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隨著國(guó)內(nèi)素質(zhì)教育的發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，近年來(lái)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育市場(chǎng)持續(xù)升溫。作為學(xué)校教育及家庭教育之外的“第三教育場(chǎng)景”，研學(xué)旅行和營(yíng)地教育在提升青少年整體能力、身心素質(zhì)、習(xí)慣養(yǎng)成等方面發(fā)揮著重要作用。

研學(xué)旅行和營(yíng)地教育在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家有著極高的滲透率。相較而言，我國(guó)中國(guó)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育尚處初級(jí)階段，近幾年才迎來(lái)高速發(fā)展期，且多借鑒國(guó)外成熟模式。

目前，研學(xué)旅行和營(yíng)地教育行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，上游為基礎(chǔ)資源供給方，主要是規(guī)劃設(shè)計(jì)、交通、住宿、景區(qū)、場(chǎng)地等資源，中游主要是提供研學(xué)、營(yíng)地教育服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，下游是需求方，即B端學(xué)校、C端家長(zhǎng)和學(xué)生。其中，研學(xué)、營(yíng)地教育服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)承擔(dān)著連接上下游的重要角色。

2019第四屆“龍雀獎(jiǎng)”評(píng)選特設(shè)2019年度最佳研學(xué)營(yíng)地教育服務(wù)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)。旨在表彰2019年服務(wù)于研學(xué)旅行和營(yíng)地教育、致力于“寓學(xué)于游”的研學(xué)營(yíng)地教育服務(wù)機(jī)構(gòu)。

自2016年起，在呼喚專業(yè)化、規(guī)范化產(chǎn)品的市場(chǎng)呼聲下，中國(guó)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育產(chǎn)業(yè)鏈中游集中爆發(fā)，大批提供專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)相繼入局，進(jìn)入大范圍的探索與試錯(cuò)階段。2019年，行業(yè)依然熱鬧。

納入高校、高職增補(bǔ)專業(yè)

根據(jù)《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)設(shè)置管理辦法》，在相關(guān)學(xué)校和行業(yè)提交增補(bǔ)專業(yè)建議的基礎(chǔ)上，教育部確定2019年度增補(bǔ)研學(xué)旅行管理與服務(wù)專業(yè)，自2020年起執(zhí)行。預(yù)計(jì)該專業(yè)將成為未來(lái)為研學(xué)旅行和營(yíng)地教育市場(chǎng)輸送優(yōu)秀專業(yè)人才的“搖籃”，以應(yīng)對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)對(duì)“旅游+教育”的跨學(xué)科復(fù)合型人才的需求。

2020年世界營(yíng)地教育大會(huì)落戶北京

世界營(yíng)地教育大會(huì)是由國(guó)際營(yíng)地協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦國(guó)或地區(qū)的相應(yīng)機(jī)構(gòu)共同主辦的國(guó)際會(huì)議，在，是營(yíng)地教育領(lǐng)域最高級(jí)別的國(guó)際會(huì)議。自1987年起，ICC每三年在不同的國(guó)家或地區(qū)舉辦一次。第十二屆世界營(yíng)地教育大會(huì)將于2020年10月14日—17日在中國(guó)北京舉行，這是中國(guó)首次獲得該會(huì)議舉辦權(quán)。

12306為“鐵路研學(xué)”鋪設(shè)平臺(tái)

2019年9月10日，“高鐵夢(mèng)工廠”研學(xué)成都1日游、“抗戰(zhàn)傳奇—紅色記憶”研學(xué)旅行3日游等75條鐵路研學(xué)旅行重點(diǎn)線路正式上線12306網(wǎng)站旅游板塊。據(jù)悉，全國(guó)鐵道團(tuán)委在12306網(wǎng)站旅游模塊開(kāi)發(fā)了研學(xué)旅行板塊，推介研學(xué)第三屆“美麗鐵路”研學(xué)旅行專列設(shè)計(jì)大賽的75條重點(diǎn)線路，為“鐵路研學(xué)”的發(fā)展打造官方展示平臺(tái)。

各地研學(xué)、營(yíng)地市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展

2019年4月23日，廣東、江蘇、湖南、重慶等8省市同天發(fā)布《深化普通高?？荚囌猩贫染C合改革實(shí)施方案》 ，明確提出健全綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)制度，并將其納入高校招生錄取參考依據(jù)

9月，中國(guó)航空器擁有者及駕駛員協(xié)會(huì)（中國(guó)AOPA），正式發(fā)布《中小學(xué)生航空研學(xué)實(shí)踐教育基地、營(yíng)地建設(shè)與管理》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這是國(guó)內(nèi)中小學(xué)生航空研學(xué)旅行領(lǐng)域發(fā)布的第一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入有標(biāo)可依、良性發(fā)展的新階段。

此外，在2019年，廣東省授牌首批20個(gè)自然教育基地、湖南日?qǐng)?bào)投資5500萬(wàn)籌建營(yíng)地、杭州規(guī)范“不得以研學(xué)旅行為名開(kāi)展逐利性競(jìng)賽活動(dòng)”、北京“首都優(yōu)質(zhì)學(xué)校支教聯(lián)盟”成立等各省市行業(yè)相關(guān)熱點(diǎn)頻出，研學(xué)、營(yíng)地市場(chǎng)逐步向規(guī)模化、規(guī)范化發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭、OTA大佬相繼入局

研學(xué)旅行和營(yíng)地教育熱潮之下，騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，OTA大佬攜程等玩家相繼于1019年投入布局。

5月5日，大灣區(qū)名企名校青年研學(xué)體驗(yàn)平臺(tái)——騰訊“青年行”上線，正式面向粵港澳三地中學(xué)生開(kāi)放，“粵港澳大灣區(qū)青少年研學(xué)交流計(jì)劃”以此落地。首批入駐騰訊“青年行”的企業(yè)成員達(dá)30家，覆蓋科技、藝術(shù)文化、教育、商業(yè)、體育、地產(chǎn)建筑、交通、旅游等領(lǐng)域。

下半年，京東步入研學(xué)旅行和營(yíng)地教育賽道。據(jù)了解，京東教育將其營(yíng)地游學(xué)業(yè)務(wù)定位為“高品質(zhì)鏈接產(chǎn)業(yè)與服務(wù)、與專業(yè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、并非主要收入項(xiàng)目”。目前針對(duì)營(yíng)地游學(xué)業(yè)務(wù)，京東教育推出了三款產(chǎn)品，包括“京東總部職業(yè)體驗(yàn)營(yíng)(人工智能主題課程)”“亞洲一號(hào)智能物流園體驗(yàn)營(yíng)”“京東研學(xué)精英營(yíng)(無(wú)人機(jī)訓(xùn)練營(yíng)）” 。

與此同時(shí)，攜程也于今年開(kāi)始深挖游學(xué)研學(xué)市場(chǎng)，推出攜程壯游（Ctrip Grand Tour）計(jì)劃，為12到16歲的青少年提供以“追溯人類文明歷史、探究華夏文明起源”主線的游學(xué)產(chǎn)品。

營(yíng)地和研學(xué)旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)備受認(rèn)可

市場(chǎng)寒冬之下，研學(xué)旅行和營(yíng)地教育行業(yè)仍不乏資本動(dòng)向。游美、卓育英才均于今年完成千萬(wàn)級(jí)別A輪融資，北緯開(kāi)營(yíng)獲博實(shí)樂(lè)教育集團(tuán)戰(zhàn)略投資。

此外，研學(xué)旅行和營(yíng)地教育服務(wù)機(jī)構(gòu)也受到專業(yè)認(rèn)可。在今年10月舉行的第四屆WSTOPS冬鼎獎(jiǎng)暨冰雪產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，太舞滑雪小鎮(zhèn)-太舞自然營(yíng)地、青青部落青分別榮獲第四屆冬鼎獎(jiǎng)“最佳冬季營(yíng)地”和“最佳冬季營(yíng)地機(jī)構(gòu)”。