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對在線旅游行業(yè)而言，2015年的這個三月注定會熱鬧非凡。
春節(jié)長假過后，各大在線旅游企業(yè)紛紛祭出大規(guī)模促銷活動，攪動著清明節(jié)前的這個三月，一股不安的興奮充斥在整個在線旅游市場。
自攜程的“全民春季在線旅游節(jié)”開始，各家爭相推出屬于自己的“旅游節(jié)”。同程旅游于3月21日起開始為期近一個月的“同程旅游節(jié)”，欲以億元補貼打造一場全民狂歡盛宴；途牛也發(fā)起了“323途牛旅游節(jié)”，主打出境游產(chǎn)品。
“在線旅游節(jié)”的扎堆出現(xiàn)，動輒數(shù)億的促銷力度，讓這個傳統(tǒng)的旅游淡季風(fēng)云突變，一場在線旅游的混戰(zhàn)已然打響。
“補貼”、“低價”、“狂歡”成關(guān)鍵詞
扎堆出現(xiàn)的“旅游節(jié)”，是各在線旅游企業(yè)在這個淡季3月發(fā)起的一場市場爭奪戰(zhàn)，這當中，“補貼”、“低價”、“狂歡”成為各自的關(guān)鍵詞和殺手锏。
以同程旅游為例，其于3月21日啟動的“同程旅游節(jié)”便稱將聯(lián)合千家景區(qū)、萬家酒店和數(shù)百家旅游產(chǎn)品批發(fā)商，以近億元補貼向消費者提供優(yōu)質(zhì)、低價的一站式休閑旅游服務(wù)，打造一場全民狂歡盛宴。
據(jù)了解，此次同程旅游的全線產(chǎn)品都將納入到“旅游節(jié)”中來。在近一個月的時間內(nèi)，將推出諸如“現(xiàn)金紅包”、“爆款特價”、“限時秒殺”、“分享有禮”等活動。此外，同程旅游新近簽約的代言人佟大為也將參與到本次旅游節(jié)的互動中來，以增加活動人氣。
除同程旅游外，攜程、途牛等也已入局這場“造節(jié)”混戰(zhàn)中來，“全民春季在線旅游節(jié)”、“323途牛旅游節(jié)”等扎堆在三月出現(xiàn)。大佬的混戰(zhàn)，攪動了整個在線旅游市場，繼而吸引了諸如窮游網(wǎng)、螞蜂窩等的加入，一股不安和興奮充斥在這個三月的空氣中。
為何選在淡季“交火”
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的補貼戰(zhàn)、價格戰(zhàn)已非稀罕事。勁旅網(wǎng)總裁魏長仁在接受采訪時分析稱，當前各家在線旅游企業(yè)爭相造節(jié)，主要還是受淘寶的綜合電商造節(jié)的影響，同樣是市場促銷行為。
2014年，在線旅游經(jīng)歷了多起價格戰(zhàn)。從年初開始，攜程、同程便在數(shù)千家景區(qū)門票上進行拉鋸戰(zhàn)，相互投入大量資金進行補貼，同程以“1元門票”應(yīng)戰(zhàn)攜程的高額返現(xiàn)，最后以攜程入股同程告終。而在年末，同程將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向出境游和郵輪，發(fā)力出境游市場，隨后便掀起了與途牛的價格戰(zhàn)。
然而，為何各家會不約而同選擇在三月呢？
同程旅游相關(guān)人士解釋說，五月份之后就是傳統(tǒng)的旅游旺季，屆時無論是傳統(tǒng)旅行社，還是在線旅游行業(yè)，都將加入到促銷價格戰(zhàn)中來。于是乎，三月淡季便成為在線旅游提前搶客戶、搶流量的絕佳時機。
除此之外，在線旅游的滲透率尚不足10%，互聯(lián)網(wǎng)的普及、無線端的野蠻生長，給正處于高速增長的在線旅游市場一個重新洗牌的機會。無論是傳統(tǒng)行業(yè)老大，還是后起之秀，都渴望抓住這波機遇，這也是激起市場興奮的直接因素之一。
撕拼無線端，市場或被重塑
除多平臺聯(lián)動促銷外，同程旅游還推出了眾多爆款的“客戶端獨享”活動，僅通過同程旅游APP方可預(yù)訂，優(yōu)惠力度也較其他平臺強。這反映了同程旅游撕拼無線端的決心，也是當前在線旅游行業(yè)白熱化競爭的一個縮影。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國在線旅游度假行業(yè)研究報告》指出，2014年我國在線旅游市場交易規(guī)模已達2772.9億元，較上年增長27.1%，并將在未來四年持續(xù)保持高速增長，預(yù)計在2018年將達到6500億元。
從目前的發(fā)展態(tài)勢而論，陣營分化也十分明顯。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，PC端遷移至移動端的趨勢明顯，使用移動端訪問的用戶比例已超過七成。
體量如此龐大的在線旅游市場，無線端崛起對已有格局的沖突，刺激了所有場內(nèi)選手興奮的神經(jīng)。魏長仁說，“在線旅游整體滲透率還很低，仍有足夠的拓展空間，通過價格戰(zhàn)，這個市場的集中度一定會越來越好，整個市場會重新洗牌?！?/span>
據(jù)了解，同程旅游在2014年確定“all in無線”的戰(zhàn)略后，通過持續(xù)補貼收獲了累計2億人次的下載量，穩(wěn)固了其在線旅游行業(yè)第一陣營的地位。同程旅游CEO吳志祥在接受采訪時稱，“此次‘同程旅游節(jié)’將投入億元補貼，給廣大旅游愛好者提供價格實惠、種類豐富的休閑旅游產(chǎn)品，讓每一個同程旅游用戶都能享受到快樂的旅游體驗。”
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