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登錄“夜經(jīng)濟(jì)”無疑已經(jīng)成為今年以來消費(fèi)市場的熱門話題。10月30日,大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的30城文化演出夜經(jīng)濟(jì)活力榜顯示,今年1-9月,全國30城夜間文化演出觀演規(guī)模同比上漲,其中唐山用戶增速最快高達(dá)365%,合肥、南通、烏魯木齊、哈爾濱緊隨其后,增速均超200%;廣州領(lǐng)銜一線城市夜間文化演出消費(fèi)活力,用戶規(guī)模同比去年提升37%,超過北京16%、上海9%、杭州11%的同比增速。
從用戶和票房增速來看,南通、貴陽、青島、南京、汕頭、寧波、哈爾濱等二三線城市消費(fèi)需求旺盛,演出IP下沉激活了區(qū)域市場潛力,觀演規(guī)模提升顯著。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看,演唱會(huì)、話劇歌劇、曲苑雜壇、體育賽事四大品類市場消費(fèi)強(qiáng)勁。合肥、汕頭、廈門等南方城市演唱會(huì)優(yōu)勢明顯,扛起了整個(gè)城市文化演出夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)大旗,用戶規(guī)模高達(dá)70%以上;而唐山、烏魯木齊、長春、濟(jì)南等北方城市則是曲苑雜壇的市場占有率更高,用戶更愿意騰出晚上時(shí)間走進(jìn)劇場。
北京、上海、杭州歷來是“觀劇大戶”,戲劇話劇消費(fèi)占比高達(dá)三成以上,城市觀劇心智已全面成熟。據(jù)悉,今年以來,《謀殺歌謠》、《白夜行》、《德齡與慈禧》等優(yōu)質(zhì)劇作巡演先后落地北京、上海,其中,《德齡與慈禧》北京站兩輪開票5秒之內(nèi)均售罄。
值得注意的是,今年體育市場增速較快,籃球世界杯、中國足球超級杯、CBA全明星賽(青島)、VNL世界女排聯(lián)賽等大型及商業(yè)賽事集中上線,拉動(dòng)了消費(fèi)閘門。南京、江門、蘇州、青島等城市受大型賽事落地影響,夜場演出票房收益同比大幅提升。
話劇從業(yè)者劉曉宇表示,“夜間演出市場讓從業(yè)者有了更多的生存空間,尤其對于小型演出團(tuán)體而言,一般來說,如果你沒辦法保證一定的演出收益,就無法引起場地的重視,如果場館經(jīng)營時(shí)間延長,總會(huì)有一部分的空余時(shí)間,可能那個(gè)時(shí)間段觀眾較少,但對我們而言就是機(jī)會(huì),我們也需要嘗試與場館合作演出,即便開始有些困難,但有經(jīng)驗(yàn)后總會(huì)逐漸與場館熟悉”。
在從業(yè)者看來,演出從業(yè)者通過延長演出時(shí)間,拉動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”,無疑可以把更多的消費(fèi)者吸引過來,但若想留住消費(fèi)者,并培養(yǎng)他們的演出消費(fèi)習(xí)慣,尤其對于劇場的經(jīng)營者而言,就需要除提供演出外,為觀眾提供咖啡廳、藝術(shù)教室、活動(dòng)廳等區(qū)域,用多個(gè)層面的消費(fèi)吸引大家。資深小劇場運(yùn)營負(fù)責(zé)人王聰強(qiáng)調(diào):“劇場可能需要改變一些慣性思維方式,夜間可以安排時(shí)間較短的演出,嘗試多排一些場次,但這需要事先進(jìn)行廣泛的調(diào)查,尋找潛在觀眾,才能更好地促進(jìn)劇場的調(diào)整?!?/p>
*本文來源:北京商報(bào),作者:鄭蕊 ,原標(biāo)題:《二三線城市演出市場“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)需求走高 》。
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