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旅行類綜藝，1.0時(shí)代呈現(xiàn)城市風(fēng)光，2.0時(shí)代附帶原生關(guān)系議題，3.0時(shí)代承載了人與自然的關(guān)系，格局在擴(kuò)大，立意在拔高，最終之于觀眾，又能否真正落地呢？

Q4已進(jìn)入最后一月，各大平臺(tái)推出綜藝新品已進(jìn)入了尾聲。盡管Q4各大平臺(tái)的頭部綜藝以表演類為主，但也有不少其他品類的綜藝節(jié)目先后出現(xiàn)。

單就旅行綜藝而言，騰訊視頻有《奇遇人生》，愛(ài)奇藝有《慢游全世界》，芒果TV有《小小的追球》和《妻子的浪漫旅行3》，浙江衛(wèi)視有《漫游記》，可以說(shuō)是該品類節(jié)目的一次集中爆發(fā)。

從節(jié)目模式來(lái)看，旅行綜藝在1.0階段，在內(nèi)容呈現(xiàn)上著重展現(xiàn)城市風(fēng)光以及人文風(fēng)情，在2.0階段，著重展現(xiàn)在旅行背景下，原生關(guān)系劇情化的呈現(xiàn)。那么，該類綜藝將如何走進(jìn)3.0階段呢？

01.旅行類綜藝不斷升級(jí)的底層邏輯

正如前文所說(shuō)，近年來(lái)，旅行綜藝在不斷的升級(jí)，基于原生關(guān)系的定制化綜藝愈來(lái)愈多。那么這一變化之下的底層邏輯是什么呢？

第一，原有綜藝IP審美疲勞。像《花兒與少年》《花樣姐姐》《前往世界的盡頭》等綜藝，盡管每一季的旅行路線和嘉賓都在不斷地發(fā)生變化，但是，除了風(fēng)景不同之外，其基于人物關(guān)系之上的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，早已陷入了同質(zhì)化的雷區(qū)，推陳出新是所需遵守的創(chuàng)作鐵律。

第二，旅行類短視頻博主日益普遍化、精品化，用戶不缺以旅游地風(fēng)光展現(xiàn)為主的視頻內(nèi)容。當(dāng)下，有不少職業(yè)化的視頻博主進(jìn)行旅游相關(guān)的內(nèi)容拍攝，就比如陳赫的前妻“蕾拉小姐”，近年來(lái)一直通過(guò)視頻化的內(nèi)容記錄著旅行，還有近期連續(xù)為高以翔發(fā)文的蔣珅瑋也有“跟著DJ看世界”系列Vlog。

 相對(duì)周期性的季播旅行類綜藝而言，旅行類短視頻具有連續(xù)性的內(nèi)容，很大程度滿足了用戶“看世界”的愿望，更易讓用戶產(chǎn)生粘性。

第三，當(dāng)下人們對(duì)于精品化的旅游需求增高，定制化旅行類綜藝運(yùn)用而生。根據(jù)《2019中國(guó)定制旅行發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著越來(lái)越多的市場(chǎng)主體涌現(xiàn)，定制旅行從概念走向市場(chǎng)，一個(gè)新的時(shí)代正在到來(lái)。定制一直存在，只有當(dāng)它走向大眾，才是定制時(shí)代的到來(lái)。

來(lái)源：中國(guó)旅游研究院：2019中國(guó)定制旅行發(fā)展報(bào)告

對(duì)于國(guó)人而言，成群結(jié)隊(duì)地去旅行是常態(tài)。旅行伙伴或是家人，或是朋友，或是同事，而與之相對(duì)應(yīng)的是，是定制的旅行綜藝作為樣本化的出現(xiàn)。

稍作列舉，近年來(lái)有展現(xiàn)兄弟情誼的《青春的花路》、展現(xiàn)閨蜜情誼的《閨蜜的完美旅行》、丈夫與妻子隔空對(duì)話的《妻子的浪漫旅行》、聚焦婆媳關(guān)系的《我最愛(ài)的女人們》、考驗(yàn)?zāi)醯拇畎槁眯芯C藝《漫游記》以及數(shù)十年的姐妹團(tuán)一起回顧青春的《我們是真正的朋友》。這些節(jié)目都是以一定的原生關(guān)系為作為前提展開(kāi)旅行，其間的旅行形態(tài)可作為參照的樣本，所引申出的話題也能夠引發(fā)情感共鳴。

綜上所述，旅行類綜藝迭代主要受原有IP的審美疲勞、旅行類視頻博主的沖擊以及定制化旅行綜藝的需求提升等三個(gè)方面的影響，但不可忽視的是，在旅游類綜藝迭代的過(guò)程中，以不同原生關(guān)系作為切入點(diǎn)的打法已然常態(tài)化，其內(nèi)容創(chuàng)新以及市場(chǎng)口碑似乎也到了瓶頸期。

02.“旅行+”新趨勢(shì)下，內(nèi)容創(chuàng)新拐點(diǎn)到來(lái)

“世界那么大，我想去看看?！痹?014年，湖南衛(wèi)視《花兒與少年》與東方衛(wèi)視的《花樣爺爺》這兩檔節(jié)目先后出現(xiàn)，開(kāi)啟了旅行真人秀的先河，隨后，其他平臺(tái)也相繼推出相關(guān)節(jié)目。一時(shí)之間，旅行類綜藝成為了真人秀的創(chuàng)新高地。

在這一階段，旅行是節(jié)目的核心，可以說(shuō)是純粹地為了旅行而旅行，呈現(xiàn)了團(tuán)體旅游的本真。就以《花兒與少年》第一季為例，有集體出行的有意見(jiàn)不合時(shí)爭(zhēng)吵，也有經(jīng)費(fèi)不足的窘迫，真實(shí)地還原了集體旅游的人物群像。

今年以來(lái)，旅行類綜藝不再局限于旅行本身，在旅途過(guò)程中不再注重規(guī)定化的任務(wù)和矛盾沖突點(diǎn)，而是以旅行之名賦予了更為豐富的內(nèi)涵。

以近期收官的《奇遇人生2》為例，阿雅和七位不同的明星分別踏上了七段旅程。這一季節(jié)目著重為每一位獨(dú)具個(gè)性的明星定制了一個(gè)與“本真”和“本我”相遇的契機(jī)，他們?cè)诿撾x了大眾視線的世界里自我解構(gòu)，在極致的旅途體驗(yàn)中擠壓情感，在人生軌跡交匯中體會(huì)另一種選擇，進(jìn)入“遇人、觀己、鑒心、知天地”的全新境界。

在讀娛君看來(lái)，《奇遇人生2》更多的是通過(guò)一段主題式的旅程，去挖掘個(gè)人內(nèi)心深層次的感悟，從而走心地到達(dá)人生的另一層境界。但當(dāng)下更多的旅行真人秀是基于現(xiàn)實(shí)生活中的原生關(guān)系出發(fā)，更多的是通過(guò)旅程的體驗(yàn)，從而對(duì)所處的人物關(guān)系有更深層次的感悟。

《妻子的浪漫旅行3》表面是一群妻子們離開(kāi)丈夫去旅行，但其情感內(nèi)核依然是婚姻治愈。在觀察室看妻子旅行視頻的丈夫們，一方面是借此機(jī)會(huì)換一視角，進(jìn)一步了解妻子的內(nèi)心形態(tài)，另一方面，也是替妻子向大眾來(lái)揭秘妻子不為人知的幕后故事，在加強(qiáng)丈夫?qū)ζ拮拥牧私膺^(guò)程當(dāng)中重新梳理對(duì)妻子的認(rèn)知，使得夫妻之間更為“知己知彼”。

也就是說(shuō)，當(dāng)下的“旅行+”綜藝是以旅行為載體，不再單單局限于城市風(fēng)光的介紹，更注重去探尋人與人的關(guān)系，為旅行本身賦予了更多情感內(nèi)涵的深度挖掘與表達(dá)。

03.反響平平之下，旅行類綜藝如何向3.0進(jìn)階？

今年以來(lái)，旅行綜藝再次集中爆發(fā)，但結(jié)合Q4這幾檔“旅行+”的豆瓣評(píng)分以及藝恩播映指數(shù)來(lái)看，無(wú)論是豆瓣口碑還是播映數(shù)據(jù)，大都表現(xiàn)平平。

就以《奇遇人生2》為例，相對(duì)第一季8.9分的高口碑，這一季口碑大幅下滑。在《奇遇人生》的觀眾群里，原本對(duì)于這檔“鶴立雞群”的節(jié)目有著不一樣的尺度標(biāo)桿。在筆者看來(lái)，第二季的口碑受到了一些外界的干擾，尤其是在開(kāi)播之初，自帶爭(zhēng)議性的藝人在節(jié)目中爭(zhēng)議性的表現(xiàn)，雖然帶來(lái)了話題與熱度，卻并未帶來(lái)口碑，最終也未能逆風(fēng)翻盤。

再來(lái)看新一季的《慢游全世界》，從微綜藝進(jìn)化為長(zhǎng)綜藝，節(jié)目模式上脫胎換骨、將自行選擇慢游目的地和方式，邀請(qǐng)與自己有著“原生關(guān)系”的搭檔，彼此簽訂一份“慢游合約”，開(kāi)啟一場(chǎng)全程不設(shè)限的慢游之旅。

從某種角度而言，浙江衛(wèi)視近日推出的《漫游記》與愛(ài)奇藝的《慢游全世界》在節(jié)目概念上存在一定的相似之處，尤其是“旅行內(nèi)容的不設(shè)限”這一節(jié)目屬性尤為雷同，但區(qū)別在于，前者是由鐘漢良、郭麒麟擔(dān)任主咖，其間會(huì)有飛行嘉賓加入，在內(nèi)容上具有較大的延續(xù)性，猶如長(zhǎng)篇敘事。

而后者則是嘉賓為階段性，比如，一二期節(jié)目中嘉賓是迪麗熱巴，一個(gè)人開(kāi)啟了一場(chǎng)“尋找愛(ài)情”為主題的旅行，中期則是鄭愷與老同學(xué)旅行，到了后期則是黃景瑜和任達(dá)華雙人行。變動(dòng)性較強(qiáng)之下旅行主題，嘉賓、內(nèi)容的調(diào)整具有較大的靈活性。

原本從現(xiàn)實(shí)中抽離的旅行，但在一段段原生關(guān)系里，又回歸到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，在一段段旅行中，重構(gòu)愛(ài)情、親情、友情的定義，而近期播出的先鋒試驗(yàn)旅行真人秀《小小的追球》卻不同于2.0階段的節(jié)目，開(kāi)辟了新的創(chuàng)作思路。

該節(jié)目的理念是“趕在一切消失前，去抵達(dá)，去探險(xiǎn)，去守護(hù)，去改變”，主要講述四位兄弟前往感受即將消失的自然環(huán)境。因此，其核心在于探尋自然與人的關(guān)系，發(fā)揮年輕一代在環(huán)境保護(hù)方面的理念先鋒作用。

節(jié)目初播，在#周冬雨太娘了#、#黃子韜保溫杯燙嘴#等話題的加持下，便獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度，也讓大眾真實(shí)了解到了北極熊的現(xiàn)狀，這是明星效應(yīng)最直接的呈現(xiàn)。在全新的主體真人和切入點(diǎn)之下，聚焦人與自然的旅行真人秀《小小的追球》能否將旅行真人秀帶入3.0時(shí)代不得而知，但其所肩負(fù)的差異化的社會(huì)意義將節(jié)目立意上升到的新的高度。

從主要展現(xiàn)城市風(fēng)格、人文風(fēng)情，到著力提煉自帶廣譜意義和情感共鳴的社會(huì)話題，再到如今聚焦人與自然的關(guān)系，可以看出旅行類綜藝既能聚焦家長(zhǎng)里短，亦能容納蕓蕓眾生，立意格局以破圈層的方式逐漸擴(kuò)大，但值得關(guān)注的是，這一立意在落地之后如何在大眾心中生根，還待觀望。

*本文來(lái)源微信公眾：讀娛（ID：yiqiduyu），作者：若谷，原標(biāo)題：《繼聚焦人文風(fēng)情與原生關(guān)系之后，重視人與自然的旅行真人秀進(jìn)入3.0時(shí)代？》。