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移動視頻的洪流正在席卷整個營銷廣告行業(yè)，據(jù)國內(nèi)知名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)， 2015年及未來幾年中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)仍將保持較高增速，預(yù)計(jì)2015年將超過70億元，2018年將超過300億元。這都意味著移動視頻已經(jīng)成為廣告業(yè)最值得挖掘的營銷金礦。

近日，艾瑞公布的最新數(shù)據(jù)又進(jìn)一步揭示出了國內(nèi)移動視頻行業(yè)的全新態(tài)勢，從最新的月度日均覆蓋人數(shù)來看，2015年1月騰訊視頻移動端以5012萬日均覆蓋人數(shù)位列行業(yè)第一，穩(wěn)居第一陣營，并將與第二陣營的差距拉開到1000萬以上。

2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆蓋人數(shù)

新趨勢、新格局為廣告業(yè)帶來了更多的新思考：移動化的場景下怎樣精準(zhǔn)觸達(dá)到更多潛在消費(fèi)者？在碎片化的媒介環(huán)境中怎樣重新聚合內(nèi)容信息？在不確定的時代如何保持消費(fèi)者的忠誠度？這三大問題都成為廣告主在移動化、視頻化時代的必須要跨越的“三重門”，而全平臺聯(lián)動、全內(nèi)容布局和優(yōu)化用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為騰訊視頻助力廣告主開啟移動視頻營銷之門的三把金鑰匙。

全平臺矩陣精準(zhǔn)聚合目標(biāo)消費(fèi)者

在移動化的場景下，用戶如分子一般呈現(xiàn)出更加離散的狀態(tài)，解決用戶重新聚合是移動視頻的首要問題。騰訊擁有數(shù)億網(wǎng)民的賬號體系及用戶在騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、微信、QQ等騰訊各產(chǎn)品平臺上的行為聚類，形成了豐富的數(shù)據(jù)維度，依托該系統(tǒng)，騰訊視頻可天然去重。

跨屏數(shù)字身份最大的優(yōu)勢在于，由于騰訊的數(shù)據(jù)同源，可以做到不需要憑借用戶行為Cookie就能猜測用戶是誰，并在精準(zhǔn)識別的基礎(chǔ)上再進(jìn)行跨屏追投、多素材定向、跨屏頻控，尤其是移動時代在多場景的應(yīng)用，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告效果的極大化。

趕集網(wǎng)華北區(qū)市場部副總裁白如冰認(rèn)為，投放移動廣告就希望覆蓋到更多的目標(biāo)用戶。騰訊視頻移動端在這方面已經(jīng)位于視頻行業(yè)第一陣營，加上微信、微視、新聞等平臺矩陣優(yōu)勢，和騰訊視頻合作，能夠給我的品牌帶來最大的曝光率。

全內(nèi)容體系持續(xù)拉動品牌關(guān)注度提升

對廣告主而言，大平臺聚合消費(fèi)者只是第一步，這時候還需要內(nèi)容作為品牌營銷的載體來持續(xù)獲得目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注，完成溝通目標(biāo)。2014年以來，騰訊視頻通過強(qiáng)大的內(nèi)容體系全面拉動了移動端用戶的關(guān)注和收看，其中如《中國好聲音》第三季、《離婚律師》、《你正常嗎？》、《Hi歌》等版權(quán)綜藝、大劇以及原創(chuàng)等內(nèi)容在騰訊視頻的播放量都迅速打破行業(yè)紀(jì)錄，不僅拉動了移動端數(shù)量龐大的用戶群增長，更使得廣告主在營銷上不斷獲得超乎預(yù)期的營銷效果。

聯(lián)合利華北亞區(qū)媒介總監(jiān)David Porter指出，事實(shí)證明，視頻平臺有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的受眾，也才能給品牌帶來更大的推廣效果。2015年騰訊視頻在戰(zhàn)略、內(nèi)容、產(chǎn)品等方面我很期待，加上它有強(qiáng)大的移動平臺支持，相信在用戶覆蓋、粘性等方面，將有更好的表現(xiàn)。

明星代言策略提升粉絲經(jīng)濟(jì)效用最大化

廣告主解決了品牌曝光、用戶關(guān)注的問題，還需要提升消費(fèi)者體驗(yàn)，從而進(jìn)一步保持品牌忠誠度。為此，騰訊視頻還積極利用明星策略，大力挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，催化明星效應(yīng)的最大化。此前，騰訊視頻曾首次邀請張歆藝、唐嫣、戚薇、陳偉霆等新銳明星作為移動端推廣大使，并由此引發(fā)了強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年每天有超過180萬人使用騰訊視頻移動端的明星主題，并累計(jì)有超過500萬用戶在騰訊視頻移動端中下載了自己喜歡明星的特別款皮膚。

奧美華北區(qū)董事總經(jīng)理王宏鵬表示，廣告跟隨用戶走。用戶在快速移動化，使用頻率高、場景碎片化。品牌要分享移動互聯(lián)網(wǎng)高速增長紅利，在互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用移動視頻上投放廣告是最佳選擇。近期騰訊視頻在移動端的表現(xiàn)最為搶眼，投入產(chǎn)出比高，我會建議廣告主投放騰訊視頻移動端。

目前，投放移動視頻廣告已經(jīng)成為廣告主發(fā)力移動營銷的新常態(tài)。憑借成功登頂視頻移動端行業(yè)第一，騰訊視頻將繼續(xù)借助在平臺聯(lián)動、內(nèi)容布局以及用戶體驗(yàn)上的優(yōu)勢助力廣告主沖刺移動視頻營銷的新藍(lán)海，共同分享更多移動視頻增長的紅利。

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