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11月26-28日，萬(wàn)眾期待的酒店業(yè)盛會(huì)——第八屆中國(guó)（上海）國(guó)際酒店投資與特許經(jīng)營(yíng)展覽會(huì)，在上海國(guó)家會(huì)展中心隆重舉行。東呈國(guó)際集團(tuán)攜旗下15大品牌榮耀登場(chǎng)A401逾400平米豪華展廳。本屆展會(huì)，東呈以“風(fēng)自東來(lái)”為主題，帶領(lǐng)業(yè)主和投資人領(lǐng)略了一場(chǎng)從東方出發(fā)、跨越城市、觸及世界的酒店投資精彩盛況，展示了東呈旗下品牌超強(qiáng)的吸睛能力與投資價(jià)值，見(jiàn)證了東呈在打造生活方式酒店上的廣闊的前景與投資新機(jī)遇。

現(xiàn)場(chǎng)咨詢、洽談氣氛熱烈

26日下午同期舉行的“智競(jìng)未來(lái)”——HFE五周年峰會(huì)慶典暨頒獎(jiǎng)晚宴上，東呈國(guó)際集團(tuán)還榮獲主辦方頒發(fā)的“中國(guó)最具影響力酒店集團(tuán)”榮譽(yù)稱號(hào)。憑借超高的品牌影響力與行業(yè)認(rèn)可度，為期三天的展會(huì)，東呈展廳吸引了千余名客戶咨詢、洽談、觀摩、體驗(yàn)，成為業(yè)主和投資人關(guān)注的焦點(diǎn)。

城市精選，閃亮登場(chǎng)

展會(huì)第一天，東呈就重磅發(fā)布了最新推出的精選入門(mén)級(jí)中檔城市商務(wù)酒店品牌——城市精選。城市精選與“兄弟品牌”城市便捷同樣主打“英倫風(fēng)尚”，不同的是，城市精選更加突出“先鋒”、“低碳”、“雅酷”的品牌核心價(jià)值，酒店的產(chǎn)品與服務(wù)致力于為青年精英群體打造他們喜愛(ài)的生活方式。

東呈國(guó)際集團(tuán)首席發(fā)展?fàn)I銷官陳士強(qiáng)介紹城市精選

城市精選的推出，進(jìn)一步完善了東呈“兄弟護(hù)盤(pán)，超前布局”產(chǎn)品策略，形成了東呈以瑾程、怡程，宜尚PLUS、宜尚，城市精選、城市便捷三大系列、六大品牌為首的主流城市商旅市場(chǎng)布局。也從市場(chǎng)供給端，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者和業(yè)主投資人在中檔市場(chǎng)的選擇。

像東呈這樣在現(xiàn)有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)之上，打造出一個(gè)更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，形成差異化發(fā)展的做法，正不斷受到投市場(chǎng)認(rèn)可與歡迎。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)加速，東呈所堅(jiān)持的產(chǎn)品策略，將為未來(lái)消費(fèi)升級(jí)和品牌升級(jí)預(yù)留空間，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

東呈國(guó)際集團(tuán)首席發(fā)展?fàn)I銷官陳士強(qiáng)介紹，城市精選布局側(cè)重在一線城市、新一線城市及省會(huì)城市。首批簽約的7個(gè)項(xiàng)目，將在浙江、安徽、湖北、廣西等省份落地，還有4個(gè)項(xiàng)目將陸續(xù)在南寧、成都、重慶、煙臺(tái)啟動(dòng)。

明星品牌傾情推薦

東呈旗下另外兩對(duì)明星兄弟品牌：瑾程、怡程，宜尚Plus、宜尚也將在展會(huì)上榮耀綻放。城市系、宜尚系、東方系三對(duì)主力兄弟品牌分別以“風(fēng)起城市之巔”、“西風(fēng)東漸”、“新風(fēng)徐來(lái)”為主軸，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品介紹、投資模型講解、品牌調(diào)性演繹等方式，全面展示東呈在城市商旅市場(chǎng)超強(qiáng)的吸睛能力與投資價(jià)值。

東呈發(fā)布新的企業(yè)使命——東方生活方式的世界使者，要把國(guó)際、時(shí)尚的東方生活方式帶給全世界后，又發(fā)揚(yáng)東方文化兼容并蓄的特性，提出“守正出奇，點(diǎn)亮布局”的多品牌策略，致力于為全球旅行者提供多樣化的生活方式選擇。

目前，東呈旗下15大品牌已覆蓋城市商旅、生活方式、跨界融合、公寓度假主流市場(chǎng)，可以滿足不同消費(fèi)群體個(gè)性化、圈層化的住宿需求。

包括傳承東方文化與美學(xué)的瑾程、怡程，慢品私人訂制時(shí)光的吾公館，私享法式風(fēng)情的蓓利夫人，暢享潮流IP文化與態(tài)度的鋒，源自幸福北歐國(guó)度的宜尚PLUS、宜尚，全民優(yōu)先英倫風(fēng)尚的城市便捷，崇尚英倫先鋒精神的城市精選，主打精致意式風(fēng)格的柏曼，提供個(gè)性化超值住宿體驗(yàn)的精途，追求沉浸式度假體驗(yàn)的隱沫，鍛造歐洲尊享服務(wù)式公寓的鉑頓，電影藝術(shù)與酒店空間跨界融合的殿影，集成文化與創(chuàng)意視覺(jué)的摩登天空設(shè)計(jì)酒店。

在展會(huì)同期活動(dòng)，第三屆酒店業(yè)主甄選品牌之道論壇“民族品牌的崛起與發(fā)展”圓桌論壇環(huán)節(jié)上，東呈國(guó)際集團(tuán)度假事業(yè)群總裁陸志華分享了東方文旅度假品牌——隱沫的品牌定位與發(fā)展策略，隱沫倡導(dǎo)了“沉浸式度假”生活方式理念，致力于打造最懂國(guó)人的度假產(chǎn)品。

東呈國(guó)際集團(tuán)度假事業(yè)群總裁陸志華（左四）

與展會(huì)同期舉行的第十一屆中國(guó)旅游酒店業(yè)金鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，東呈旗下輕尚北歐標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店品牌——宜尚榮獲“年度最佳商務(wù)酒店品牌”。

臻品咖啡搶先體驗(yàn)

Dossyee Café 作為業(yè)界知名的植入式咖啡連鎖品牌，首次亮相第八屆中國(guó)（上海）國(guó)際酒店投資與特許經(jīng)營(yíng)展覽會(huì)，就受到了業(yè)主和投資人極大關(guān)注。Dossyee Café 是東呈聯(lián)手咖啡業(yè)界知名團(tuán)隊(duì)傾力打造的酒店跨界大堂新產(chǎn)品。

Dossyee Café 聯(lián)合創(chuàng)始人費(fèi)曉冬介紹Dossyee Café打造的酒店第四空間

Dossyee Café 聯(lián)合創(chuàng)始人費(fèi)曉冬現(xiàn)場(chǎng)介紹，Dossyee Café 可以靈活輕便地嵌入任意物業(yè)閑置空間，為消費(fèi)者提供觸手可及的高品質(zhì)生活體驗(yàn)，同時(shí)提高原有物業(yè)閑置空間坪效比，使物業(yè)從原有單一的消費(fèi)場(chǎng)景向復(fù)合業(yè)態(tài)發(fā)展。

他還指出，Dossyee Café 通過(guò)咖啡的社交屬性賦能酒店，幫助酒店聚集流量，增加消費(fèi)者與酒店接觸的頻率，增加非客房收入和回購(gòu)率，提升酒店形象和客戶體驗(yàn)，從而提高酒店投資回報(bào)率。

東呈有著豐富的連鎖加盟經(jīng)驗(yàn)以及系統(tǒng)資源，布局咖啡市場(chǎng)擁有更多先發(fā)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于酒店大堂革命伴隨而來(lái)的打造更多消費(fèi)場(chǎng)景的閉環(huán)，同時(shí)也滿足消費(fèi)升級(jí)的大眾需求。目前，Dossyee Café 首個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)落地城市便捷廣州白云山店。

增量與存量的平衡

隨著市場(chǎng)諸多不確定性給酒店產(chǎn)業(yè)帶來(lái)持續(xù)影響，以及與酒店產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的地產(chǎn)行業(yè)步入“輕資產(chǎn)，重運(yùn)營(yíng)”的存量時(shí)代。東呈在大力建設(shè)品牌和打磨產(chǎn)品之余，也在思考酒店增量市場(chǎng)與存量市場(chǎng)之間的關(guān)系，探索出符合市場(chǎng)實(shí)際與品牌定位的開(kāi)發(fā)策略與布局策略。

在HFE五周年峰會(huì)慶典舉行的“新時(shí)代酒店品牌投資之道”圓桌論壇上，東呈國(guó)際集團(tuán)董事、資深副總裁吳偉就上述問(wèn)題分享了東呈的思考與做法。他首先強(qiáng)調(diào)，不同的品牌定位，對(duì)存量和增量的要求不同，不能一概而論。

現(xiàn)在很多中心地段的好物業(yè)都面臨升級(jí)改造的問(wèn)題，東呈敢于在這些存量上硬碰硬，是因?yàn)闁|呈有高性價(jià)比的產(chǎn)品，有會(huì)員規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有化腐朽為神奇的運(yùn)營(yíng)能力，很多過(guò)去掛牌的三、四星級(jí)酒店開(kāi)始加盟東呈，就是最好的例證。

東呈國(guó)際集團(tuán)董事、資深副總裁吳偉闡述東呈的存量市場(chǎng)打法

而經(jīng)濟(jì)型酒店存量市場(chǎng)已經(jīng)被OYO們刷了一遍，市場(chǎng)所剩無(wú)幾，但教育的過(guò)程已經(jīng)完成，過(guò)去夾縫中的市場(chǎng)、新興的細(xì)分市場(chǎng)，都將面臨升級(jí)改造的機(jī)會(huì)。吳偉認(rèn)為，未來(lái)三年，酒店業(yè)波瀾壯闊的革命時(shí)期就要到來(lái)，存量市場(chǎng)可期。

東呈國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO程新華今年就曾多次指出，隨著地產(chǎn)存量時(shí)代來(lái)臨酒店行業(yè)還是要回歸最根本的運(yùn)營(yíng)上，還是要產(chǎn)生現(xiàn)金流，產(chǎn)生盈利，過(guò)去靠抬房?jī)r(jià)獲利的方式已經(jīng)過(guò)去了。這也是東呈前所未有的機(jī)遇。

在整體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和布局策略上，目前東呈堅(jiān)持立體發(fā)展策略。依托平臺(tái)化和金融化戰(zhàn)略，聚焦中高檔市場(chǎng)，進(jìn)軍一線城市地標(biāo)物業(yè)，以品牌奪取消費(fèi)者心智，輻射周邊區(qū)域市場(chǎng)，鞏固?hào)|呈在區(qū)域市場(chǎng)深耕的品牌、運(yùn)營(yíng)、客源網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出點(diǎn)（三品九城）、線（中檔崛起）、面（區(qū)域深耕）配合的立體發(fā)展態(tài)勢(shì)。

多重助力保障投資

目前，東呈國(guó)際已經(jīng)位居全球酒店集團(tuán)14強(qiáng)，在向世界一流酒店集團(tuán)目標(biāo)進(jìn)發(fā)的道路上，東呈不止于輸出品牌和運(yùn)營(yíng)，更在意為業(yè)主投資者賦能，與他們保持長(zhǎng)期合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

為解決國(guó)內(nèi)酒店投融資難的問(wèn)題，東呈2014年開(kāi)創(chuàng)了與金融機(jī)構(gòu)合作助資加盟的新模式，為中小投資者快速成長(zhǎng)賦能。目前，東呈國(guó)際金融平臺(tái)已經(jīng)榮獲酒店業(yè)最高授信100億，助力東呈酒店投資發(fā)展。

為給酒店投資者提供正品低價(jià)、方便快捷的采購(gòu)體驗(yàn)，東呈供應(yīng)鏈平臺(tái)已經(jīng)升級(jí)為東呈商城。目前，東呈商城憑借常美常新的產(chǎn)品、突出性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為酒店業(yè)主及投資人的采購(gòu)首選，也為供應(yīng)商提供規(guī)模成長(zhǎng)創(chuàng)新破局的賦能渠道。

自助化的浪潮早已經(jīng)在酒店業(yè)掀起。東呈黑科技的重磅產(chǎn)品之一“呈閃住”，也眾望所歸登上本次展臺(tái)。作為新一代智慧前臺(tái)，吸引大量酒店業(yè)主以及同行的觀摩、體驗(yàn)，實(shí)力詮釋“智慧賦能，為酒店加分”。

展會(huì)上，東呈商城和大呈金服分別從供應(yīng)鏈助力和金融助力角度，為酒店投資人分析酒店行業(yè)動(dòng)態(tài)、剖析酒店投資制勝密碼、分享供應(yīng)鏈和金融助力政策，共尋財(cái)富商機(jī)。在供應(yīng)鏈平臺(tái)和金融平臺(tái)助力下，東呈將全力扮演賦能者的角色，為投資者快速成長(zhǎng)、為酒店高效運(yùn)營(yíng)管理保駕護(hù)航。

東呈國(guó)際集團(tuán)是一家有著堅(jiān)定夢(mèng)想的酒店集團(tuán)。截至目前，東呈在全球200余座城市布局了超過(guò)2500家酒店，客房數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，會(huì)員數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，位居全球酒店集團(tuán)14強(qiáng)。

東呈團(tuán)隊(duì)合影

隨著東呈的品牌能力、產(chǎn)品能力、運(yùn)營(yíng)能力、管理能力不斷在中高檔市場(chǎng)被驗(yàn)證，不斷釋放能量，驅(qū)動(dòng)著自身向世界一流酒店集團(tuán)的目標(biāo)沖刺。強(qiáng)調(diào)多元化美學(xué)、服務(wù)中產(chǎn)人群的東呈，值得市場(chǎng)更多期待。