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實(shí)景娛樂(lè)是什么？

簡(jiǎn)言之，實(shí)景娛樂(lè)是把虛擬的動(dòng)漫、電影、故事場(chǎng)景，結(jié)合屬地文化特色在現(xiàn)實(shí)中呈現(xiàn)并給予大眾娛樂(lè)體驗(yàn)。實(shí)景娛樂(lè)沒(méi)有固定的場(chǎng)景限制，主題樂(lè)園、主題街區(qū)、單體店鋪、商業(yè)綜合體，任何場(chǎng)景都可以呈現(xiàn)實(shí)景娛樂(lè)。

在中國(guó)，實(shí)景娛樂(lè)仍處于剛起步階段，但不少行業(yè)人士將它定位為中國(guó)未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展趨勢(shì)，是產(chǎn)業(yè)下一代升級(jí)的最主要方向。實(shí)景娛樂(lè)用一種新的技術(shù)、一種新的文化與旅游的體驗(yàn)形式，開創(chuàng)了當(dāng)代文旅產(chǎn)業(yè)的一片新藍(lán)海。

因而近年來(lái)不少資本高調(diào)搶灘實(shí)景娛樂(lè)市場(chǎng)，這既有“風(fēng)口”“趨勢(shì)”的加成，也有企業(yè)自身發(fā)展的需要。當(dāng)然，剛剛起步的中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)仍然面臨不少問(wèn)題，如何破解這些問(wèn)題實(shí)現(xiàn)健康營(yíng)收，是行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的話題。

影視IP，實(shí)景娛樂(lè)最大底氣

實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是健全當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈條的最關(guān)鍵一環(huán)，也是促使影視產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)不斷生成的沃土，更是大娛樂(lè)生態(tài)潮流中最大的蛋糕。基于上述屬性，這塊蛋糕如今已得到眾多行業(yè)巨頭的廣泛重視及大力開發(fā)。

但中國(guó)的實(shí)景娛樂(lè)并非起步于影視IP的實(shí)體化，而是從實(shí)景演藝逐步演變而來(lái)。

人們或許還記得當(dāng)年由張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演的《印象·劉三姐》大型山水實(shí)景演藝，從2004年3月20日首演，至2019年7月，共演出7000多場(chǎng)，接待國(guó)內(nèi)外觀眾1800萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入超20億元，開啟了融合山水、文化、旅游的全新發(fā)展模式。首演之后，由于一些不可描述的原因，陽(yáng)朔的望遠(yuǎn)鏡一度賣到脫銷。

雖然實(shí)景演藝不等于實(shí)景娛樂(lè)，但二者之間的演進(jìn)關(guān)系卻真實(shí)存在。以圣淘沙的《水秀》和橫琴長(zhǎng)隆的《龍秀》為代表的大型演藝秀，為實(shí)景娛樂(lè)如何營(yíng)造沉浸感、如何運(yùn)用聲光電打造真實(shí)體驗(yàn)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。至少，中國(guó)人已經(jīng)逐漸接受了被動(dòng)式的沉浸式娛樂(lè)，也讓人們?cè)敢庥H身參與到真正的實(shí)景娛樂(lè)中去，體驗(yàn)一次當(dāng)“主角”的感覺(jué)。

隨著大型山水實(shí)景演出從火爆到退潮，中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)開始走向更廣泛的場(chǎng)景，從此文旅行業(yè)真正開始了對(duì)實(shí)景娛樂(lè)的探索。

華誼兄弟算得上是真正的中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域的開拓者之一，其自2012年啟動(dòng)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目以來(lái)，陸續(xù)簽約了超過(guò)20個(gè)項(xiàng)目，其中?？凇び^瀾湖·華誼馮小剛電影公社、華誼兄弟電影世界（蘇州）、華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)和建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)已陸續(xù)開業(yè)。

華誼兄弟一系列實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目是真正把影視IP實(shí)體化的操作，其目的是通過(guò)對(duì)電影IP的發(fā)酵吸引游客，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化和利益長(zhǎng)效化。和開發(fā)主題樂(lè)園配套IP的難度相比，將知名IP直接實(shí)體化是更快捷的方式。且“知名”即代表了口碑和吸引力，足夠吸引大量游客到訪（哪怕是短期內(nèi)），這是以華誼兄弟為代表的擁有大量自主IP的資本大張旗鼓進(jìn)入實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域的底氣所在。

實(shí)現(xiàn)盈利，道阻且長(zhǎng)

實(shí)景演藝在中國(guó)十余年的探索帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)，給實(shí)景娛樂(lè)的入局者帶來(lái)了極強(qiáng)的信心。但我們也不可忽略其潛在的風(fēng)險(xiǎn)：作為重資產(chǎn)項(xiàng)目之一的實(shí)景娛樂(lè)，前期投資、日常維護(hù)費(fèi)用以及折舊攤銷費(fèi)用都是前期的較大成本，進(jìn)而導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本高昂。簡(jiǎn)單說(shuō)，做實(shí)景娛樂(lè)，資本需要做好長(zhǎng)期虧損的準(zhǔn)備。

即使是實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的巨無(wú)霸迪士尼，也無(wú)法逃脫單體樂(lè)園虧損的狀況。如香港迪士尼和巴黎迪士尼，前者自2015-2018年間連續(xù)四年虧損，后者更是在開業(yè)27年間僅有2年盈利，其余25年均處于虧損狀態(tài)。

《2016-2021年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，目前我國(guó)70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%能夠保持收支持平，而只有10%可實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。而具體到中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域，先后有光線傳媒和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投身其中：前者在2014年先后與上海市閔行區(qū)、大連市、揚(yáng)州市江都區(qū)政府達(dá)成協(xié)議，分別斥資100億元（總計(jì)300億元）在上述三地建設(shè)“中國(guó)電影世界項(xiàng)目”“光線中國(guó)電影世界主題樂(lè)園綜合體”“影視產(chǎn)業(yè)綜合體”，但至今項(xiàng)目進(jìn)展緩慢；后者更是將全部文旅版塊作價(jià)賣給了融創(chuàng)，雖然目前萬(wàn)達(dá)有另起爐灶、東山再起的跡象，但其投資建設(shè)的重心仍集中在傳統(tǒng)的“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”項(xiàng)目領(lǐng)域，與前幾年在全國(guó)到處落地“萬(wàn)達(dá)樂(lè)園”已不可同日而語(yǔ)。

雖然2019年光線傳媒憑借《哪吒之魔童降世》創(chuàng)下中國(guó)動(dòng)漫電影的票房記錄，并隨后近乎瘋狂地申請(qǐng)了1818個(gè)與《哪吒》相關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)，似乎給人以“光線傳媒是否要將哪吒IP實(shí)體化”的猜測(cè)，但目前光線傳媒尚無(wú)明顯動(dòng)作，我們便無(wú)法猜測(cè)其進(jìn)一步動(dòng)向。

和停滯不前的光線傳媒與另起爐灶的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)相比，華誼兄弟在實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域的探索還算取得了一定的成績(jī)：數(shù)據(jù)顯示，?？凇び^瀾湖·馮小剛電影公社在2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.46億元，同比增長(zhǎng)12.64%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.28億元，同比增長(zhǎng)2.49%。加上陸續(xù)開業(yè)的蘇州、長(zhǎng)沙和鄭州實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，四個(gè)項(xiàng)目的總營(yíng)收距離華誼兄弟方面提出的年收入180億元，年凈利潤(rùn)18億元的目標(biāo)還有多少距離，只能靜觀其變。

總體而言，燒錢無(wú)數(shù)但回報(bào)緩慢的實(shí)景娛樂(lè)，仍是一門道阻且長(zhǎng)的生意。

實(shí)景娛樂(lè)，要為行業(yè)留下什么？

實(shí)景娛樂(lè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是IP內(nèi)容，只有知名IP才具備持續(xù)吸引游客的能量。而IP的深度挖掘與延伸，以及擴(kuò)展與推廣，才是讓產(chǎn)業(yè)效益不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)。簡(jiǎn)言之，將IP實(shí)體化的實(shí)景娛樂(lè)，必須為消費(fèi)者和這個(gè)行業(yè)“留下點(diǎn)什么”。

但目前最大的困境是國(guó)內(nèi)投資實(shí)景娛樂(lè)的影視及地產(chǎn)公司，普遍面臨著IP匱乏的現(xiàn)實(shí)。擁有大量影視IP的華誼兄弟，依靠《哪吒》打了翻身仗的光線傳媒短期內(nèi)沒(méi)有這方面的顧慮，但已經(jīng)退出文旅產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)顯然嚴(yán)重受制于自主IP尤其是熱門IP不足的窘境。

IP內(nèi)容的生成是一個(gè)漫長(zhǎng)的創(chuàng)意與挖掘的過(guò)程，縱觀中國(guó)具有成熟優(yōu)質(zhì)IP的主題樂(lè)園，從其首部影視作品播出到打造成實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，往往要經(jīng)歷5年以上的時(shí)間（如《喜羊羊與灰太狼》首播于2005年，奧飛歡樂(lè)世界2017年12月才開業(yè)首家室內(nèi)樂(lè)園）?？吹叫袠I(yè)風(fēng)口到來(lái)就一哄而上的資本自然等不起，但缺乏有影響力的IP又往往讓項(xiàng)目很難獲得持久發(fā)展的動(dòng)力。

即使是在很多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了IP實(shí)體化并落地的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目中，也仍然存在嚴(yán)重的分流現(xiàn)象。如華強(qiáng)方特在旗下樂(lè)園依托《熊出沒(méi)》IP打造的景點(diǎn)園區(qū)，雖然在兒童和親子家庭受眾中有廣泛的影響力卻很難吸引青年客群；而華誼兄弟以影視IP打造的實(shí)景娛樂(lè)則大量吸引青年群體前來(lái)打卡體驗(yàn)，華誼兄弟電影世界（蘇州）的五大園區(qū)分別以《狄仁杰之通天帝國(guó)》《非誠(chéng)勿擾》《集結(jié)號(hào)》《太極》等成人向IP主題打造，并不是兒童和親子家庭游樂(lè)的首選。

所以華強(qiáng)方特打造了一系列“東方神畫”“東盟神畫”主題樂(lè)園，華誼兄弟電影世界（蘇州）也有“陽(yáng)澄寶貝地盤”等親子游樂(lè)園區(qū)。在全年齡段游樂(lè)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)的當(dāng)下，實(shí)景娛樂(lè)更要注重打造具有普適性的項(xiàng)目。

需要重點(diǎn)指出的是，國(guó)際先進(jìn)實(shí)景娛樂(lè)的運(yùn)營(yíng)模式并非以門票為主要盈利點(diǎn)，更多是借助餐飲娛樂(lè)、周邊衍生品以及度假綜合區(qū)的理念來(lái)實(shí)現(xiàn)多途徑獲益。當(dāng)前國(guó)內(nèi)實(shí)景娛樂(lè)還停留在較為低級(jí)的門票收益模式上，包括傳統(tǒng)的影視實(shí)體都處在觀光欣賞階段或提供劇組拍攝服務(wù)，其度假體驗(yàn)?zāi)Ｊ缴形创_立，難以形成強(qiáng)有力的效益。

誠(chéng)然目前很多游客只要能到心念的旅游目的地“打卡”就心滿意足，但情況總會(huì)發(fā)生變化，當(dāng)消費(fèi)者開始對(duì)文化內(nèi)涵有更高需求，不主動(dòng)求變的項(xiàng)目就會(huì)日漸冷落最終慘淡離場(chǎng)。因此，國(guó)內(nèi)的實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該立足于自身特色，站在重述歷史、傳承文化的角度，用更多業(yè)態(tài)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕约胺沁z文化內(nèi)容，打造屬于自己的品牌特色。

電影可以為歷史留下寶貴的影像，實(shí)景娛樂(lè)能為我們留下些什么呢？想清楚這一問(wèn)題，并腳踏實(shí)地的做出改變，才是實(shí)景娛樂(lè)所面臨的首要任務(wù)。盡管熱錢涌動(dòng)下，中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)確實(shí)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展前景，但找到正確的打造實(shí)景娛樂(lè)的方式，才能真正為這個(gè)行業(yè)留下有價(jià)值的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“游樂(lè)界”（ID：youlejiezazhi），原標(biāo)題：《在中國(guó)，實(shí)景娛樂(lè)應(yīng)該怎么玩？》。