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繼迪士尼之后,又一家主題樂園看上了你的錢包……

主題娛樂 本文作者:趙佳然 2019-11-09
丹麥樂高品牌正式宣布,樂高樂園主題度假區(qū)選址上海市金山區(qū)。

近日,丹麥樂高品牌正式宣布,樂高樂園主題度假區(qū)選址上海市金山區(qū)。樂高樂園建成后,上海呈現(xiàn)“東有迪士尼,西有樂高”的主題公園布局。

于2005年已經(jīng)收購樂高樂園的英國默林娛樂集團方面透露,根據(jù)協(xié)議條款,各方將成立合資公司,為上海樂高樂園的建設(shè)和發(fā)展提供資金。項目總投資預計約為5.5億美元,進度仍待確定,但該項目對外開放的時間預計不會早于2023年。

瞄準中國市場,樂高今年新開門店量超此前總和

據(jù)悉,自1968年第一座樂高樂園建成至今,全球范圍內(nèi)已建成運營英國溫莎、美國佛羅里達、美國加州、日本、迪拜、德國、丹麥、馬來西亞等8座樂高樂園。

談及選擇落地中國上海的緣由,默林娛樂集團首席執(zhí)行官尼克瓦尼向媒體稱,上海是全球最大的城市之一,還可輻射長三角人群。根據(jù)設(shè)想,上海樂高樂園會搭建各類著名建筑的微縮景觀,并會反映出本地化特色,同時將增加科技色彩。

作為頭部玩具品牌,樂高集團對中國市場可謂寄予厚望。2018年,樂高集團營業(yè)利潤高達108億丹麥克朗,其財報顯示,相比美國和西歐等成熟市場緩慢的個位數(shù)增幅,受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的影響,中國市場取得了收入兩位數(shù)增長的發(fā)展。

2019上半年,樂高收入增長了4%,達148億丹麥克朗,全球零售額較2018年同期增長了5%。公司稱,美國和西歐等成熟市場的零售額呈現(xiàn)個位數(shù)增長,而中國這一戰(zhàn)略增長市場繼續(xù)獲得強勁的兩位數(shù)增長。

今年年初,樂高在北京的首家旗艦店開業(yè),目前品牌在中國大陸共擁有3家品牌旗艦店和100余家樂高授權(quán)專賣店。樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示,去年年底樂高在中國市場擁有60家品牌零售店,而今年將開設(shè)80家品牌零售店,總數(shù)將達到140家。

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉也表示,他認為中產(chǎn)階層的崛起正在推動家庭消費的升級,樂高不但在中國市場增長迅速,還從一二線城市下沉到了三四線城市,未來公司將繼續(xù)投資中國。

此外,近期被樂高母公司發(fā)起收購的英國默林娛樂集團對中國市場也十分看好。默林娛樂集團成立于1999年,于2005年收購樂高公園。今年6月,樂高母公司Kirkbi以48億英鎊的金額發(fā)起對該公司的收購,這意味著樂高主題公園有望回歸樂高集團。

除樂高樂園外,目前默林娛樂集團旗下還擁有杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋世界等知名品牌景點。2018年,默林娛樂集團先后在北京和上海開設(shè)了微縮場館“大城小像·北京”和主題樂園“小豬佩奇的玩趣世界”,并在今年4月于北京開設(shè)了樂高探索中心。

據(jù)公司2018年報顯示,該年度默林娛樂游客量共計6700萬人次,同比增長1.4%;營收同比增長5.9%至16.9億英鎊。值得注意的是,在公司營收中占據(jù)重要位置的樂高樂園業(yè)務(wù)在2018年基礎(chǔ)營收增長同比下降0.3%,此前曾連續(xù)數(shù)年實現(xiàn)高速增長。公司稱,出現(xiàn)這種情況的主要原因是2018年業(yè)務(wù)碰到公司投資周期低點,并且沒有發(fā)行新的樂高電影。

國內(nèi)主題公園進入群雄逐鹿時代

近年來,國內(nèi)主題公園接連開設(shè)或展開布局,迪士尼樂園、環(huán)球影城、樂高公園及國內(nèi)企業(yè)華強方特、華僑城、長隆集團等均參與競爭。業(yè)內(nèi)有分析稱,目前國內(nèi)主題公園行業(yè)群雄逐鹿,根據(jù)樂高樂園的中小型、區(qū)域性、親子家庭的定位,未來其在國內(nèi)旅游市場會遇到較多競爭對手。

對于此次將在上海開設(shè)樂高樂園,與迪士尼樂園等“同臺競技”的決策,默林娛樂集團CEO尼克瓦尼對媒體表示,迪士尼和環(huán)球影城等主題樂園會有較多的互動體驗,而樂高樂園更多的是需要自己搭建和動手參與。

據(jù)悉,除了上海市金山區(qū)外,樂高樂園還與成都、三亞、深圳、北京、天津等城市有合作意向。有業(yè)內(nèi)人士指出,該品牌主要依靠輕資產(chǎn)模式,欲在國內(nèi)市場多箭齊發(fā),但其選址大多在主題公園競爭激烈的區(qū)域,依靠樂高的IP能否快速吸引客群還有待觀察。

MobData研究院發(fā)布的《2019主題公園研究報告》中提到,海外主題公園已紛紛瞄準中國市場,主要布局在一線城市或經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),將加劇國內(nèi)主題公園競爭生態(tài)。在未來,IP化將成為主題公園長遠發(fā)展的核心競爭力。

著名旅游專家、北京外國語大學文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長劉思敏表示,他比較看好主題樂園的前景,但該行業(yè)已不再是藍海。目前,隨著假日結(jié)構(gòu)的不斷完善,只有創(chuàng)意豐富、規(guī)模龐大,能有持續(xù)創(chuàng)新能力的主題公園,才可能得以持久。

*本文來:中新經(jīng)緯,作者:趙佳然,原標題:《繼迪士尼之后,又一家主題樂園看上了你的錢包……》。

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