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登錄北京入冬后夜間消費(fèi)熱度未減,此時(shí)又迎來(lái)新的繁榮夜經(jīng)濟(jì)政策。12月2日,北京市發(fā)布《持續(xù)打造有品質(zhì)有特色有溫度“夜京城”冬季活動(dòng)措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》)提到,北京市將在鞏固夏季夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上實(shí)施七大措施豐富“夜京城”冬季消費(fèi)供給,包括開(kāi)展冬季主題燈光秀、燈光節(jié)、燈會(huì)品牌活動(dòng);開(kāi)展冬季夜間文化主題活動(dòng);博物館、文化館延時(shí)經(jīng)營(yíng);開(kāi)展冬季夜間體育健身活動(dòng);策劃冬季夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)品牌活動(dòng);持續(xù)打造冬季深夜食堂;加強(qiáng)冬季夜間經(jīng)濟(jì)宣傳推介。專家建議,室內(nèi)與室外主題融合,街區(qū)與商店、商場(chǎng)互動(dòng)。
盤活京城多業(yè)態(tài)
冬季,北京的消費(fèi)者將體驗(yàn)到與炎熱夏季完全不同的夜生活。
《措施》內(nèi)容指出,北京部分商場(chǎng)、購(gòu)物中心、商業(yè)街區(qū)將開(kāi)展燈光秀、燈光節(jié)等主題活動(dòng),點(diǎn)亮北京冬季夜空。另外,部分商場(chǎng)、購(gòu)物中心還將在夜間組織促銷、特賣活動(dòng),例如西單商圈覓食森林將舉行“冬至大如年 24小時(shí)迎春”主題促消費(fèi)活動(dòng),東城區(qū)打造“夜品紫禁之東”品牌活動(dòng)。
消費(fèi)者在冬季對(duì)夜宵依然有著較高的消費(fèi)訴求。深夜食堂特色餐飲街區(qū),組織適合冬季開(kāi)展的精品夜市,引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。慶豐、小腸陳等老字號(hào)部分門店?duì)I業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)1-2小時(shí)。五棵松華熙LIVE深夜食堂開(kāi)展試吃試飲活動(dòng),所有酒吧駐場(chǎng)演出至自然閉店;簋街試水24小時(shí)營(yíng)業(yè)模式,打造簋街不夜街。
另外,在文旅方面,部分商圈和企業(yè)開(kāi)展夜間讀書會(huì)、夜讀季、夜間市集、夜間品鑒和夜間音樂(lè)沙龍等活動(dòng)。北京坊聯(lián)合國(guó)家大劇院舉辦跨年音樂(lè)會(huì),PAGEONE24小時(shí)經(jīng)營(yíng);五棵松華熙LIVE“嘻哈包袱鋪”“Mao Livehouse”等小劇場(chǎng)19:30-22:00增加夜場(chǎng)演出;老舍茶館增加《四季北京·茶》綜藝演出和相聲專場(chǎng)夜間演出場(chǎng)次。部分博物館、文化館延時(shí)經(jīng)營(yíng)常態(tài)化,自助圖書館24小時(shí)開(kāi)放。
在運(yùn)動(dòng)健身方面,北京市部分滑冰、滑雪場(chǎng)開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)。其中,什剎海和新世界百貨崇文門店冰場(chǎng),萬(wàn)龍八易滑雪場(chǎng)、張坊鎮(zhèn)云居滑雪場(chǎng)、蓮花山滑雪場(chǎng)、漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)、石京龍和八達(dá)嶺等滑雪場(chǎng)開(kāi)放夜場(chǎng)。奧林匹克公園、常營(yíng)體育公園等地還將舉辦系列冰雪和戲雪等活動(dòng),延時(shí)經(jīng)營(yíng)?;佚堄^體育公園籃球、足球、網(wǎng)球、門球場(chǎng)地開(kāi)放到22點(diǎn),公共區(qū)域24小時(shí)免費(fèi)開(kāi)放。
夜間繁榮效果初顯
北京商報(bào)記者了解到,約十年前,藍(lán)色港灣便開(kāi)啟了對(duì)空間藝術(shù)的探索,將文化藝術(shù)內(nèi)容引入到項(xiàng)目中,吸引更多的年輕客流入場(chǎng)。據(jù)悉,歡樂(lè)谷奇幻燈光節(jié)已正式開(kāi)幕,活動(dòng)將舉行至2020年3月15日。據(jù)北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,奇幻燈光節(jié)將持續(xù)115天,橫跨元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日。除了有傳統(tǒng)的年味花燈,還有科技元素注入,吸引年輕人。
IP活動(dòng)為夜色增加活力,文化內(nèi)容對(duì)外地游客和本地客群,都有著不容小覷的吸引力。尤其是文化場(chǎng)景下的夜游、夜觀、夜覽同樣需求強(qiáng)烈。
更讀書社品牌總監(jiān)程子向北京商報(bào)記者表示,該品牌既有圖書館的服務(wù)功能,也有在社區(qū)周邊營(yíng)業(yè)的24小時(shí)無(wú)人值守城市書房。位于隆福大廈的更讀書社融合了圖書館、書店、咖啡茶飲和文化沙龍活動(dòng)等體驗(yàn)。北京新隆福文化投資有限公司黨總支書記、董事長(zhǎng)王輝表示,更讀書社現(xiàn)在營(yíng)業(yè)至晚上10點(diǎn),近期計(jì)劃24小時(shí)開(kāi)放。據(jù)悉,更讀書社會(huì)不定期舉辦讀書分享會(huì)、電影賞析等文化活動(dòng),開(kāi)業(yè)至今,日均夜間客流約300人。更讀書社旗下的共享自習(xí)室,主要是為備考的客人提供安靜的學(xué)習(xí)場(chǎng)所。
商業(yè)領(lǐng)域?qū)<液闈硎荆狈降囊菇?jīng)濟(jì)該如何發(fā)展,需要針對(duì)不同的客群制定不同的措施。在北京冬季可以更多地開(kāi)展室內(nèi)消費(fèi)。對(duì)于城市居民來(lái)說(shuō),晚飯過(guò)后,他們會(huì)走出家門,這時(shí)需要有文娛活動(dòng)來(lái)吸引這部分客群。夜間消費(fèi)如何為這部分人群提供服務(wù),滿足他們的需求,需要相關(guān)商業(yè)企業(yè)研究客群的消費(fèi)喜歡。對(duì)于境內(nèi)外的游客,他們的夜間消費(fèi)更多傾向于具有北京特色的產(chǎn)品、文化和娛樂(lè)。
整合資源網(wǎng)狀聯(lián)動(dòng)
發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)充分挖掘本地夜間休閑資源,結(jié)合自身文化特點(diǎn),打造休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。
業(yè)內(nèi)專家分析表示,在冬季夜間客流量稍減的情況下,部分書社或博物館夜間經(jīng)營(yíng)也是為了保留商戶,這也照顧一些外地商戶的經(jīng)營(yíng)習(xí)慣。美術(shù)館同樣也在借不打烊模式實(shí)現(xiàn)資源整合,曲線獲利?!盀橘e客提供了高質(zhì)量的社交和場(chǎng)域,這是一種資源的整合。”
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為,夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)該形成“網(wǎng)狀”系統(tǒng),例如一個(gè)書店可以配套餐廳、茶點(diǎn)等,形成聯(lián)動(dòng)需求。
對(duì)于商圈的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中國(guó)步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任韓健徽表示,冬季,北京商圈內(nèi)商業(yè)項(xiàng)目積極開(kāi)展室內(nèi)活動(dòng),室外可以舉辦主題活動(dòng)營(yíng)造公共氛圍,將室內(nèi)活動(dòng)與室外主題融合,使街區(qū)與商店、商場(chǎng)形成互動(dòng),達(dá)到“有人氣,有商氣”的效果。
*本文來(lái)源:北京商報(bào),作者:王維祎,原標(biāo)題:《豐富消費(fèi)供給 北京將點(diǎn)亮冬季夜經(jīng)濟(jì) 》。
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