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LVMH旗下奢華酒店和旅行集團 Belmond 的戰(zhàn)略規(guī)劃:重點擴大亞洲客戶群

大住宿 本文作者:金黛茜 2019-12-11
LVMH 關于Belmond的戰(zhàn)略重點不在于擴大酒店品牌組合,而是更注重現(xiàn)有品牌的發(fā)展,在亞洲進行市場開發(fā)。

近日,法國奢侈品巨頭LVMH 集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony 披露了對新收購的奢華酒店和旅行集團 Belmond 的戰(zhàn)略計劃。 LVMH 集團于今年4月以32億美元收購了 Belmond。

Jean-Jacques Guiony 在與分析師的電話會議中表示,LVMH 關于Belmond的戰(zhàn)略重點不在于擴大酒店品牌組合,而是更注重現(xiàn)有品牌的發(fā)展,“提高盈利能力,并促進與其他 LVMH 品牌的合作。”

Jean-Jacques Guiony 說,集團也將尋求擴大亞洲客戶基礎。他表示:“在酒店行業(yè),我們的亞洲客戶比例低于許多其它行業(yè)。我們談論的主要是在亞洲進行市場開發(fā),而不是資本運作?!?/p>

2017年,Belmond 集團48%的客戶來自北美,只有8%來自亞洲,3%來自非洲和中東。

Jean-Jacques Guiony 說:“我們在亞洲和中東的未滲透客戶群中發(fā)現(xiàn)了大量增加收入的機會,我們將進一步擴展酒店管理協(xié)議,通過管理收益來提升價值。隨著高質量的產品和服務越來越緊密地交織在一起,這對 LVMH 集團的其他業(yè)務來說是一個很大的補充?!?/p>

他補充道:“奢侈品的未來不會再像過去許多年那樣,僅關注商品本身,而是更關注奢侈體驗,我們希望同時涉足這兩個領域,就是這么簡單?!?/p>

LVMH 集團旗下酒店部門還包括 Cheval Blanc(白馬莊園)和 Bulgari Hotel(寶格麗酒店),目前這三家公司保持獨立。

創(chuàng)辦于1976年,Belmond 的前身為 Orient-Express Hotels Ltd.(東方快車集團),在 2014年更名為 Belmond Ltd.,擁有“威尼斯-辛普倫東方快車”(Venice Simplon Orient Express),在倫敦-巴黎-蘇黎世-茵斯布魯克-威尼斯一線運營舉世聞名的豪華列車專線。

Belmond 在全球擁有、部分持股或運營的酒店數(shù)量總計為46家,其中包括意大利 Amalfi Coast(阿馬爾菲海岸)的 Hotel Caruso、俄羅斯圣彼得堡的 Grand Hotel Europe、意大利威尼斯 Belmond Hotel Cipriani 酒店和巴西里約熱內盧 Belmond Copacabana Palace 酒店等。此外,Belmond 還擁有并運營一系列豪華游船,如法國船隊 Belmond Afloat in France 等。

注:“Orient Express”(東方快車)品牌的所有者并非 Belmond, 而是 Orient Express 公司,目前隸屬于歐洲最大的酒店集團 AccorHotels(法國雅高酒店集團)和法國鐵路運營商 SNCF(各 50%)。

在過去兩年里,Belmond 一直在強化其標志性的酒店、火車和游艇業(yè)務。《華麗志》曾報道,2017年 Belmond 推出了南美洲第一條豪華列車旅行路線;收購了位于加勒比海安圭拉島上的奢華海灘度假酒店 Cap Juluca。(詳見:“東方快車”母公司、奢華旅游品牌 Belmond 推出南美洲第一條豪華列車旅行路線,東方快車”母公司、奢華旅游品牌 Belmond 收購奢華海灘度假酒店 Cap Juluca)

今年10月,Belmond 又推出了一個新的“開創(chuàng)性”旅行概念——“Good Living”,項目將于2020年啟動,屆時將由各領域專家?guī)ш?,在特定?Belmond 旅行路線上提供獨家體驗。比如將邀請最年輕的登上珠穆朗瑪峰的阿拉伯女性 Raha Moharrak 帶領游客乘船游覽緬甸。

Belmond 的足跡遍及美洲、歐洲、非洲和亞洲, 旗下的酒店也多次入選 TripAdvisor 等專業(yè)旅游評選機構的酒店排行榜。

*本文來:華麗志,作者:金黛茜,原標題:《LVMH 解讀旗下奢華酒店和旅行集團 Belmond 的戰(zhàn)略規(guī)劃:重點擴大亞洲客戶群》。

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