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11月22日，由中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)指導(dǎo)，驢媽媽（景域集團(tuán)）主辦的第四屆中國(guó)旅游IP高峰論壇暨第十屆驢媽媽（景域集團(tuán)）全球合作伙伴大會(huì)在上海隆重舉行。來自多地政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、科技公司、文旅融合標(biāo)桿、行業(yè)資本、網(wǎng)紅新零售企業(yè)、網(wǎng)紅IP等各領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、工匠典范，以及近千名旅游行業(yè)嘉賓，圍繞5G數(shù)字時(shí)代，文旅行業(yè)需要什么樣的IP、如何實(shí)現(xiàn)這些IP進(jìn)行了深入探討。

上海市政協(xié)副主席、上海市工商聯(lián)主席王志雄，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌，上海市文化和旅游局局長(zhǎng)于秀芬出席本屆論壇。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳巡視員賈玉成，廣西崇左市市長(zhǎng)何良軍，河南省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李延慶，湖北省十堰市副市長(zhǎng)劉運(yùn)梅，上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)金雷，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局副巡視員、市消保委副主任兼秘書長(zhǎng)陶愛蓮，上海市嘉定區(qū)副區(qū)長(zhǎng)王浩，重慶市萬州區(qū)委常委、組織部長(zhǎng)賀恩友，重慶市萬州區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)蔣藝義等上海及各省市政府領(lǐng)導(dǎo)；歡樂谷集團(tuán)總經(jīng)理劉冠華，山水盛典集團(tuán)董事長(zhǎng)梅帥元，江西省旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)曾少雄，月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏，馬迭爾集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞強(qiáng)，西藏國(guó)際旅投集團(tuán)總裁丹洋，黃山旅游發(fā)展股份有限公司總裁陶平等知名文旅集團(tuán)掌舵人共同出席本次會(huì)議。

于秀芬局長(zhǎng)在開幕致辭中表示，在新的發(fā)展態(tài)勢(shì)和需求下，我們需要進(jìn)一步強(qiáng)化文旅融合，特別是通過IP能量、科技能量不斷創(chuàng)新突破，讓詩和遠(yuǎn)方更加緊密相融，形成新的可持續(xù)發(fā)展，打造具有信任中樞的文旅生態(tài)系統(tǒng)。上海歡迎各種具有實(shí)力的IP一起參與上海建設(shè)和發(fā)展，也愿意扶持和培育更多的優(yōu)質(zhì)IP，共同為上海這座城市的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華表示，5G是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，文旅是新科技最好的應(yīng)用場(chǎng)景。全息、AR、VR、MR……這些全新科技，除了為游客帶來更多超越期待的沉浸式體驗(yàn)，也將給供給側(cè)改革帶來全新發(fā)展機(jī)會(huì)。驢媽媽順勢(shì)而為，已經(jīng)成立自己的旅游智能科技公司，攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同迎接5G帶來的巨大商機(jī)。

中國(guó)5G+智慧文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立 構(gòu)建大文旅產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體

作為本屆論壇的核心內(nèi)容，景域集團(tuán)與中興通訊、中國(guó)聯(lián)通、科大訊飛、京東云、商湯科技等高科技企業(yè)，以及江西省旅游集團(tuán)、西藏國(guó)際旅游文化投資集團(tuán)、浙旅集團(tuán)、中豫文旅集團(tuán)、山西文旅集團(tuán)等多個(gè)省級(jí)文旅集團(tuán)，共同發(fā)起成立“中國(guó)5G+智慧文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。

 “中國(guó)5G+智慧文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”將從5G技術(shù)應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)IoT技術(shù)、AI人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)VR\AR、大數(shù)據(jù)、智慧旅游平臺(tái)等領(lǐng)域發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，解決旅游目的地技術(shù)需求，促進(jìn)科技對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的深度賦能。

會(huì)上，中興通訊、中國(guó)聯(lián)通、景域驢媽媽三方共同發(fā)布了《5G+智慧文旅與IP發(fā)展白皮書》。

“河南省一部手機(jī)游”、“景域&崇左全域旅游整體運(yùn)營(yíng)”啟動(dòng)

會(huì)上，河南省一部手機(jī)游項(xiàng)目啟動(dòng)暨河南省文化和旅游推廣中心成立揭牌儀式成功舉行。中豫文旅副總經(jīng)理葉芃、景域集團(tuán)副總裁劉才揭牌；河南省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李延慶與驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華共同見證。 

與科技助力文旅發(fā)展同步的是，不少目的地通過全域旅游建設(shè)、品牌打造、IP運(yùn)營(yíng)等發(fā)展思維轉(zhuǎn)變，力爭(zhēng)在文旅新時(shí)代下?lián)Q道超車。

在本屆大會(huì)上，景域集團(tuán)與廣西崇左全域旅游整體運(yùn)營(yíng)合作正式啟動(dòng)。景域?qū)捻攲釉O(shè)計(jì)、平臺(tái)搭建、招商引資、項(xiàng)目建設(shè)及運(yùn)營(yíng)管理、IP發(fā)展引導(dǎo)等方面為崇左市全域旅游發(fā)展全面賦能。

崇左市市長(zhǎng)何良軍表示，崇左是廣西邊關(guān)風(fēng)情旅游帶的核心城市，有中越德天跨國(guó)大瀑布、世界文化遺產(chǎn)——左江花山巖畫、中國(guó)九大名關(guān)中唯一邊關(guān)——憑祥友誼關(guān)、明仕田園等著名旅游景點(diǎn)。當(dāng)前正逢文旅融合的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，國(guó)家對(duì)各級(jí)目的地文旅建設(shè)提出了新的建設(shè)及發(fā)展要求。希望通過與景域集團(tuán)合作，共創(chuàng)新IP，共造新爆點(diǎn)。

文旅、科技大咖齊聚 共話“IP新G元”

本屆高峰論壇上，出席并發(fā)表演講的嘉賓還有中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌，山水盛典集團(tuán)董事長(zhǎng)梅帥元，商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、研究院院長(zhǎng)王曉剛，諦聽文化董事長(zhǎng)李帆，中興通訊高級(jí)副總裁、首席戰(zhàn)略官王翔，華人文化集團(tuán)副總裁謝力，一條合伙人張晴，紅紡文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)鄭波，熊本上海事務(wù)所首席代表藤本修宏，天目湖旅游股份董事史瑤琴等，他們分別從5G、AI、全息投影等科技賦能文旅，旅游演藝、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)新，熊本熊、樂高樂園、大嘴猴等超級(jí)IP運(yùn)營(yíng)角度，帶來了一場(chǎng)精彩絕倫的思想盛宴。

部分嘉賓的精彩觀點(diǎn)如下：

（中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌 演講現(xiàn)場(chǎng)圖）

戴斌認(rèn)為，IP從一個(gè)概念正在成為中國(guó)文化和旅游融合發(fā)展時(shí)代產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。新的科技不能只是談概念，我們要重點(diǎn)用實(shí)驗(yàn)室經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)文旅的發(fā)展?？萍简?qū)動(dòng)也要以最大人民群眾的需要為出發(fā)，融入我們中國(guó)五千年傳統(tǒng)文化和新中國(guó)成就的當(dāng)代文化，打造出真正讓人民共享的文旅IP。

（山水盛典集團(tuán)董事長(zhǎng)梅帥元  演講現(xiàn)場(chǎng)圖）

梅帥元表示，中國(guó)實(shí)景演出通過十多年的發(fā)展，到一定時(shí)候已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的IP力量。最大的IP是我們中國(guó)哲學(xué)。我們講到和大自然的關(guān)系，從來沒有人總結(jié)過山水實(shí)景演出是什么，按照實(shí)踐說就是：此山、此水、此人。我們希望不斷復(fù)活中國(guó)好的IP，變成現(xiàn)代人喜歡的、傳承的活的IP。

（商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、研究院院長(zhǎng)王曉剛 現(xiàn)場(chǎng)圖）

王曉剛談到，人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的引擎，可以支撐旅游行業(yè)的各種新的體驗(yàn)。我們希望通過AR增強(qiáng)提高旅游的品質(zhì)，增強(qiáng)景觀實(shí)現(xiàn)AR的原創(chuàng)。通過深挖文化深度，AR可以幫助我們進(jìn)行場(chǎng)景的還原，實(shí)現(xiàn)歷史重現(xiàn)，提升游覽體驗(yàn)。

（諦聽文化董事長(zhǎng)李帆 演講現(xiàn)場(chǎng)圖）

李帆談到了文旅產(chǎn)業(yè)、夜游和AR、MR結(jié)合。通過全息MR和現(xiàn)在的光影秀的結(jié)合，以及未來5G直播技術(shù)，可以大大降低夜游項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)成本，提高觀影效果，它也是夜游經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)需求。

（中興通訊高級(jí)副總裁、首席戰(zhàn)略官王翔 現(xiàn)場(chǎng)圖）

王翔認(rèn)為，5G正在引領(lǐng)中國(guó)下一代，無論工業(yè)還是消費(fèi)領(lǐng)域。旅游前期的人口紅利、流量經(jīng)濟(jì)到達(dá)了新的瓶頸，人更加關(guān)注我在旅游中的各種活動(dòng)和感受。通訊的作用包括了三個(gè)維度，一個(gè)是旅游者本身，一個(gè)是景區(qū)，還有一個(gè)是連接旅游和景區(qū)之間的流量、渠道。 

（華人文化集團(tuán)副總裁謝力 演講現(xiàn)場(chǎng)圖） 

謝力表示，頭部的IP矩陣只有我們?cè)谧龇ㄉ夏軌蛲黄凭€上和實(shí)體的次元壁才有機(jī)會(huì)，二次元、三次元打通，實(shí)體和虛擬打通，這叫突破次元壁。我們需要更多像洪總這樣的企業(yè)，打造一個(gè)平臺(tái)，把科技、文化、旅游結(jié)合在一起，只有創(chuàng)造了觸手可及的IP，觸手可及的文旅，觸手可及的吸引力才是好的文旅企業(yè)，才是好的IP。

（一條合伙人 張晴 演講現(xiàn)場(chǎng)圖）

張晴談到，做內(nèi)容的人死磕內(nèi)容，沒有任何捷徑。我們不能蹭熱點(diǎn)，你用心做內(nèi)容，回報(bào)是大于想象的。當(dāng)你滋養(yǎng)給用戶好的內(nèi)容，美的東西，你會(huì)激發(fā)這個(gè)人的向善之心、向美之心，這樣世界會(huì)變得更美好。

（紅紡文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)鄭波 演講現(xiàn)場(chǎng)圖）

鄭波表示，任何一個(gè)IP都有情感，都有追求。IP可以和各個(gè)行業(yè)跨界、合作、聯(lián)動(dòng)，也可以和老品牌合作，也可以和新創(chuàng)造的品牌合作，當(dāng)然也可以和旅游，不光是門票，還有二次復(fù)購(gòu)，里面還有商品，商品的采購(gòu)，和景區(qū)聯(lián)盟跨界都可以的。

（熊本上海事務(wù)所首席代表 藤本修宏 現(xiàn)場(chǎng)圖） 

藤本修宏在談到為什么熊本熊IP能在世界范圍內(nèi)受到那么多粉絲歡迎的時(shí)候，他認(rèn)為主要是因?yàn)樾鼙拘苄蜗蠼?jīng)常是以精神飽滿的，滿滿活力的形象出現(xiàn)，很多粉絲正因?yàn)榭吹剿砩线@鼓勁，所以才對(duì)熊本熊產(chǎn)生了喜愛。

（天目湖旅游股份董事史瑤琴 演講現(xiàn)場(chǎng)圖）

史瑤琴表示，天目湖發(fā)展脈絡(luò)始終清晰可見，始于文化賦能IP打造的山水夢(mèng)想，沉于自媒體時(shí)代，更夢(mèng)想于我們對(duì)度假野奢的極致追求和我們新的業(yè)態(tài)迭代。2020年，天目湖將用竹溪谷來解釋和詮釋天目湖對(duì)未來IP文旅發(fā)展的極致體驗(yàn)。

發(fā)力旅游大數(shù)據(jù) 《中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展年度報(bào)告2019》發(fā)布

作為論壇的IP大數(shù)據(jù)環(huán)節(jié)，驢媽媽與中國(guó)旅游研究院還聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展年度報(bào)告2019》，2019年度科技景區(qū)、紅色旅游景區(qū)、研學(xué)旅游景區(qū)、美宿等IP榜單重磅揭曉。

經(jīng)過連續(xù)四年的成功舉辦，中國(guó)旅游IP高峰論壇已成為引領(lǐng)文旅行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。以“IP新G元”為主題的第四屆中國(guó)旅游IP高峰論壇，緊扣5G時(shí)代脈搏，為科技賦能文旅行業(yè)提供了寶貴的思想與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。