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哈密文旅發(fā)展論壇 |環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研:融媒體加電商IP助推地方文旅騰飛

活動(dòng) 本文作者:執(zhí)惠 2019-11-01
在融媒體時(shí)代到來的格局下圍繞文旅環(huán)境的一些實(shí)踐和思考。

11月1日,由新疆東天山文化旅游投資有限公司主辦,年假旅行和執(zhí)惠承辦,以“新理念,高質(zhì)量”為主題的《中國·旅游大會(huì)暨哈密旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇將》在哈密召開。論壇從大文旅格局出發(fā),系統(tǒng)化剖析哈密市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)哈密市文化和旅游市場營銷靈活創(chuàng)新,開啟了哈密市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“大文旅”產(chǎn)業(yè)新格局。環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

朱研表示,在過去二十年內(nèi),環(huán)球網(wǎng)與文旅行業(yè)結(jié)下了不解之緣。環(huán)球網(wǎng)在融媒體時(shí)代中隨著傳播格局和受眾特點(diǎn)的變化而變化,不斷去進(jìn)化,去適應(yīng)新的文旅產(chǎn)業(yè)態(tài)勢,生產(chǎn)推介緊隨時(shí)代腳步的文旅新內(nèi)容和新渠道。

朱研認(rèn)為,旅游宣傳新陣地已經(jīng)轉(zhuǎn)向新媒體,環(huán)球網(wǎng)也將繼續(xù)與哈密的緣分,在文化產(chǎn)品的開發(fā),IP的打造,融媒體的全效利用,城市品牌的策劃傳播等多個(gè)領(lǐng)域,與哈密合作,成為哈密親密的媒體伙伴,將以文旅加電商,加IP的模式,助推哈密文旅的騰飛。

以下為朱研演講全文:

尊敬的各位嘉賓,國內(nèi)外的文化旅游專家學(xué)者,各位媒體同行,我是環(huán)球網(wǎng)的總編輯朱研。

非常感謝會(huì)議主辦方的邀請,我今天作為一名媒體行業(yè)的代表,和大家分享環(huán)球網(wǎng)作為《人民日報(bào)》集團(tuán)的中英文雙語大型新聞網(wǎng)站,同時(shí)身兼《環(huán)球時(shí)報(bào)》的官網(wǎng),《人民日報(bào)》子公司的雙重身份,在融媒體時(shí)代到來的格局下圍繞文旅環(huán)境的一些實(shí)踐和思考。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》于1993年創(chuàng)刊,從1999年起和中國國際航空公司開啟戰(zhàn)略合作,迄今20年,《環(huán)球時(shí)報(bào)》始終是國航上最受歡迎的機(jī)上刊物,也是國航金卡會(huì)員的必讀刊物。包括國航、東航、南航等國內(nèi)航空公司以及國際航空公司如美聯(lián)航、德國漢莎、阿聯(lián)酋航空等,每天從全球各地起飛的20多家航空公司四百多條航線上都有《環(huán)球時(shí)報(bào)》的報(bào)紙,單機(jī)的航空發(fā)行量達(dá)到30萬份。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》作為中國航空有效發(fā)行量最大的刊物之一,我們八分之一的報(bào)紙讀者是旅行者,這就決定了我們這二十年來始終關(guān)注和參與文旅行業(yè)的發(fā)展。《環(huán)球時(shí)報(bào)》的異國風(fēng)情版,集中了中國最早的一批出境游的專家和旅游達(dá)人,開創(chuàng)了挖掘世界各地旅游地點(diǎn)背后不為人知的文化與風(fēng)情的鮮明文風(fēng),培養(yǎng)和吸引了一大批至今活躍在電視、各種旅游網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站上的旅游達(dá)人,同時(shí)與各國旅游局和駐華使領(lǐng)館建立起密切聯(lián)系。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》中文的北京地方版,在15年前創(chuàng)立了《旅游周刊》,與中國各地旅游局和文旅集團(tuán)建立起緊密聯(lián)系?!董h(huán)球時(shí)報(bào)》旗下的英文報(bào)紙,也響應(yīng)著中國海外傳播力建設(shè)的需要,自2009年創(chuàng)刊,目前每周六期,每期用英文講述著中國各地的發(fā)展,向全世界推介中國風(fēng)景名勝,講述中國旅游背后的文化故事。而環(huán)球網(wǎng)作為《環(huán)球時(shí)報(bào)》集團(tuán)的官方網(wǎng)站,我們在152個(gè)國家和地區(qū)有450多名駐外記者,每天有近4000名編輯和100多所學(xué)校的新聞院系學(xué)生為我們服務(wù),每天生產(chǎn)原創(chuàng)新聞內(nèi)容近4000篇,是互聯(lián)網(wǎng)上國際資訊最大的內(nèi)容提供商。這些都是我們在這二十年內(nèi),與文旅行業(yè)結(jié)下的不解之緣。

但是融媒體時(shí)代到來了,融媒體時(shí)代帶來的傳播格局和受眾特點(diǎn)的變化,推動(dòng)著我們不斷去變化,不斷去進(jìn)化,適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢,而不是像恐龍一樣被這個(gè)時(shí)代所淘汰。

今天在分享之前介紹了環(huán)球網(wǎng)的背景,而我今天分享的題目是《融媒體加電商IP助推地方文旅騰飛》,也是和大家匯報(bào)一下我們這兩年調(diào)整和適應(yīng)的心路歷程。

今天在會(huì)議上,很多專家和學(xué)者都提到了,對(duì)于文旅行業(yè),最大的一個(gè)調(diào)整和變化是上層架構(gòu)的變化。去年3月文化旅游部的成立,而文化旅游部部長雒樹剛,恰恰是在宣傳部門工作了14年的領(lǐng)導(dǎo),文化旅游新的部門的成立,更多是用做文化,做內(nèi)容的方式去推動(dòng)旅游市場的改進(jìn)。

而融媒體時(shí)代的到來,就是媒體在中介行業(yè),我們的內(nèi)容要通過什么樣的渠道找到我們的用戶,而我們的用戶他所需要的內(nèi)容,不再是像廣播的內(nèi)容一樣千篇一律的,而是根據(jù)每一個(gè)用戶的深層次的需要,去做的一些專業(yè)的內(nèi)容,行業(yè)的內(nèi)容。

所以整個(gè)這個(gè)融媒體時(shí)代的變化,也是推進(jìn)著各個(gè)行業(yè)的時(shí)代的變化和發(fā)展。具體到旅游行業(yè)的變化來說,剛才同程文旅的王凱總講到了整個(gè)旅游消費(fèi)的一個(gè)數(shù)量的構(gòu)成,旅游就是流量乘以轉(zhuǎn)化率乘以單價(jià)和乘以復(fù)購率。而流量從哪里來?這個(gè)是各家媒體,在融媒體時(shí)代,面對(duì)的一個(gè)巨大的問題。

現(xiàn)在主流媒體所占的傳播渠道僅僅占據(jù)整個(gè)旅游媒體渠道構(gòu)成的一小部分,而更多的部分,更多的用戶他的關(guān)注點(diǎn)在新的渠道。過去我們可能把旅游費(fèi)用的一大部分投入到傳統(tǒng)的電視臺(tái)的宣傳上,投入到周邊的線下媒體的宣傳上,投入到傳統(tǒng)的報(bào)紙版面的宣傳上,但傳統(tǒng)媒體的成本相對(duì)更高,現(xiàn)在這些流量都到了一個(gè)無法持續(xù)的階段。剛才兩位分享的專家都講到,女性人群是家庭旅游消費(fèi)的主要的決策人群,對(duì)于這些人群的觸達(dá)上,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)鞭長莫及。

我想這個(gè)數(shù)據(jù)可能未來幾年還會(huì)發(fā)生一個(gè)變化,我們做媒體能夠強(qiáng)烈感受到,就是現(xiàn)在的這個(gè)90后包括00后,特別是在中國的獨(dú)生子女這一代,孩子在家庭旅游出行的決策權(quán)越來越大,而這些孩子他所知道的景點(diǎn)和我們知道的景點(diǎn),從5A級(jí)景區(qū),4A級(jí)景區(qū),到各個(gè)名勝古跡和書本里的內(nèi)容已經(jīng)完全不同了。

這些孩子他了解一個(gè)地方或者說對(duì)一個(gè)地方產(chǎn)生興趣,更多來自于同學(xué)的推薦,而還有一大部分來自于抖音的介紹。有很多抖音新興的網(wǎng)紅的地點(diǎn),包括一些網(wǎng)紅的產(chǎn)品,可能家長還不知道,但是孩子已經(jīng)耳熟能詳了。而這些孩子的決策,會(huì)逐漸主控未來80,70,80后這個(gè)家庭消費(fèi)決策的一個(gè)特別大的部分。而這一部分,在融媒體時(shí)代也就意味著我們需要在我們傳統(tǒng)的渠道內(nèi)容之外,去打造我們?nèi)碌膹膩頉]有接觸過的一些渠道的內(nèi)容。

傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)正在向社會(huì)化的旅游快速轉(zhuǎn)變,社會(huì)化的旅游指的是旅游者通過社會(huì)化的媒體,包括移動(dòng)端、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)端口等渠道,與KOL一些領(lǐng)袖、資深人士、網(wǎng)友互動(dòng)和溝通,進(jìn)而擬定旅游方式和目的地。當(dāng)傳統(tǒng)旅游緩慢增長的時(shí)候,而社會(huì)化媒體上的旅游銷售在2016年已經(jīng)成長到103%,對(duì)于傳統(tǒng)旅游僅僅成長4%。85%的旅行者在旅行抉擇和消費(fèi)時(shí),會(huì)受到抖音、微博、搜索、攜程等于社會(huì)化媒體的影響。

2018年11月的時(shí)候,抖音發(fā)布了縣域景點(diǎn)的數(shù)據(jù)報(bào)告,縣域景點(diǎn)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,抖音的熱門縣域景點(diǎn)top100當(dāng)中,30%位于貧困縣,抖音熱度十強(qiáng)縣中其中4個(gè)位于貧困縣。文化旅游項(xiàng)目在抖音新媒體的迅速傳播,不僅是以直觀的一段視頻的形式,展現(xiàn)了城市或者縣鎮(zhèn)的文化形象,最終也能夠帶來大量的旅游人口。

這對(duì)于提升當(dāng)?shù)氐穆糜?、地產(chǎn)、民宿、文化旅游和造福一方人民,起到了非常重要的拉動(dòng)作用。而這一方面,也是在融媒體時(shí)代,對(duì)于縣域的旅游景區(qū)所帶來的一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

重媒體時(shí)代危機(jī)與機(jī)遇并重,危當(dāng)然是渠道的變遷和對(duì)于內(nèi)容策劃的強(qiáng)烈的需求,而這個(gè)機(jī)會(huì)就來自于當(dāng)融媒體時(shí)代到來的時(shí)候,很多傳統(tǒng)的旅游景區(qū),包括一些5A級(jí)4A級(jí)的景區(qū),它在新媒體時(shí)代一樣是和縣域的新的旅游景點(diǎn)站在同樣的起步位置上,大家需要抓住新的媒體的傳播方式和用戶的特點(diǎn)去做好新媒體的營銷和傳播。

環(huán)球網(wǎng)是做媒體的,新聞網(wǎng)站過去曾經(jīng)被列為新媒體,而現(xiàn)在隨著商業(yè)網(wǎng)站,視頻的發(fā)展也逐漸被列為傳播媒體。所以為了抓住媒體傳播的機(jī)遇,環(huán)球網(wǎng)是在2012年就與今日頭條簽署了戰(zhàn)略協(xié)議,大家可以看到今日頭條上的資訊的推介和提供,有大量的內(nèi)容產(chǎn)生于環(huán)球網(wǎng)的,而在去年環(huán)球網(wǎng)是入股了抖音的三大運(yùn)營商之一的盛世萬譜,也成為抖音藍(lán)V的全效的運(yùn)營商。也是通過這種資產(chǎn)合作的方式,去研究現(xiàn)在新的媒體的玩法,同時(shí)用新的媒體的玩法去完善和豐富我們給旅游行業(yè)所能夠提供的景點(diǎn)的服務(wù)。

大家講這個(gè)旅游是衣食游購?qiáng)?,除了景點(diǎn)的收入來源之外也是希望通過其他的方式,去豐富一個(gè)旅游景區(qū)的收入構(gòu)成,而在抖音上面的網(wǎng)紅的景點(diǎn),有很多也產(chǎn)生了一些以抖音為賣點(diǎn)的旅游的產(chǎn)品,這個(gè)是幾個(gè)代表性的景點(diǎn)的旅游產(chǎn)品數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。

同時(shí)很多的旅游景點(diǎn),它本身還有一些農(nóng)產(chǎn)品和手工特色產(chǎn)品,而這些農(nóng)產(chǎn)品、手工特色產(chǎn)品,基于景點(diǎn)的游客,會(huì)成為很好的伴手禮和很好的景區(qū)的特色產(chǎn)品,也伴隨著旅游的推薦,這些產(chǎn)品也具備著非常大的知名度。

所以在旅游,剛才很多專家也都談到,旅游其實(shí)是一個(gè)復(fù)合性的產(chǎn)業(yè),這些產(chǎn)業(yè)它是一個(gè)交互性的綜合的提升,伴隨著旅游人數(shù)的增加,在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容電商這方面也孕育著巨大的機(jī)會(huì)。目前在21個(gè)電商平臺(tái)都已經(jīng)增加了文旅電商的內(nèi)容,而通過電商平臺(tái)銷售的農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)接近了2000億,而這個(gè)增速還在不斷地攀升。 

除了拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、手工產(chǎn)品的消費(fèi)之外,文創(chuàng)也是新的一個(gè)開發(fā)的重點(diǎn)。

隨著文旅部的成立,文化IP的挖掘也成為各個(gè)旅游景區(qū),旅游景點(diǎn)著力做的一個(gè)重大的工作。像央視的《國家寶藏》的紀(jì)錄片播放之后,《國家寶藏》單款的定制的收納袋一天就賣了三千件,故宮博物院它的文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣出了15億,包括故宮文創(chuàng)這一款口紅,還有頤和園定制的美圖的手機(jī),這個(gè)也是開創(chuàng)一個(gè)在品牌和文創(chuàng)之間來進(jìn)行IP聯(lián)名的一個(gè)趨勢,而這種品牌間的聯(lián)名也會(huì)在未來,文旅和文創(chuàng)的這個(gè)行業(yè),成為越來越豐富的一種趨勢。

同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商也成為了旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),各個(gè)地方也伴隨著旅游打造了一些農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái),跟大家也分享一個(gè)數(shù)據(jù),2019年以來我國各種涉農(nóng)的電商平臺(tái)有3萬多個(gè),其中有4000多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái)。

結(jié)合這些趨勢,環(huán)球旅游推的一個(gè)新的模式是打造文旅的新媒體,而文旅的新媒體我們概括起來就是六個(gè)方面,第一方面是社交媒體助力,第二方面黨媒加持,第三方面是短視頻的創(chuàng)新,第四方面抖音大運(yùn)營,第五方面文旅垂直的媒體,第六方面,KOL的整合。

通過這些服務(wù),我們從設(shè)計(jì)端對(duì)一個(gè)旅游景點(diǎn),從他的內(nèi)容,從他的活動(dòng),從他的產(chǎn)品的延伸,從他的平臺(tái)的服務(wù)來做設(shè)計(jì),做對(duì)接,同時(shí)用環(huán)球網(wǎng)的平臺(tái)的能力,與各個(gè)電商平臺(tái)形成緊密的聯(lián)系。從電商平臺(tái)引入各種流量來進(jìn)行流量的支持,同時(shí)通過傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體綜合的專題報(bào)道,以及電商的內(nèi)容型電商的帶貨模式,就把整個(gè)文旅的收入規(guī)模來進(jìn)行擴(kuò)大。

通過這樣一種模式,可以釋放文旅的四大活力,特色文旅曝光,塑造城市形象,引流全網(wǎng)的游客,助力文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

從具體的做法來說,我們第一步是配合政府自主舉辦的文旅活動(dòng),提高現(xiàn)有活動(dòng)的傳播聲量,讓地方活動(dòng)傳播得更廣,境界更高,同時(shí)通過環(huán)球在傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源,增加黨媒、央媒、大型門戶網(wǎng)站和行業(yè)媒體的聯(lián)合報(bào)道;第二步是把這個(gè)媒體和活動(dòng)的發(fā)動(dòng)的渠道進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大,聯(lián)合當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)做大做強(qiáng)新媒體的傳播內(nèi)容,整合視頻的素材和宣傳內(nèi)容;第三步是從內(nèi)容端進(jìn)行活動(dòng)的策劃,利用線上媒體的優(yōu)勢,策劃線上互動(dòng)內(nèi)容,同時(shí)線下同步進(jìn)行資源整合;而第四步是扶植當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅,就保證在活動(dòng)之后能夠用活動(dòng)帶動(dòng)地方產(chǎn)品,地方特色和城市形象的深層次的傳播;而第五步是打造電商平臺(tái),由黨媒主導(dǎo)進(jìn)行專題的報(bào)道,同時(shí)通過扶貧電商、內(nèi)容電商來和各個(gè)電商進(jìn)行平臺(tái)的入駐和資源的整合。

這是,因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系這幾個(gè)我都比較快的過一下,這是傳統(tǒng)電視臺(tái)加新媒體的一個(gè)合作方式。通過這種方式,能夠解決一個(gè)傳統(tǒng)媒體不足的問題,就是所有的傳播的效能無法考量,而傳播的效果不可延續(xù),同時(shí)也解決一個(gè)問題就是現(xiàn)在很多活動(dòng)大家都要造勢,都要成為網(wǎng)紅的爆品。而在新媒體的形勢下,任何一家媒體用自己單方面的能力是很難形成爆品的,而環(huán)球所做的事情就是我們搭建一個(gè)朋友圈,讓各個(gè)方向,行業(yè)、專家、產(chǎn)業(yè)以及各種各樣的媒體的傳播平臺(tái),更深入地加入到這個(gè)朋友圈當(dāng)中,同時(shí)通過一次一次案例的整合,讓大家相互之間的這個(gè)磨合更加深入,更有成效。這個(gè)是我們分享的一個(gè)案例,閬中古城的傳播的案例。是在去年春節(jié)的時(shí)候,我們?yōu)樗拇铣涞拈佒泄懦亲隽诉@樣一個(gè)閬中節(jié)的一個(gè)傳播。

當(dāng)時(shí)的內(nèi)容定位主要是這兩點(diǎn),旅游成為新的春節(jié)方式,同時(shí)年的缺失在線上連年被討論,所以在和閬中進(jìn)行了大概十天的深入的規(guī)劃和策劃之后,我們把一個(gè)景區(qū)的特點(diǎn)概括為美味、玩味和風(fēng)味,同時(shí)用景區(qū)的各種的內(nèi)容來對(duì)這個(gè)內(nèi)容的策劃進(jìn)行豐富,并且前期拍攝了很多的短視頻,在春節(jié)期間圍繞著春節(jié)活動(dòng),文化旅游,文明旅游,文化合拍,圍繞這個(gè)融媒體的玩法策劃了很多的互動(dòng)和節(jié)目。

這塊我比較快地過一下,因?yàn)榄h(huán)球的特性決定了它是主流媒體,同時(shí)立足于國際傳播的媒體,所以我們一般和一個(gè)地方合作是從省級(jí)來進(jìn)行合作的,包括剛才講的抖音的代運(yùn)營,事實(shí)上像貴州,貴州今年是建國70周年,貴州整個(gè)的政務(wù)媒體的抖音的千人培訓(xùn),是由環(huán)球網(wǎng)在做的,在做的這個(gè)過程中貴州的新聞的,包括貴州旅游的抖音的帳號(hào)的代運(yùn)營,一些地方的政務(wù)的代運(yùn)營,包括一些抖音的活動(dòng)策劃,也是由環(huán)球網(wǎng)在整個(gè)來進(jìn)行的。

基于這個(gè),我們在文旅的方向,做了一些圍繞貴州的文旅的一些策劃,也做了一些圍繞貴州的海外宣傳,針對(duì)海外游客的一些線下的內(nèi)容、活動(dòng)的策劃,同時(shí)配合著地方的宣傳的熱點(diǎn)和宣傳的節(jié)點(diǎn),貴州的三大會(huì)議,每年的數(shù)博會(huì)、酒博會(huì)、生態(tài)文明論壇,還有旅游的,山地旅游大會(huì),論壇等等,所以這些論壇的整個(gè)的傳播,包括新媒體的傳播,包括線下的一些旅游景區(qū)的拓展推廣,包括文旅產(chǎn)品,我們都配合來做一體化營銷。

最后再提一下文化IP的衍生和開發(fā),我們在這三年接觸了很多文化IP衍生和開發(fā)的團(tuán)隊(duì),也在做整個(gè)文化IP衍生的探討。這里面,因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系這里面展示的一些案例我就簡單過一下,從這三年文化IP的探討來講,我們感受一個(gè)比較深的點(diǎn)就是其實(shí)各個(gè)地方都有文化IP打造的一個(gè)沖動(dòng),但是文化IP不是在于你能不能把它想出來,能不能把它設(shè)計(jì)出來,而是在于你有沒有一個(gè)供應(yīng)鏈體系,能不能進(jìn)行柔性供應(yīng)鏈的管理。

大家講的話IP,都拿故宮拿例子,但是大家不要忽略,中國只有一個(gè)故宮,故宮每一年的游客,線下的游客的訪問的人數(shù)是1700萬,這1700萬是世界上所有景點(diǎn)的第一位,正因?yàn)楣蕦m已經(jīng)有一個(gè)龐大的線下游客的基礎(chǔ),所以才讓他線上的文化的IP的開發(fā),內(nèi)容產(chǎn)品他有一個(gè)文化IP開發(fā)的一個(gè)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ),和認(rèn)知的基礎(chǔ),而這一點(diǎn)是很多的旅游景區(qū)所不具備的。

還有比如我們故宮打造的這個(gè)鑰匙鏈,這個(gè)鑰匙鏈的售價(jià)是80塊錢一個(gè),在故宮的電商平臺(tái)上一年我們大致能賣出一百多萬80塊錢一個(gè)的鑰匙鏈,但是這一個(gè)鑰匙鏈成本是8塊錢,而能夠達(dá)到8塊錢的成本你是必須要有足夠的景區(qū)客流量做支撐的,如果說一個(gè)景區(qū)你沒有足夠的客流量,只有很少的游客,每個(gè)產(chǎn)品只能賣幾個(gè),那即便是我們電商的IP產(chǎn)品能夠設(shè)計(jì)出來,也不具備市場的購買力和消費(fèi)力。所以為了解決這個(gè)問題,我們做的是把所有全國電商的IP產(chǎn)品,把它集中成三千個(gè)品類,同時(shí)把這三千個(gè)品類再進(jìn)一步收縮,收縮成三百個(gè)常用的品類。

這三百個(gè)常用品類可以根據(jù)每一個(gè)景點(diǎn)的需要,在成本不增加太多的情況下,能夠生成這一個(gè)景區(qū)的通用型的IP的,通用型的文化紀(jì)念品,而只有這樣才能保證所有的供應(yīng)鏈體系的完善,整個(gè)產(chǎn)品的一種價(jià)值。

今年環(huán)球網(wǎng)是以哈密為例,首次進(jìn)行了公益組織,電商平臺(tái)和文旅景區(qū)之間的協(xié)同跟嘗試。環(huán)球網(wǎng)針對(duì)哈密的特點(diǎn),認(rèn)為配備景區(qū)的醫(yī)療救助站,并且加強(qiáng)景區(qū)的救助服務(wù)是對(duì)哈密旅游景區(qū)質(zhì)量和服務(wù)的有利提升和拉動(dòng),所以協(xié)助對(duì)接了中國紅十字基金會(huì),由紅十字基金會(huì)的募集平臺(tái)所募集的公益基金用于景區(qū)救助站的硬件監(jiān)制以及醫(yī)療救護(hù)的培訓(xùn),并且進(jìn)行技術(shù)開發(fā),開發(fā)出針對(duì)每一個(gè)捐助員的電子捐助證書,捐助人可以憑借電子捐助證書免費(fèi)進(jìn)入哈密的著名旅游景點(diǎn),還可以參與免費(fèi)吃瓜等景點(diǎn)豐富的活動(dòng)。環(huán)球網(wǎng)還將此公益模式,連接了攜程、途游、驢媽媽等旅游平臺(tái)和公益電商進(jìn)行推廣,也獲得很好的反響。

最后2020年是扶貧攻堅(jiān)的決勝之年,環(huán)球網(wǎng)也將繼續(xù)與哈密的緣分,在文化產(chǎn)品的開發(fā),IP的打造,融媒體的全效利用,城市品牌的策劃傳播等多個(gè)領(lǐng)域,與哈密合作,成為哈密親密的媒體伙伴。也把哈密的朋友圈,環(huán)球的朋友圈進(jìn)一步擴(kuò)大,以文旅加電商,加IP的模式,助推哈密文旅的騰飛,謝謝大家!

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