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中國(guó)第一個(gè)主題公園——深圳錦繡中華日前迎來(lái)開(kāi)園30周年。30年來(lái)，中國(guó)主題樂(lè)園業(yè)發(fā)展迅速，一方面，以華僑城、長(zhǎng)隆為代表，旗下主題樂(lè)園不斷迭代；另一方面，眾多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)眾多地產(chǎn)公司紛紛發(fā)布文旅主題樂(lè)園，各地不少商圈也紛紛加大對(duì)家庭娛樂(lè)中心的投入。部分一線(xiàn)城市原有的主題樂(lè)園新增流量緩慢，如何新增用戶(hù)流量，并增加營(yíng)收？

發(fā)展現(xiàn)狀：國(guó)際品牌進(jìn)擊一線(xiàn)城市，本土品牌走向世界

在一線(xiàn)城市，國(guó)際主題樂(lè)園大牌紛紛進(jìn)駐。上海迪斯尼已開(kāi)業(yè)，樂(lè)高樂(lè)園也確定落戶(hù)上海。北京環(huán)球影城將在2021年上半年開(kāi)業(yè)，其規(guī)模是日本大阪環(huán)球影城的兩倍，是新加坡環(huán)球影城的5倍；為此，同城的北京歡樂(lè)谷也加速項(xiàng)目更新。

今年5月，世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢(xún)機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了2018年全球主題公園和博物館報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年全球排名前三的主題公園集團(tuán)依然是迪斯尼、默林娛樂(lè)、環(huán)球影城，而這三家主題公園均擁有聞名全球的核心IP。

如今，北上廣深等一線(xiàn)城市游客已是見(jiàn)多識(shí)廣，對(duì)本地主題樂(lè)園要求也越來(lái)越高。廣深珠形成主題公園集群,由中國(guó)主題公園研究院聯(lián)合眾多機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》顯示，在前十強(qiáng)主題公園中，廣東有5家。2018年國(guó)內(nèi)有三家主題公園集團(tuán)進(jìn)入全球前十，分別是華僑城集團(tuán)、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)，總部都位于廣東。

近日，2019（第六屆）中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì)發(fā)布了《2019中國(guó)主題公園調(diào)查報(bào)告》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，從全球市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)仍然是主題公園行業(yè)的新興市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果顯示，不少人認(rèn)為國(guó)內(nèi)大型主題公園周邊配套不足，其中，商業(yè)配套欠缺、交通設(shè)施不便利的觀點(diǎn)相對(duì)集中，占參與調(diào)查總?cè)藬?shù)比重分別為20%和18%；也有16%~17%的調(diào)查對(duì)象明顯感覺(jué)國(guó)內(nèi)大型主題公園存在無(wú)法形成多日游玩線(xiàn)路、特色消費(fèi)種類(lèi)少，以及缺乏互補(bǔ)性?shī)蕵?lè)配套項(xiàng)目等問(wèn)題。

本土品牌下沉到二三線(xiàn)市場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與城鎮(zhèn)化孕育新的城市群和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，交通網(wǎng)絡(luò)不斷完善也一定程度打破了二三線(xiàn)城市的區(qū)位劣勢(shì)。二三線(xiàn)城市居民娛樂(lè)消費(fèi)潛力釋放、國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)等因素綜合作用，激活二三線(xiàn)城市投資潛力。世界最大Hello Kitty主題樂(lè)園早在2015年于浙江安吉開(kāi)園；國(guó)際巨頭——六旗娛樂(lè)在國(guó)內(nèi)的項(xiàng)目落地南京、重慶等地。華強(qiáng)方特今年暑期旺季前后開(kāi)業(yè)的4家主題樂(lè)園包括：以絲路文化和西域風(fēng)情為主的“嘉峪關(guān)方特絲路神畫(huà)”、以湖湘文化為特色的“長(zhǎng)沙方特東方神畫(huà)”、展現(xiàn)中華成語(yǔ)經(jīng)典的“邯鄲方特國(guó)色春秋”、以荊楚文化為特色的“荊州方特東方神畫(huà)”。宋城演藝、海昌海洋公園、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等都在一線(xiàn)城市外擴(kuò)大版圖。

與此同時(shí)，恒大、融創(chuàng)、雅居樂(lè)、佳兆業(yè)、藍(lán)光、中弘地產(chǎn)等企業(yè)相繼發(fā)力“文旅”，海南等地成為新熱點(diǎn)。新的投資除了比拼樂(lè)園，還有各項(xiàng)配套，對(duì)傳統(tǒng)主題樂(lè)園的營(yíng)利模式造成沖擊。

市區(qū)商業(yè)綜合體、家庭娛樂(lè)中心沖擊

在各大一線(xiàn)城市，市區(qū)商圈也不斷豐富體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。各商場(chǎng)及工業(yè)空間改造后，具備主題樂(lè)園形態(tài)，更適合家庭娛樂(lè)。家庭娛樂(lè)中心是以?xún)和彝橹饕獙?duì)象并提供覆蓋全家庭娛樂(lè)服務(wù)及配套內(nèi)容，目的是為現(xiàn)代家庭打造一個(gè)充滿(mǎn)自然氣息，集兒童游樂(lè)互動(dòng)、知識(shí)獲取、家庭信息共享于一體的社交平臺(tái)。在這里，不僅孩子們可以暢快玩耍，家長(zhǎng)也可以參與其中，實(shí)現(xiàn)教育互助與互動(dòng)。例如，在廣州正佳就能欣賞海洋動(dòng)物和鳥(niǎo)類(lèi)等，同時(shí)周邊餐飲、電影院等配套更為完善。

出路

做強(qiáng)IP優(yōu)化基本盤(pán) 提高復(fù)購(gòu)率

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的經(jīng)驗(yàn)是，國(guó)內(nèi)大型主題公園的輻射半徑為周邊200公里到300公里，這不僅是服務(wù)能力的覆蓋范圍，也是主題公園實(shí)現(xiàn)營(yíng)利的保障。一線(xiàn)城市的主題樂(lè)園還是應(yīng)該與當(dāng)?shù)刂髁鱾鞑テ脚_(tái)合作，守住基本盤(pán)，一起抓住當(dāng)?shù)睾诵南M(fèi)人群，共同打造IP，提供更多文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為游客提供沉浸式的場(chǎng)景化體驗(yàn)，也打破主題公園一次性消費(fèi)的怪圈。

中國(guó)主題公園發(fā)展離不開(kāi)文化性的有力支撐，包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化等；主題公園的發(fā)展無(wú)法脫離科學(xué)技術(shù)的支撐，包括科技體驗(yàn)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣技術(shù)和服務(wù)保障系統(tǒng)技術(shù)等。如今越來(lái)越多設(shè)計(jì)融入中國(guó)元素打造系列活動(dòng)，在“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”中挖掘新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，恒大童世界甫一面世就確定了其與國(guó)內(nèi)其他主題樂(lè)園最大的不同點(diǎn)——立足華夏五千年文明，是全球唯一的“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”神話(huà)童話(huà)樂(lè)園。

開(kāi)放式經(jīng)營(yíng) 吸引更多本土客源

另外，主題公園往文旅小鎮(zhèn)發(fā)展，或許會(huì)誕生出新可能。新一代主題樂(lè)園越來(lái)越強(qiáng)調(diào)作為文旅企業(yè)與城市融合。相比于封閉園區(qū)，“沉浸式”文旅綜合體更契合此特點(diǎn)。華僑城、融創(chuàng)文旅、海昌等在新項(xiàng)目中嘗試將部分區(qū)域進(jìn)行開(kāi)放式運(yùn)營(yíng)，告別一票制，實(shí)行按單個(gè)項(xiàng)目收費(fèi)的分票制。

廣州融創(chuàng)文旅城打造主題樂(lè)園、雪世界、水世界、體育世界、商業(yè)中心、星級(jí)酒店群、濱湖酒吧街和大劇院等八大復(fù)合業(yè)態(tài)。融創(chuàng)樂(lè)園推出“開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)”模式。園內(nèi)設(shè)施實(shí)行貼心的親民票價(jià)和靈活的項(xiàng)目組合，游客用最少的費(fèi)用體驗(yàn)喜愛(ài)的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的旅游消費(fèi)。華僑城最新一代文旅融合標(biāo)桿項(xiàng)目——?dú)g樂(lè)海岸PLUS在順德啟幕，游客均可以免費(fèi)進(jìn)入“陸公園”，想要玩某個(gè)機(jī)動(dòng)游戲，只需支付單個(gè)項(xiàng)目門(mén)票即可。 

*本文來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)，作者：羅磊，原標(biāo)題：《本土主題公園30年 國(guó)際“大鱷”紛紛入局》。