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2015年，國(guó)內(nèi)在線旅游公司們?cè)谝贿叢粩嗤跺X大打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，以攜程、去哪兒為首的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開始布局出境游市場(chǎng)。

3月25日，攜程方面對(duì)外宣布，和國(guó)際知名酒店管理集團(tuán)——貝斯特韋斯特酒店集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“貝斯特韋斯特”）進(jìn)行戰(zhàn)略合作，期望能夠借助貝斯特韋斯特更深一步開拓海外酒店市場(chǎng)。

深耕海外市場(chǎng)

在攜程網(wǎng)高級(jí)副總裁李小平看來，攜程和貝斯特韋斯特合作目的在于，為中國(guó)消費(fèi)者預(yù)訂國(guó)際酒店提供一站式的服務(wù)平臺(tái)，極力提升中國(guó)消費(fèi)者境外旅游的便捷及舒適。

攜程不斷深耕海外的市場(chǎng)，是看中了快速發(fā)展的中國(guó)出境游市場(chǎng)。從數(shù)據(jù)上來看，未來中國(guó)的出境游市場(chǎng)將有著不錯(cuò)的發(fā)展。

中國(guó)旅游研究院在2015年初對(duì)外發(fā)布的一系列數(shù)據(jù)顯示， 2014年我國(guó)出境旅游人次首次突破1億大關(guān)，達(dá)1.07億人次，預(yù)計(jì)2015年出境旅游達(dá)1.35億人次，同比增長(zhǎng)將達(dá)16.8%。

據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模增速將維持在20%以上的水平，2014年我國(guó)在線出境游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)197.4億元。

同時(shí)，出境游自由行的比例已經(jīng)超過團(tuán)隊(duì)游，年輕人無疑是自由行的主力。出境游已不再是奢侈品，成為享受中國(guó)邁入中等收入國(guó)家紅利的這撥年輕人放松壓力、擴(kuò)大視野的生活“新常態(tài)”。

看中增長(zhǎng)空間更大的出境游市場(chǎng)后，攜程也將更多的精力投入到出境游業(yè)務(wù)上來。據(jù)攜程方面披露的數(shù)據(jù)顯示，2014年攜程國(guó)際酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)118%，連續(xù)第三年增長(zhǎng)率達(dá)到三位數(shù)。

李小平向記者表示：“通過直接接入酒店資源，會(huì)更容易確?？腿嗽跀y程網(wǎng)上快速預(yù)訂、安心入住?！?/span>

實(shí)際上，從近一兩年攜程的投資項(xiàng)目中來看，大部分都是屬于國(guó)外投資項(xiàng)目。

2013年年底，攜程完成了對(duì)北美出境旅游網(wǎng)站途風(fēng)網(wǎng)的收購(gòu)；2014年4月，攜程斥資5000萬元人民幣控股德國(guó)開元旅游集團(tuán)，并計(jì)劃于2019年前完成全部股權(quán)收購(gòu)；同年9月，攜程投資華遠(yuǎn)國(guó)旅，拿下了中國(guó)赴歐洲旅游的資源。

到了2015年，攜程更是在年初以投資總額超過一億美元的價(jià)格，控股一家總部位于英國(guó)的在線廉價(jià)航空機(jī)票信息集成和直連預(yù)訂平臺(tái)——Travelfusion。

在攜程看來，此前投資的海外業(yè)務(wù)，目前都不同程度上對(duì)攜程的出境游市場(chǎng)的開拓起到了積極的作用。

爭(zhēng)奪出境游業(yè)務(wù)

不僅僅是攜程，實(shí)際上不論是去哪兒還是同程等公司都紛紛在布局出境游市場(chǎng)，希望能夠盡早在出境游市場(chǎng)上占有一席之地。

2014年6月，去哪兒斥資1500萬美元投資了東南亞最大的移動(dòng)打車應(yīng)用公司GrabTaxi。同年年底，去哪兒網(wǎng)更是向外推出了全新的海外子品牌qua，并上線同域名英文網(wǎng)站qua.com，推出針對(duì)英文用戶的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂服務(wù)。

2015年初，去哪兒CEO莊辰超在接受記者采訪時(shí)透露：“我們?cè)诤Ｍ庹诮⑦\(yùn)營(yíng)中心，開始簽約一些海外酒店和目的地的服務(wù)，同時(shí)在海外也做了一些服務(wù)類投資?！?/span>

同程也在幾個(gè)月之前宣布增資同程旅游旗下全資子公司同程國(guó)旅，進(jìn)軍旅行社B2B市場(chǎng)，并擴(kuò)大公司一日游、出境游和郵輪等業(yè)務(wù)規(guī)模?？梢灶A(yù)見的是，如果條件允許同程旅游可能也會(huì)在海外市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的投資。

對(duì)于行業(yè)內(nèi)都開始布局海外市場(chǎng)，李小平坦言：“出境游市場(chǎng)的火爆，必然吸引越來越多的商家加入進(jìn)來，不僅僅是目前的在線旅游公司在發(fā)力，不少創(chuàng)業(yè)公司也如火如荼。每家公司都會(huì)根據(jù)自己的定位，實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略。”