zhèn)”與“老長(zhǎng)沙本土建筑”兩大主題共規(guī)劃了13個(gè)影視IP項(xiàng)目，13個(gè)影視IP項(xiàng)目中又包含了十幾個(gè)子項(xiàng)目，為小鎮(zhèn)導(dǎo)入了強(qiáng)有力的影視IP內(nèi)容。

然而從華誼披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)給公司帶來(lái)的收益和利潤(rùn)率，都在快速下滑。過(guò)去幾年實(shí)景娛樂(lè)來(lái)貢獻(xiàn)了10億左右利潤(rùn)，如今，利潤(rùn)率從逾90%下降到40%。

其中，海南的“馮小剛電影公社”也是“影視拍攝+觀光旅游+配套商業(yè)”模式，小鎮(zhèn)主要圍繞 “馮小剛”這個(gè)IP進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，其在2016年和2017年連續(xù)兩年游客量均超過(guò)200萬(wàn)人次， 2018年春節(jié)期間接待游客數(shù)近20萬(wàn)人次。

類似模式的還有橫店影視城，作為一個(gè)影視基地，橫店影視城擁有近4000部影視作品的IP開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，如今也逐步發(fā)展為影視旅游景區(qū)。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，IP是文藝影視作品本身衍生的價(jià)值，是一種潛在的財(cái)產(chǎn)。而影視特色小鎮(zhèn)，正是影視IP的線下價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一種途徑。

大的影視公司因?yàn)閾碛旋嫶蟮腎P支持，做“文旅小鎮(zhèn)”更有優(yōu)勢(shì)。不過(guò)單一作品的影視取景地、作品提及的地區(qū)等，也會(huì)因此影視IP，建立起特色小鎮(zhèn)。如2017年隨著電視劇《白鹿原》的熱播，在西安白鹿原小鎮(zhèn)迅速崛起，小鎮(zhèn)項(xiàng)目無(wú)一不將白鹿原文化作為賣點(diǎn)。然而因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重，服務(wù)項(xiàng)目單一等因素，當(dāng)下白鹿原大量店鋪關(guān)門，人流稀少。

因此不得不說(shuō)，國(guó)內(nèi)的影視、文學(xué)小鎮(zhèn)還并不夠成熟?？v觀國(guó)外成功的影視小鎮(zhèn)，柯南旅游小鎮(zhèn)鳥取縣大榮町，是《名偵探柯南》作者青山剛昌的故鄉(xiāng)，圍繞動(dòng)漫IP，整個(gè)小鎮(zhèn)的公共設(shè)施、形象代言均圍繞作品展開(kāi)，同時(shí)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，是游客圣地巡禮的人們景點(diǎn)。

新西蘭瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)由于電影《指環(huán)王》走紅，旅游與影視持續(xù)開(kāi)發(fā)。據(jù)新西蘭政府統(tǒng)計(jì)，18%的游客表示選擇來(lái)新西蘭是受到電影《指環(huán)王》的影響。2014年至今，電影產(chǎn)業(yè)為新西蘭創(chuàng)造了2.47萬(wàn)個(gè)崗位，帶動(dòng)1.4萬(wàn)人次就業(yè)，每年給新西蘭帶來(lái)33億新西蘭元收入。

《指環(huán)王》取景地瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)

除了影視、文化IP與文旅結(jié)合的具體策略之外，“影視、文化IP主題”是特色文旅小鎮(zhèn)極最重要的開(kāi)發(fā)類型之一，然而就國(guó)內(nèi)來(lái)看，“影視IP”本身的不夠持久和強(qiáng)大，IP地基不夠穩(wěn)定，決定了文旅生命力的短暫。

柯南小鎮(zhèn)的成功，仰賴于日本以《名偵探柯南》為代表的一系列IP的成熟和全球影響力；《指環(huán)王》宏大的魔幻設(shè)定和系列電影的成功，決定了瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)持續(xù)產(chǎn)出。

此外，國(guó)內(nèi)影視IP開(kāi)發(fā)過(guò)于急功近利，當(dāng)一個(gè)IP火了，趕忙蹭熱度打造文旅，然而忽略了體驗(yàn)、持續(xù)性策劃等，這都是國(guó)內(nèi)自有影視、文化IP文旅小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的薄弱環(huán)節(jié)。

IP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，特色+IP結(jié)合才好借勢(shì)

對(duì)于特色小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，IP成為其價(jià)值的放大鏡，也可能成為一個(gè)小鎮(zhèn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，IP并不是一個(gè)靜止的、單一的概念，尤其是和“文旅”結(jié)合時(shí)，要考慮對(duì)IP含義的多種解讀、多種利用，更要與“文旅”的“特色”相結(jié)合。

1、 “特色”不是IP，IP要多位解讀和開(kāi)發(fā)

在小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程，我們也看到，很多小鎮(zhèn)的確是有自己的特色，但特色不是IP ，溫泉小鎮(zhèn)的特色在于提供溫泉服務(wù)，釀酒小鎮(zhèn)在于釀酒產(chǎn)業(yè)的集中，而這只是特色，并不是IP。就像“古鎮(zhèn)”是烏鎮(zhèn)的特色，而戲劇節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)才是小鎮(zhèn)的IP。

因此，無(wú)論是新建“特色小鎮(zhèn)”還是在原有基礎(chǔ)上的挖掘，都需要找到“特色”之處，以及有效、可持續(xù)開(kāi)發(fā)的IP內(nèi)容。

比如萬(wàn)科良渚文化小鎮(zhèn)的建立和開(kāi)發(fā)，就是在企業(yè)和當(dāng)?shù)卣援?dāng)?shù)胤沁z等文化IP為基礎(chǔ)，建立起來(lái)的。連續(xù)開(kāi)發(fā)了良渚文化博物館、玉鳥流蘇文創(chuàng)園、創(chuàng)意文化街、劇院等設(shè)施，旨在借助“良渚文化IP”，推動(dòng)小鎮(zhèn)內(nèi)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如今年接待游客60萬(wàn)人次。

此外，一個(gè)成功的文化旅游IP像是經(jīng)典電影，不同的人、不同時(shí)間、不同環(huán)境來(lái)看都會(huì)有不同的收獲。想要IP真正走進(jìn)游客心中，就要求景區(qū)經(jīng)營(yíng)者要對(duì)IP進(jìn)行多個(gè)維度解讀。

云南大理州，作家金庸筆下的《天龍八部》中對(duì)大理進(jìn)行了另一個(gè)維度的解讀。利用小說(shuō)、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種形式，游客在文化娛樂(lè)中想象大理，在大理旅游中找尋作品蹤跡。

2、文旅+IP的創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)和融合

文化旅游IP是一個(gè)整體，不像影視、文學(xué)調(diào)動(dòng)人的某一感官。旅行的目的和功能不同，更強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)”“獲得”。

對(duì)于小鎮(zhèn)同樣是，“麻雀雖小，五臟要俱全?！眹@“IP”的旅游演藝、主題公園、文旅小鎮(zhèn)、博物館旅游、文化節(jié)慶、旅游商品等多種形式組合起來(lái)的旅游生態(tài)，也需要有為“IP”服務(wù)，用IP強(qiáng)化，能實(shí)現(xiàn)“IP內(nèi)容”和“實(shí)景體驗(yàn)”雙贏的效果，這就要求景區(qū)規(guī)劃建設(shè)者既有宏觀格局，又有微觀的行動(dòng)。

如柯南小鎮(zhèn)，大街小巷都可以看到柯南的身影；主干道取名“柯南大道”，路上的標(biāo)志牌、浮雕、銅像、井蓋全以柯南為主題。衍生文創(chuàng)商品也都離不開(kāi)柯南和青山剛昌。

就國(guó)內(nèi)來(lái)看，當(dāng)下文旅小鎮(zhèn)投資慢，見(jiàn)效慢，然而一旦做出現(xiàn)像烏鎮(zhèn)這樣的現(xiàn)象級(jí)小鎮(zhèn)，其影響力和效益是不可估量的。

在文旅特色小鎮(zhèn)的建立過(guò)程中，“特色”是關(guān)鍵字，“IP”是助推器，好風(fēng)憑借力，祝你上青云，IP對(duì)于特色文旅小鎮(zhèn)的影響力是巨大的，然而選擇什么樣的IP，如何運(yùn)營(yíng)，就需要在借鑒國(guó)內(nèi)外成功案例的基礎(chǔ)上，探索出一套“中國(guó)路線”了。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“ IP價(jià)值官”（ID：IP-Valuer），作者：左柚，原標(biāo)題：《“烏鎮(zhèn)”能成，是因?yàn)闅だ镉袞|西，你呢？| 文旅IP專題(5)》。