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50年前，在巴菲特成為伯克希爾·哈撒韋最大股東時(shí)，如果你用100美元買進(jìn)該公司股票，50年后，100美元會(huì)變成100萬(wàn)美元。這就是屬于投資集團(tuán)的傳奇。

同為投資集團(tuán)的復(fù)星集團(tuán)，號(hào)稱巴菲特長(zhǎng)期價(jià)值投資的“中國(guó)門徒”。復(fù)星CEO梁信軍2014年曾直言：“現(xiàn)在的復(fù)星集團(tuán)很像年輕時(shí)候的巴菲特”。

要知道，投資旅游企業(yè)美國(guó)運(yùn)通，是巴菲特發(fā)家之路上決定性的一步。跟隨著“偶像”的步伐，復(fù)星也走上了旅游產(chǎn)業(yè)投資的道路。

2010年，復(fù)星成立了旅游及商業(yè)集團(tuán)，從成為中國(guó)國(guó)旅的第三大股東、在海南投建高級(jí)酒店，到2014收購(gòu)國(guó)際度假連鎖企業(yè)Club Med、2015年入股擁有174年歷史的英國(guó)旅行社Thomas Cook、投資攜程旗下主題游創(chuàng)業(yè)公司愛玩……一系列動(dòng)作表明，復(fù)星要在旅游行業(yè)發(fā)力了。

日前，環(huán)球旅訊專訪了復(fù)星集團(tuán)副總裁兼旅游及商業(yè)集團(tuán)總裁錢建農(nóng)，試圖一探這位投資者所理解的旅游業(yè)。

“旅游是消費(fèi)升級(jí)中受益最大的一個(gè)行業(yè)”

錢建農(nóng)曾作為CEO帶領(lǐng)連鎖藥店海王星辰在美國(guó)紐交所上市，而他此前的主要工作經(jīng)歷在零售和消費(fèi)業(yè)。對(duì)于跨入旅游圈，錢建農(nóng)有自己的一番理解：“旅游也是大消費(fèi)中的一塊。根據(jù)全球的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)居民收入增長(zhǎng)之后，消費(fèi)的結(jié)構(gòu)也會(huì)改變，旅游正是消費(fèi)升級(jí)中受益最大的一個(gè)行業(yè)。當(dāng)溫飽解決之后，人們會(huì)希望出去旅行，有更多的見識(shí)?！?/span>

復(fù)星集團(tuán)副總裁錢建農(nóng)（左）Club Med全球總裁兼首席執(zhí)行官亨利?吉斯卡?德斯坦（右）

實(shí)際上，復(fù)星把旅游在內(nèi)的大消費(fèi)業(yè)務(wù)稱之為“快樂時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)，是與其金融、蜂巢城市、大健康并列的戰(zhàn)略板塊之一。錢建農(nóng)介紹道，復(fù)星在快樂時(shí)尚大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)投資了近80個(gè)項(xiàng)目，總計(jì)397億元，其中旅游休閑的占比最大，達(dá)到60%。

2010年，復(fù)星正式提出全球化戰(zhàn)略，巧的是，當(dāng)年在錢建農(nóng)手上完成的入股地中海俱樂部（Club Med）項(xiàng)目，算是復(fù)星第一筆真正的海外直接投資。錢建農(nóng)首先講述了當(dāng)年這筆投資背后的一些故事。

“從復(fù)星整個(gè)集團(tuán)來(lái)講，要做海外投資，初期的想法肯定是投資一個(gè)在中國(guó)成長(zhǎng)性非常好的行業(yè)，然后在這個(gè)行業(yè)里尋找一個(gè)比較出眾的企業(yè)。那時(shí)候，我們?cè)跉W洲對(duì)很多產(chǎn)業(yè)做了分析，有旅游的，也有時(shí)尚消費(fèi)品、奢侈品的，其中我們也選了5、6的公司。我第一次見Club Med的人，雙方聊得比較投機(jī)，他們也認(rèn)同我們對(duì)于旅游的觀念，包括對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的判斷。我們認(rèn)為在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，中國(guó)酒店行業(yè)的高端商務(wù)酒店及經(jīng)濟(jì)型酒店，已經(jīng)發(fā)展得非常迅速了，但最缺的領(lǐng)域和產(chǎn)品，就是度假休閑式的酒店，在中國(guó)幾乎是沒有的。這點(diǎn)上我們與Club Med的人比較有默契?！?/span>

錢建農(nóng)回憶，當(dāng)時(shí)Club Med對(duì)中國(guó)已經(jīng)有一定了解，也有很強(qiáng)烈的意愿來(lái)中國(guó)發(fā)展度假村，“所以很快，2010年3月第一次見面，只用了3個(gè)月時(shí)間就完成了第一筆對(duì)Club Med 的投資。這中間既有必然因素，又有些偶然性?！?/span>

這只是復(fù)星占有Club Med的開始。在獲得了兩個(gè)董事會(huì)席位后，到2014年，經(jīng)過(guò)一場(chǎng)經(jīng)典的商戰(zhàn)拉鋸，復(fù)星終于完成了對(duì)Club Med的接近全資的控股收購(gòu)。

不過(guò)錢建農(nóng)并不認(rèn)同此前媒體上“Club Med是復(fù)星的一個(gè)很好的殼資源”的說(shuō)法：“殼資源一般是說(shuō)買一個(gè)殼來(lái)借助做上市，但我們是相反，我們要把它退市。”

“2010年我們就認(rèn)為中國(guó)的出境游發(fā)展會(huì)非常迅速”

控股和退市，其實(shí)都是為了更好的掌控，并應(yīng)對(duì)接下來(lái)的一些變化?！翱毓珊椭皇浅止蓪?duì)我們而言肯定是不同的。首先對(duì)于推動(dòng)全球業(yè)務(wù)的發(fā)展，控股可以穩(wěn)定股東結(jié)構(gòu)，是更加有力的，而對(duì)中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略的實(shí)施，也會(huì)更加迅速?！?/span>

“國(guó)內(nèi)很多地方都希望Club Med可以到他們那里建度假村，因?yàn)檫@是一個(gè)填補(bǔ)中國(guó)旅游市場(chǎng)空白的產(chǎn)品。你看每次節(jié)假日都是交通擁擠、人潮攢動(dòng)，有些景點(diǎn)甚至發(fā)生踩踏事件，但并不是說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者只喜歡觀光旅游，而是中國(guó)市場(chǎng)缺乏休閑度假的產(chǎn)品”，錢建農(nóng)稱。

“休閑度假一方面可以沒有交通壓力，另一方面會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。Club Med在全球的平均入住時(shí)間是7天，有的人可能還待兩個(gè)禮拜。如果消費(fèi)者能在一個(gè)地方待上這么久，那對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)是有好處的?！?/span>

除了廣西桂林、黑龍江亞布力、廣東東澳島三個(gè)已有的度假村， Club Med正準(zhǔn)備結(jié)合中國(guó)的資源條件、中國(guó)游客的假期特點(diǎn)，以及對(duì)房間和活動(dòng)要求，打造出一個(gè)名為“Joyview by Club Med”的中國(guó)子品牌。相較Club Med現(xiàn)有物業(yè)形態(tài)，Joyview距離中國(guó)最具有消費(fèi)能力的主要城市更近，駕車時(shí)間僅為2-3個(gè)小時(shí)，提供的是精致短途假期。游客在Joyview入住的預(yù)期度假天數(shù)也更短，因此Joyview還將涉及會(huì)獎(jiǎng)旅游(MICE)市場(chǎng)。

目前在建的兩個(gè)Joyview度假村分別位于河北秦皇島昌黎縣的黃金海岸，以及浙江省安吉縣。昌黎黃金海岸毗鄰渤海，非?？拷本?、天津，安吉縣則緊挨著杭州以及上海。

錢建農(nóng)表示，投資Club Med，除了要在中國(guó)打造一些度假區(qū)，另一個(gè)原因，是讓中國(guó)游客出境去體驗(yàn)度假?！?010年的時(shí)候，我們就認(rèn)為中國(guó)的出境游發(fā)展會(huì)非常迅速，現(xiàn)在看得越來(lái)越清楚了。初期的出境游，大都是去一些主要城市，比如巴黎、倫敦等等，包括東南亞的香港、東京、新加坡，但隨著中國(guó)人旅游結(jié)構(gòu)的變化，會(huì)有更多的人喜歡并且消費(fèi)得起境外純粹休閑度假的產(chǎn)品?！?/span>

據(jù)介紹，東南亞Club Med在中國(guó)的銷售，近年都以兩位數(shù)甚至更高的百分比在成長(zhǎng)。而據(jù)彭博社估計(jì)，將來(lái)中國(guó)游客或許能達(dá)到Club Med全球總用戶數(shù)的三分之一。

做旅游產(chǎn)業(yè)的整合者，復(fù)星更重視全球化業(yè)務(wù)

 “復(fù)星絕對(duì)控股Club Med后，一下子就進(jìn)入了全球化旅游資源運(yùn)作的平臺(tái)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)和居民收入增加，還有各國(guó)對(duì)中國(guó)的居民旅游商務(wù)簽證的放寬，都會(huì)促使中國(guó)的出境及入境游，其中Club Med會(huì)扮演非常重要的一個(gè)角色?！?/span>

復(fù)星2015年宣布入股的英國(guó)老牌旅行社Thomas Cook，其中思路也是貫通的。在海外，復(fù)星希望Thomas Cook與Club Med的業(yè)務(wù)能產(chǎn)生一些協(xié)同作用，同時(shí)通過(guò)Thomas Cook將中國(guó)游客帶出去，把國(guó)外游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)?！拔覀兺顿YThomas Cook目的也不是單項(xiàng)的，歐洲游客對(duì)中國(guó)的文化、城市越來(lái)越有興趣”，錢建農(nóng)透露，復(fù)星將與Thomas Cook成立合資公司，以助推后者在中國(guó)開展業(yè)務(wù)，并在將來(lái)增持其股份。

通過(guò)掌握Club Med與Thomas Cook的資源，錢建農(nóng)稱，復(fù)星已經(jīng)成為一個(gè)全球化的旅游投資者和產(chǎn)業(yè)的整合者，“有別于其他企業(yè)，我們會(huì)更加注重全球化的運(yùn)作。”

國(guó)內(nèi)：未來(lái)旅游業(yè)的趨勢(shì)，是一些企業(yè)被淘汰

然而復(fù)星對(duì)于國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)也是動(dòng)作頻頻。除了財(cái)務(wù)投資中國(guó)國(guó)旅、在海南投資全球第三座亞特蘭蒂斯“七星級(jí)”酒店，以及強(qiáng)化渠道布局如與眾信旅游合作，復(fù)星其實(shí)與國(guó)內(nèi)很多旅游企業(yè)都有所接觸。日前浮出水面的，是他們參與投資攜程旗下的獨(dú)立創(chuàng)業(yè)公司“愛玩”。愛玩的主要業(yè)務(wù)是高爾夫等主題游，這一選擇也體現(xiàn)了復(fù)星集團(tuán)對(duì)于瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)投資機(jī)遇的一個(gè)對(duì)焦點(diǎn)：“中產(chǎn)階級(jí)生活方式驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)動(dòng)力快速升級(jí)”。

2014年，對(duì)中國(guó)旅游尤其是在線旅游創(chuàng)業(yè)公司的投資，用“瘋了”來(lái)形容，恐怕是不為過(guò)的。對(duì)此，錢建農(nóng)也談了他對(duì)這個(gè)熱鬧圈子的一些看法：“中國(guó)是全球旅游業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)是沒有問(wèn)題的。但未來(lái)旅游行業(yè)的趨勢(shì)是，一些企業(yè)會(huì)被慢慢淘汰掉。企業(yè)要抓住消費(fèi)升級(jí)、全球化以及新技術(shù)這三者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化，跟上趨勢(shì)，否則即使在一個(gè)很好的行業(yè)里，有些企業(yè)還是會(huì)被淘汰的?！?/span>

作為投資者，在一片歡騰中他也注意到了旅游圈的“風(fēng)險(xiǎn)”：“居民收入增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)品不斷升級(jí)換代，交通設(shè)施也在改善，信息傳遞速度越來(lái)越快，好的地方很快會(huì)被很多人了解……每一方面都在促進(jìn)中國(guó)的出境、入境游爆炸性地成長(zhǎng)，但如果沒有把控好方向，企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。比如惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，比如價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)造成旅游服務(wù)質(zhì)量的下降，你可以看到，現(xiàn)在有非常多對(duì)旅游行業(yè)的投訴，這都是需要解決的問(wèn)題?！?/span>

而對(duì)于受到資本及媒體關(guān)注最甚的在線旅游，錢建農(nóng)的觀察是：歸根到底是產(chǎn)品本身的問(wèn)題，“什么樣的產(chǎn)品能跟隨在線旅游的快速成長(zhǎng)，這很重要”。他表示，投資做高爾夫球等主題游的愛玩，主要原因正是在國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品升級(jí)過(guò)程中，復(fù)星對(duì)此類新業(yè)務(wù)比較有興趣。