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登錄“香港迪士尼樂園第四季度營收下滑了 5500萬美元,預計明年第一季度還會下滑8000萬美元?!?/p>
當?shù)貢r間11月7日,迪士尼發(fā)布了2019財年第四季度(截至9月28日)的財報,營收191億美元,同比增長34%;凈利潤10.54億美元,同比下降54.61%,幾乎是“腰斬”。
分析會上,迪士尼CEO Bob Iger特別談到了香港。
他表示:“如果香港的情況沒有好轉(zhuǎn),明年香港迪士尼樂園全年的營收會下降約2.75億美元?!?/p>
事實上,香港迪士尼的收入塌陷,只是迪士尼財報數(shù)據(jù)失色的一方面因素。并購福克斯之后的員工遣散費、新媒體平臺disney+的巨大投入,以及新樂園的高額投入,都拉低了迪士尼這家老牌娛樂帝國的季度盈利水平。
種種跡象均在表明,迪士尼現(xiàn)有業(yè)務板塊的盈利能力遭遇瓶頸,為了尋求新的突破口,迪士尼選擇押寶全傾其力打造流媒體業(yè)務。
就在昨日,萬眾矚目的Disney+終于上線了,同時也向坐在流媒體寶座上的Netflix發(fā)起終極一戰(zhàn)。
帶上滅霸無限手套的米奇老鼠能否一個指響將這艘商業(yè)巨艦打的灰飛煙滅,所有人都在關注這場戰(zhàn)事。
凈利潤腰斬
當?shù)貢r間11月7日,迪士尼發(fā)布2019財年第四季度財報,值得一提的是,這也是Disney+上線前披露的最后一份財報,其各項數(shù)據(jù)對于流媒體業(yè)務發(fā)展前景有著重要參考價值。
然而,迪士尼當季的凈利潤10.54億美元,同比下降54.61%,若按照非美國通用會計準則調(diào)整后每股收益1.07美元,與上年同期的1.48美元相比下降28%。
盡管迪士尼在Q4凈利潤出現(xiàn)腰斬但仍然符合華爾街預期,盤后股價上漲5.29%。
在業(yè)務組成中,被迪士尼寄予厚望的影視娛樂部門在Q4中表現(xiàn)亮眼,營收為33.10億美元,同比增長52%,這主要得益于期內(nèi)電影《獅子王》和《玩具總動員4》的強勢表現(xiàn),這兩部電影的全球票房共計收獲26億美元。
占比最大的主題樂園、體驗及消費品業(yè)務,營收66.55億美元,同比增長8%;媒體網(wǎng)絡業(yè)務營收65.10億美元,同比增長22%;媒體網(wǎng)絡營收同比增長22%,至65.1億元。
從營收的層面來看,迪士尼在Q4的各項業(yè)務數(shù)據(jù)均處于穩(wěn)定增長且驚喜不斷的態(tài)勢,為何凈利潤的表現(xiàn)不盡如人意?
事實上,迪士尼凈利潤出現(xiàn)大幅下滑,這并不讓人感到意外。
復盤2019財年四期財報便可以發(fā)現(xiàn),迪士尼僅在第二季度因為獲得Hulu控制權后利潤猛增,其他三個季度利潤同比均出現(xiàn)了不同程度的下滑。
如果剔除掉因獲得Hulu控制權而計入的一筆49.17億美元的額外收入,迪士尼2019財年凈利潤至少還要再縮水一半。
現(xiàn)金流方面,受并購業(yè)務整合、新園區(qū)開發(fā)及對流媒體業(yè)務投入的影響,在第四季度中,迪士尼自由現(xiàn)金流僅為4.09億美元,同比下降85%。
除此之外,收購??怂顾綆У膯T工遣散費在這個季度也高達3.14億美元。
但較為遺憾的是,迪士尼的全傾其力并未能收獲應有的回報,甚至其盈利能力也遭到質(zhì)疑。
相關數(shù)據(jù)顯示,直接面向消費者的業(yè)務及其國際部門(流媒體部門)在Q4中營收34.28億美元,與上年同期的8.25億美元相比增長幅度明顯。但在收入增長迅猛的同時虧損也在同比放大,虧損也由去年的3.40億美元擴大至7.40億美元,而這背后去年的3.40億美元擴大至7.40億美元。
主題樂園方面,眾所周知主題樂園一直都是迪士尼貢獻利潤最為穩(wěn)定的業(yè)務板塊,但其Q4表現(xiàn)也不盡如人意,最為顯著的問題就是客流量的下滑。
耗資超10億美元,并分別于今年5月、8月在加州及奧蘭多迪士尼世界推出的“星球大戰(zhàn):銀河邊緣”全新園區(qū)在第四季度并沒有為迪士尼帶來更多收益甚至出現(xiàn)入園游客數(shù)量下滑。
更為棘手的是,在海外市場中,由于眾所周知的原因,香港迪士尼無論在營收及客流量中均出現(xiàn)了斷崖式下跌。
迪士尼的流媒體布局
眾所周知, 通過多年圍繞“IP”進行建設,迪士尼早已不再是一家動漫公司或者主題樂園企業(yè)而是已然成為了一家娛樂帝國。
為了使這個娛樂帝國能夠長治久安,流媒體則成為了其未來發(fā)展的基石,自2015年開始,迪士尼的大戰(zhàn)略、大布局幾乎都是圍繞流媒體業(yè)務展開。
2019年3月20日,美東時間凌晨0點02分,迪士尼公司官網(wǎng)首頁煥然一新。
與《玩具總動員》中“胡迪”并排羅列的是《阿凡達》中的“杰克·薩利”以及漫威動畫中的“驚奇隊長”……
可以說,眼前的這一幕是讓動漫迷、影視迷做夢都不敢奢想的場景,但在現(xiàn)實之中它就這樣“美夢成真”了。
而這“美夢”的背后也意味著此前懸而未決迪士尼公司收購21世紀??怂挂话附K于塵埃落定,迪士尼方面正式宣布對于21世紀??怂沟牟①徱呀?jīng)獲得最后監(jiān)管批準,最終收購金額為713億美元。
那么,迪士尼公司在這場交易中得到了什么?
根據(jù)交易細節(jié)顯示,迪士尼此次收購的21世紀福克斯資產(chǎn)包括??怂闺娪肮?、??怂闺娨暭瘓F(連同F(xiàn)X等有線電視頻道)、國際電視網(wǎng)、國家地理73%的股份、印度電視廣播公司星空傳媒、流媒體Hulu30%的股份,以及其他關鍵資產(chǎn)。
更為重要的是,在完成對??怂沟氖召徍螅?018年數(shù)據(jù)測算,迪士尼在全球的份額將達到了22%,比第二名華納兄弟高出10個百分點。
至此,好萊塢“六大”歷史終結(jié),正式進入“五大”時代進而開啟了“一超多強”格局。
2019年5月14日,迪士尼與康卡斯特達成協(xié)議,迪士尼將擁有Hulu的全面運營控制權。
根據(jù)協(xié)議,2024年1月以前,在康卡斯特保留所持有的33%股權基礎上,由迪士尼完全接管Hulu業(yè)務。
加之2017年通過體育直播公司BAMTech獲得的ESPN+,Disney+用來對抗Netflix的武器庫基本完備。
涵蓋動漫、影視、體育……等流媒體資源的Disney+可謂武裝到了牙齒。更為重要的是,Disney+的流媒體資源覆蓋全年齡段,受眾更加廣泛。
Disney+ VS Netflix
11月12日,萬眾矚目Disney+正式上線。
據(jù)不完全統(tǒng)計,僅在2019年10月Disney+官方推特總計發(fā)送600余條推文,內(nèi)容均涉及為Disney+上線預熱以及上線劇集和電影介紹。
平均計算,Disney+每天至少要進行20余次官方推送,這足以見得迪士尼對其重視程度。
在Disney+的首發(fā)資源陣營中,出現(xiàn)了我們熟悉的Pixar、National Geographic、Marvel、ESPN+……,同時匹配的平臺也十分廣泛,從亞馬遜FireTV、iOS、Android,再到XboxOne、PS4、LG WebOS和三星Smart TV均有覆蓋。
在二級市場中,對于Disney+的到來也給予了一定程度肯定,Disney+上線首日迪士尼的股價再次飄紅,盤后上漲1.52%。
那么,來勢洶洶的迪士尼到底能否對Netflix構成威脅?這一議題成為了行業(yè)爭論焦點所在。
從表面即戰(zhàn)力來看,我們不可否認Disney+占盡先機,低于Netflix的價格優(yōu)勢,旗下資源的知名度優(yōu)勢以及其原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢,這些都是Netflix的短板所在。
但如果深層次剖析,Disney+的優(yōu)勢似乎用外強中干來形容更為妥帖。
對于剛剛進入流媒體戰(zhàn)場的Disney+來說,如何捕獲初期用戶是最為重要的環(huán)節(jié)。
而為了解決這一難題問題,Disney+在原始訂閱價格上給出了6.99美元促銷價,這一價格相較于Netflix低了一半左右。
不可否認,在任何領域價格都是最大競爭力,也是拓客的有效途徑。
此前,已有不少用戶對于Netflix的高價怨聲載道,隨著Disney+到來,不排除會有用戶因為6.99美元的美麗價格而倒戈Disney+。
但也必須明確的是,價格戰(zhàn)不是長久之計,比Disney+上線早11天的蘋果流媒體Apple TV+的價格更低,僅4.99美元,但從現(xiàn)狀來看并沒有對Netflix造成威脅。
另一方面,在用戶數(shù)量上Disney+與Netflix更是天差地別。
目前,Netflix總的付費用戶達到1.58億人,是全球最大的流媒體。
而根據(jù)迪士尼分析師預測,Disney+第一年的訂閱用戶數(shù)量可能達到1800萬,到2024年能達到8200萬。
在內(nèi)容端,Disney+上線首日推出了《星球大戰(zhàn)》的衍生劇《曼達洛人》、劇版《歌舞青春》、音樂劇《Encore!》、紀錄片《杰夫·高布倫眼中的世界》,以及電影《小姐與流浪漢》、《諾艾爾》等影視作品。
其中,重量級新劇只有使用星戰(zhàn)IP打造的《曼達洛人》,其余內(nèi)容均為舊作,更為殘酷的問題是,Disney+內(nèi)容儲備嚴重不足,僅為 Netflix的12分之1。
這樣來看在討伐Netflix的路上,Disney+的優(yōu)勢僅剩下原創(chuàng)能力這一點,眾所周知迪士尼是擁有90年的原創(chuàng)歷史的企業(yè),并擁有龐大的知識產(chǎn)權庫,而Netflix的原創(chuàng)劇集打造是從2013才開始試水。
對此,迪士尼CEO Bob Iger也保證未來一年內(nèi)Disney+的原創(chuàng)劇集會超過45部,電影和其他節(jié)目會超過60部。
根據(jù)公開信息顯示,Disney+已于昨日在北美、荷蘭、澳大利亞、新西蘭首發(fā)上線,然而令人難以預料到的是,還沒來得及和Netflix正面對決,迪士尼的流媒體服務先開啟了自爆模式。
昨日,由于搶先體驗Disney+的用戶突破千萬,導致不少人在無數(shù)次的反復刷新后,屏幕上依舊顯示“無法連接到Disney+”而用戶在重新連接網(wǎng)絡后,還是會被服務器強制退出并重啟服務。
此外,部分地區(qū)的用戶也被迪士尼放了鴿子,原本上線時間與美國同樣是11月12日,被硬生生推遲到了19日。
顯然,Disney+的首秀并不順利,至于后續(xù)能否對Netflix構成威脅這還需要時間觀察,但從現(xiàn)階段數(shù)據(jù)來看Disney+僅僅是流媒體領域中的一位新秀。
*本文來源:微信公眾號“剁椒娛投”(ID:ylwanjia),作者:馬克李,原標題:《迪士尼Q4凈利潤腰斬,香港迪士尼收入下降5500萬美元,Disney+能否力挽狂瀾?》。