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《我的洗發(fā)液》傳播軌跡分析:只要網(wǎng)友在,duang充滿愛~

本文作者:任才 2015-03-25
Duang是出自于《我的洗發(fā)液》的一句歌詞,從網(wǎng)絡(luò)上看得出來大家用Duang來代替了《我的洗發(fā)液》。

分析,顧名思義先分類,后解析。首先,我們先來了解一下《我的洗發(fā)液》的基本信息并對其分類,Read on.
1、Duang為何意?

Duang是成龍二字合寫體的讀音,意為加特技 , 暗指故意夸張、夸大的意思!

另外Duang是出自于《我的洗發(fā)液》的一句歌詞,從網(wǎng)絡(luò)上看得出來大家用Duang來代替了《我的洗發(fā)液》。

2、Duang的創(chuàng)作者為何方大神?

費城德雷塞爾大學(xué)中國留學(xué)生:緋色toy;

背景:美國德雷塞爾大學(xué)20歲留學(xué)生;

視頻源地址:http://www.bilibili.com/video/av2023391/;

視頻發(fā)布時間:2015-02-20 16:31;

3、作者是在何種情況下創(chuàng)作出來的?

2015年2月14日,室友們都去過情人節(jié)去了,單身的他屏蔽了紅塵,HOLD住了寂寞,同時這哥們還編得了程序,做得了動畫,于是這一天他決定開始創(chuàng)作點什么,后來就有了后來的惡搞MV《我的洗發(fā)液》,后來歌詞中的duang也迅雷不及掩耳之勢傳遍了整個互聯(lián)網(wǎng)!接下來就看它是如何傳播的。

4、duang為啥會這么火,而且“火勢”還在持續(xù)的蔓延?

從幾個主流渠道分析傳播軌跡。下面從B站,新浪微博,微信,主流視頻網(wǎng)站,百度指數(shù)來解讀《我的洗發(fā)液》的傳播軌跡,以解答它為啥這么火:

第一傳播陣營: B站和新浪微博(意見領(lǐng)袖及草根紅人)

2015-02-20 16:31 緋色TOY在B站(嗶哩嗶哩)UP該視頻, 并同時將其開放到百度網(wǎng)盤 (開放姿態(tài))。

2.21日23:18 知名人氣游戲?qū)崨r者:淚腺戰(zhàn)士將該視頻從B站轉(zhuǎn)發(fā)到新浪微博,形成了第一波轉(zhuǎn)發(fā)熱潮;

2.23日 B站播放量12萬,升至B站“鬼畜區(qū)”榜首;

2.24日 被推薦至B站首頁,B站粉絲成為《我的洗發(fā)液》的種子傳播用戶;

2.24日21:33 90后博主HDDV將成龍所有的惡搞視頻以陣列的方式轉(zhuǎn)發(fā)至新浪微博,《我的洗發(fā)液》首當(dāng)其沖,引起上萬的轉(zhuǎn)發(fā);

2.24日 當(dāng)日成龍3條微博下方出現(xiàn)N條與微博內(nèi)容毫無關(guān)系的“duang”評論~

2.25日 14:23 新浪河南新聞爆料官微發(fā)起#我的洗發(fā)液# 微博話題,引發(fā)了155萬多人的參與;

2月26日14:17 知名原創(chuàng)自媒體節(jié)目《暴走大事件》主持人王尼瑪轉(zhuǎn)發(fā)該視頻;

2月26日23:02 新浪汽車官微轉(zhuǎn)發(fā)《我的洗發(fā)液》;

2月26日 23:32 成龍也自嘲的duang了一下,至此,duang和《我的洗發(fā)液》被引爆;

2月27日12:07 知名網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演叫獸易小星,深情 翻唱《我的洗發(fā)液》,持續(xù)引爆該視頻。

王尼瑪轉(zhuǎn)發(fā)《我的洗發(fā)液》微博在知微的分析

轉(zhuǎn)發(fā)時間趨勢圖

可以看出轉(zhuǎn)發(fā)王尼瑪微博的KOL微博,幾乎為草根名博

第二傳播陣營:優(yōu)酷及各大主流視頻網(wǎng)站

2015-02-23 15:10 優(yōu)酷主要傳播者:寂寞の魚蛋 2000萬+ 視頻ULR;

2015-02-23 01:47 樂視網(wǎng)明常君的分享42萬+;

2015-02-25/27日 搜狐視頻自媒體作者 笑點一籮筐(105萬+)及聲琴相擁(15萬+);

2015-02-26 14:08:00 鳳凰網(wǎng)視頻 81萬+;

…………其他就不一 一例舉了

特征:多平臺(多家視頻平臺,多個網(wǎng)友持續(xù)擴散)
優(yōu)酷播放指數(shù)

優(yōu)酷該視頻在2015-2-27達到了播放最高峰

  • 總播放次數(shù):2,151,977

  • 評論:2,281

  • 頂:14,988

  • 踩:311

  • 收藏:3,798

  • 站外展示:161,916

第三傳播陣營:微信

搜狗微信搜索數(shù)據(jù)截止時間:2015年3月22日

從2月24日開始, 就有公眾號開始傳播《我的洗發(fā)液》了,接下來的幾天該視頻猶如雨后春筍瘋狂的被N多公眾號二次創(chuàng)作及轉(zhuǎn)發(fā),同時網(wǎng)民受各端媒體的影響,在人人都是自媒體的微時代,按微信公眾信息平均打開率20%來計算,粗略估計微信6.5億用戶意味著覆蓋了約1.3億網(wǎng)民,繼而《我的洗發(fā)液》在微信朋友圈不脛而走!
微信傳播解讀:

在微信里邊所有的公眾號都算KOL,特別是有10萬+粉絲的公眾號,區(qū)別是粉絲多與少的問題,微信里邊的自媒體、名人、傳統(tǒng)媒體的跟進,如果從新聞角度來講,其新興的、有創(chuàng)意的類型得到了各大主流媒體的認(rèn)同及傳播,一點點的調(diào)侃加上一些些的幽默,媒體編輯們愿意進一步傳播這種“揭露式”的正向能量!

第四傳播陣營:傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站和紙媒

從2月26日開始,各大主流新聞媒體及地方媒體及紙媒,開始爭相報道這個和《我的滑板鞋》神同步的《我的洗發(fā)液》,并有不少媒體將其作為頭版頭條(新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站,主流音樂APP及視頻APP)。

百度指數(shù)分析(直觀的橫向傳播曲線)

“我的洗發(fā)液”的百度指數(shù) :7688 (2015.3.11-2015.3.21)

  • 2.20和2.22 ——0(該詞未進入百度指數(shù))

  • 2.23和2.24日——1708 (該詞進入百度指數(shù),網(wǎng)民開始搜索該詞)

  • 2.25和2.27——搜索快速上升

  • 2.28——36220(該詞達到搜索最高峰)

  • 3.1和3.9——搜索量開始下滑,熱潮退去

  • 3.10——3.21日搜索進入平緩期

“Duang”的百度指數(shù):77649 (2015.3.11-2015.3.17)

從百度指數(shù)曲線解讀,從上圖我們可以看到日期和對應(yīng)的搜索指數(shù)為:

  • 2.20和2.22——0(搜索指數(shù)為0)

  • 2.23 —— 1206(星期一,開始進入百度指數(shù)系統(tǒng))

  • 2.24 —— 5005

  • 2.25 —— 92326

  • 2.26 —— 586284(星期四)

  • 2.27 ——1484385(視頻觀看高潮)

  • 2.28 ——1537965 (搜索進入頂峰)

  • 3.01 ——964431(聲量開始下降)

  • 3.02——656432(進一步下降)

  • 3.03——591881

  • 3.04——539842

  • 3.05——358725

  • 3.06——284836

  • 3.07——238273

  • 3.08——173749

  • 3.09——129495

  • 3.10——109208

  • 3.11——88655

  • 3.12——109797

….
3.17——49258
….

總體解讀

從上圖可以看出兩條百度指數(shù)的規(guī)律:

1)這種突然爆紅的搜索詞的聲量(傳播量)沒有被引爆到一個臨界點的時候,其不會進入到百度指數(shù),如果問具體到多少指數(shù)才能進入百度指數(shù),這個我也無解,這個問題應(yīng)該由百度指數(shù)官方解答?。ㄓ信d趣的朋友可以搜索去年 突然爆紅的“平凡之路”和“一百塊錢都不給我”)

2)duang和《我的洗發(fā)液》的搜索高峰在同一天2.28日,這能說明此視頻被關(guān)鍵媒介(網(wǎng)絡(luò)紅人及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺)傳播所產(chǎn)生的作用保持一致,盡管二者的搜索指數(shù)差距很大, 但作者個人認(rèn)為唯一能解釋其差距如此之大的是因為:網(wǎng)友更容易和喜歡將歌詞中的duang拿來引用,原因如下:

《我的洗發(fā)液》先發(fā)布,先火,duang出自于《我的洗發(fā)液》,由于其簡單、新奇、好玩,搜索指數(shù)完爆《我的洗發(fā)液》,為什么網(wǎng)友們會用這個duang, 或許是因為這個詞很是成龍說過的,并且其背后有嘲諷和調(diào)侃不良商家的意思,出于暗黑心理,網(wǎng)友們心照不宣的使用它,刷它,期間整個互聯(lián)網(wǎng)(桌面端和移動 端)無處不在。還有這個duang很酷 很潮、很前衛(wèi),還TM能裝B(你發(fā)個duang在朋友圈,也許不知道的朋友會很好奇問:朋友,你發(fā)的啥玩意兒呢?你看 是不是達到裝B的目的了)。
通過上面的幾塊分析,可以總結(jié)出傳播因素有4點:

  1. 作者腦洞大開

  2. 結(jié)合熱點(與神曲同步)

  3. 意見領(lǐng)袖及媒體的認(rèn)同與轉(zhuǎn)發(fā)

  4. 簡單好玩(內(nèi)容易模仿,可調(diào)侃)

緋色toy因厚積薄發(fā)而腦洞大開,這是老生常談的積累,積累,量變引起質(zhì)變,這哥們深諳用戶對視頻需要思維的擁抱,抓住了人性中揭露假打、起哄的心理。優(yōu)酷《原創(chuàng)精選》 3月1號的推薦,再一次讓該視頻聲量進一步擴散,優(yōu)酷官方之所以要推薦它,關(guān)鍵在于其不乏幽默和有趣。俗話說:好事無人傳,壞事傳千里。同時因為是原創(chuàng),也屬精品,所以要讓視頻火,還得踏實原創(chuàng),激蕩創(chuàng)意,一出手便耳目一新,別開一格!

各位看官,分析到此為止,只要網(wǎng)友在,duang體充滿愛~~

最后附一個作者創(chuàng)作的《我的洗發(fā)液——汽車保養(yǎng)版》

當(dāng)我第一次進某S店做保養(yǎng)的時候,其實我是,拒絕的,我跟銷售講 :我拒絕,因為我發(fā)現(xiàn)百度和315爆光了太多某S店的潛規(guī)則,我不想你們在做保養(yǎng)的時候加了很多特技,說保養(yǎng)之后,duang的一下,很穩(wěn)定,普轎都可以沖上山坡。

duang..duang.duang

完了之后朋友們一定罵我,根本沒有這種效果,他們就是在扯淡……一群逗逼、一群逗逼……后來我知道某S店,其實水很深,普通車主一般都看不懂,當(dāng)然也包括我在內(nèi),經(jīng)常被潛,后來我痛定思痛,決定要換一種保養(yǎng)方法,百度一下發(fā)現(xiàn),有很多通過網(wǎng)絡(luò)下單的保養(yǎng)方式, 什么上門保養(yǎng),O2O保養(yǎng)……沒有加任何特技,用得很開心,還介紹朋友一起來做這種互聯(lián)網(wǎng)汽車保養(yǎng),我要讓車主們知道我在某S店做保養(yǎng)是那樣的,我們通過網(wǎng)路做保養(yǎng)是這樣子的~


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