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民宿與綜藝形式得到了大眾廣泛的認(rèn)可，因此得以長壽繼續(xù)進(jìn)行錄制。然而這一“搬運(yùn)”而來的綜藝形式獲得了成功，那么其他類型的綜藝出路在哪里？綜藝保持長壽的秘訣又是什么？

“鋼筋城市”下的慢綜小溫柔

《親愛的客棧3》又又雙叒叕上熱搜了，3張照片空降熱搜第一名。

10月14日，微博話題名為#親愛的客棧3合影#登上熱搜第一，此條消息更是有高達(dá)3.7億的閱讀量。以民宿慢生活為主題的綜藝《親愛的客棧》放出3張大合照，并配文稱“夏蟲不可語冰，親愛的，你在哪里”的微博內(nèi)容宣布第三季正式回歸。

近年來，以圍繞“一棟房子”而展開錄制的綜藝節(jié)目數(shù)不勝數(shù)，例如將明星當(dāng)做客棧老板以此來招待客人的《親愛的客棧》；選定一地址不動(dòng)在錄制期間都在這所房子里生活并且平時(shí)干農(nóng)活、還需要給經(jīng)常上門的“朋友”做出一頓好吃的飯菜的《向往的生活》；當(dāng)然也照看了寶媽們心理的綜藝形式——明星看顧寶寶《放開我Baby》；更有大咖加盟親自造出“一所房子”《三個(gè)院子》的建造過程綜藝形式……

不管是本身為明星的主人招待客人形式，還是作為客棧老板帶領(lǐng)小工親自下場(chǎng)招待素人的節(jié)目，近幾年如此火爆的原因，都體現(xiàn)在一個(gè)字上“慢”。不論是生活在“鋼筋城市”的我們，每天形色匆匆為著生活而奔波，受著工作上甲方的無理要求和拖著疲倦身體但不敢停歇的腳步，那就更不要說一天一半多時(shí)間都在工作的明星們了。通過此類慢綜藝形式的錄制，不僅可以歇一歇長久奔波的腳步，更是通過大眾喜愛“下飯時(shí)間”最享受、受眾范圍較廣的時(shí)間段的播出，為自己打開更多的觀眾緣。

更受寵愛的民宿綜藝形式

“慢綜藝”這三個(gè)詞聽著好像很容易懂，將它拆解開來就可以理解為一切放慢腳步錄制進(jìn)程的形式都可以統(tǒng)稱為“慢綜藝”。沉淀安靜下來的明星似乎是想讓大眾看到與他（她）們平時(shí)不同的生活習(xí)慣、展示面孔，這是可以的、不被限制的，然而為何能夠連續(xù)幾季通用同一個(gè)主題的長壽綜藝大多是綜藝和民宿相結(jié)合的呢？為何它能夠獨(dú)得觀眾姥爺們的寵愛？

拿最為大眾熟知的《向往的生活》和《親愛的客?！穪砼e例?！断蛲纳睢肥且粰n生活服務(wù)紀(jì)實(shí)類節(jié)目，第一季于2017年播出，第三季已于今年7月收官。住房選址選于農(nóng)村，明星們需要?jiǎng)邮珠_啟自給自足的生活，還要保證到此節(jié)目飛行嘉賓的溫飽，著實(shí)不是一件輕松的事。然而看看他們身處的無比真實(shí)的農(nóng)村、過著“采菊東籬下，悠然見南山”的悠閑生活，心里又是無比羨慕的。見到因工作原因平時(shí)難以見到的好友，細(xì)細(xì)碎碎的家常生活不正是現(xiàn)代都市人們所缺少、渴望著的嗎？

而《親愛的客?！愤@一綜藝屬于經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，由明星當(dāng)家經(jīng)營客棧，在此期間照顧、管理好上門居住的客人。明星真人秀的噱頭加之不時(shí)發(fā)生的矛盾，由明星而來的粉絲客群和各行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的授教，都是這檔長壽綜藝最大的看頭?！队H愛的客?！穫鬟_(dá)給大眾的是通過感受服務(wù)客人的客棧生活，以達(dá)到回歸本心的目的，不僅僅是全篇幅的溫暖治愈，更多的其實(shí)是矛盾爭吵過后的反思。解決問題都不會(huì)那么簡單，但又恰巧是化解的那一瞬間彼此展出的笑顏，最是令人感動(dòng)的。

“民宿+綜藝”源于他國電視市場(chǎng)

國內(nèi)市場(chǎng)受到此一綜藝欄目形式的啟發(fā)，最早是源于韓綜《孝利家民宿》的熱播，它是豆瓣評(píng)分9.4的高星真人秀欄目。節(jié)目組大膽請(qǐng)來了闊別娛樂圈已久的歌手李孝利和她的老公李尚順來作為民宿的社長進(jìn)行管理，還有當(dāng)紅歌手IU來作為打工小妹共同錄制。采用素人報(bào)名入住的方式，而民宿的基地則是李孝利在濟(jì)州島大得像個(gè)公園的家，里面還有三只貓和五只狗。

李孝利是韓國演藝界劃時(shí)代的歌手代表人物，而的老公李尚順是韓國著名唱作型歌手，兩人在當(dāng)時(shí)放出結(jié)婚的消息時(shí)，引起韓國全體民眾的震驚，因?yàn)椤俺罄瞎焙团竦拇钆鋵?shí)在是讓人難以想象?！缎⒗颐袼蕖返牟コ鰬阎癖姶罅康膶徱晳岩?，也讓人們更加想要了解女神過的半隱居生活到底是什么樣的。民宿男主人對(duì)于孝利的百般照顧、屠狗日常逐漸獲得了國民的好感，加之IU的強(qiáng)大粉絲效應(yīng)，讓這部極其真實(shí)的慢綜藝播出方式獲得了較高的收視率和大量的粉絲。

《孝利家民宿》播出受到的好評(píng)打開了這扇慢綜藝的大門，特別是民宿與綜藝結(jié)合的形式，吸引了投資商和節(jié)目導(dǎo)演的眼光。國內(nèi)諸如此類綜藝的上演最開始試水時(shí)邀請(qǐng)的嘉賓多為有一定身份重量、有觀眾好感的人來加盟展開，不得不說，這一新綜藝形式的引入獲得了成功，也極大地獲取了觀眾的好感和接受力度。所以，有品質(zhì)有內(nèi)容的民宿綜藝被留下的幾率很大，也得到了延長壽命的機(jī)會(huì)。

“民宿+綜藝”區(qū)域與明星的雙贏

選定管理人員后自然擁有每期大量的鏡頭，極大地獲得了曝光率，所以此類慢綜藝的常駐嘉賓名額一定是圈內(nèi)人人爭逐的目標(biāo)。閑云野鶴、輕松自在的真實(shí)生活很容易得到觀眾的好感，所以每期的飛行嘉賓自然是一個(gè)得觀眾眼緣的重要機(jī)會(huì)，這樣的工作相當(dāng)于是在明星們繁忙的日程中休息就直接能進(jìn)行的，又是獲得曝光率的機(jī)會(huì)。

民宿的選址自然是十分重要的，自然風(fēng)光要絕對(duì)優(yōu)美，又不能離城鎮(zhèn)太遠(yuǎn)這樣錄制過程中有所需求就會(huì)不方便。當(dāng)綜藝節(jié)目錄制完成并且播出后，其中因明星效應(yīng)和綜藝效果雙重疊加帶來的反應(yīng)，原民宿拍攝地將會(huì)涌去大量打卡觀光的人群，民宿原主人可通過此獲得的盈利將是翻倍的增長。而在錄制過程中明星游過的街、吃過的小店等也都會(huì)因粉絲效應(yīng)而增加極大的人流量和收益。就算是原址預(yù)訂難求，那么周圍其他的民宿店也都將會(huì)迎來粉絲們的入住，打卡愛豆進(jìn)過的小店、吃過的美食、玩過的娛樂設(shè)施等，對(duì)于粉絲心理來說那就算是沒有錯(cuò)過。

以《親愛的客?！窞槔?，第一季他們來到了瀘沽湖定點(diǎn)居住，瀘沽湖湖面海拔2685米，平均水深40米，面積49.5平方公里。瀘沽湖周圍群山環(huán)繞，要進(jìn)入客棧居住需劃船進(jìn)入，極具儀式感。還將自然景觀和人文景觀融為一體，尤其是以摩梭人獨(dú)特的風(fēng)俗民情和文化內(nèi)涵，在錄制時(shí)同時(shí)也能將特有的摩挲民族文化傳揚(yáng)出去。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一季《親愛的客棧》播出后曾蟬聯(lián)同時(shí)段收視十二連冠；在芒果tv播放量達(dá)15億；微博話題《親愛的客棧》閱讀量高達(dá)39.9億，討論量383.5萬。其取景地瀘沽湖慢屋格努灣酒店迅速走紅，不僅成為當(dāng)?shù)貎r(jià)格最高的民宿之一，節(jié)目播出后更是“一房難求”。

而第二季客棧的選址到了內(nèi)蒙古阿爾山，在這既偏遠(yuǎn)交通又不便的地方，劉濤王珂夫婦倆將與員工一起從零開始搭建一間客棧，主體采用從長沙建造完成的“地球倉”搬運(yùn)而來，在當(dāng)?shù)乜梢灾苯哟罱ㄊ褂谩？蜅Ｎ痪影桌擎?zhèn)，這里的鹿村幾乎家家都養(yǎng)鹿，不用去到奈良就可以與小鹿親密接觸。老板娘劉濤將鹿村的特色“鹿”制成精美的工藝品給前來住宿的旅客作為伴手禮贈(zèng)送，同時(shí)還帶領(lǐng)員工們將小鹿模樣的餐碗碟杯精心地?cái)[放于餐桌、客廳上。這一季對(duì)于當(dāng)?shù)氐奈幕厣芍^是展現(xiàn)的淋漓盡致，既有優(yōu)美的自然風(fēng)光、又有“鹿”的特色I(xiàn)P形象，為當(dāng)?shù)氐穆糜蚊袼薨l(fā)展以及特色文化產(chǎn)業(yè)鏈作出了極大的幫助和貢獻(xiàn)。

韓綜在前，中國綜藝如何自處

客觀的說，國外的綜藝做得確實(shí)不錯(cuò)，特別是韓國綜藝的創(chuàng)意與更新。韓國無論是綜藝還是電視劇，都是邊錄制邊上檔播放的。因?yàn)樗麄儽绕鸸?jié)目的完整性，更在意的是觀眾的反應(yīng)，觀眾的意愿取決于節(jié)目的繼續(xù)。若是節(jié)目沒有足夠吸引到觀眾的點(diǎn)，收視率低且持續(xù)萎靡的話，就要立馬換上下一個(gè)新的創(chuàng)意頂上。

所以為何說中國綜藝總是在搬運(yùn)韓綜，韓綜是在經(jīng)過觀眾前期檢驗(yàn)試水效果不錯(cuò)的前提下完成的，國民度與收視率都得得到了保證；而中國的綜藝其實(shí)不免有優(yōu)秀的創(chuàng)意展現(xiàn)的，代表我國濃厚的文化特色信息的綜藝值得觀眾收看，但市場(chǎng)上又會(huì)摻雜了很多粗制濫造一味復(fù)制不知適應(yīng)國情的綜藝引進(jìn)，這就會(huì)極大地破壞國內(nèi)綜藝市場(chǎng)。

但是“民宿+綜藝”這一慢綜藝的引進(jìn)就是一個(gè)不錯(cuò)的案例。疲倦的心態(tài)身體每一個(gè)人都有，向往日出而作、日落而息的閑云野鶴的生活是大眾的期盼，卸下鏡頭里的偽裝展現(xiàn)真實(shí)自我更能夠吸引觀眾收看，加之大咖的加盟作為主持引導(dǎo)，也是其能夠長壽錄制的秘訣。

民宿作為背景墻在綜藝?yán)锩娉霈F(xiàn)，升值的不僅是原址拍攝地，加以合理規(guī)劃能夠帶動(dòng)輻射周圍的旅游市場(chǎng)發(fā)展。房產(chǎn)資源的規(guī)劃出租售賣；綜藝帶動(dòng)民宿品牌的營銷宣傳；投資商對(duì)于其營銷前景而加入的廣告等，一個(gè)民宿綜藝的錄制播出，其中是有多層利潤商和多產(chǎn)業(yè)的搭建合構(gòu)，不僅是給當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)帶來流量和資源重置，還有更多的是品牌進(jìn)駐的盈利。

韓綜目前的發(fā)展業(yè)態(tài)比較好，引起眼紅想要照搬分一杯羹的大有人在。這也是被市場(chǎng)允許的，例如成功的“民宿+綜藝”模式的長壽欄目。這是一個(gè)很好的思路拍攝方式，它照顧到了所有人的情緒。在藝術(shù)展上，一塊普通的光幕可以通過不同的折射點(diǎn)、角度便有了一個(gè)多樣化、多色彩的展現(xiàn)，所以每個(gè)人肉眼所觀察到的都是不一樣的風(fēng)景。

綜藝自然如此，那是一個(gè)無形的框架將思路禁錮住了，多年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)使得不敢邁步向前。我國歷史文化悠久綿長，聰慧智穎的我們發(fā)明了“四大發(fā)明”，我們制造出了許多別的國家難以超越的物品新方法，創(chuàng)新思路應(yīng)當(dāng)是義不容辭、勇于突破的。慢綜藝是一例成功案例，從中總結(jié)創(chuàng)新突破定會(huì)出現(xiàn)另一例、另二例無窮的受大眾喜愛、結(jié)合中國特色文化歷史而出的新綜藝節(jié)目。我們不止能將搬運(yùn)而來的做得更好，我們更能做出代表自己特色文化歷史的品牌。

*本文來源：微信公眾號(hào)“ 旅游地產(chǎn)觀察”（ID：tourism2013），作者：許七安，原標(biāo)題：《熱搜3.7億，“慢綜藝+民宿”的價(jià)值空間還有多大？》。