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近兩年，沉浸式娛樂悄然興起。

企業(yè)涌現(xiàn)。沉浸式數(shù)字展覽teamLab的系列作品、沉浸式戲劇《Sleep No More》《死水邊的美人魚》、沉浸式演藝的“千古情”系列等成為爆款。一時(shí)間，行業(yè)賽道擠進(jìn)眾多新興企業(yè)，市場(chǎng)上沉浸式娛樂產(chǎn)品數(shù)量大增，一批以沉浸式體驗(yàn)為核心，以數(shù)字技術(shù)為依托的產(chǎn)品橫空出世，意在為人們重構(gòu)一個(gè)區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界的場(chǎng)景。

政策給力。今年8月23日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出，促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。

沉浸式數(shù)字展覽何以興起？

十余年來，線上娛樂從無到有，產(chǎn)品也經(jīng)過多次迭代升級(jí)，已成為消費(fèi)者重要的娛樂方式之一。反觀線下娛樂的發(fā)展進(jìn)程，一直沒有出現(xiàn)革命性的變化。

然而，線下娛樂并不是沒有市場(chǎng)。艾瑞《2018年中國(guó)新生代線下娛樂消費(fèi)升級(jí)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)線下娛樂的市場(chǎng)規(guī)模為3735.1億元，預(yù)計(jì)2019年有望達(dá)到4900億元。線下娛樂有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，市?chǎng)需求旺盛，只是缺乏好的供給。

不過這兩年有了新的轉(zhuǎn)機(jī)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、立體投影等新技術(shù)的普及，線下娛樂仿佛被打通了任督二脈，出現(xiàn)大量新業(yè)態(tài)，科技的運(yùn)用為娛樂體驗(yàn)帶來無限的想象空間和發(fā)展前景。沉浸式娛樂可算為其中的黑馬。

傳統(tǒng)觀念中，觀眾與展品之間的關(guān)系是“靜態(tài)”的，存在著天然的隔閡。但當(dāng)今時(shí)代更加強(qiáng)調(diào)的是“互動(dòng)”。沉浸式通過科技對(duì)觀眾進(jìn)行全方位包圍，營(yíng)造360°沉浸感，設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，拉近展品與人之間的距離，與觀眾重新產(chǎn)生一種新的連接關(guān)系。

以何賦能文旅場(chǎng)景？ 

有數(shù)據(jù)顯示，沉浸式數(shù)字展覽是沉浸式娛樂的主要增長(zhǎng)的細(xì)分賽道之一?？梢?，這樣新型的觀展模式很受年輕人的歡迎，有段時(shí)間更是風(fēng)靡各大社交平臺(tái)，也引起了文旅企業(yè)的關(guān)注。從此，這樣具有高沉浸、高互動(dòng)的創(chuàng)新展覽形式，其應(yīng)用場(chǎng)景也從城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)文旅場(chǎng)景。

賦能博物館。在人們的刻板印象中，博物館是陳列文物的地方，是一排排玻璃櫥窗里擺放著刻滿歷史痕跡的文物，是歷史學(xué)家、文物愛好者們的高堂廟宇，卻是大眾眼中枯燥乏味的地方。沉浸式數(shù)字展覽為其注入新鮮的活力，可以讓人們“走進(jìn)了文物，體驗(yàn)了文化”。

“宮里過大年”《觀燈賞焰》展覽現(xiàn)場(chǎng)

今年故宮做的“宮里過大年”數(shù)字沉浸式體驗(yàn)展作出了很好的典范和表率?！皩m里過大年”運(yùn)用數(shù)字投影、虛擬影像、互動(dòng)捕捉等新技術(shù)重現(xiàn)紫禁城的春節(jié)文化場(chǎng)景，構(gòu)造出一個(gè)具有中國(guó)年味的新文化體驗(yàn)空間。其中設(shè)有“堆瑞獸”交互游戲環(huán)節(jié)，還原故宮典藏書畫《乾隆雪景行樂圖軸》中孩童堆雪獅子的場(chǎng)景，為展覽增加趣味性和互動(dòng)性。

據(jù)了解，該展的人流量最高的一天可達(dá)6萬。相信除了故宮的金字招牌以外，更多的還是打破陳規(guī)的展覽形式和內(nèi)容，活用科技手段，活化傳統(tǒng)文化基因，才會(huì)吸引如此多的人群。

賦能美術(shù)館。對(duì)于很多人來說，美術(shù)館是陳列藝術(shù)作品的地方，是一面面墻上擺列著盛裝著藝術(shù)家們思想的作品，是藝術(shù)家、藝術(shù)愛好者們的天堂，卻給大眾一種距離感。沉浸式數(shù)字展覽一方面打破傳統(tǒng)美術(shù)館"白盒子"形態(tài)，另一方面降低觀展的門檻，不需要觀眾有深厚的藝術(shù)史背景，拉近藝術(shù)與人之間的關(guān)系。

比如火爆全球的teamLab系列展覽。近日“teamLab Borderless”美術(shù)館在上海黃浦濱江開館。這是根據(jù)無邊界藝術(shù)作品群打造的沒有地圖的美術(shù)館，打破空間與時(shí)間的限制，希望用無界拓寬對(duì)于藝術(shù)的想象空間。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，東京臺(tái)場(chǎng)“teamLab Borderless”美術(shù)館，在開館1年多的時(shí)間內(nèi)，接待了約230萬名訪客，創(chuàng)造了世界最大規(guī)模的單年度參觀人數(shù)的記錄。相信有這樣的成績(jī)，除了teamLab的品牌效應(yīng)外，還有其作品融入了對(duì)藝術(shù)的深入思考。

賦能商業(yè)地產(chǎn)及文旅綜合體。從商業(yè)地產(chǎn)的角度講，沉浸式數(shù)字展覽成為新的線下商業(yè)空間的增長(zhǎng)點(diǎn)。所以新型商業(yè)空間都樂意把這樣的展覽形式加入到規(guī)劃當(dāng)中。比如在杭州萬象城一樓入駐“TeamLab未來游樂園”，為其帶來新流量。

“花舞印象 Art by teamLab”

未來，關(guān)于文旅的商業(yè)場(chǎng)景或許有無限可能。綻放文創(chuàng)與teamLab打造了感官餐廳“花舞印象 Art by teamLab”，被定義為“在用餐情境下的一場(chǎng)展覽”，展出期間常被訂滿。在一定程度上，可稱為一個(gè)文旅目的地了。風(fēng)語筑全資成立看文化創(chuàng)意有限公司，欲要打造中國(guó)商業(yè)展覽院線第一品牌，并計(jì)劃在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)30場(chǎng)展覽項(xiàng)目的落地。

風(fēng)語筑文化科技股份營(yíng)銷總監(jiān)及全資子公司要看文創(chuàng)副總經(jīng)理，首席商務(wù)官陳力娜在接受執(zhí)惠采訪時(shí)說到，要看文創(chuàng)首創(chuàng)“商業(yè)文創(chuàng)展覽院線”的概念，在這個(gè)概念里要看要追求的不僅是讓人們?cè)谝痪€商場(chǎng)和文旅景區(qū)這些主流場(chǎng)館能夠看到好的藝 術(shù)展覽積極突破優(yōu)質(zhì)展覽在二三線城市難以落地的僵局，改善人們看展方式同時(shí)對(duì)原有文旅景區(qū)進(jìn)行藝術(shù)賦能，打造具有當(dāng)?shù)靥赜形幕?hào)的新文旅IP。

“加入”≠“融入”

既然文旅場(chǎng)景切入沉浸式數(shù)字展覽有廣闊的空間，那么這兩者如何聯(lián)姻？展覽內(nèi)容及載體怎么更好地連接？以怎樣的方式可以更好地進(jìn)行結(jié)合？

或許，“加入”和“融入”，可以呈現(xiàn)出兩種截然不同的效果。

“加入”科技，不能長(zhǎng)久?！凹尤搿北憩F(xiàn)為文化與藝術(shù)的內(nèi)在氣質(zhì)被科技所吞噬，只是科技包裝下的“糖衣炮彈”。如果把展覽數(shù)字化純粹只是為了炫技，為了跟上所謂的“潮流”，意圖以此為噱頭糊弄觀眾，沒有任何觀賞性。觀眾也是不會(huì)買單的。況且人們的審美也在提高，越來越追求文化價(jià)值與審美價(jià)值完美結(jié)合的產(chǎn)品。

“融入”科技，方可走遠(yuǎn)。新技術(shù)是使大眾難懂的文化與藝術(shù)展品能夠以更好的形式展現(xiàn)在觀眾面前，是在保證文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值的前提下加強(qiáng)互動(dòng)性和傳播力。因此彼此理解，彼此融入才能發(fā)揮真正的功效，文化性、藝術(shù)性、技術(shù)性共融。

就以故宮的兩場(chǎng)燈光秀為例，“紫禁城上元之夜”活動(dòng)的前一夜網(wǎng)上流傳的燈光秀視頻引起了不小的爭(zhēng)議，被網(wǎng)友吐槽。而“故宮中秋燈光秀”則靈活運(yùn)用故宮佳節(jié)元素，以數(shù)字技術(shù)重新詮釋和編排，打造出一場(chǎng)令人震撼的激光投影秀，引起一片贊譽(yù)?？梢?，文旅目的地上的“加入”科技與“融入”科技天差地別。

“故宮中秋燈光秀”

科技與展覽的聯(lián)合同樣如此，兩者間應(yīng)有一桿秤，平衡好之間的關(guān)系。因此，相互結(jié)合時(shí)，仍需客觀的評(píng)判和審慎的選擇，這也是策展人與場(chǎng)地提供方該重點(diǎn)考慮的事情。

陳力娜表示，科技在展陳設(shè)計(jì)中的運(yùn)用并不是單一的高大上，炫酷即可，這更是一種附著在內(nèi)容之上的新表達(dá)，這種表達(dá)方式可以是全沉浸式的，也可以是部分沉浸式的表達(dá)，總之技術(shù)更是對(duì)內(nèi)容的服務(wù)與賦能，一切新鮮的技術(shù)都是為了使內(nèi)容有更好的理解力，使年輕群體能夠融入相應(yīng)的內(nèi)容。 

因此，數(shù)字科技與展覽融合的前提，是了解、分析、策劃及定位，把科技融入展品當(dāng)中。做到“融入”才能吸引更多人來“游”，真正賦能于文旅場(chǎng)景。