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“十一”假期，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)再次表現(xiàn)搶眼。中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額超2萬(wàn)億元，僅前6天消費(fèi)金額即超過(guò)去年黃金周7天之和。其中，夜間消費(fèi)正成為新亮點(diǎn)，據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)，夜間餐飲消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)55.5%，娛樂類消費(fèi)金額更是同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。

夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺

近年來(lái)，我國(guó)夜間旅游參與度高，接受調(diào)查的游客中有過(guò)夜游體驗(yàn)的占比92.4%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%，其中，游客消費(fèi)占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

夜游消費(fèi)潛力巨大，人均體驗(yàn)兩晚

根據(jù)旅游統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗(yàn)夜游的受訪者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚。說(shuō)明未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來(lái)夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。

夜間旅游人均消費(fèi)在200-600元

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜游花費(fèi)在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。

80后、90后成為當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力

以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力軍，占比分別達(dá)到40.0%、19.8%，引領(lǐng)夜游風(fēng)尚，24小時(shí)書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客。

情侶出游和家庭親子出游對(duì)夜間體驗(yàn)需求更高

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，情侶出游和家庭親子出游對(duì)夜間體驗(yàn)需求更高，分別占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟團(tuán)游需求居中，占比17.2%和11.6%;商務(wù)出差和個(gè)人獨(dú)行的夜間體驗(yàn)需求最低。

夜游產(chǎn)品供給不足，和白天旅游產(chǎn)品差距較大

從夜游產(chǎn)品的供給側(cè)角度看，現(xiàn)階段，我國(guó)旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天旅游產(chǎn)品有很大差距。中國(guó)旅游研究院調(diào)查的供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。

我國(guó)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)存在的問題

盡管，我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，但還存在一些問題，具體來(lái)有以下問題：

全球“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速

夜經(jīng)濟(jì)”繁榮，既是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要標(biāo)志，也為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。從世界上看，2017年，倫敦市“夜經(jīng)濟(jì)”收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到300億英鎊;2018年，首爾開辦“夜貓子夜市”之后共計(jì)接待了近430萬(wàn)人次，總銷售額達(dá)到117億韓元。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的情況下，大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，有利于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛力，進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求，加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

各地政府出臺(tái)專項(xiàng)政策扶持夜間經(jīng)濟(jì)

早在2004年青島市就出臺(tái)了加快發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見，對(duì)以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了積極探索;2006年，杭州市旅游委員會(huì)發(fā)布了《杭州市夜間娛樂休閑生活發(fā)展報(bào)告》，在全國(guó)率先啟動(dòng)了推動(dòng)夜間旅游休閑發(fā)展的序幕;2007年《中國(guó)優(yōu)秀旅游城市檢查標(biāo)準(zhǔn)(2007修訂本)》第八項(xiàng)“城市的現(xiàn)代旅游功能”中第五條明確提出了“城市夜景與晚間旅游活動(dòng)”的要求;2010年河北省專門召開發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》;2012年11月遼寧省政府對(duì)全省夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出全面部署。2014年以后，各地對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)進(jìn)入高潮。

綜上所述，我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)既有一定的發(fā)展，又存在一些問題，但總體來(lái)說(shuō)，在全球“夜經(jīng)濟(jì)”欣欣向榮，各地政府大力支持下，我國(guó)夜間旅游行業(yè)市場(chǎng)潛力較大，未來(lái)發(fā)展前景較好!

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“ 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”（ID：qianzhancy），作者： 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，原標(biāo)題：《一文帶你了解2019年中國(guó)夜間旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀》。