新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄隨著中國躍居世界第一大出境游國家,越來越多的中國酒店品牌也跟著游客“走出去”,加速推進海外業(yè)務(wù),推進全球化戰(zhàn)略。
在新加坡核心商圈烏節(jié)路,赫然發(fā)現(xiàn)國內(nèi)常見的全季酒店。不少消費者發(fā)現(xiàn),部分本土住宿品牌在海外“顯示度”越來越高。
與此同時,中國本土酒店針對境外酒店的收購動作也在加速。近日,華住集團宣布收購德國第一大本土酒店集團德意志酒店100%股權(quán),這是繼2015年和法國雅高集團成功開啟戰(zhàn)略合作之后,華住推進國際化戰(zhàn)略的又一重要步伐;錦江國際集團近年來也加速全球布局,先后收購法國盧浮酒店集團、美國麗笙酒店集團等,目前其客房數(shù)已達100萬間,分布中國31個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū))和世界120多個國家;此外,本月初,復(fù)星文旅也斥資1100萬英鎊收購?fù)羞~庫克及旗下酒店品牌。
華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱分析指出,近年來國內(nèi)各大酒店集團加速擴張,中高端市場競爭均較為激烈,在出境游利好的大背景下,中國酒店品牌“走出去”或可開辟另一個賽道。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),中國出境游人數(shù)和支出均居世界第一位。1995至2017年,中國出境旅游人數(shù)由0.05億人次增至1.43億人次,年均增長17%。2017年,中國出境旅游支出額為2577億美元,比1995年的37億美元增長68.6倍。
此外,業(yè)內(nèi)專家指出,支付寶、微信支付等移動支付方式的發(fā)展,也有助于中國酒店品牌在境外的經(jīng)營。
中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉表示,國內(nèi)酒店選擇境內(nèi)境外“兩條腿”走路順應(yīng)了酒店行業(yè)發(fā)展的邏輯,“從國際上看,包括洲際、希爾頓等在內(nèi)的幾大知名酒店集團均為跨國企業(yè),中國本土酒店發(fā)展到一定階段,‘走出去’也是一個必然的過程,有助于企業(yè)增強經(jīng)營和管理的標準化?!?/p>
在曾博偉看來,隨著中國本土酒店“走出去”,中國服務(wù)和中國元素也能“走出去”,將有助于增強中國品牌在世界上的影響力。不過他也提醒,中國本土酒店“走出去”,目標客群除了出境游的中國人,還應(yīng)該擴大到更多的外國人,同時需要注意與當(dāng)?shù)匚幕?、制度、法律等方面的融合、適應(yīng)問題。
趙煥焱也表示:“由于國內(nèi)外酒店市場文化、法律制度上存在差異,因此未來能否順利整合仍待觀察?!?/p>
值得一提的是,在中國酒店集團“走出去”的同時,強勁的入境游,以及國內(nèi)消費市場的崛起等因素也推動國際酒店品牌加速布局中國市場。
據(jù)了解,目前洲際酒店集團在華數(shù)量已達400家,遍布中國200個城市,據(jù)洲際官方表示,目前大中華區(qū)客房數(shù)量占洲際集團全球客房數(shù)量的14%;希爾頓則于近年開啟了中國中端酒店市場的掘金之路,據(jù)希爾頓大中華區(qū)相關(guān)負責(zé)人公開透露,其旗下中端酒店希爾頓花園酒店在大中華區(qū)已開設(shè)19家,計劃到2025年在中國開業(yè)數(shù)量超過200家。
*本文來源:新華社,作者:胡潔菲,原標題:《境內(nèi)境外“兩條腿”走路 本土酒店企業(yè)加速“走出去”》。