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登錄12月19日,由順義區(qū)文化和旅游局主辦,執(zhí)惠承辦,以“融合·新生態(tài)”為主題的“2019第二屆北京順義文旅發(fā)展高峰論壇”在北京順義新華聯(lián)麗景溫泉酒店隆重開幕。本屆論壇邀請了北京市級部門、區(qū)內(nèi)相關(guān)部門和屬地領(lǐng)導(dǎo)、文旅業(yè)界專家學(xué)者、文旅頭部企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、順義區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)及媒體記者約300人共同參與,一同探索順義區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)落地的實(shí)施發(fā)展路徑,進(jìn)一步促進(jìn)順義區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。中華文化促進(jìn)會旅游發(fā)展中心首席專家李庚出席本次大會并發(fā)表主題演講。
李庚認(rèn)為,順義旅游發(fā)展的思考背景應(yīng)該從更廣闊的首都、國家以至于“一帶一路”等多重背景上判斷可能的作為、可能的作用空間和可能的招商核心項(xiàng)目。順義需要在大格局當(dāng)中找到新定位,這個格局概括起來應(yīng)該是“三個節(jié)奏”:國風(fēng)、國是、國夢。
李庚表示,順義文旅的發(fā)展需要掌握節(jié)奏和方法。第一是策劃時代文脈,全年候,全天候發(fā)展;第二,要有時尚消費(fèi)的理念;第三是時事推動。時事造英雄,時事造新文旅綜合點(diǎn),如何沒有這個,靠我們自身資源和影響力都非常有限。
他建議,順義應(yīng)該有國際對標(biāo),要有迪拜一樣的思維,化腐朽為神奇,讓神奇更神奇,要在新的增量的調(diào)整上有國際級頂尖的留客旅游、住宿旅游和消費(fèi)旅游,不僅要面對兩千萬首都人口,更要面對更大的國際交往人口。
以下為李庚主題演講全文:
(本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來,執(zhí)惠略做刪減)
各位好,我跟順義比較熟悉,22年前我?guī)瓦@里做過空港航空小鎮(zhèn)的首都定位,當(dāng)時出了若干書。這幾年順義有了很好的發(fā)展,但是仍然面對挑戰(zhàn),面對大興機(jī)場的落成和巨大分流。這個挑戰(zhàn),順義人、順義各個部門應(yīng)當(dāng)在這個大格局當(dāng)中把握住趨勢,選擇自己的定位和順勢而為的提升,所以我想在大定位當(dāng)中要有新賦能,單是傳統(tǒng)的順延是不夠的。
概括起來,我們現(xiàn)在思考的背景應(yīng)該從更廣闊的國家和首都以至于“一帶一路”等多重背景上判斷我們可能的作為、可能的作用空間和可能的招商核心項(xiàng)目。順義需要有更新的破解,需要在這個大格局當(dāng)中找到新定位,這個格局概括起來應(yīng)該是“三個節(jié)奏”:國風(fēng)、國是、國夢,其中第二個“是”字是國家大是,用大是大非的“是”表達(dá),一般的事物用事情的事表達(dá),所以現(xiàn)在大家看從十八大以來領(lǐng)導(dǎo)出訪,文化旅游成為一個命題,成為了一個剪彩。
昨天我們又有新的國產(chǎn)航母入列,我想最后一句話應(yīng)該正名叫“天安大閱”,那天何止閱兵的,走的方陣前面都是將,還有天上的飛機(jī),所以我覺得恢復(fù)到中華傳統(tǒng)文化正宗表達(dá)應(yīng)該歸納為“大閱”,這樣更能表達(dá)它的傳統(tǒng)和國家的屬性。
同時,長征、長城、大運(yùn)河,共產(chǎn)黨100年、共和國100年在這些大的節(jié)點(diǎn)上,我們順義這個地域空間可能爭取到的機(jī)會我想應(yīng)該把它具體化,就是要虛實(shí)結(jié)合,把它變成一個推動性的發(fā)展。從旅游機(jī)會來看,順義本來是得先機(jī)的,因?yàn)檫M(jìn)出口岸和接軌國際成為國門、保稅區(qū),跟國際上的聯(lián)系這是第一眼,這是第一站,但是還沒有成為第一款。
順義機(jī)場這個資源不僅有貨、有物流、有貨物保稅區(qū),還應(yīng)該有情感流、文明流、消費(fèi)流以及“夜”與“晝”的分流,所以這個地區(qū)的國際化程度應(yīng)該有它更大產(chǎn)業(yè)作為空間和核心項(xiàng)目的落地。包括文旅項(xiàng)目,文旅融合的新點(diǎn),所以我想這些都表達(dá)了我們近年來的作為,尤其是這個地區(qū)有很好的展覽,有很好的鮮花港,但是空間怎么構(gòu)成消費(fèi)的空間,我覺得這里面要研究和大興機(jī)場的錯位,研究和大興機(jī)場的分工。我覺得“大興”所命名的機(jī)場有一種象征意義非常好,我們原來的國際機(jī)場“首都國際機(jī)場”已經(jīng)有很響亮的名字,但是怎么有分別?我們怎么在這個“機(jī)”上有新重組,一定要十二分的重視,三五年要完成機(jī)場轉(zhuǎn)型和分流以及新擴(kuò)張,利用新騰出來的地不要再有低端一般性項(xiàng)目,要有核心項(xiàng)目,要有產(chǎn)業(yè)鏈條。
同時我覺得順義還應(yīng)該有國際對標(biāo),要有迪拜一樣的思維,化腐朽為神奇,讓神奇更神奇,要在新的增量的調(diào)整上有國際級頂尖的留客旅游、住宿旅游和消費(fèi)旅游,不僅要面對兩千萬首都人口,更要面對更大的國際交往人口。
所以,我想使館區(qū)是這個地區(qū)一個高品質(zhì)的,非常方便到達(dá)的第一流的國際游客,我們怎么把他們的消費(fèi)和他們的審美取向以及各個地區(qū)國家納入到“一帶一路”的這個總框架下提供空間,提供新的消費(fèi)點(diǎn),提供網(wǎng)紅,提供帶貨。
所以這個地區(qū)的發(fā)展我想在路徑的選擇上不要太分散,不要有太過多休閑的想法。休閑是一個淺表的各個地區(qū)都可以做的,順義航空這么珍貴的地方,如果用一個簡單休閑就沒有達(dá)到一個高端。大家可以參照一下我在11年前做的“寬窄巷子”,當(dāng)時清華大學(xué)做了很好文化分析,但是缺臨門一腳,缺后海酒吧、什剎海的方式,怎么掙“理”還掙錢,不僅有喝大碗茶,擺龍門陣的成都人,核心還是要增加一個零兩個零的消費(fèi),一個客位要有效肥。我提出寬窄巷子不是破街爛巷老街整治,而是什剎海所在正黃旗派出去的大都統(tǒng),就是大家現(xiàn)在熟悉的《甄嬛傳》里年妃的哥哥年羹堯大將軍,他是都統(tǒng)司令部,所以你門要拆掉,要用我辦公廳帶去的門,當(dāng)年這個身份叫做“廣量大門”,于是消費(fèi)從5塊8塊增加到一個0。
我們順義尖端高檔的代表就需要有這種情境消費(fèi),所以我最后要說,我們順義機(jī)場國門要構(gòu)造這種空間。
最近我參與了《井岡山》《太行山》的大型演出,我們在澳門又搞了《大鬧天宮》,最近還有圍繞著長城、大運(yùn)河為主題都有演出和場景。我想順義和大運(yùn)河有關(guān)系,這個潮白河當(dāng)年的共青林場非常知名,所以怎么讓它嗨起來,要有音樂節(jié),要有北京腹地核心地區(qū),臨近機(jī)場的,所以說我想在這個方式上應(yīng)當(dāng)有大動作。這里面我特別要提示我們順義提升空間要注重兩個層面,第一是一個個體和群體的相關(guān)滿足。
因?yàn)槁糜问怯袀€性的,但是基礎(chǔ)設(shè)施是共同的,同時要注意旅游產(chǎn)品不是完全的公共產(chǎn)品,只是準(zhǔn)公共產(chǎn)品,所以私人投資、集團(tuán)投資、社會投資和政府引導(dǎo)的投資都有廣闊的容納空間。同時我特別要提出來,大家一定要注重賦能,在北京辦事,在順義辦事一定要有象征性,不僅是旅游,不僅是休閑,更重要的是學(xué)習(xí),要讓中央黨校留在這里辦班,到你這里的活動納入學(xué)習(xí),納入首都,納入酈道元的《水經(jīng)注》。我們怎么把這種大故事引過來,和科技表達(dá)結(jié)合,所以這個又可以和中南海和京西稻,北方種稻結(jié)合起來,同時可以跟育才學(xué)校先農(nóng)壇、觀耕臺儀式結(jié)合起來。
所以概括起來,我們應(yīng)該掌握這么一個節(jié)奏、方法。我認(rèn)為第一是順義最重要的就是策劃時代文脈,全年候,全天候發(fā)展。延慶園博會我負(fù)責(zé)里邊的游線設(shè)計(jì),不到半年時間大體上接待近千萬人,了不起,我們經(jīng)過今年冬天籌備還可能又有新的輔助開源。我想我們這個地方怎么有這種推進(jìn)?大家可以參照一個小案例,就是我在上海世博會開幕時,我提出一個上海之根在哪里?上海世博會了你的根在哪?浦西大家熟悉在松江,浦東這個新地方在哪?我提出來在這個小村莊,在浦江鎮(zhèn)里面有一個小村子召嫁樓,我查出來一千年前南宋和750年的大元朝都有動員開荒地,我把這個概念在當(dāng)時演播室提煉出來,現(xiàn)在世博會散了8、9年了,但是現(xiàn)在成為了著名旅游點(diǎn),所以大都市都是可能的。
所以說現(xiàn)在要考慮到第二點(diǎn),就是順義的項(xiàng)目,我建議一定要有時尚消費(fèi)的理念,時代文脈之后要刮起一陣風(fēng),要持續(xù)的有花錢非來不可,非住不可,非買不可,非投資不可,非再來不可的多重旅游,這樣我們市場就復(fù)合了,別人就敢投資了。
同時大家可以看到最近網(wǎng)上的報(bào)道,我想我們這個地區(qū)有這么多的保稅區(qū),這么多進(jìn)出港。我們順義里得有大本營,得有象征地,得有背景墻,得有大倉庫,當(dāng)然這是在法律遵循的前提下發(fā)展,同時怎么把冬夜室內(nèi)、暖空間構(gòu)造出來。
第三個,我提出來時事推動,就是時代文脈,時尚消費(fèi),時事推動,時事造順義,時事造英雄,時事造新文旅綜合點(diǎn),沒有這個靠我們自身資源和影響力都非常有限。那么它的點(diǎn)在哪?馬上要有“十四五”規(guī)劃包括旅游規(guī)劃,要有國家文化公園的機(jī)遇,順義能抓到些什么?大家記住文化公園不是景點(diǎn),而是國家形象、血脈和文化品格,這種展示難度很大,你不僅需要管理,還收不著錢,難度很大,還不能冷場沒有人來,所以我想順義要趕快策劃,同時要研究2022年冬奧會和杭州亞運(yùn)會我們有什么樣的互動。
我特別要提出來“十四五”的目標(biāo),我建議從兩方面考慮順義定位,這就是“一帶一路”首位首善大展?fàn)I?!耙粠б宦贰辈荒芄庹f從哪是頭,哪是尾?不能說水陸哪一個海港,今天全世界的“一帶一路”北京是大本營,北京是指揮部,而順義就是第一進(jìn)出港,所以在我們身邊又守著這么多大使館,我們?yōu)槭裁床蛔鲆粋€展覽,展銷消費(fèi)為中心的這種情境式體驗(yàn)區(qū)呢?是有可能的,因?yàn)槲覀內(nèi)鄙俜矫嫦敕?,只有這樣才能要到“一帶一路”的特殊政策,包括免稅店系統(tǒng)。
同時我特別提出來這里的感覺,一提起順義,一定讓國民感覺到它是國際品質(zhì)的消費(fèi)情境中心,到這里來就想花錢,就為花錢,就為值錢。就像把我們免稅店大量的從機(jī)場內(nèi)擴(kuò)展出來,無非是我們學(xué)習(xí)三亞,學(xué)海塘灣免稅店一樣,我們要有政策解讀,要有新形象。
我特別提出來長城、長征,我們要宣傳以長征為代表的這種奮勇不屈的精神,以長城為代表的中華民族率先在一個地域結(jié)合東西融合的命運(yùn)共同體示范功能和以大運(yùn)河為代表的南北融合的運(yùn)來的北京這個概念,這樣一來我想我們才有更大的貢獻(xiàn)!
謝謝各位!
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