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從13年前心懷忐忑地“進京趕考”，到如今人氣持續(xù)攀高，作為歡樂谷品牌走出深圳的第一個落子，北京歡樂谷交出了一份亮眼的成績單。日前，歡樂谷集團常務副總經(jīng)理、北京歡樂谷總經(jīng)理趙小兵在接受記者采訪時透露，“在2019年，北京歡樂谷年游客量首次突破500萬人次，而預計未來隨著六期、七期等項目推出，還將讓這座樂園客流量在五年內(nèi)再增100萬人次”。眾所周知，在當下超半數(shù)主題公園深陷虧損泥沼，苦思如何吸引游客之時，北京歡樂谷的“攬客術”被視為主題公園發(fā)展的一大樣本，于行業(yè)而言，更具借鑒意義。

客流破500萬的背后

2017年，北京歡樂谷年游客量達到342萬人次，早已實現(xiàn)盈利 ，但這座樂園并未因此停下創(chuàng)新迭代的步伐。2018年，四期甜品王國甜蜜開放，2019年，緊隨其后的第五期香格里拉項目也開園迎客，同時，樂園每年還投入營業(yè)額的8%-12%用于微創(chuàng)新及微改造，一套組合拳下來，讓“用腳步投票”的游客們紛紛前來打卡，兩年游客量分別達到了398萬人次和超過500萬人次。由此，北京歡樂谷成為京城名副其實的主題公園排頭兵。

“北京市場大，但公園數(shù)量也相對更多，競爭也就更大。想要在激烈的競爭中保持增長，就要有抓住不同年齡階段游客的能力，” 趙小兵介紹，“在針對不同游客需求，設計樂園分區(qū)方面，北京歡樂谷放棄了傳統(tǒng)的按照不同年齡喜好劃分不同區(qū)域的模式，而是通過調(diào)整游樂設施布局，在每個區(qū)域都以一兩個大型游樂設施為主體，周邊在配備符合不同年齡階段的娛樂設施的模式，從而調(diào)動全年齡段游客的積極性?！?/p>

與此同時，北京歡樂谷在建設過程中，一直嘗試融入傳統(tǒng)文化，欲打造沉浸式的游玩環(huán)境。比如2019年6月底開放的第五期香格里拉項目，就以詩與遠方為意蘊，打造了一座滇藏風情的水陸狂歡主題區(qū)，彰顯出民族特色文化的魅力。

為保鮮不斷出招

“可以說，歡樂谷的總體面積是確定的，但景區(qū)內(nèi)的玩法卻是不斷更新的”，在趙小兵看來，創(chuàng)新才是維持公園生命力的關鍵。

據(jù)了解，北京歡樂谷的項目更新周期為三年，以拆除原有設施并新建設備的形式展開工作，每期投入資金不低于3個億。因此，“建不完的歡樂谷，玩不完的歡樂谷”也成為了北京歡樂谷人創(chuàng)新的目標和動力。隨著新玩法的不斷解鎖，歡樂谷的重游率也在持續(xù)攀升。截至目前，北京歡樂谷的重游率達到60%左右，成為游客反復“打卡”場所之一。

此外，北京歡樂谷在嘗試新業(yè)態(tài)方面也一直走在行業(yè)的前列。在談到2019年大火的夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)時，趙小兵頗為自豪地說，“北京歡樂谷在主題公園發(fā)展夜經(jīng)濟方面，可以稱得上是‘第一批吃螃蟹的人’，作為首個在北方開設夜場的樂園，北京歡樂谷夜場自2007年營業(yè)開始就受到了廣泛的關注，此后更是持續(xù)加碼，2019年11月奇幻燈光節(jié)正式亮燈，將夜游推向高潮”。據(jù)了解，此次奇幻燈光節(jié)橫跨了元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個節(jié)日，七大主題燈光區(qū)異彩紛呈，創(chuàng)意花燈和園區(qū)裝飾交相輝映，組成了56萬平方米的絢麗燈海，也成為北京歡樂谷吸引夜間客流的一大利器。

將打造爆款產(chǎn)品

2020年毫無疑問將是主題公園“各顯神通”的一年。除了進入開業(yè)倒計時的北京環(huán)球影城外，放眼全國，諸多主題公園將陸續(xù)落子上海。面對競爭，趙小兵強調(diào)，2019年，北京歡樂谷在造熱點方面，已經(jīng)嘗試引入電競、cosplay 、原創(chuàng)音樂等不同主題活動，未來北京歡樂谷將向3個方面繼續(xù)深耕文化及IP，發(fā)展自身品牌。首先是加強自身原有IP的特色及亮點，如餅干警長等形象，在原有的基礎上做出適當調(diào)整，以更加靈動的形式和游客見面。同時，除自身IP外，北京歡樂谷還計劃引進大型游戲IP，進一步豐富園區(qū)文化內(nèi)涵。此外，隨著網(wǎng)絡科技的不斷進步，打造“網(wǎng)絡爆款”也將成為北京歡樂谷未來的工作重點。

此外，樂園還出巨資用于打造歡樂谷原創(chuàng)音樂，并舉辦電音節(jié)及音樂節(jié)等比賽。“未來北京歡樂谷將由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展 ，同時加強京津冀的區(qū)域聯(lián)動，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)品聯(lián)合互補，打好中國牌，參加國際賽。”趙小兵說。

*本文來源：北京商報，原標題：《年游客量破500萬人次 揭開北京歡樂谷13年高人氣的密鑰 》。