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雖然離2020年還有兩個(gè)月，但“文創(chuàng)日歷大戰(zhàn)”卻已早早打響。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年市面上的文創(chuàng)日歷近200種，相較于剛興起時(shí)平均只需要50元左右的售價(jià)，如今文創(chuàng)日歷價(jià)格明顯增高，而這背后利潤(rùn)空間卻不容小覷，一本動(dòng)輒過(guò)百的文創(chuàng)日歷最低成本僅15元。隨著市場(chǎng)日趨火爆、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不斷頻發(fā)的盜版現(xiàn)象無(wú)疑已成為文創(chuàng)日歷市場(chǎng)發(fā)展中的掣肘。

銷售火爆價(jià)格走高

從老黃歷到裝飾日歷，從紀(jì)念歷到文創(chuàng)日歷，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，區(qū)別于傳統(tǒng)日歷的文創(chuàng)日歷正成為“年末消費(fèi)”的熱門品類。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年市面上的文創(chuàng)日歷近200種，相較于剛興起時(shí)平均只需要50元左右的價(jià)格，現(xiàn)如今文創(chuàng)日歷的價(jià)格正在不斷走高。以《單向歷》為例，黑金版?zhèn)€人定制價(jià)格可以達(dá)到277元，而今年文創(chuàng)日歷的普遍價(jià)格都在80-100元左右。

提及文創(chuàng)日歷的興起，可以追溯2015年《故宮日歷》破天荒般地進(jìn)入到了暢銷書(shū)榜。自此，資本正是看到了這背后的商機(jī)，使得各式各樣的文創(chuàng)日歷接踵而來(lái)。

單向街營(yíng)銷主管李君棠告訴北京商報(bào)記者：“《單向歷》2019 的銷量已經(jīng)超過(guò)了 80 萬(wàn)冊(cè)”。豆瓣方面則表示，考慮到去年《豆瓣電影日歷》不到春節(jié)就售罄，今年已提前備貨并做了加急制作處理，但上線一周仍被搶購(gòu)一空，目前第二批已經(jīng)回貨，第三批正在加緊制作中。知乎方面表示，《知乎日歷》從原本只面向知乎站內(nèi)的用戶、劉看山的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模售賣，今年宣發(fā)規(guī)模已經(jīng)比之前做的IP衍生品類內(nèi)容大了許多，加上本身內(nèi)容和制作的精雕細(xì)琢，銷量有望再創(chuàng)新高。

從最開(kāi)始單一品類到如今五花八門，為了獨(dú)樹(shù)一幟、開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)，文創(chuàng)日歷也打起了“細(xì)分戰(zhàn)”，例如針對(duì)高中生的《高考日歷》、針對(duì)健身人士的《運(yùn)動(dòng)健身日歷》、針對(duì)飲茶人群的《有茶時(shí)光-2020年茶日歷》等。在從業(yè)者看來(lái)，文創(chuàng)日歷實(shí)現(xiàn)了從時(shí)間提醒的基礎(chǔ)功能進(jìn)階到一種精神消費(fèi)，而隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)逐漸細(xì)分，文創(chuàng)日歷在實(shí)現(xiàn)精神消費(fèi)的同時(shí)更加考慮受眾的精準(zhǔn)定位，功能性則加重了競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

成本最低15元

價(jià)格走高的背后是設(shè)計(jì)成本和版權(quán)成本的上升。李君棠表示，相對(duì)于傳統(tǒng)的日歷，如今市面上的日歷更加注重內(nèi)容設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)，比如單向歷有專門的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造每年的單向歷，2017 和單向歷 2018 分別獲得了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)和 iF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。那么，動(dòng)輒過(guò)百的文創(chuàng)日歷背后，究竟有多大的利潤(rùn)空間？

某文創(chuàng)日歷生產(chǎn)商劉先生告訴北京商報(bào)記者：“現(xiàn)如今世面上的文創(chuàng)日歷種類繁多，質(zhì)量也是參差不齊。雖然文創(chuàng)日歷的成本肯定比單純工具類的普通日歷成本高，但有的文創(chuàng)日歷雖然賣到單本100多元，背后的成本也就15元。”

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今文創(chuàng)日歷的生產(chǎn)模式分為兩種，一種是在廠家設(shè)計(jì)的現(xiàn)貨日歷上加蓋logo，100本起訂，30元一本，超過(guò)5千本以后價(jià)格基本穩(wěn)定在15元/本，通常5天左右可以拿到貨；另一種則是自行設(shè)計(jì)定做，這種通常需要500本起做，價(jià)格為45元/本，滿5萬(wàn)本則19元/本，滿10萬(wàn)本則15元/本，同城15-20天可以拿到貨。

“時(shí)間早一些可以盡量?jī)?yōu)惠，如果到11月的話開(kāi)始訂做的話可能需要排隊(duì)，因?yàn)槟菚r(shí)候工廠訂單特別多，可能生產(chǎn)不過(guò)來(lái)，需要多安排人力，所以可能會(huì)加價(jià)?！蹦秤∷S廠長(zhǎng)曾先生如是說(shuō)。

對(duì)于文創(chuàng)日歷而言，內(nèi)容的選擇極為重要。知乎方面表示，一本文創(chuàng)日歷的內(nèi)容制作流程包括初篩、整理正稿、三審三校、復(fù)審、終審等環(huán)節(jié)，“初篩階段比較關(guān)鍵，它決定了整體內(nèi)容的方向。我們優(yōu)先考慮日歷的功能，標(biāo)出每一天的特別之處，比如節(jié)日、紀(jì)念日等可能引發(fā)聯(lián)想。然后通過(guò)算法以及積累的內(nèi)容庫(kù)，從關(guān)注度高的問(wèn)題和高贊的回答中，篩選對(duì)應(yīng)的有意思的內(nèi)容。后續(xù)的調(diào)整修改也都遵循著初篩的標(biāo)準(zhǔn)”。

發(fā)展中的版權(quán)掣肘

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不斷頻發(fā)的盜版現(xiàn)象讓文創(chuàng)日歷市場(chǎng)面臨著挑戰(zhàn)。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面，目前市面上有部分商家推出的日歷上所采用的圖片文案沒(méi)有正版授權(quán)，比如借鑒故宮IP，在日歷上放上乾隆卡通形象，而這一部分圖片內(nèi)容是從網(wǎng)上直接下載使用的；另一方面，文創(chuàng)日歷市場(chǎng)上的頭部產(chǎn)品面臨被盜版和模仿的問(wèn)題。

豆瓣方面表示，豆瓣電影日歷因?yàn)樯婕半娪昂?bào)的使用，已經(jīng)取得了相應(yīng)的版權(quán)；知乎方面也表示在日歷上使用了用戶的答案，會(huì)私信用戶獲取授權(quán)，并給與一定的稿酬。

北京高文律師事務(wù)所律師江本偉認(rèn)為：“如果是用作商業(yè)用途進(jìn)行售賣的文創(chuàng)日歷，特別需要注意版權(quán)問(wèn)題，比如日歷上的圖片是否得到授權(quán)，是否修改等。像是乾隆卡通形象可以自行開(kāi)發(fā)，但如果未經(jīng)授權(quán)直接使用或是修改了‘故宮’開(kāi)發(fā)的卡通形象，則嚴(yán)重侵犯了對(duì)方的版權(quán)?！?/p>

除此以外，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今世面上也會(huì)出現(xiàn)盜版的文創(chuàng)日歷。定價(jià)76元的2020年《故宮日歷》在網(wǎng)上的盜版價(jià)格約40元；原價(jià)98元的鑄黑版《單向歷》在網(wǎng)上的盜版價(jià)格約45元，便宜了將近一半的價(jià)格。豆瓣方面表示，《豆瓣電影日歷》因?yàn)楸容^受用戶的歡迎曾在網(wǎng)上商城出現(xiàn)過(guò)盜版。單向街方面也表示，市面上還出現(xiàn)過(guò)模仿單向歷其他款式的日歷產(chǎn)品，但是盜版的內(nèi)容相較于原版不清晰、制作比較粗糙。

為了防治并應(yīng)對(duì)日趨嚴(yán)重的盜版問(wèn)題，作為企業(yè)也在嘗試著各種方法。以《單向歷》為例，制作單向歷 2019 黑金版的時(shí)候，使用了一種全新的立架形式，可活動(dòng)金屬支架，只需要輕輕甩開(kāi)就可以穩(wěn)穩(wěn)立在桌面上，形式上既極簡(jiǎn)、又更難以模仿。而《豆瓣電影日歷》則從技術(shù)上入手，所有日歷都具有終身唯一識(shí)別的的專屬防偽碼和專屬防偽圖形，在盒身處，刮開(kāi)涂層即可掃碼驗(yàn)證真?zhèn)巍?/p>

“文創(chuàng)日歷雖然主打創(chuàng)意，但不能以剽竊他人的創(chuàng)意作為自己盈利的方式。文創(chuàng)日歷市場(chǎng)想要健康發(fā)展，版權(quán)問(wèn)題不容小覷，一方面，品牌方可以盡量去爭(zhēng)取原作的授權(quán)；另一方面，被盜版的文創(chuàng)日歷品牌也應(yīng)該積極維權(quán)。” 江本偉說(shuō)道。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：盧揚(yáng) 楊雅，原標(biāo)題：《近200本文創(chuàng)日歷爭(zhēng)搶年末經(jīng)濟(jì) 小日歷背后究竟藏著怎樣的大誘惑》。